Cara Membuat Konten Untuk Strategi Sosial Niche

Menguasai dunia media sosial yang kompleks adalah salah satu tantangan terbesar yang dihadapi pemasar digital saat ini. Mereka tidak hanya perlu bersaing dengan saluran yang berbeda, dengan masing-masing memiliki persyaratan pemformatan yang unik, konvensi topik, dan tren pengikut, tetapi mereka juga harus mempertimbangkan proposisi risiko/imbalan yang rumit untuk berkomunikasi secara publik.

Jika Anda meluncurkan strategi sosial yang benar-benar hambar, maka itu mungkin juga tidak ada. Akun sosial Anda akan diisi dengan posting yang tidak menarik yang mendapatkan sedikit tampilan dan tidak ada keterlibatan. ROI Anda akan mendekati nol, dengan satu-satunya keuntungan adalah Anda memiliki bukti aktif online. Untuk pergi ke mana pun, Anda harus menonjol, tetapi itu bisa mengarah ke salah satu dari dua arah.

Selesaikan semuanya dengan benar dan Anda akan mendapatkan pengikut yang relevan, lihat beberapa postingan menjadi viral (meskipun artinya sangat bergantung pada konteksnya), dan bangun merek yang mudah diingat yang terus tumbuh secara signifikan. Buat mereka salah dan Anda akan melihat elemen terburuk dari media sosial: trolling, vitriol, dan tekad yang seolah-olah benar untuk melihat Anda dihukum karena pelanggaran Anda.

Dan ketika Anda beroperasi di ceruk pasar, audiens Anda lebih terbatas, jadi lebih penting lagi bahwa strategi Anda berhasil. Hanya satu kesalahan langkah dapat mengubah semua prospek terbesar Anda melawan Anda. Jadi bagaimana Anda membuat konten untuk strategi sosial niche? Bagaimana Anda memaksimalkan ROI Anda sambil meminimalkan risiko? Dalam posting ini, saya akan menawarkan beberapa tips, jadi mari kita bahas:

Benamkan diri Anda dalam komunitas yang relevan

Jika Anda akan membuat konten khusus, Anda perlu mengetahui apa yang sebenarnya ingin dibaca (atau ditonton, atau didengarkan) oleh orang-orang dalam niche tersebut, dan cara terbaik untuk mengetahuinya adalah dengan terlibat dalam komunitas mereka. Mulailah mengintai di situs-situs seperti Twitter dan Reddit (khususnya yang terakhir: inilah daftar subreddit yang berguna untuk membantu Anda memulai), mencari istilah terkait untuk melihat konten apa yang muncul. Lacak hubungan antara influencer hingga Anda menemukan ruang di mana pengikut mereka berkumpul, dan benamkan diri Anda di dalamnya.

Partisipasi itu berguna, tetapi Anda tidak perlu terlibat dalam kapasitas bermerek. Orang akan sering mengatakan hal yang berbeda kepada perwakilan perusahaan daripada yang akan mereka katakan kepada rekan-rekan mereka. Ikuti saja cara orang berbicara, apa yang mereka pedulikan, dan konten apa yang mereka bagikan. Ini akan memberi Anda dasar yang kuat (dan Anda dapat kembali lagi nanti untuk melihat bagaimana konten Anda diterima).

Bebaskan diri Anda dari batasan 9-ke-5

Konten niche tidak bisa hanya bagus: itu harus bagus (lebih lanjut tentang itu nanti), dan bagaimana Anda bekerja selama proses pembuatan konten sangat penting untuk mewujudkannya. Anda membutuhkan kreativitas Anda yang menyala di semua silinder, dan Anda harus mampu mengakomodasi waktu kerja media sosial yang canggung (waktu posting tertentu lebih berdampak daripada yang lain). Apakah itu sesuatu yang dapat Anda kelola dengan duduk di kantor selama berjam-jam?

Mungkin, jika Anda sangat berbakat, tetapi itu jauh dari ideal. Alternatifnya adalah mengambil laptop Anda dan menjadi fleksibel. Bekerjalah saat inspirasi datang, bahkan saat dini hari. Siapkan kantor rumah yang nyaman di mana Anda dapat mencapai keadaan Zen (dalam pengalaman saya, yang membutuhkan bola lampu biru yang kuat — bahkan jika itu memiliki efek plasebo — kursi mewah, dan teknologi meja meja StarTech — katakan itu lima kali cepat — untuk menghubungkan laptop saya ke layar besar), atau memenuhi klise bekerja dari kedai kopi sehingga Anda dapat menyerap zeitgeist.

Berkonsentrasi pada topik bernilai tinggi tertentu

Saat Anda berurusan dengan topik yang luas, Anda dapat menulis bagian yang luas, tetapi mereka yang memiliki minat khusus lebih sulit untuk terkesan. Jangan buang waktu dengan potongan 300 kata umum ketika Anda dapat meluangkan waktu untuk sumber daya yang dapat diunduh yang tangguh yang dapat Anda tautkan pengikut media sosial Anda — atau bahkan infografis, karena itu cenderung bekerja dengan sangat baik.

Misalkan Anda mencoba untuk mendapatkan suatu tempat di ceruk seperti kereta model. Apakah itu berarti bahwa setiap bagian yang harus Anda tulis harus rumit dan tingkat tinggi? Tidak, tentu tidak: tetapi akan ada beberapa pertanyaan yang muncul berulang kali, dan Anda harus langsung menjawabnya: pertanyaan seperti “ Bagaimana saya bisa memilih set kereta model pertama saya? ” atau “ Model kereta mana yang terbaik untuk anak-anak? ”. Anda hanya mendapatkan begitu banyak karakter dalam posting Twitter, jadi sebaiknya Anda memiliki tautan yang benar-benar akan menarik perhatian.

Ambil inspirasi dari para top performer

Kecuali jika Anda cukup beruntung untuk menemukan ceruk yang benar-benar baru (yang hampir mustahil, secara realistis), akan ada berbagai merek di luar sana yang mengeluarkan konten. Dan meskipun ide untuk menjadi benar-benar orisinal selalu terdengar bagus, kenyataannya adalah jauh lebih baik untuk meluangkan waktu untuk mendapatkan inspirasi dari konten tersebut — terutama saat mendapatkan hasil.

Siapkan beberapa akun sosial sekunder untuk tidak melakukan apa pun selain mengikuti merek tersebut, gunakan alat jika menurut Anda mereka akan membantu (Brandwatch, misalnya) dan luangkan waktu untuk memeriksa dengan cermat apa yang mereka lakukan. Jenis konten apa yang mereka buat? Kapan mereka mendistribusikannya? Apakah mereka secara khusus meminta umpan balik, atau lebih suka bekerja dari jarak jauh? Ambil semua bagian terbaik, buang yang terburuk, dan buat konten yang luar biasa. Dan pada catatan itu…

Berkaryalah untuk menjadi yang terbaik

Beberapa topik dibahas oleh ratusan merek, sehingga sangat sulit bagi merek tertentu untuk menonjol — dan ketika ada perusahaan yang dominan, biasanya dalam posisi yang kuat sehingga tampaknya praktis tidak dapat disangkal. Ini tidak berlaku untuk ceruk pasar, karena mereka sering ditargetkan oleh perusahaan yang jauh lebih kecil yang tidak memiliki anggaran untuk memenuhi pasar.

Ini berarti Anda memiliki kesempatan untuk tidak hanya bersaing tetapi juga mendominasi . Jika Anda meluangkan waktu dan upaya untuk benar-benar menjadi yang terbaik (membuat konten yang lebih baik daripada apa pun yang diposting atau dipasarkan di media sosial), maka Anda benar-benar dapat mencapai tujuan itu. Apa pun dari tempat kedua ke bawah bisa menjadi bencana untuk ceruk tertentu, jadi jangan puas dengan kurang dari posisi teratas.

Membuat konten untuk media sosial secara umum sulit, tetapi bahkan lebih sulit ketika Anda menangani topik khusus. Gunakan kiat-kiat ini untuk meningkatkan peluang Anda mencapai tujuan.

Tentang Penulis

Rodney Laws memiliki pengalaman lebih dari satu dekade dalam memberikan saran pemasaran kepada pengusaha dan bisnis online. Dia mendirikan dan memasarkan bisnisnya sendiri dan berkonsultasi tentang pembuatan kampanye untuk perusahaan yang sudah mapan. Lihat apa yang dapat dilakukan Rodney untuk membantu Anda atau bisnis Anda dengan menuju ke EcommercePlatforms.io menuju ke @EcomPlatformsio untuk lebih banyak berita dan pandangan tentang pemasaran sebagai merek e-niaga.