Bagaimana cara Membuat Kampanye Facebook yang Efektif?

Apa yang membuat kampanye Facebook efektif? Apakah efektif berarti kampanye meningkatkan jangkauan organik? Apakah keterlibatan merupakan ukuran efektivitas? Bagaimana dengan konversi? Apakah keunikan harus dipertimbangkan? Dan agar kampanye menjadi efektif, apakah harus mendapatkan hasil dengan cepat?

Apakah Anda menjawab 'ya!' untuk semua pertanyaan kami? Bagus, karena kita merasakan hal yang sama. Kami telah menyoroti delapan kampanye Facebook — beberapa dibuat dengan uang banyak dan beberapa dengan anggaran yang sedikit — yang memenuhi kriteria efektivitas kami. Lihatlah dan lihat apakah Anda setuju.

Burt's Bees: Mengenali Cinta untuk Merek

Keaslian dan "kealamian" membantu membuat Burt's Bees menjadi merek yang dicintai di seluruh dunia. Kampanye Facebook – Raise Your Burt's – mengakui penggemar setia, dengan meminta mereka untuk memberikan alasan untuk mencintai Beeswax Lip Balm. Tujuannya adalah untuk menemukan Penggemar #1 – yang disebut Burt sebagai Juara Alami. Pemenangnya mendapatkan hadiah lip balm seumur hidup, predikat 'spokes-bibir' di majalah nasional, dan kesempatan menjadi nama baru perusahaan selama satu minggu.

Kampanye ini membawa lebih dari 175.000 pengikut Facebook baru, meningkat +563% dari rata-rata tingkat penggemar baru. Keterlibatan 180% di atas rata-rata. Hampir 1,5% pengunjung halaman Facebook Burt's Bees mengikuti kontes, sembilan kali lebih tinggi dari rata-rata industri Facebook. Dan lebih dari 90% pengunjung halaman unik memilih dalam kontes.

Efektif? Ya, kami setuju.

Febreze: Menumbuhkan Keterlibatan dengan Rasa Syukur

Mengucapkan 'terima kasih' sangat berarti bagi pengikut, dan apresiasi Febreze untuk mencapai tanda '1 juta penggemar di Facebook' membawa tingkat keterlibatan merek ke ketinggian baru.

Idenya sederhana: Untuk menyampaikan 1 juta 'terima kasih' – dengan lantang. Butuh waktu hampir 31 jam, tetapi pesan dari karyawan magang kepada manajer merek dan presiden membuat perbedaan.

Oh, dan eksperimen penciuman interaktif – di mana pemirsa memberi tahu tim Febreze tentang bau yang harus dimasukkan ke dalam ruangan – termasuk keju yang bau, cucian kotor, ikan mati, dan kotoran kucing – membantu keterlibatan (dan kenikmatan pemirsa). Fiuh!

Fans dapat 'menyukai', berinteraksi dan berbagi selama siaran langsung Facebook global. Kampanye ini menghasilkan 500 juta tayangan, menjangkau lebih dari 900.000 orang, dan menarik lebih dari 32.000 penggemar baru. Keterlibatan meningkat 60%. Tidak ada yang bau tentang hasil itu!

Adobe: Mencerahkan Minat Produk Baru

Dengan ribuan aplikasi baru dan pembaruan yang masuk ke pasar setiap tahun, mungkin sulit bagi merek apa pun untuk menonjol. Adobe Lightroom mengandalkan Facebook untuk menerobos kebisingan.

Untuk memamerkan Lightroom 4, Adobe meluncurkan kontes perjalanan yang mereka juluki “Around the World with Lightroom.”

Tujuannya adalah untuk meningkatkan kesadaran akan rilis baru, membangun kesan merek yang positif, dan merayakan perjalanan dan fotografer.

Hadiahnya – perjalanan ke Chiang Mai, Thailand dengan jurnalis foto Steve McCurry, membantu menciptakan kegembiraan seputar produk baru dan mendorong keterlibatan yang baik dengan pelanggan. Pemenangnya dapat membuat catatan fotografi perjalanan di blog untuk komunitas Lightroom.

Kampanye enam minggu ini menampilkan pengiriman, demonstrasi produk, posting blog, dan video perjalanan. Tautan ke ajakan bertindak 'coba sekarang' gratis selama 30 hari di Adobe.com disertakan.

Kontes ini memiliki lebih dari 3.700 entri, hampir 150.000 tampilan kiriman, dan rata-rata lama kunjungan hampir 2 menit. Konten mencapai lebih dari 2,7 juta orang, dengan 11.000 suka dan hampir 3500 dibagikan.

Meskipun penjualan Lightroom 4 tidak dirilis, kami mempertaruhkan senyum di Adobe setelah kampanye ini menerangi gedung.

Skinnygirl: Membangun Relevansi dengan Acara Nasional Tie-In

Koktail Skinnygirl memanfaatkan cinta kami untuk pesta Oscar, pesta Emmy, dan yah, hampir semua pesta acara penghargaan.

Kampanye Facebook 'Hibur Seperti Wanita Terkemuka' memberikan rekomendasi minuman, tips perencanaan pesta, perlengkapan pesta, dan bahkan lencana penghargaan untuk memberikan pujian kepada tamu pesta.

Liga fantasi untuk menciptakan tim impian bintang, serta undian Oscar untuk E! After-Party menghasilkan hasil pemenang penghargaan. Kampanye ini memiliki 400% lebih banyak tampilan daripada tab Facebook lainnya selama musim penghargaan dan memiliki lebih dari 50.000 keterlibatan dalam waktu kurang dari empat minggu.

Merek tersebut berhasil menunjukkan relevansinya dengan basis konsumennya.

Hyundai: Menang dengan Semangat Kompetitif

Hyundai tahu kami senang menang – sesering mungkin. Kampanye 'Put Your Profile on the Line' mereka dibangun di atas sponsor perusahaan NFL dengan memberi penggemar kesempatan untuk menantang teman-teman mereka ke pertarungan mingguan NFL dengan profil Facebook mereka sebagai taruhan.

Pemenang dapat dengan gembira menikmati melihat profil Facebook teman mereka yang kalah didekorasi ulang dengan warna tim pemenang. Tapi tidak semuanya hilang – semua pemain diikutsertakan dalam kontes tiket Super Bowl.

Hasilnya terbukti Hyundai mengenal kami dengan baik. Kampanye ini mencapai 6,4 juta orang, menghasilkan keuntungan 27% dalam kesukaan Facebook, dan tingkat penarikan 47% di antara pengguna Facebook. Kampanye membantu hubungan merek tumbuh +40%

Keterlibatan mingguan. Ingatan yang bagus. Asosiasi merek yang positif. Efektivitas tepat sasaran.

Nissan: Menciptakan Koneksi

Nissan mengenali hasrat pembeli Versa Note dengan kampanye 'Your Door to More' mereka. Dengan menggunakan Facebook Connect, merek tersebut mengembangkan The Passion Genome untuk mendorong orang-orang melihat hasrat bersama mereka dihidupkan dalam Potret Gairah, dipersonalisasi, interaktif, dan dapat dibagikan.

Tautan ke PassionGenome.com memungkinkan orang untuk melihat bagaimana mereka terhubung dengan teman-teman mereka dan orang-orang secara global berdasarkan kesukaan mereka. Mereka yang membagikan Potret Gairah mereka melalui Facebook dimasukkan ke dalam kontes untuk salah satu dari delapan kartu hadiah Amazon senilai $1.000 dan potret mereka ditampilkan di situs PassionGenome.com.

Dengan lebih dari 76.000 kunjungan situs dan hampir 18.000 potret, proyek Passion Genome Nissan membantu orang terhubung satu sama lain dan merek.

Toko Roti Organik Rudi: Merayakan Keluarga Menghasilkan Penjualan

Kampanye Facebook 'Let's Doodle Lunch' dari Organic Bakery dari Rudi mengakui peran merek tersebut dalam mendukung kesehatan keluarga dan menghubungkannya dengan kecintaan keluarga terhadap anak-anak. Orang tua dapat mengunggah karya seni anak-anak, mendapatkan kupon untuk roti Flatz baru, dan kotak sandwich gratis yang menampilkan karya seni anak.

Ketika kampanye diluncurkan, Rudi's memiliki kurang dari 20.000 suka, tetapi 17.000 entri kemudian, merek tersebut menghasilkan lebih dari 23.000 tayangan dan klik-tayang, melihat basis penggemar Facebook mereka berlipat ganda, dan memenuhi target penjualan kuartalan toko roti senilai $10 juta dolar.

University of Phoenix: Semangat Sekolah Bersorak Membangun Loyalitas

Facebook menyediakan Pusat Mahasiswa online untuk Universitas Phoenix di mana mahasiswa dapat memperoleh informasi tentang topik karir, kutipan motivasi dan sedikit humor. Pembaruan mingguan mengubah umpan RSS membosankan yang diisi dengan tautan, menjadi pameran warna-warni kebanggaan siswa.

Dalam setahun, pengikutnya meningkat tiga kali lipat menjadi lebih dari 1,7 juta. Tayangan yang diperoleh melebihi 57 juta – setara dengan pengeluaran media sekitar $1,1 juta dolar. Menyatukan lanskap siswa yang tersebar membangun komunitas baru dan loyalitas merek.

Kampanye Facebook yang efektif memiliki beberapa karakteristik.

Mereka:

• didorong oleh tujuan
• memungkinkan keterlibatan yang mudah
• mengandung visual yang kuat
• membangkitkan emosi positif
• tautan ke manfaat

Template ShortStack memudahkan untuk menambahkan elemen yang tepat ke kampanye Facebook Anda.