Bagaimana cara meningkatkan pertumbuhan lalu lintas organik aplikasi Anda di pasar aplikasi dengan cepat dan efektif?

Pertumbuhan lalu lintas organik telah diabaikan oleh banyak pemasar di pasar aplikasi selama tahun-tahun ini. Karena berbagai alasan, dan karena pertumbuhan lalu lintas alami memerlukan jangka waktu tertentu, banyak pemasar aplikasi akan memilih cara yang cepat dan efektif sebagai iklan untuk mendorong pertumbuhan lalu lintas. Strategi pertumbuhan lalu lintas organik yang dibagikan oleh tim teknologi ASOWorld di sini didasarkan pada curah hujan dan akumulasi pengalaman kami berdasarkan data dari ribuan kasus yang berhasil selama beberapa tahun terakhir, untuk membantu pengembang dan pemasar aplikasi seluler dengan cepat memahami dasar-dasar pertumbuhan lalu lintas organik.

Apa yang disebut akuisisi pengguna berbayar, atau UA berbayar banyak digunakan dalam pemasaran seluler.

Pengembang individu dan pemasar aplikasi tidak asing dengan iklan pencarian Google bersama dengan topik hangat lainnya seperti ASA dari Apple di dua pasar aplikasi utama, Google Play dan App St. Sebaliknya, pertumbuhan alami telah diabaikan oleh banyak orang karena periode efektif dan kebutuhan dukungan teknis untuk algoritma peringkat.

Apa itu lalu lintas organik dan akuisisi pengguna alami?

Lalu lintas organik mengacu pada kemajuan saat pengguna target Anda mencari kata kunci untuk tujuan tertentu, mengklik hasil pencarian organik selain iklan dan masuk ke halaman Anda. Organic User Acquisition (UA) dapat didefinisikan sebagai kumpulan dari setiap aktivitas pemasaran untuk meningkatkan pertumbuhan traffic organik.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Apa topik populer akuisisi pengguna seluler?

Tingkatkan ulasan App Store / Google Play dan pemasangan aplikasi dengan menjelajahi - Pemasangan aplikasi apa pun dari daftar toko (bukan hasil penelusuran) di halaman App Store atau Google Play, termasuk daftar unggulan atau daftar peringkat teratas, koleksi toko, dan bagan kategori pujian/toko teratas.

Tingkatkan pemasangan organik App Store/ Google Play - Pemasangan dari hasil penelusuran di App Store dan Google Play setelah pengguna melakukan penelusuran.

Apa itu instalasi alami?

Salah satu definisi penginstalan organik yang disetujui oleh sebagian besar MMP adalah “Instalasi Aplikasi diakui bukan milik iklan berbayar.”

Ada banyak alasan mengapa mereka tidak dikaitkan dengan iklan, seperti kesalahan logika (pengenalan sidik jari dan salah identifikasi pengguna akhir) atau bahkan ketika pengguna mengganti perangkat.

Apa yang kita bicarakan di sini adalah untuk meningkatkan pengoptimalan aplikasi atau game toko aplikasi Anda, menaikkan peringkat hasil pencarian organik, meningkatkan visibilitas aplikasi dan game, untuk mendapatkan unduhan dan pemasangan organik dari lalu lintas organik.

Bagaimana cara meningkatkan pertumbuhan trafik organik seluler secara komprehensif dan efektif?

Pengoptimalan toko aplikasi -pengoptimalan kreatif

Pengoptimalan halaman atau listingan produk App Store/Google Play Anda adalah untuk meningkatkan tingkat konversi toko aplikasi.

Poles desain toko aplikasi Anda, termasuk ikon, tangkapan layar, video, judul, subjudul, pengantar singkat. Desain yang baik memungkinkan pengguna memahami apa yang dilakukan aplikasi Anda dan fitur eksklusif dalam sekali pandang.

Peringkat aplikasi dan pengoptimalan visibilitas

• Riset Kata Kunci - Untuk melakukan riset kata kunci berdasarkan kategori aplikasi dan segmen pasar Anda dengan alat toko aplikasi (seperti App Annie, AppTwaek). Fokus pada kata kunci paling strategis dari relevansi keseimbangan, kesulitan peringkat, lanskap kompetitif, dan popularitas pencarian.
• Implementasi dan Pengujian Kata Kunci - Terapkan kata kunci dalam metadata aplikasi Anda dengan cara terbaik, seperti kata kunci, judul, subjudul, dan deskripsi App Store Anda.
• Dapatkan Unggulan - Menarik perhatian App Store dan Google Play dan kemudian mendapatkan kesempatan untuk terdaftar dalam daftar unggulan di app store, sehingga untuk memaksimalkan reputasi aplikasi.

Algoritme peringkat toko aplikasi sebagian besar bergantung pada indikator tertentu, seperti kecepatan aplikasi Anda meningkatkan pemasangan, untuk menentukan peringkat bagan teratas, bagan kategori, dan hasil pencarian kata kunci.

• Instalasi pertama - App Store dan Google Play sama-sama mempertimbangkan kecepatan instalasi pertama untuk menentukan peringkat. Oleh karena itu, layanan ASO berbayar seperti ASOWorld memberi Anda peningkatan unduhan dan pemasangan aplikasi yang cepat dalam waktu singkat, bersama dengan UA berbayar seperti Google Ads atau ASA yang berfokus untuk memaksimalkan jumlah penginstal pertama kali. Dua latihan bersama mendorong Anda ke bagian atas daftar toko aplikasi untuk meningkatkan visibilitas aplikasi, sehingga mendorong pertumbuhan lalu lintas organik.
• Kesadaran merek - Iklan berbayar tidak selalu menciptakan nilai dengan menarik tanggapan langsung pengguna (mengklik iklan dan memasang aplikasi). Bekerja sama dengan sumber daya yang efektif seperti media sosial, media streaming, dan ulasan aplikasi, berusaha keras untuk meningkatkan eksposur merek, sehingga lebih banyak calon pengguna akan mengetahui dan mencoba mencari dan mengunduh aplikasi Anda.
• Pencarian berbayar - Anda dapat menggunakan pencarian berbayar untuk meningkatkan peringkat kata kunci organik untuk memanfaatkan volume pencarian dalam kategori dan ruang aplikasi Anda. Meskipun datang dengan anggaran, ia berusaha untuk memanfaatkan kebutuhan pengguna yang inheren alami: pencarian.

Pertimbangkan faktor eksternal

Selain bekerja pada pengoptimalan kinerja alami Anda (visibilitas dan tingkat konversi), Anda juga harus memikirkan 'peristiwa' di luar upaya pemasaran dan memanfaatkannya.

Musiman - Pertimbangkan preferensi pengguna yang berubah dan lokalkan ide toko aplikasi Anda untuk memaksimalkan tingkat konversi.

Pesaing - Awasi perubahan pesaing Anda di app store , dan sesuaikan informasi dan strategi Anda untuk menunjukkan kepada pengguna bagaimana dan mengapa aplikasi Anda berbeda dan lebih baik.

Pelajari bagaimana toko aplikasi dapat meningkatkan pertumbuhan organik

Mari kita lihat contoh hipotetis di mana tugas tim adalah memaksimalkan instalasi dan pertumbuhan DAU (Pengguna Aktif Harian).

Skenario 1: Operasi pulau

Asumsikan bahwa tim UA berbayar menggunakan MMP seperti yang diharapkan dan mengalokasikan anggaran UA-nya ke saluran dan aktivitas berperforma terbaik dalam hal ROAS.

ROAS dihitung dengan mengukur pendapatan yang dihasilkan oleh pengguna yang langsung menginstal aplikasi setelah mengklik iklan.

Dalam hal ini, tim UA berbayar dapat mengidentifikasi saluran atau aktivitas yang berkinerja buruk. Performa yang buruk bukanlah hasil dari pemasangan yang rendah, tetapi ini menunjukkan bahwa pengguna yang dibawa memiliki LTV (nilai seumur hidup) yang rendah dan mereka sama sekali tidak mengonversi menjadi pengguna yang membayar.

Dengan hanya melihat angka ROAS langsung, tim UA berbayar akan menyimpulkan bahwa mereka harus menutup kampanye dan memindahkan anggaran ke tempat lain.

Mengingat bahwa kampanye menarik banyak penginstal pertama kali dengan biaya per pemasangan yang relatif rendah, kampanye ini juga mendorong aplikasi ke puncak keseluruhan dan bagan kategori, dan mendukung beberapa kata kunci strategisnya untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik.Pemasangan organik turun tajam setelah menutup kampanye.

Skenario 2: Memahami dinamika pembayaran dan pertumbuhan organik

Dalam kasus lain, tim pembayaran dan tim ASO bekerja sama untuk mencapai pertumbuhan KPI secara keseluruhan.

Tim yang membayar tidak hanya melihat kinerja kampanye/saluran dari perspektif ROAS langsung, tetapi juga mempertimbangkan kontribusi lalu lintas organiknya.

Mereka tidak hanya berasumsi bahwa setiap pemasangan berbayar akan membawa lebih banyak pemasangan organik, tetapi juga mereka memiliki pemahaman yang akurat tentang metrik yang terkait dengan peringkat di app store, yang merupakan pemasangan pertama dalam kasus ini.

Dengan mengaitkan peringkat ke saluran/acara tertentu, tim berbayar terus menjalankan acara (meskipun MMP menunjukkan ROAS rendah). Aplikasi ini dapat memaksimalkan visibilitas di toko dan instalasi organik.

Bagaimana cara meningkatkan pertumbuhan organik melalui ASO dan pengoptimalan kreatif?

Salah satu pengungkit terpenting yang Anda miliki adalah meningkatkan tingkat konversi toko aplikasi dengan pengoptimalan materi iklan.

Anda dapat mengonversi lebih banyak penjelajahan/eksplorasi dan penelusuran menjadi penginstalan dengan rasio konversi yang lebih baik, dan konversi yang lebih baik secara langsung memengaruhi visibilitas Anda di toko.

Konversi yang lebih baik = lebih banyak pemasangan pertama

App Store dan Google Play adalah platform hebat untuk menarik audiens baru, dan Anda tidak dapat menjangkau audiens baru ini hanya melalui pemasaran di luar platform. Anda memiliki kesempatan untuk membiarkan mereka melihat aplikasi atau game Anda dan kemudian meyakinkan mereka untuk menginstalnya dengan miliaran pengguna mengunjungi toko aplikasi setiap hari.

Mengingat fakta ini, platform ini diharapkan menghasilkan sejumlah besar penginstal pertama kali untuk aplikasi Anda, yang pada gilirannya membantu meningkatkan peringkat saat kecepatan penginstalan Anda meningkat.

Memahami bagaimana audiens baru dan luas merespons pesan pemasaran Anda di app store, dan mengoptimalkannya dengan mempertimbangkan orang-orang ini, akan secara langsung menguntungkan kerja visibilitas Anda ketika tingkat konversi audiens luas akan meningkat.

Konversi yang lebih baik = peringkat yang lebih baik

App Store dan Google Play keduanya telah mengumumkan bahwa algoritme mereka akan mempertimbangkan kinerja halaman produk untuk menentukan aplikasi mana yang harus ditampilkan melalui grafik dan hasil pencarian.

Google secara terbuka membicarakannya dalam sebuah artikel yang membahas cara-cara untuk meningkatkan visibilitas aplikasi di Google Play, dengan mengatakan: "Yang terakhir, aplikasi yang berkualitas juga berarti memiliki halaman daftar yang efektif dan akurat. Apakah halaman detail produk Anda bagus? kesan pertama? Apakah itu dengan jelas dan akurat menyampaikan nilai dan kasus penggunaan yang diharapkan dari aplikasi Anda?"

Apple juga menunjukkan bahwa salah satu faktor peringkat terpenting adalah perilaku pengguna dan data niat pengguna, menyiratkan bahwa algoritme mereka mempertimbangkan bagaimana pengguna merespons halaman produk Anda.