Cara Membuat Strategi SEO Jangka Panjang di Tahun 2020

Bagaimana Anda membuat konten Anda berada di peringkat #1 pada tahun 2020?

Ada banyak publikasi yang berbicara tentang faktor peringkat 2020 dan bagaimana Anda dapat mengoptimalkan konten ke peringkat #1. Tetapi yang lebih penting tentang berinvestasi dalam SEO jangka panjang adalah berinvestasi dalam strategi SEO yang lebih besar – bukan hanya taktik satu halaman.

Dari publikasi faktor peringkat 2020, ada beberapa hal yang sangat umum:

1. Konten Anda harus sesuai dengan maksud pencari
2. Tag judul Anda harus dioptimalkan untuk kata kunci target Anda
3. Situs Anda harus mobile-friendly
4. Tautan balik berkualitas dapat membantu situs web Anda
5. Google selalu memperbarui algoritmenya
6. Situs Anda harus diamankan (HTTPS)

Ini cukup universal untuk faktor peringkat. Sisanya subjektif berdasarkan industri dan tujuan perusahaan individu. Tapi apa artinya berinvestasi dalam SEO – dan tidak hanya melakukan upaya sederhana di halaman?

Manajer Pemasaran SEO ActiveCampaign Joe Baugnet menyelenggarakan webinar tentang strategi SEO yang lebih besar dan cara mendekatinya.

Tonton webinar di atas atau baca rekap webinar di bawah ini untuk mempelajari:

• Kapan menggunakan SEO untuk mencapai tujuan bisnis
• Apa itu konten SEO multiguna yang “bernilai tinggi”?
• Cara memanfaatkan situs web eksternal untuk nilai SEO
• Kiat cepat untuk pengukuran SEO

Kapan menggunakan SEO untuk mencapai tujuan bisnis

Apakah salah satu dari 5 pernyataan ini berhubungan dengan Anda?

1. Produk Anda memecahkan masalah
2. Orang-orang akan mendapat manfaat dari keahlian Anda
3. Anda ingin menumbuhkan kesadaran merek
4. Anda perlu meningkatkan laba Anda
5. Anda ingin membangun peluang kemitraan baru

Jika Anda menjawab "Ya" untuk salah satu pernyataan ini, ada kemungkinan Anda ingin berinvestasi dalam SEO di beberapa titik.

Jika Anda berpikir demikian, ada beberapa pertimbangan bisnis yang penting untuk dipikirkan:

• Siapa target audiens Anda? Apakah mereka bahkan digital?
• Bagaimana niche produk Anda? Tergantung pada jawabannya, kebutuhan SEO bisa subjektif. Seberapa penting visibilitas bagi Anda?
• Seberapa berhargakah pelanggan organik bagi Anda? Tahukah Anda jika kualitas konversi organik lebih tinggi dari saluran lain?
• Informasi apa yang Anda butuhkan untuk memberi makan pelanggan Anda sebelum pindah ke corong? Pada titik masuk, apakah pelanggan akan memiliki info yang mereka butuhkan untuk melakukan percakapan yang baik dengan tim penjualan Anda? Jika jawabannya Tidak, itu mungkin kesempatan yang baik untuk membangun konten yang berfokus pada SEO sehingga kedua belah pihak dididik tentang topik tersebut dari awal.

SEO lebih dari sekadar strategi akuisisi. Banyak bisnis yang terbiasa dengan saluran pemasaran biasa, tetapi lingkaran tanpa batas (seperti yang kami gunakan di ActiveCampaign) lebih akurat. Pada setiap tahap siklus hidup, ada konten yang sesuai.

Corong pemasaran yang lebih realistis – lingkaran pemasaran siklus hidup.

Tahap Kesadaran

Ini adalah konten SEO standar dan top-of-corong. Konten termasuk blog, 101 panduan bantuan, glosarium, alat gratis, video petunjuk – dan semua jenis konten ini biasanya mengejar kata kunci “ikan besar” yang ingin Anda rangking teratas.

Tahap Pertimbangan

Pada tahap pertimbangan, Anda harus memikirkan visibilitas. Seberapa terlihat Anda di situs web orang lain? Seberapa terlihat halaman pesaing Anda? Konten seperti testimonial dan konten influencer sangat penting di sini. Tidak ada yang lebih mempengaruhi pendapat calon pelanggan selain melihat pendapat pengguna berpengalaman – dan itu termasuk pengalaman mereka tentang pesaing Anda.

Tahap Keputusan

Ini adalah area paling umum untuk menginvestasikan halaman SEO Anda. Pada keputusan pembelian, harga dan halaman produk yang dioptimalkan SEO akan menjadi kunci untuk konversi.

Tahap Pertumbuhan

Jika Anda memiliki pelanggan yang menggunakan layanan tertentu, mereka mungkin memiliki banyak pertanyaan seperti “Apa yang harus saya lakukan selanjutnya?” Kemungkinannya adalah pelanggan akan mencari jawaban tersebut, yang berarti Anda harus memiliki konten yang tidak hanya menjawab pertanyaan yang mereka miliki tetapi juga dioptimalkan untuk SEO dengan benar sehingga pelanggan dapat menemukan jawaban tersebut.

Tahap Advokasi

Terakhir, tahap advokasi; ini adalah peluang membangun tautan. Siapa yang memperkuat visibilitas Anda dan membagikan merek Anda – dan apa yang Anda lakukan untuk juga memperkuat visibilitas merek Anda?

Semua tahapan ini terhubung, dan SEO menyentuh setiap aspek saluran pemasaran siklus hidup Anda. Penting untuk memastikan bahwa Anda benar-benar memikirkan diri sendiri dan bisnis Anda dalam hal SEO, dan bukan hanya praktik terbaik standar.

Apa itu konten SEO “bernilai tinggi”? AKA: konten serbaguna

Konten apa yang akan memberi Anda ROI terbaik? Konten SEO bernilai tinggi. Tapi apa yang membuat konten “bernilai tinggi?”

Konten SEO bernilai tinggi memiliki kualitas khusus yang membuatnya berharga:

• Ini menjawab pertanyaan spesifik
• Ini berbicara tentang bagian bisnis Anda yang konsisten atau berulang – hal-hal yang Anda ketahui selalu dicari orang yang dapat mengarahkan lalu lintas yang konsisten ke situs Anda
• Ini menunjukkan bagaimana melakukan atau membuat sesuatu
• Ini memberi Anda informasi terperinci tentang suatu proses atau produk
• Ini berfungsi sebagai alat untuk memecahkan masalah atau kebutuhan mendesak – seperti alat kalkulator atau template gratis
• Ini mengomunikasikan dengan tepat apa yang disediakan produk atau layanan
• Ini membantu memecahkan masalah atau membangun efisiensi dalam suatu proses
• Ini ramah seluler dan mudah dicerna

Sekarang Anda mungkin berpikir, “keren…jadi dari mana saya harus memulai?”

Mulailah dengan apa yang konsisten dalam bisnis Anda. Pikirkan tentang elemen bisnis atau produk Anda yang jarang berubah. Apa konstanta Anda? Masalah atau pertanyaan apa yang Anda ketahui bahwa bisnis Anda selalu dapat menjadi sumber daya?

Anda dapat memikirkan bagaimana bisnis Anda menonjol di antara pesaing Anda. Dan yang paling penting – pikirkan tentang konten apa yang sudah Anda hasilkan di saluran lain yang dapat Anda gunakan kembali di tempat lain. Anda juga dapat melihat konten yang Anda buat secara khusus dengan mempertimbangkan SEO dan melihat di mana lagi dalam bisnis Anda hal itu dapat berguna – seperti penjualan dan dukungan.

Untuk memikirkan semua jawaban ini untuk bisnis Anda, ajukan pertanyaan pada diri sendiri. Apa yang Anda tanyakan bergantung pada jenis dan sasaran bisnis Anda, tetapi beberapa pertanyaan awal yang baik dapat mencakup:

• Bagaimana kami dapat membantu pelanggan kami menghemat uang dan berkembang?
• Apa yang akan dan apa yang tidak akan berubah dengan produk kita?
• Topik apa yang paling diperhatikan pelanggan kami?
• Bagaimana kita dapat memanfaatkan pakar kita sendiri untuk membantu bisnis lain?
• Konten apa yang dibutuhkan tim penjualan kami? Haruskah itu mengarah kembali ke situs web kami?
• Konten apa yang dapat kita daur ulang dan tetap mengkomunikasikan nilai?

Contoh yang bagus dari konten SEO yang selalu hijau dan baik yang dapat bertahan dalam ujian waktu DAN dapat diterapkan di berbagai saluran adalah alat gratis.

ActiveCampaign memiliki halaman alat gratis yang menawarkan template, panduan bermanfaat, dan alat gratis lainnya seperti kalkulator dan generator untuk membantu pelanggan menjadi seefektif mungkin.

Kami tidak membuat alat gratis hanya karena kami ingin membuat alat gratis; kami membuat alat gratis karena kami tahu alat itu akan membantu calon pelanggan atau pelanggan kami saat ini. Dan pada saat yang sama, kami tahu bahwa masalah ini selalu hijau – yang berarti bahwa konten alat gratis memiliki masa simpan yang sangat lama.

Templat Alat Gratis Webinar ActiveCampaign.

Alat gratis adalah:

• Mudah dibuat dan tidak memerlukan pekerjaan pengembangan apa pun
• Sangat dicari
• Bermanfaat untuk mengatasi kebutuhan dan masalah pelanggan tertentu

Dan itu terbayar. ActiveCampaign telah melihat beberapa hasil yang mengesankan dari konten alat gratis yang ramah SEO:

Alat Gratis ActiveCampaign penuh dengan konten bernilai tinggi – hasilnya berbicara sendiri.

Inilah yang Anda lihat:

• Pertumbuhan lalu lintas organik 351% sejak September 2019
• Beralih dari uji coba gratis satu digit menjadi tiga digit dalam ~6 bulan
• Peringkat untuk 1.9k kata kunci, 100+ peringkat 10 teratas

“Merupakan kebanggaan besar melihat pertumbuhan seperti ini, dan mengetahui bahwa kami membantu banyak bisnis,” kata Joe. “Jadi saya pikir ketika Anda berinvestasi dalam upaya SEO Anda dan Anda mulai melihat ini, itu hampir membuat ketagihan. Dan itu bermanfaat karena Anda tahu bahwa ini akan berlanjut, selama kami menjawab pertanyaan yang tepat tentang konten Anda.”

Situs web lain yang memberikan konten SEO bernilai tinggi adalah Autonomous.ai.

Autonomous adalah perusahaan retail ecommerce yang menjual smart desk dan peralatan kantor yang ergonomis. SEO adalah komponen inti dari perusahaan e-niaga, dan bisa sangat kompetitif. Autonomous memberikan konten yang memenuhi semua kualitas untuk konten SEO bernilai tinggi.

Halaman produk dari autonomous.ai

Halaman mereka berisi banyak informasi penting:

• Ini mengomunikasikan dengan tepat apa yang dilakukan dan ditawarkan produk
• Ini menunjukkan cara menggunakan meja
• Ini memberikan informasi rinci tentang produk
• Ini berisi kasus penggunaan
• Ini mobile dan ramah desktop

Halaman ini langsung menarik minat Joe karena, seperti banyak orang, dia bekerja dari rumah pada tahun 2020 – dan peralatan kantor yang baik sangat penting. Sebagai pakar SEO, halaman tersebut membuat Joe bertanya-tanya, “bagaimana kinerja perusahaan ini dengan SEO mereka?”

“Melihat konten mereka, saya menyadari bahwa halaman ini persis sama dengan ide konten multiguna,” kata Joe. “Semua visual yang mereka miliki adalah cara untuk melengkapi produk mereka. Dan visual mereka tidak hanya menarik, tetapi juga sangat informatif. Dan langsung saja, saya tahu bahwa meja saya bisa menampung 300 pon. Dan dari perspektif deskripsi, saya tahu cara membuat meja bahkan sebelum saya membeli produk.”

Semua visual yang digunakan Autonomous dapat digunakan kembali di tempat lain. Jadi gambar-gambar ini dapat digunakan dalam email, dokumentasi bantuan, dan dalam manual pemiliknya. Ini adalah gambar yang sangat sederhana sehingga Anda dapat menukar dimensi dan biaya dan semua detail lainnya dengan mudah. Ini adalah proses yang dapat diskalakan, dan ini adalah sesuatu yang dapat Anda lakukan di beberapa halaman produk.

Dan sekali lagi, itu terbayar. Joe melihat bagaimana kinerja mereka dengan SEO:

“Mereka memiliki peringkat yang sangat baik untuk kata kunci bermerek dan tidak bermerek. Jadi saya sama sekali tidak terkejut. Dan saya ingin tahu seperti apa perusahaan mereka secara keseluruhan. Dan mereka juga tumbuh.”

Cara memanfaatkan situs web eksternal untuk nilai SEO

SEO yang baik berfokus pada mengekstraksi nilai dari seluruh SERP (atau Halaman Hasil Mesin Pencari).

Ketika Anda melihat SERP, tempat apa yang bisa membuat bisnis Anda terlihat?

• iklan berbayar
• Cuplikan unggulan
• Hasil gambar
• Hasil video
• “Orang-orang juga bertanya”
• Dan masih banyak lainnya

Ketika datang ke bisnis Anda, Anda ingin memikirkan di mana Anda dapat menaburkan konten di mana pun Anda bisa dengan frasa bervolume tinggi yang paling berarti bagi bisnis Anda.

Satu tempat Anda dapat menaburkan konten SEO bernilai tinggi adalah melalui peluang kemitraan. Anda dapat mengubah kata kunci yang mustahil menjadi kemitraan dengan sedikit kerja eksplorasi.

“Anda mungkin tidak bisa mendapatkan tempat dan konten peringkat nomor satu. Tetapi pada akhir percakapan Anda dengan situs web tertentu, Anda akan tahu persis bagaimana cara masuk ke daftar mereka, dan apa yang mereka cari untuk menentukan peringkat produk tersebut,” kata Joe. “Ini benar-benar strategi dan peluang yang valid, karena di mana konten Anda tidak ditampilkan, orang masih mencari, dan mereka masih akan mendarat di sebuah konten. Jadi di mana merek Anda dalam persamaan itu?

Meskipun banyak upaya SEO gratis, Anda mungkin memerlukan sedikit anggaran untuk mengamankan kemitraan. Terkadang Anda harus mengirimkan profil atau Anda mungkin harus mengikuti semacam proses peninjauan yang membutuhkan biaya. Jangan pernah membayar untuk sebuah backlink . Tetapi jika ada proses dan peluang kemitraan, koneksi itu bisa menjadi saluran SEO yang berharga.

Kiat cepat untuk pengukuran SEO

Intinya untuk diingat adalah bahwa SEO membutuhkan waktu! SEO dapat memiliki garis waktu 3-6 bulan untuk melihat hasilnya. Tetapi untuk akhirnya melihat hasil usaha Anda, berikut adalah 2 tip pengukuran sederhana yang perlu diingat.

• Dokumentasikan setiap kemenangan . Beri diri Anda poin untuk setiap area di mana Anda dapat meningkatkan visibilitas merek dan atau konten Anda. Anda bahkan dapat mengubahnya menjadi permainan kecil!
• Temukan alat gratis untuk membantu Anda . Google Analytics, Google Search Console, Answer The Public, dan banyak sumber daya gratis lainnya tersedia untuk membantu Anda melacak dan meningkatkan upaya SEO Anda.

Hentikan pencarian online orang-orang di situs Anda dan buat konten SEO bernilai tinggi yang menonjol.