Cara Membuat Konten Berkualitas Tinggi untuk Peringkat Lebih Baik

Pemasaran masuk adalah strategi yang disukai banyak perusahaan di luar sana dan telah terbukti dari waktu ke waktu untuk memberikan hasil yang luar biasa. Pelanggan saat ini lebih suka menemukan informasi sendiri dan mendasarkan keputusan mereka pada penelitian, daripada hanya mengandalkan iklan paling menarik yang pernah mereka lihat. Dan ini mengedepankan pembuatan konten berkualitas sebagai prioritas utama bagi bisnis dan pemasar.

Namun, "kualitas" adalah konsep yang relevan, dan tidak mudah untuk menggambarkannya dalam beberapa kata, apalagi menemukan formula yang tepat untuk itu.

Apa Arti Konten Berkualitas?

Definisi konten berkualitas tergantung pada sudut pandang.

Bagi Google, kontennya mematuhi peraturan EAT, yaitu menunjukkan keahlian, otoritas, kepercayaan, dan memberikan pengalaman pengguna yang positif.

Bagi pelanggan, ini semua tentang relevansi, yaitu apakah itu memenuhi kebutuhan mereka saat ini dan secara keseluruhan, dan memberikan solusi yang berhasil.

Bagi Anda, sebagai perusahaan, ini adalah investasi yang harus terbayar dalam kesadaran merek, perolehan prospek, konversi, dan, pada akhirnya, dalam penjualan aktual.

Meskipun tujuan masing-masing pihak mungkin tampak berbeda, yang menentukan konten berkualitas baik adalah konten tersebut bermanfaat bagi semua. Itulah yang membuatnya tampak begitu rumit, tetapi, pada saat yang sama, apa yang membuatnya begitu sederhana.

Dalam pemasaran konten, Anda menunjukkan keahlian dan keandalan perusahaan Anda, dengan mendidik mereka tentang topik terkait industri. Tujuannya bukan untuk mengiklankan merek Anda, tetapi untuk menunjukkan bahwa Anda tahu barang-barang Anda dan selalu siap membantu.

Tentu saja, masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan dalam hal SEO teknis dan pengoptimalan konten jika Anda ingin mencapai puncak SERP. Tapi semuanya dimulai dengan kualitas konten.

Juga, jika tujuan akhir Anda bukan untuk mengelabui mesin telusur dan pengguna agar mengklik tautan Anda, tetapi untuk membuat konten Anda lebih baik, maka artikel ini cocok untuk Anda.

Kami akan melewatkan bagian tentang konten berkualitas rendah, dan praktik busuk yang melibatkan umpan klik, penipuan, spam, dan sebagainya.

Karena itu, mari fokus pada cara membuat konten berkualitas tinggi agar peringkatnya lebih baik.

Cara Membuat Konten Berkualitas Tinggi

Hal pertama yang harus Anda lakukan ketika berupaya meningkatkan kualitas konten Anda adalah membaca pedoman evaluasi kualitas pencarian Google. Ini adalah peraturan yang diberikan perusahaan mesin telusur kepada penilai kualitas mereka – orang-orang yang meninjau jika algoritme mesin telusur menilai kualitas halaman dengan cara yang sama (atau cukup mirip) seperti yang dilakukan manusia.

Penilai kualitas tidak benar-benar menilai konten Anda, mereka menilai bagaimana algoritme memahami dan mengevaluasinya. Hasilnya digunakan untuk meningkatkan efektivitas pencarian secara keseluruhan dan tidak secara langsung memengaruhi posisi Anda di SERP.

Namun, mereka mencerminkan halaman yang bagus dan itu sangat penting. Dokumen ini panjang (175 halaman) dan mengalami pembaruan rutin, tetapi layak untuk dibaca dan dibaca ulang.

Saran berikut didasarkan pada peraturan dan praktik terbaik yang dibahas dalam dokumen serta pengalaman dan keahlian pribadi kami di lapangan.

1. Fokus pada Apa yang Dibutuhkan Pengguna

Seperti yang disebutkan, bagi Anda, tujuan menulis konten adalah untuk mendatangkan lalu lintas dan meningkatkan konversi. Namun, bagi pengunjung, ini tentang seberapa berguna informasi tersebut. Dan itulah yang harus Anda fokuskan.

Ide pemasaran konten adalah tentang memberikan sesuatu secara gratis dan berharap Anda akan mendapatkan sesuatu sebagai balasannya. Namun, agar ini berhasil, apa yang Anda berikan harus berharga dan berkualitas baik. Ini menunjukkan bahwa Anda seorang profesional dan apa yang Anda tawarkan luar biasa, dan layanan berbayar Anda akan lebih menguntungkan.

Cara yang paling menonjol untuk mengidentifikasi dan memahami kebutuhan pelanggan adalah:

• Riset Kata Kunci . Tidak cukup hanya mengidentifikasi kata kunci bervolume tinggi dengan kesulitan rendah dan membangun konten di sekitarnya. Yang harus Anda cari adalah mencocokkan ide Anda dengan apa yang diminati orang. Jika tidak, Anda akan menghasilkan konten yang melayani kebutuhan Anda, tetapi bukan kebutuhan pelanggan.
• Layanan Pelanggan . Orang-orang di tim Anda, yang berkomunikasi langsung dengan pelanggan, dapat memberi Anda banyak wawasan berharga tentang apa yang dibutuhkan pengguna akhir, masalah apa yang mereka hadapi, dan apa yang mereka cari. Anda dapat memanfaatkan informasi ini untuk membuat konten pendidikan yang memberikan jawaban dan solusi.
• Umpan balik . Baik itu hasil survei dan riset pasar, wawasan dari ulasan produk dan layanan, atau konten yang dibuat pengguna, umpan balik pelanggan dapat membantu Anda memahami klien Anda dengan lebih baik. Ini memungkinkan Anda untuk membahas topik dan menemukan cara baru untuk menghubungkan produk Anda dengan kebutuhan pelanggan Anda. Namun, tujuan Anda bukan untuk mengelabui mereka agar percaya bahwa apa yang Anda tawarkan adalah yang mereka butuhkan, tetapi untuk menunjukkan kepada mereka bagaimana Anda dapat melayani dan membantu mereka memecahkan masalah mereka yang sebenarnya.

2. Pahami Maksud Pencarian

Sederhananya, pengguna ingin menerima jawaban yang memadai untuk pertanyaan mereka. Ini mendefinisikan konten berkualitas pertama dan terutama sebagai konten yang menjawab maksud pencarian pengguna dengan cara terbaik dan akan membuat orang tersebut puas dan senang dengan pertemuan tersebut.

Maksud pencarian adalah apa yang ingin dicapai orang saat menerapkan pencarian online. Secara umum, ada empat jenis:

• Melakukan Riset Informatif.
• Mencari untuk Melakukan Pembelian.
• Mencoba Menemukan Lokasi Fisik.
• Mencari Situs Web Tertentu.

Jika konten Anda cocok dengan kata kunci tetapi tidak sesuai dengan maksudnya, orang-orang cenderung pergi dan ini akan memberi sinyal kepada Google bahwa ada sesuatu yang tidak beres dengan halaman Anda. Dan dalam hal ini, meskipun artikel Anda (atau postingan, atau video) bagus dan dioptimalkan dengan baik, peringkatnya akan menurun, karena bukan itu yang dibutuhkan orang.

3. Seimbangkan Topik Evergreen dan Time-Sensitive

Minat orang dipengaruhi oleh tren, dan topik yang dulu hangat beberapa bulan lalu mungkin tidak relevan lagi. Itulah sebabnya pemasar sering menyarankan untuk berfokus pada konten yang selalu hijau yang memberikan nilai jangka panjang kepada pelanggan. Dan meskipun ini benar, konten peka waktu yang sesuai dengan kebutuhan orang saat ini sama pentingnya.

Kedua jenis ini memiliki tujuan yang berbeda dan memberikan hasil berbeda yang berharga bagi strategi Anda, pelanggan, dan peringkat Anda.

Konten Berorientasi Tren

Bahkan jika Anda bukan penyedia berita, ada topik sehari-hari yang menggairahkan klien Anda. Membuat artikel dan konten yang trendi akan menunjukkan kepada pelanggan Anda bahwa Anda siap untuk memberikan informasi terkini yang berguna dan mutakhir.

Pelanggan yang menikmati konten Anda memberi tahu mesin telusur bahwa Anda melakukan sesuatu dengan benar. Juga, ini mungkin terbayar dalam tautan balik dari situs web lain dan ini akan meningkatkan otoritas keseluruhan domain Anda.

Selain itu, konten yang sedang tren juga dapat membuat Anda tampil di Google Discover dan itu akan mendatangkan lalu lintas tambahan dan meningkatkan visibilitas situs web Anda dalam penelusuran organik.

Konten Evergreen

Konten evergreen mungkin tidak memberikan hasil langsung seperti yang sedang tren, tetapi seperti yang kita semua tahu, konten ini memiliki nilai SEO yang bagus dan memberikan manfaat jangka panjang ke situs web Anda.

Selain itu, jika itu memberikan pengalaman pengguna yang baik di mana orang-orang tinggal dan berinteraksi dengan konten, alih-alih segera pergi, beri tahu mesin pencari bahwa halaman Anda berkualitas tinggi.

Konten evergreen mengakumulasi lebih banyak backlink, sebutan, dan lalu lintas dari waktu ke waktu, dan dapat meningkatkan kehadiran dan otoritas online Anda secara keseluruhan, serta meningkatkan peringkat Anda.

Namun, agar tetap relevan, itu harus diperbarui secara berkala. Ini akan menjaga informasi tetap segar dan tetap hijau.

4. Memberikan Informasi Berharga

Kami telah membahas bahwa memberikan nilai melibatkan menjawab maksud pencarian dan relevan dengan waktu atau selalu hijau. Tapi ada lebih dari itu.

Jika Anda memecahnya, nilai dalam konten berkualitas datang ke ciri-ciri berikut:

Informasi terpercaya

Hal terpenting tentang konten berkualitas adalah bahwa itu harus dapat diandalkan. Keandalan menciptakan kepercayaan dan loyalitas dan ini membangun kredibilitas dan reputasi Anda. Keduanya penting dan memengaruhi keberadaan online Anda secara keseluruhan.

Oleh karena itu, jika konten Anda menyesatkan atau membingungkan, ini akan merusak kredibilitas Anda, dan pada akhirnya akan merusak peringkat Anda.

Penelitian dan Fakta yang Didukung Data

Sebelum Anda membuat konten apa pun, penting untuk melakukan riset. Ini akan memberi Anda gambaran tentang apa yang telah dikatakan tentang topik tersebut, dan bagaimana Anda dapat berkontribusi dengan sesuatu yang baru. Ini juga dapat mengarahkan Anda ke data menarik yang mendukung atau menyangkal ide awal Anda.

Anda harus menampilkan informasi hanya dari sumber yang kredibel karena ini akan membuat Anda tampak dapat dipercaya dan bahwa Anda menghargai pendekatan ilmiah. Jika Anda memiliki penelitian dan data perusahaan Anda sendiri tentang topik tersebut, Anda harus, tentu saja, memasukkannya juga.

Selanjutnya, menautkan ke situs web otoritas tinggi meningkatkan otoritas domain Anda.

Menampilkan Keahlian

Berbagi pengalaman pribadi Anda tentang topik dan memberikan wawasan yang relevan, menambah nilai lebih untuk artikel dari apa pun. Seorang ahli memiliki otoritas lebih, karena mereka memiliki pengetahuan dan pengalaman.

Penerbitan studi kasus dan kertas putih akan meningkatkan kepercayaan dan kredibilitas Anda dan akan menunjukkan Anda sebagai sumber informasi yang dapat diandalkan.

POV Baru atau Menarik

Konten kepemimpinan pemikiran adalah salah satu jenis pemasaran terbaik. Ini tidak hanya membuktikan bahwa Anda ahli di bidangnya, tetapi juga meningkatkan reputasi Anda sebagai seorang visioner yang selalu mencari solusi inovatif.

Konten yang menunjukkan perspektif baru yang mungkin tidak ditemukan pengguna di tempat lain, lebih berharga dan menarik.

Bermanfaat atau Menghibur

Yang diinginkan orang adalah konten yang bermanfaat atau menghibur. Anda harus dapat mengidentifikasi apa yang diinginkan audiens Anda dengan menganalisis semantik kata kunci dan maksud pencarian.

Namun, ada baiknya untuk mengetahui bahwa satu jenis konten tidak lebih baik dari yang lain. Menurut pedoman kualitas Google, nilai dinilai dari seberapa cocok halaman dengan maksud pengguna.

Misalnya, postingan lucu tidak berguna bagi seseorang yang mencoba menginstal perangkat lunak baru, dan tutorial cara kerja tidak banyak berarti bagi pengguna yang mencari hiburan.

5. Bekerja pada Keterbacaan

Keterbacaan tidak secara langsung berhubungan dengan peringkat, tetapi dapat memengaruhi pengalaman pengguna. Ini sebagian besar relevan dengan konten tertulis (artikel, posting media sosial, blog, dll.) dan mengacu pada seberapa mudah teks Anda dibaca dan dipahami.

Struktur Teks

Memecah teks Anda menjadi topik dan subtopik melalui judul H2 dan H3 membuatnya lebih mudah dipahami baik oleh manusia maupun robot.

Untuk mesin pencari, ini memberikan struktur yang jelas dan membuat konten lebih mudah dirayapi dan diindeks.

Selain itu, ini memungkinkan Anda untuk mendistribusikan kata kunci Anda dengan lebih baik dan dengan jelas menentukan maksud artikel Anda. Hal ini dapat dilakukan dengan menggunakan kata kunci dan kata kunci longtail pada judul H2 dan H3.

Bagi pengguna, ini membuat teks lebih mudah dipindai dan dipahami tentang konten tersebut. Struktur teks juga memungkinkan orang untuk mengikuti logika Anda dengan lebih baik dan memahami langkah-langkah yang harus diambil dalam tutorial dan posting petunjuk.

Pemformatan Kalimat

Kalimat majemuk yang panjang bisa sangat bagus untuk mengekspresikan ide-ide yang kompleks, tetapi sulit untuk dibaca dan diikuti. Terutama online dan di perangkat seluler. Jadi cobalah tetap berpegang pada konstruksi yang lebih pendek jika memungkinkan dan hindari menggabungkan ide. Semakin sederhana, semakin baik.

Misalnya, ketika browsing di ponsel mereka, jika seseorang harus menggulir ke bawah untuk menyelesaikan kalimat, mereka mungkin menjadi bingung dan harus menggulir ke atas untuk membacanya kembali. Ini menyakiti pengalaman mereka dan dapat memaksa mereka untuk menyerah pada teks Anda sama sekali.

Kosakata

Hal yang sama berlaku untuk kosa kata. Terminologi dan istilah yang rumit dapat membuat konten tidak dapat dipahami oleh sebagian pengguna dan membuat mereka menjauh. Cobalah untuk menjelaskan ide dengan kata-kata sederhana dan berikan definisi jika perlu.

Ini berlaku terutama untuk perusahaan teknologi dan orang-orang yang menyediakan konten pendidikan kepada pengguna akhir produk berteknologi canggih yang kompleks. Anda tidak boleh berasumsi bahwa pelanggan tahu apa yang Anda maksud. Tujuan Anda adalah agar bahkan seorang pemula dapat memahami tutorialnya. Jika topiknya terlalu rumit, pertimbangkan untuk menyediakan video yang akan membantu Anda menjelaskan semuanya dengan jelas.

Namun, jika konten Anda menargetkan pengguna yang lebih mahir yang memang seharusnya terbiasa dengan terminologi tersebut, Anda harus menunjukkan ini di judul untuk menghindari kebingungan.

Paragraf

Jika Anda adalah pengguna online aktif, Anda mungkin memperhatikan bahwa artikel baru-baru ini cenderung lebih pendek dengan paragraf yang lebih pendek. Beberapa hanya menyertakan satu kalimat.

Meskipun hal ini mungkin membingungkan bagi orang yang terbiasa membaca buku dan semacamnya, perubahan tersebut tidak hanya bersifat dekoratif.

Tujuan dari paragraf yang lebih pendek adalah untuk meningkatkan keterbacaan di layar ponsel dan memberikan ruang kosong yang cukup di antara blok teks agar lebih mudah dibaca.

Seperti halnya kalimat, semakin lama Anda membaca, semakin sulit untuk diikuti saat membaca di layar kecil.

Peluru

Mesin pencari menyukai peluru dan angka. Mereka memberi mereka sorotan dalam teks dan juga menawarkan materi siap pakai untuk cuplikan unggulan dan cuplikan kaya.

Peluru juga meningkatkan keterbacaan manusia, karena memudahkan untuk memindai dan memahami informasi.

Ini meningkatkan UX dan merupakan sinyal yang baik untuk mesin pencari.

Ejaan dan Tata Bahasa

Meskipun ejaan dan tata bahasa juga tidak secara langsung memengaruhi peringkat, keduanya memengaruhi pengalaman pengguna. Jika teks Anda penuh dengan kesalahan, orang mungkin merasa frustasi untuk membaca dan meninggalkannya, meskipun informasinya berharga.

Jadi, jangan lewatkan proofreading dan jika Anda sendiri mengalami masalah, sewalah editor profesional untuk membantu.

Intinya

Konten berkualitas bukan satu-satunya kartu yang berperan dalam hal SEO dan peringkat, tetapi tetap relevan.

Dengan Google EAT menjadi faktor peringkat dan meningkatnya kecenderungan orang mendasarkan keputusan pembelian mereka pada penelitian online, konten berkualitas tinggi menjadi penting untuk kinerja bisnis online Anda.

Kuncinya adalah untuk mengingat bahwa tujuan Anda di sini bukan untuk beriklan – ini untuk membantu, mendidik, atau menghibur.