Apa yang Sebenarnya Dibutuhkan untuk Menjadi YouTuber Penuh Waktu: "Teori Ya"

Memberi tahu orang-orang—sebagai orang dewasa—bahwa Anda ingin meninggalkan segalanya untuk menjadi YouTuber penuh waktu mungkin akan memberi Anda salah satu dari penampilan berikut: .

"Jadilah realistik."

“Hanya 1% yang berhasil.”

“Mengapa kamu membuang-buang waktu?”

Ini adalah suara yang sama yang secara teratur memberi tahu kita bahwa keinginan dan ambisi kita terlalu besar untuk kita. Terkadang kita mendengar suara-suara ini dari orang lain dan terkadang kita mendengarnya dari diri kita sendiri. Either way, ketika kita mendengarkan mereka, kita cenderung berhenti bahkan sebelum kita membiarkan diri kita mulai.

Tetapi untuk empat orang asing yang datang bersama secara kebetulan, meninggalkan kehidupan yang stabil untuk membuat video YouTube secara penuh, ada suara yang jauh berbeda dan lebih keras yang mereka putuskan untuk didengarkan.

Ini adalah suara yang mereka wujudkan di saluran YouTube mereka yang berkembang pesat: Teori Ya.

Berkat suara itu, mereka telah berkembang menjadi lebih dari 310.000 pelanggan, dan beralih dari tinggal di sofa teman bersama di Montreal, Kanada, menjadi mendapatkan tempat di Pantai Venice, California, dan berkeliling dunia secara gratis.

Sepanjang jalan, mereka telah menjadi berita utama di outlet media besar seperti BuzzFeed dan Fox News, berteman dengan Perdana Menteri Kanada, dan popularitasnya meledak berkat kemitraan dengan perusahaan produksi bernama Brother, membuat konten untuk Snapchat Discover.

Saya duduk dengan Matt Dejar, salah satu anggota Yes Theory, untuk berbicara tentang suara yang sering diabaikan di pusat filosofi saluran YouTube mereka, perjalanan mereka, dan pelajaran yang mereka pelajari di jalan untuk menjadi YouTuber penuh waktu.

Kursus Gratis: Bangun Bisnis Cetak Sesuai Permintaan

Pelajari cara membuat dan menjual produk bermerek kustom Anda sendiri dengan mudah. Pakar e-niaga Adrian Morrison membagikan kerangka kerjanya untuk meluncurkan toko cetak sesuai permintaan yang sukses dalam kursus video gratis kami.

Daftar gratis

"Teori Ya" Dijelaskan

Yes Theory adalah saluran YouTube yang berkembang pesat yang menampilkan empat orang asing muda yang sekarang berteman dari berbagai lapisan masyarakat.

Masing-masing dari mereka mengesampingkan apa yang sebagian besar disebut "stabilitas" dan "sukses" (sangat mengecewakan orang tua mereka) untuk mengejar proyek ambisius yang berisiko yang kemudian dikenal sebagai "Teori Ya":

• Matt Dejar : Pada dasarnya berhenti menjadi “pengusaha tradisional”, menutup perusahaan streetwear yang menguntungkan dan mendukung saluran tersebut dengan tabungannya.
• Ammar Kandil : Keluar dari beasiswa full-ride dan menolak tawaran pendanaan $100K untuk startupnya.
• Thomas Brag : Meninggalkan karir di bidang teknologi untuk fokus menjadi sebagus dia hari ini dalam mengedit video dan bercerita.
• Derin Emre : Tunggu film yang dia pindahkan ke Montreal untuk ikut menulis agar bisa bergabung dengan orang-orang lain sebagai juru kamera.

Bersama-sama, orang-orang normal berusia 20-an ini, telah memilih untuk mencatat diri mereka menyelesaikan tugas-tugas yang mustahil, seperti menyelam dari helikopter ke laut, meskipun takut ketinggian, atau menemukan cara untuk bergaul dengan miliarder terkenal.

Sekilas, Teori Ya mungkin tampak tidak berbeda dari banyak YouTuber lain yang melakukan aksi gila untuk dilihat atau menginspirasi orang untuk mengejar impian mereka. Tapi di balik itu semua ada cerita dan pesan tentang kekuatan mengatakan "ya" untuk satu-satunya suara yang benar-benar penting. Dan inisiatif untuk menunjukkannya kepada orang lain dengan menggunakan kehidupan mereka sendiri.

Dalam kata-kata Matt sendiri, Teori Ya adalah tentang menjawab "suara di kepala Anda memberi tahu Anda 'ya' ketika segala sesuatunya memberi tahu Anda 'tidak'."

"Anda tahu itu adalah sesuatu yang ingin Anda lakukan, tetapi segala sesuatu yang lain memberi tahu Anda bahwa itu terlalu menakutkan, terlalu berbahaya, juga apa pun, tetapi Anda tahu jauh di lubuk hati bahwa Anda ingin melakukannya. Ini adalah gagasan kegigihan, gagasan untuk tidak mengambil ' tidak' untuk jawaban dan gagasan untuk menempuh jalan yang benar-benar Anda inginkan dan memercayai naluri Anda.”

Aksi inspirasional yang mereka lakukan hanyalah benih dari perusahaan media yang jauh lebih besar dan gerakan yang ingin mereka bangun untuk membantu orang lain mempraktikkan "Teori Ya" untuk keluar dari rutinitas dan menjalani kehidupan yang lebih bahagia.

Dan, terlepas dari nama salurannya, mereka telah bertemu dengan banyak penolakan, yang mereka bicarakan secara terbuka di video mereka untuk menghindari melukiskan gambaran kesempurnaan yang tidak ada.

Lagi pula, menjadi saluran YouTube yang sukses dan mandiri—seperti bisnis apa pun—jauh dari mudah, karena mereka tidak pernah malu untuk berbagi.

Bertahan Sampai Anda Beruntung

[Perluas Gambar]

Kegigihan adalah tema yang berulang dengan orang-orang ini, di saluran mereka, di video mereka, dan dalam percakapan saya dengan Matt.

Jika mereka gagal dalam apa pun yang mereka mulai lakukan, itu tidak pernah karena kurangnya usaha.

Sebanyak konten berkualitas tinggi dan format penceritaan yang menarik berkontribusi pada pertumbuhan dan kesuksesan mereka saat ini, Anda dapat melihat seberapa banyak keberuntungan yang terlibat dalam video mereka ketika mereka mencoba tugas-tugas yang sangat tidak mungkin ini.

Tetapi jika “keberuntungan” berada di tempat yang tepat pada waktu yang tepat, maka para wirausahawan membuatnya sendiri dengan bekerja di banyak tempat sebanyak mungkin sampai keberuntungan akhirnya datang.

Anda harus bersabar dan berdamai dengan ketidaksempurnaan, menurut Matt:

“Saya pikir kuncinya adalah memahami bahwa ini adalah hal jangka panjang dan Anda tidak akan memikirkan semuanya sekaligus. Buat daftar ember dan uji apa yang mungkin Anda sukai. Mungkin Anda membencinya dan Anda berhenti melakukan hal itu. Mungkin Anda menyukainya dan Anda tetap menggunakannya.”

“Itu adalah kasus dengan saya. Saya mencoba untuk memulai banyak perusahaan yang berbeda, dan saya tidak pernah terlalu bersemangat tentang hal itu. Kemudian, begitu Anda menemukan hal yang benar, itu seperti, baiklah, inilah yang saya pegang.”

“Pola pikir kewirausahaan klasik adalah untuk tidak pernah berhenti. Jadi ketika saya keluar dari [perusahaan yang saya mulai] saya seperti, 'Wow, saya merasa agak buruk karena saya membiarkan hal ini pergi, yang telah saya kerjakan selama dua tahun.' Saya kira saya baru belajar bahwa sesuatu yang lebih baik datang dan Anda hanya perlu naik kereta itu jika tidak, Anda akan ketinggalan.”

Dan terkadang itu berarti hanya menyelami apa yang ingin Anda lakukan, dan tidak terlalu mengkhawatirkan hal-hal yang dikhawatirkan orang lain. Seperti memiliki peralatan yang tepat.

Peralatan Tidak Ada Gunanya Tanpa Cerita

Pertanyaan umum yang didapat banyak YouTuber adalah tentang jenis peralatan yang mereka gunakan.

Ya Teori dimulai dengan Canon EOS 70D dan menggunakan Final Cut Pro 10 untuk mengedit video. Tapi Matt mengatakan semua itu tidak akan ada gunanya jika mereka tidak tahu cerita yang ingin mereka ceritakan.

Seringkali, calon pembuat konten terjebak dalam berinvestasi dalam peralatan daripada menemukan narasi menyeluruh yang dapat mereka ciptakan secara konsisten di dalamnya.

Matt berbicara tentang salah satu inspirasi mereka, Casey Neistat, dan bagaimana dia sendiri, meskipun menguasai peralatan vlogging, mengatakan bahwa peralatan paling mahal tidak berguna jika Anda tidak memiliki cerita untuk itu.

"Orang-orang tidak akan peduli kecuali Anda dapat menceritakan kisah itu kepada mereka," kata Matt. Tetapi jika cerita yang ingin Anda ceritakan membutuhkan perlengkapan yang bagus, Anda dapat mencari di Google untuk menemukan kamera dan mikrofon terjangkau yang dapat Anda gunakan, serta alat pengeditan video gratis. Banyak smartphone saat ini sebenarnya menawarkan cukup banyak hal yang Anda perlukan untuk mulai memotret.

Tetapi untuk calon YouTuber yang mencari ide, Matt merekomendasikan untuk mengikuti saran dan mencuri Austin Kleon. Seperti seorang seniman.

Atau: "Buat karya yang Anda inginkan dari artis favorit Anda."

Untuk Teori Ya, pada awalnya, itu berarti meniru Casey Neistat dan MTV's Buried Life dengan pendekatan daftar ember dan gaya pengeditan mereka, sebelum mereka menemukan suara unik mereka sendiri.

Eksekusi, Ide, dan Menjaga Jadwal

Selama inisiatif Project 30 awal mereka yang memulai saluran, di mana mereka menembak diri mereka sendiri melakukan satu tindakan spontan setiap hari selama sebulan, orang-orang itu mengeluarkan video sehari.

Namun seiring perkembangan arah mereka dan standar ditingkatkan, mereka mulai membuat 2 video seminggu, dan sekarang meningkat hingga menghasilkan 3 video seminggu tanpa mengorbankan kualitas.

Ini terdengar gila ketika Anda mempertimbangkan skala beberapa aksi mereka dan upaya nyata yang dilakukan di setiap video. Tapi itu semua mungkin selama Anda merencanakan ke depan, menurut Matt.

"Kami biasanya sekitar tiga minggu ke depan di video untuk berjaga-jaga jika terjadi sesuatu. Banyak dari itu, kadang-kadang, tepat waktu. Jika ada hari libur atau jika ada sesuatu yang terjadi dan kami ingin melakukan sesuatu di sekitar itu, maka kami ' akan melakukan itu. Misalnya, ada [acara olahraga terkenal tertentu] yang akan datang. Kami ingin melakukan sesuatu untuk mengatasi itu. Tidak bisa mengatakan apa, tapi kita lihat saja bagaimana kelanjutannya."

Matt menganggap output mereka tidak terlalu gila dibandingkan dengan YouTuber lain yang telah mengetahui proses mereka: "Saya tahu beberapa yang akan membuat video dan memiliki editor yang mereka kirimkan rekamannya juga. Pada saat YouTuber bangun di pagi hari, video telah diedit dan siap untuk diunggah. Saya pikir itu brilian."

"Jika setelan kuat Anda tidak mengedit dan itu hanya syuting dan menjadi penghibur, maka temukan seseorang yang dapat mengedit dan tidak menyia-nyiakan delapan jam hari Anda atau lebih hanya untuk mempelajari cara mengedit. Kecuali jika Anda benar-benar ingin belajar. cara mengedit."

"Apa yang berhasil bagi kami adalah kami semua memiliki keterampilan kami. Saya tidak tahu cara mengedit, saya tidak pernah mengedit apa pun sepanjang hidup saya. Saya hampir tidak tahu cara menggunakan kamera. Keahlian saya hanya memproduksi, mengatur, melakukan merek kesepakatan. Semua hal ini tidak terlalu teknis. Saya pikir itu seperti tim mana pun, begitulah cara kerjanya. Hanya struktur yang berbeda."

Mempertahankan Tumpukan Ide Bagus

Mengenai ide-ide segar dan terus-menerus harus meningkatkan diri mereka sendiri, Matt mengatakan mereka hanya mencoba melakukan hal-hal yang menyenangkan bagi mereka, mencoba berbagai hal dan bahkan membuat "seri mini" berulang berdasarkan apa yang berhasil di masa lalu.

"Saya pikir ini seperti bisnis apa pun di mana jika Anda memiliki produk yang bagus dan orang-orang menyukainya, Anda ingin terus mengeluarkan lebih banyak produk itu. Seri Abandoned, seri Asking Billionaires For Things, Anda melihatnya berhasil. Jelas, Anda tidak ingin berlebihan sehingga saluran Anda hanya menjadi hal itu, tetapi Anda harus memberi banyak waktu kepada pemirsa apa yang mereka inginkan untuk terus melakukan apa yang Anda inginkan."

"Setiap tiga minggu sekali kami akan merencanakan sebuah video yang kami tahu [akan berhasil], seperti video Terbengkalai yang kami tahu akan mendapatkan banyak penayangan, tetapi itu juga menyenangkan untuk dilakukan. Kemudian, di antaranya, kami akan melakukan hal-hal yang benar-benar ingin kita lakukan dan mendorong hal-hal yang membuat orang mengenal kita lebih baik juga."

Menempatkan Diri Anda Sebagai YouTuber

Menempatkan diri Anda di luar sana selalu sulit, terutama sejak awal ketika Anda hanya mendapat sedikit validasi. To top it off, tidak semua yang Anda buat akan menjadi emas.

"Sulit untuk memutuskan kapan harus mempromosikan diri. Jika Anda memiliki produk yang Anda sukai, 'Orang-orang perlu melihat ini. Ini sangat bagus dan jika mereka tidak melihatnya maka mereka kehilangan keluar.' Ini kurang seperti, 'Oh, saya harap mereka melihatnya jadi saya mendapat manfaat darinya.' Anda benar-benar ingin membantu orang dan menginspirasi orang. Dengan melakukannya, tidak terasa egois, malah terasa sangat tidak mementingkan diri sendiri. Ini dia, ini hadiahnya. Kami harap Anda menyukainya."

Tetapi akan selalu ada kecemasan tertentu yang perlu Anda atasi sebagai seorang pengusaha atau pencipta. Matt mengatakan bahwa satu-satunya cara untuk mengalahkan mereka adalah melalui tindakan tanpa henti: "Saya pikir satu-satunya cara Anda dapat melakukan semua itu tanpa kewalahan adalah dengan membuat video berikutnya lebih baik dari yang terakhir, mendorongnya ke media lebih keras daripada yang Anda lakukan yang terakhir kali, mendapatkan lebih banyak teman untuk berbagi daripada terakhir kali. Hanya mendorong lebih keras setiap hari."

Tindakan adalah penangkal keputusasaan; hanya membuat barang dan melepaskannya dan beralih ke hal berikutnya. Tidak berpikir terlalu dalam.

Membangun Suku di Youtube (Dan Menghadapi "Pembenci")

Meskipun beberapa ratus ribu pelanggan yang dikumpulkan oleh Yes Theory tidak sama dengan jutaan yang dimiliki YouTuber lain, jenis keterlibatan yang mereka dapatkan jelas langka.

Penggemar mereka mencintai mereka. Beberapa dari mereka bahkan secara teratur muncul di komentar untuk mengungkapkan kebingungan mereka mengapa mereka tidak memiliki lebih banyak lagi. Dan Yes Theory melakukan pekerjaan yang baik dalam menanggapi komunitas mereka dan dapat diakses oleh penggemar.

Tapi tidak selalu seperti itu. Setiap pembuat konten berurusan dengan pembenci, troll, dan komentar negatif. Itu harga tiket masuknya.

"Ketika berbicara tentang pembenci, sejak hari pertama kami memiliki pembenci. Itu bagian dari kehidupan secara umum. Jika Anda tidak cepat kebal terhadapnya maka Anda tidak akan pergi jauh. Siapa pun akan memberi tahu Anda bahwa itu lebih dari sekadar Youtube."

Namun, Matt ingat betapa banyak kebencian terburuk yang harus dihadapi adalah offline dan sejak dini.

"Itu lebih berhubungan dengan keluarga dan teman-teman seperti, 'Apa yang kamu lakukan? Kamu adalah pria berusia 23 tahun yang lulus dari perguruan tinggi, kamu berpendidikan, dan kamu memulai saluran YouTube dengan nol pelanggan. . Semua teman Anda mendapatkan pekerjaan nyata, dan menghasilkan banyak uang.' Anda merasa seperti sampah. Anda membagikan video yang ditonton 200 kali ini."

Apa yang membuat mereka terus maju adalah kenyataan bahwa mereka memilih sesuatu di mana mereka bisa kehilangan diri mereka sendiri dalam prosesnya setiap saat.

"Bahkan sekarang, kami melakukan hal ini selangkah demi selangkah. Hanya selangkah lebih maju. Dan kami tidak pernah benar-benar memikirkan tugas besar ini untuk mencoba bertahan hidup dengan lima orang di saluran YouTube."

Ini hanya pekerjaan sehari-hari dan akhirnya Anda melihat sekeliling dan Anda seperti, "Astaga—itu berhasil. Kami sebenarnya... Kami membuatnya berhasil!"

"Kadang-kadang ketika saya melihat sekeliling ruangan, saya seperti, 'Wow, ini mungkin 20 orang.' Rasanya sangat banyak. Kemudian Anda berpikir tentang memiliki 50.000 orang menonton satu video. Kami ketakutan ketika kami mendapatkan seribu penayangan pertama kami. Kami seperti, "Itu 1.000 *sumpah serapah* penayangan dari seluruh dunia!? Apakah kamu bercanda? Itu hal paling keren yang pernah ada!"

Anda melihat tingkat kegembiraan yang sama ini setiap kali mereka berbagi pencapaian dengan audiens mereka, bahkan ketika mereka mencapai 30.000 pelanggan.

Tetapi menurut Matt, angka-angka itu tidak berarti apa-apa pada saat-saat ketika orang-orang berbagi dampak keberadaan Teori Ya terhadap mereka.

"Ya, mungkin luar biasa jika kita dapat memiliki satu juta tampilan, sepuluh juta pelanggan, tetapi ketika seorang anak yang tinggal di Kairo berkendara sampai ke piramida, melalui jalur turis, melalui keamanan, hanya untuk melihat kami di Mesir. dan beri tahu kami bahwa kami telah mengilhami dia—untuk memiliki dampak semacam itu bahkan pada satu anak pun, itu lebih baik daripada apa pun di dunia. Itulah yang dibicarakan semua orang sebagai 'tujuan'. Memiliki tujuan itulah yang membuat Anda terus maju Tentu."

Tetapi untuk terus melayani audiens mereka dengan lebih banyak konten, mereka perlu menghasilkan uang secara online.

Pendapatan iklan YouTube saja tidak akan menempatkan makanan di atas meja untuk empat orang.

Menjadi Influencer Anda Sendiri untuk Menghasilkan Uang di Youtube

Dengan mengikuti ukuran mereka, ada banyak cara untuk menghasilkan uang di YouTube untuk membantu proyek mereka berkembang.

Ini masalah menjadi kreatif dengan bagaimana Anda melihat diri Anda sebagai YouTuber, dan untuk Matt dan yang lainnya itu berarti memanfaatkan pengalaman mereka dari bentuk kewirausahaan yang lebih tradisional, terutama pemasaran influencer.

“Ketika saya menjalankan merek streetwear... itu tidak unik sama sekali. Setiap hari rasanya seperti ada ribuan orang yang memulai perusahaan pakaian baru. Saya sedang melakukan penelitian tentang bagaimana Anda mengeluarkan produk Anda di luar sana, bagaimana Anda membuat orang mendengarnya dan semua hal ini. Dan saya terus membaca hal yang sama: Anda harus membuat selebriti atau influencer memakai produk Anda dan meneriakkannya. Kemudian Anda berada di peta. Maka itu sah. ”

“Saya mulai mengirimkan produk saya ke semua orang. Saya mengirimkannya ke influencer, ke aktor, terutama di Montreal. Saya melakukan banyak hal dengan musisi di konser. Kemudian kami mulai membuat video-video ini dan kami seperti, mengapa kami tidak menjadi orang-orang itu saja? Dengan begitu kita tidak perlu lagi memohon kepada siapa pun untuk mengenakan kemeja. Kapan pun kami ingin mempromosikan apa pun, kami memiliki ratusan ribu orang yang siap mendengarkan dan mendengarkan kami. Itulah idenya: Anda lewati saja langkah tengahnya.”

Faktanya, orang-orang Teori Ya melangkah lebih jauh dari menjual barang dagangan mereka sendiri dengan toko Shopify bernama Fan of a Fan untuk membantu YouTuber lain memasuki permainan barang dagangan. Mereka ingin mendatangkan lebih banyak influencer untuk didukung, serta mengeksplorasi produk lain yang dapat mereka luncurkan sebagai perpanjangan dari perusahaan media Teori Ya yang mereka bangun.

Mereka juga sesekali membuat video bersponsor—berhati-hati dan kreatif dalam hal tidak membenturkan kepala audiens mereka dengan iklan, atau "menjual" karena mereka berencana untuk mengizinkan lebih banyak kesepakatan sponsor. Mereka menyadari bahwa itu adalah sesuatu yang tidak dapat mereka hindari, tetapi ingin mendekatinya dengan cara yang menghormati audiens mereka.

"Saya benar-benar mengerti menjual habis dalam hal kami tidak akan memiliki Exxon Mobile mensponsori kami. Ini akan menjadi merek yang kami sukai dan kami kenal orang-orangnya."

Akhirnya: Mengatakan Tidak (Terkadang)

Rutinitas adalah apa yang merampas waktu dan kesempatan kita untuk menjalani kehidupan yang memuaskan.

Setiap perjalanan wirausaha—apakah itu saluran YouTube seperti Teori Ya, bisnis, atau blog—sering kali dimulai dengan "YA!". Tapi itu tetap hidup berdasarkan kemampuan Anda untuk mengatakan "tidak" untuk hal-hal tertentu.

Untuk Teori Ya, mereka sekarang mengatakan tidak pada banyak hal yang dilakukan kebanyakan orang seusia mereka (yang diakui Matt dulu pernah dia lakukan): "Sejujurnya kami mengatakan tidak banyak untuk berpesta. Kami tidak terlalu sering berpesta. Kami bekerja begitu keras, terutama ketika kami berada di LA sehingga setiap kali banyak teman pergi keluar dan mabuk, dan semua itu, kami merasa tidak perlu melakukannya."

"Tidak" berarti membuat beberapa pengorbanan, seperti memilih gaya hidup minimalis untuk memulai usaha Anda, menolak Jumat malam untuk mengedit video, menghilangkan orang-orang beracun, atau bahkan menunda impian Anda yang lebih kecil untuk impian Anda yang lebih besar.

Tapi tetap saja, kita bertemu dengan pilihan dan momen, yang mengubah hidup dan hari yang berubah, di mana kita menghilangkan diri kita dari pemenuhan alih-alih menjawab naluri kita dengan 'ya' yang percaya diri.

Itulah yang dimaksud dengan Teori Ya dan tidak satu pun dari apa yang baru saja Anda baca akan ada jika bukan karena kata 3 huruf itu.