Bagaimana menyeimbangkan kekuatan bersaing dalam SEO

Kita semua ingin menunjukkan hasil yang kuat kepada klien atau pemangku kepentingan kita. Namun terkadang, memaksakan diri secara ekstrem dapat menggagalkan upaya kita. Hal ini jauh lebih jelas antara berbagai disiplin ilmu dan departemen.

Misalnya, desainer (atau spesialis UX/CRO) mungkin berpikir mereka dapat meningkatkan tingkat konversi situs sebesar 10% dengan memotong konten dan memberikan tampilan yang lebih ramping. Namun jika peningkatan rasio konversi sebesar 10% menyebabkan hilangnya 20% asupan lalu lintas organik, maka hal tersebut mungkin bukan perdagangan yang baik.

Konflik-konflik ini biasa terjadi, terutama antara disiplin ilmu dan peran yang saling bersaing. Namun bahkan dalam satu disiplin ilmu, seperti SEO, masalah serupa bisa muncul.

Artikel ini membahas beberapa kekuatan yang bersaing dalam SEO dan cara mendekatinya.

• Volume URL: Jejak peringkat vs. efisiensi perayapan
• Tautan dan konten: Kualitas vs. kuantitas
• Pengoptimalan kata kunci: Jarang vs. spam
• Pengalaman pengguna: Kecepatan vs. fungsionalitas
• Penerapan regional: Fokus lokal vs. jangkauan global
• Tautan internal: Terhubung vs. rumit

Volume URL: Jejak peringkat vs. efisiensi perayapan

Bekerja di situs besar dengan banyak halaman web? Beberapa SEO mungkin menganggap lebih banyak halaman dan item konten sama dengan jejak pengindeksan (dan peringkat) yang lebih luas.

Namun lebih banyak URL di situs Anda tidak selalu berarti lebih banyak potensi peluang peringkat atau lalu lintas organik. Hal ini terutama berlaku untuk situs yang memiliki arsitektur buruk.

Misalnya, situs e-niaga yang menyertakan kategori produk dalam URL tingkat produk yang juga memungkinkan produk disarangkan dalam beberapa kategori terpisah. Dalam situasi seperti ini, Anda bisa mendapatkan:

• Situs saya.com/category-1/product-1/
• Situs saya.com/category-2/product-1/
• Situs saya.com/category-3/product-1/

Karena semua hal di atas menyelesaikan halaman produk yang sama (produk-1), sekarang ada tiga URL untuk halaman yang sama (konten duplikat).

Artinya, Google akan selalu (pada akhirnya, seiring berjalannya waktu) merayapi produk yang sama sebanyak tiga kali. Dua dari tiga perayapan tersebut mungkin mengarah ke produk atau konten yang berbeda. Konten itu kemudian bisa naik peringkat.

Jadi, dalam situasi ini, penggunaan anggaran perayapan yang tidak efisien justru berdampak buruk pada kecepatan pemeringkatan konten baru.

Mudah-mudahan, Google pada akhirnya akan tetap meng-crawl semua konten yang unik dan berbeda, namun hal ini mungkin memerlukan waktu lebih lama. Saat konten baru dipublikasikan, kinerjanya akan memakan waktu lebih lama.

Beberapa skenario lain dapat menyebabkan fenomena yang sama.

Misalnya, kombinasi pemfilteran yang berbeda pada situs dengan navigasi tersaring dapat mengakibatkan peningkatan volume parameter URL yang muncul secara eksponensial di situs web.

Halaman kategori yang tidak difilter mungkin berisi sepuluh atau bahkan 100 variasi parameter karena pemfilteran yang berbeda diterapkan.

Kita cukup menempatkan tag kanonik pada halaman yang sangat duplikat yang kita tidak ingin diindeks oleh Google dan itu akan menangani masalah duplikasi konten, bukan?

Meskipun hal ini benar, Google masih harus merayapi dan mengunjungi alamat non-kanonik untuk memastikan bahwa alamat tersebut non-kanonik (untuk membaca tag kanonik yang tersemat).

Tag kanonik hanya membantu mengurangi duplikasi konten, namun tidak terlalu membantu efisiensi perayapan dan penemuan konten.

Anda dapat berargumen bahwa di sinilah Anda menerapkan aturan robots.txt wildcard yang kompleks. Namun, Anda harus berhati-hati di area tersebut, karena Anda dapat dengan mudah secara tidak sengaja memotong sebagian besar lalu lintas penelusuran organik.

Praktik terbaiknya adalah menerapkan arsitektur URL yang benar dan mendukung pengalihan. Jika Anda memilikinya, tidak banyak yang salah.

Seringkali, tag kanonik diterapkan sebagai solusi plester setelah masalah muncul. Namun hal tersebut merupakan penyelesaian yang berantakan dari masalah yang lebih mendasar.

Tautan dan konten: Kualitas vs. kuantitas

Di permukaan, ini tampak seperti hal yang tidak perlu dipikirkan lagi. Google terus-menerus menyatakan bahwa konten dan tautan berkualitas lebih penting daripada spam yang diproduksi secara massal.

Spesialis SEO dan PR digital sering kali menghabiskan waktu berminggu-minggu untuk mencoba membuat konten hebat dan memastikan satu penempatan bernilai tinggi untuk menjatuhkan persaingan dari posisi teratas mereka.

Tidak ada SEO yang layak berpendapat bahwa konten yang diputar secara massal dan tautan spam adalah alat yang efektif. Taktik ini tidak efektif jika Anda ingin mempertahankan merek online jangka panjang, landasan bisnis yang dapat Anda bangun seiring berjalannya waktu.

Jadi, apakah ada tempat untuk kuantitas di web yang mengutamakan kualitas, di mana sinyal dengan kualitas lebih tinggi lebih penting?

Ya. Jika Anda pernah bekerja di situs besar untuk klien tingkat perusahaan, Anda akan tahu bahwa merek tersebut (dan merek pesaingnya) sudah memiliki tautan dan konten berkualitas tinggi.

Kualitas tidak pernah menjadi tidak relevan, tetapi kuantitas sekali lagi menjadi perhatian.

Untuk klien seperti itu, permainan ini adalah tentang memberikan kuantitas kualitas. Dalam situasi ini, kedua dimensi (kuantitas dan kualitas) menjadi penting.

Ketika situs Anda memiliki ekuitas peringkat yang kuat, setiap menit Anda tidak mengirimkan konten baru, yang menargetkan kata kunci baru, kehilangan waktu dan lalu lintas.

Setiap saat Anda mendapatkan tiga tautan bernilai tinggi, saat pesaing Anda menang 10, bisa menjadi momen kegagalan.

Untuk situs dan klien berkaliber tinggi, sasarannya berubah sepenuhnya. Satu-satunya cara untuk mendapatkan tautan bernilai tinggi dengan cukup cepat adalah dengan melakukan hal-hal yang sangat nyata di dunia nyata, seperti:

• Mensponsori badan amal dan berbicara di lembaga pendidikan.
• Aksi PR berdampak tinggi dan jenis aktivitas yang berhubungan dengan audiens. (Petunjuk: bukan pengiriman direktori web!)

Anda berhenti berpikir untuk membangun tautan dan penempatan individu dan mulai berpikir, “Bagaimana kita bisa keluar dan melakukan sesuatu yang layak diberitakan?”

Meskipun kualitas adalah kedaulatan, jangan lupa bahwa kuantitas tetap diperlukan dalam ruang yang paling kompetitif.

Aktivitas dunia nyata yang berkualitas dapat menghasilkan sejumlah tautan berkualitas. Di situlah Anda ingin berada.

Gali lebih dalam: Cara menggunakan PR digital untuk mendorong backlink dan pertumbuhan bisnis

Pengoptimalan kata kunci: Jarang vs. spam

Analisis kesenjangan konten dapat memberi Anda dua temuan utama.

• Kata kunci tidak memiliki peringkat yang cukup baik karena konten yang terhubung tidak cukup sesuai dengan konsep tersebut (celah “dalam” konten).
• Ada halaman hilang yang perlu Anda buat untuk situs web Anda (celah “konten”).

Dalam skenario sebelumnya, Anda cenderung membuka halaman yang ada dan mencari tahu di mana Anda dapat menerapkan kata kunci yang berkinerja buruk.

Atau Anda dapat melangkah lebih jauh dan menentukan apakah bagian konten tambahan diperlukan.

Apa pun pilihannya, Anda menjelajahi halaman konten dan mencari peluang penerapan kata kunci. Dan apa yang salah dengan itu? Kami dibayar untuk mengubah konten dan membuat setiap item konten berkinerja sesuai standar optimalnya.

Kami ingin mengidentifikasi konten yang jarang, tipis, dan berperforma buruk, yang tidak cukup menjelaskannya.

Namun ini adalah garis tipis antara konten yang jarang dengan topik referensi yang terlalu sedikit (terlalu sedikit kata kunci) dan konten spam, yang tidak lain hanyalah suntikan kata kunci.

Bahkan sebelum pembaruan Panda Google yang terkenal, ada upaya untuk mengekang “antusiasme kata kunci” SEO.

Konten yang tidak mengandung relevansi atopik tidak mempunyai bobot untuk menembus SERP Google. Sebaliknya, konten yang terlalu banyak optimasi akan tenggelam.

Ingatlah kekuatan persaingan ini saat mengoptimalkan atau mengurangi intensitas pengoptimalan konten Anda. Konten Anda harus cukup berat untuk ditembus tetapi tidak terlalu berat hingga tenggelam.

Dapatkan buletin harian yang diandalkan oleh pemasar pencarian.

Memproses ... tunggu sebentar.

LANGGANAN

Lihat persyaratan.

Pengalaman pengguna: Kecepatan vs. fungsionalitas

WordPress dikenal sebagai sistem manajemen konten (CMS) yang ramah SEO. Namun seringkali, beberapa situs menginginkan fungsionalitas lebih dari CMS default, sehingga mereka mulai menginstal banyak plugin.

Cukup cepat, kinerja situs menurun karena laman dimuat semakin lambat.

Kode pendek harus ditanyakan dan diubah ke HTML/CSS, yang melibatkan panggilan tambahan ke berbagai tabel dari database.

Skrip tambahan menumpuk di thread utama browser, sehingga menyebabkan hambatan eksekusi.

Mendapatkan keseimbangan yang baik antara kecepatan pemuatan halaman dan fungsionalitas cukup mudah di masa lalu.

Selama Anda memperkecil skrip dan sheet, mengompresi gambar, dan memasang plugin caching, Anda siap melakukannya.

Hari-hari itu sudah berakhir.

Saat ini, Google ingin kita mulai menafsirkan apa yang terjadi pada thread pemrosesan utama browser klien (pengguna akhir). Tidak ada gunanya mengirimkan 5-10 skrip ke pengguna dengan sangat efisien jika semua JavaScript menunggu di thread pemrosesan utama browser untuk dieksekusi.

Karena itu, kita sekarang harus mempertimbangkan:

• Audit kode JavaScript.
• Penerapan JavaScript yang cerdas (hanya memanggil skrip pada halaman yang memerlukannya).
• Render sisi server (SSR).
• Paralelisasi JavaScript.

Anda masih dapat mencapai fungsionalitas tinggi yang dikombinasikan dengan kecepatan tinggi. Ini hanya membutuhkan lebih banyak kerja (dan kecerdasan) dibandingkan sebelumnya.

Menempa jalur rendering JavaScript/CSS penting yang efektif bukanlah untuk orang yang lemah hati.

Jika Anda dapat meluangkan waktu pengembangan senior, Anda dapat menjalankan situs yang relatif kaya fitur dan cepat pada hosting biasa-biasa saja.

Ini akan memakan waktu lebih lama dari sebelumnya, jadi bersiaplah.

Penerapan regional: Fokus lokal vs. jangkauan global

Ini adalah jebakan yang bisa muncul dua arah.

Anda dapat mencapai jangkauan global tanpa konten, arsitektur, dan otoritas yang memadai. Dalam situasi seperti ini, Anda mungkin berharap memilih domain yang lebih terlokalisasi (nasional).

Anda mungkin berharap Anda membidik area lokal Anda dengan sinyal NAP. Terkadang lebih baik berjalan sebelum Anda dapat berlari, dan memperluas jangkauan Anda terlalu cepat dapat menyebabkan kegagalan (kesuksesan baik di tingkat lokal maupun global).

Di sisi lain, menggunakan pendekatan lokal ketika Anda memiliki ambisi global dapat benar-benar mengunci Anda. Misalnya, domain .co.uk (Inggris Raya) kecil kemungkinannya akan memiliki peringkat yang baik di Prancis atau Jerman.

Penting untuk disadari bahwa tidak satu pun dari keputusan ini yang konkrit. Jika Anda mengunci diri secara lokal, Anda dapat membeli domain baru dan melakukan migrasi situs.

Dalam situasi seperti ini, kemungkinan besar Anda akan kehilangan setidaknya sedikit kekuatan peringkat Anda, jadi sebaiknya Anda hanya berpindah (dari satu domain ke domain lainnya) setelah situs Anda mencapai massa kritis.

Jika Anda hanya melihat beberapa ratus sesi organik setiap bulannya, mungkin ini belum waktunya untuk melakukan tindakan tersebut.

Tergantung pada ambisi Anda, pendekatan lokal atau global mungkin lebih baik.

Jika Anda adalah bengkel penyedot debu lokal, kemungkinan besar tidak akan ada orang yang tertarik dengan bisnis Anda. Bertujuan untuk SEO global mungkin sedikit sulit dicapai.

Jika hanya ada dua toko penyedot debu lain di wilayah lokal Anda, kampanye SEO bertarget lokal hampir akan menjamin peringkat Anda berada di urutan teratas hasil pencarian untuk istilah lokal yang relevan. Upaya ini jauh lebih sedikit dibandingkan menjangkau konsumen potensial di luar negeri.

Jika Anda adalah merek fesyen terkenal dan mulai mengembangkan bisnis dari pakaian hingga produk lain seperti wewangian (cologne), Anda mungkin mengharapkan bisnis dari negara lain.

Ambil tindakan yang akan memberi Anda pendapatan tercepat dengan sedikit usaha.

Jika Anda adalah bisnis kecil yang tidak memiliki kekuatan peringkat yang cukup untuk menentukan peringkat global, pergilah ke bisnis lokal terlebih dahulu dan kembali lagi nanti. Jika tidak, bidiklah tinggi-tinggi dan singkirkan.

Tautan internal: Terhubung vs. rumit

Menambahkan beberapa tautan pilihan dalam konten Anda adalah hal yang bagus, mungkin untuk mendukung halaman yatim piatu atau produk dengan kinerja terbaik. Meskipun demikian, ada terlalu banyak tautan internal.

Bayangkan sebuah laman di mana setiap kata atau frasa lain ditautkan ke URL tujuan. Bagaimana Anda menentukan ke mana harus pergi?

Tampaknya setiap cuplikan teks bersaing untuk mendapatkan perhatian Anda secara setara.

Ini akan menjadi masalah bagi pengguna akhir situs web Anda. Hal yang sama juga berlaku untuk mesin pencari.

Jika setiap item teks merupakan link ke tempat lain dan setiap halaman di situs Anda menyediakan dan menerima ribuan link, bagaimana mesin pencari dapat menafsirkan halaman mana yang lebih atau kurang berharga?

Bahkan analisis kontekstual dan kategorisasi halaman tematik menjadi lebih rumit.

Menavigasi kekuatan bersaing dalam SEO

Menyeimbangkan kekuatan bersaing dalam SEO memerlukan pendekatan strategis.

• Volume URL : Prioritaskan perayapan yang efisien daripada konten yang berlebihan. Optimalkan arsitektur dan pengalihan URL untuk mencegah duplikasi dan anggaran perayapan yang terbuang.
• Tautan dan konten : Menekankan kualitas sambil mempertimbangkan kuantitas yang dibutuhkan dalam ruang kompetitif. Fokus pada penyampaian konten bernilai tinggi dan mencari peluang membangun tautan di dunia nyata yang berdampak.
• Pengoptimalan kata kunci : Mengupayakan keseimbangan antara konten yang jarang dan penjejalan kata kunci. Pastikan relevansi topik tanpa pengoptimalan yang berlebihan.
• Pengalaman pengguna : Bertujuan untuk perpaduan kecepatan dan fungsionalitas. Optimalkan penerapan JavaScript, pertimbangkan rendering sisi server, dan kelola hambatan eksekusi untuk pengalaman pengguna yang lancar.
• Penerapan regional : Sesuaikan pendekatan Anda berdasarkan tujuan. Untuk fokus lokal, prioritaskan sinyal NAP. Untuk jangkauan global, fokuslah pada konten, arsitektur, dan otoritas.
• Tautan internal : Pertahankan struktur yang terhubung tanpa membebani pengguna atau mesin pencari. Sertakan tautan yang relevan untuk meningkatkan navigasi sekaligus menghindari kelebihan tautan.

Mengadopsi strategi holistik dan mudah beradaptasi yang menghormati nuansa setiap kekuatan dapat membantu Anda membuat upaya SEO Anda lebih mudah dikelola.