Mendesain Logo untuk Merek Anda: Tutorial Langkah-demi-Langkah

Tentang penulis: Omri Avraham, Desainer Visual @ Elementor

Omri adalah Desainer Visual di Tim Desain Merek Elementor. Dia menyukai konten yang berhubungan dengan Nostalgia dan berlatih menulis dan kaligrafi.

Logo adalah simbol merek Anda dan meskipun tidak memakan banyak ruang, logo ini memiliki pukulan yang kuat.

Logo Anda harus terlihat ke mana pun Anda pergi — baik online maupun di dunia nyata. Itu perlu terlihat di media sosial, video, tanda tangan email, produk fisik, dan banyak lagi.

Pikirkan tentang merek seperti Apple. Tentu, produknya sangat dikenal. Tetapi ketika smartphone dan komputer mulai terlihat semakin mirip, logonya akan tetap menjadi pengenal merek yang benar-benar unik dan mudah dikenali.

Tapi jangan salah — logo tidak hanya untuk perusahaan besar tanpa wajah. Setiap bisnis, dan bahkan individu, yang ingin menonjol dan mempromosikan kesadaran merek, membutuhkan logo.

Namun, membuat logo bukanlah proses yang mudah dan langsung, dan itu bergantung pada banyak faktor mulai dari font hingga warna dan banyak lagi. Mari temukan cara membuat logo dalam panduan langkah demi langkah ini.

Melakukan bisnis hari ini membutuhkan merek untuk melampaui batas empat dinding mereka atau, dalam kasus web, halaman situs web mereka.

Tetapi begitu Anda meninggalkan keamanan situs web Anda, merek Anda berisiko ditenggelamkan oleh orang lain yang menuntut sorotan. Inilah sebabnya mengapa logo Anda perlu mengikuti Anda ke mana pun Anda pergi — baik online maupun di dunia nyata.

• Media sosial
• Umpan RSS
• Infografis
• eBook dan kertas putih
• Citra khusus dengan tanda air
• Video dengan kartu judul bermerek
• Pamflet dan sumber daya digital atau cetak lainnya
• Tanda tangan email
• Kartu nama dan jaminan lainnya
• Produk

Dan jika Anda melakukannya dengan benar, Anda akan menuai beberapa manfaat utama:

Memiliki logo yang unik akan, pertama dan terpenting, membantu merek Anda lebih menonjol daripada yang menggunakan logo biasa yang membosankan, yang sulit diuraikan atau tidak ada logo sama sekali.

Berikut adalah tiga contoh hebat dari logo yogurt beku yang unik di Twitter:

Sementara mereka bermain-main dengan warna yang sama, mereka masing-masing memiliki gaya yang sangat berbeda dan berbeda yang membuat setiap merek mudah dikenali di antara kemasannya.

Ingatlah bahwa semakin banyak yang Anda lakukan untuk mempromosikan merek Anda di luar situs web Anda, semakin besar visibilitas Anda.

Berikut logo Menchie di situs web perusahaan:

Ini dia di Facebook:

Dan ini dia di DoorDash:

Dengan secara konsisten menggunakan desain yang sama menarik dan mudah diingat dari platform ke platform, Anda meningkatkan pengenalan merek dalam prosesnya.

Logo yang dirancang secara strategis dapat memberi tahu seseorang banyak tentang merek Anda.

• Di industri apa Anda bekerja?
• Jenis solusi apa yang Anda berikan?
• Kepribadian seperti apa yang dimiliki merek Anda?

Jadi, logo yang dirancang dengan baik dapat melakukan banyak hal untuk mengatur nada yang tepat untuk merek Anda . Berhati-hatilah agar tidak berlebihan dengannya.

Ambil Pinkberry, misalnya:

Logonya bisa menjadi ilustrasi literal yogurt beku atau topping buah. Namun, desainer pergi dengan konsep yang lebih abstrak.

Simbol berputar-putar mengingatkan pada froyo berputar-putar. Dan daun hijau yang menyembul dari atas tidak hanya untuk mengatakan, "Hei, kami adalah alternatif yang sehat untuk es krim!" Bersama dengan pusaran merah muda kemerahan, itu terlihat seperti apel.

Ada beberapa hal yang ingin Anda capai ketika Anda mendesain logo untuk merek Anda. Anda ingin menjadi:

• Unik, apalagi jika dibandingkan dengan logo kompetitor.
• Dirancang dengan baik, dengan keseimbangan, tata letak, dan harmoni yang baik.
• Mudah dipahami, bahkan dengan pandangan sekilas.
• Dapat dikenali dalam ukuran berapa pun.
• Jelas tentang siapa Anda dan tentang apa Anda.

Dan inilah cara Anda melakukannya:

Logo hanyalah salah satu bagian dari citra merek Anda — visual yang menyatu untuk menyampaikan gaya dan kepribadian merek.

Ambil Steve Jobs, misalnya. Ini dia pada tahun 2007 mengumumkan iPhone:

Jobs ingin membuat seragam — atau identitas visual — untuk dirinya sendiri. Maka dia menugaskan perancang busana Issey Miyake untuk menciptakan tampilan untuknya.

Turtleneck hitam, jeans biru, dan keds putih menjadi ciri khasnya selama lebih dari satu dekade.

Dan apa yang dikatakan lemari pakaiannya kepada kita? Ini memberi tahu kami bahwa pria ini terobsesi dengan kesederhanaan, desain yang bersih, dan perhatian terhadap detail. Itu juga mengisyaratkan keinginan untuk menciptakan hal-hal yang tahan masa depan dan tidak akan basi minggu depan, tahun depan atau bahkan 10 tahun ke depan.

Ini adalah hal-hal yang logo, citra merek, dan identitas merek yang mencakup semuanya harus dapat memberi tahu kita tentang perusahaan atau orang.

Untuk merancang logo yang akan dirasakan dengan cara yang benar oleh audiens Anda, Anda harus mengetahui identitas merek Anda terlebih dahulu. Mulailah dengan bertanya pada diri sendiri pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Bagaimana Anda menyimpulkan apa yang dilakukan merek Anda?
• Mengapa Anda memilih niche Anda?
• Apa nilai inti dari merek Anda?
• Apa 3 kata sifat yang menggambarkan kepribadian merek Anda?
• Apa yang ditawarkan merek Anda yang tidak atau tidak bisa dilakukan pesaing?
• Siapa target audiens Anda? Dan mengapa?
• Apa 3 alasan pelanggan atau pengguna ideal Anda akan memilih merek Anda daripada merek lain?
• Apa respons emosional utama yang Anda inginkan agar dimiliki pelanggan setelah bekerja dengan atau membeli dari Anda?

Tuliskan tanggapan Anda. Apakah ada pola dalam kata kunci yang Anda gunakan? Apakah ada cerita yang jelas di sini tentang siapa Anda, mengapa Anda melakukan apa yang Anda lakukan dan siapa yang Anda layani?

Setelah Anda memahami identitas yang lebih besar ini dan kisah merek Anda, Anda akan lebih mudah merancang logo yang merangkum semuanya.

Meskipun Anda ingin mendesain logo unik milik Anda sendiri, Anda tetap harus membiasakan diri dengan logo yang digunakan pesaing Anda.

Berikan perhatian khusus pada logo pesaing yang berkinerja baik dengan audiens Anda dan mereka yang sedang berjuang. Sementara logo tidak cukup untuk meyakinkan seseorang untuk berkonversi, itu bisa berdampak pada itu, katakanlah, jika agensi desain memiliki logo yang sepertinya dibuat di Microsoft Paint.

Lihatlah 5 hingga 10 logo pesaing dan tanyakan pada diri Anda:

• Apa yang Anda sukai dari masing-masing? Mengapa?
• Apa yang kamu tidak suka? Mengapa?
• Apa yang akan Anda lakukan untuk meningkatkan desain mereka?
• Seperti apa logo mereka di platform lain — terutama ketika muncul dalam ukuran yang lebih kecil?

Ada beberapa pelajaran yang sangat bagus untuk dipelajari di sini. Anda juga mungkin merasa terinspirasi setelah meninjau logo kompetisi.

Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk membuat sesi brainstorming logo Anda bergerak ke arah yang benar:

• Pergi ke Dribbble atau Behance dan lihat-lihat.
• Lakukan pencarian untuk “inspirasi logo” di Pinterest.
• Kunjungi beberapa situs web dan aplikasi favorit Anda dan lihat logonya.
• Berjalan-jalanlah di lingkungan atau pusat kota Anda dan lihat papan petunjuknya.
• Lihatlah produk-produk di sekitar rumah atau kantor Anda yang paling sering Anda gunakan.

Simpan logo yang sangat Anda sukai ke moodboard.

Pinterest adalah tempat yang baik untuk melakukan ini karena memungkinkan Anda untuk menyematkan gambar yang Anda temukan di Pinterest serta dari web ke papan Anda. Anda juga dapat mengunggah foto Anda sendiri.

Berikut adalah moodboard inspirasi logo yang telah dibuat oleh Fivestar Branding Agency:

Dengan menyimpan semua logo di satu tempat, akan lebih mudah untuk melihat tren di antaranya:

• Apakah ada jenis font yang Anda suka tampilannya?
• Apa gaya logo yang paling umum?
• Apakah ada warna yang benar-benar sesuai dengan Anda?

Mundur selangkah dan pikirkan tentang apa yang Anda lihat dan apa yang dikatakan koleksi logo ini kepada Anda.

Mulailah membuat sketsa beberapa ide (tidak lebih dari 3) yang menurut Anda akan berhasil untuk Anda. Anda tidak perlu melakukan sesuatu yang formal. Hanya sketsa hitam-putih kasar untuk saat ini.

Ini adalah bagian dari latihan desain di mana Anda mengetahui struktur seperti apa yang seharusnya dimiliki logo Anda.

Tujuannya adalah untuk memilih struktur yang tidak hanya Anda sukai dari tampilannya, tetapi juga masuk akal untuk jenis perusahaan yang Anda jalankan serta nilainya.

Berikut adalah jenis logo yang paling umum untuk dipilih:

Ini adalah logo monogram untuk Layanan Pendidikan Amerika:

Logo monogram hanya berisi inisial atau huruf pertama dari nama merek.

Ini berguna untuk merek yang memiliki nama yang sangat panjang dan sebaliknya terlalu sulit untuk dimasukkan ke dalam ruang kecil sebuah logo. Anda juga dapat menggunakan monogram jika akronim Anda lebih dikenal daripada nama lengkapnya (seperti ASPCA daripada American Society for the Prevention of Cruelty to Animals).

Ini adalah logo wordmark untuk Friendly's:

Logo Wordmark berisi nama merek lengkap dan tidak ada yang lain.

Ini berguna bagi perusahaan yang ingin menggunakan tipografi khas untuk memberi tahu orang-orang sedikit tentang perusahaan dan apa yang dilakukannya.

Dalam kasus Friendly's, gaya kursif retro memungkinkan orang mengetahui satu dari dua hal — bahwa ini adalah merek lama atau toko es krim yang ingin membuat pelanggan merasa seperti mundur ke masa lalu. Dalam hal ini, karena Friendly sudah ada sejak tahun 1935.

Ini adalah tanda bergambar untuk Lululemon:

Logo bergambar hanya berisi simbol atau ikon.

Ini berguna untuk perusahaan yang menjual produk di mana simbol dapat dengan pas masuk ke dalam desain tanpa mengganggu pengguna. Anda juga dapat menggunakannya di situs web dan media sosial untuk menambahkan sentuhan kecil bermerek.

Ini adalah logo kombinasi yang baru-baru ini didesain ulang untuk Burger King:

Logo kombinasi berisi tanda kata (atau monogram) dan simbol.

Ada banyak cara di mana Anda dapat bermain-main dengan ini, tetapi pilihan yang Anda buat harus, sekali lagi, mencerminkan keseluruhan gaya dan penawaran merek Anda.

Di mana Anda menempatkan simbol dan arah di mana Anda meletakkan semuanya dapat mengirim sinyal yang berbeda. Misalnya, logo kombinasi yang lebih tinggi mungkin terasa lebih kuat dan lebih mengesankan daripada logo yang disejajarkan secara horizontal. Dan ukuran simbol dibandingkan dengan teks juga akan mengirimkan pesan yang berbeda.

Ini adalah logo maskot untuk Mailchimp:

Logo maskot dapat berupa tanda bergambar atau logo kombinasi. Itu semua tergantung pada seberapa dikenali maskot merek Anda atau seberapa luasnya itu akan menyebar ke seluruh pemasaran Anda.

Jenis logo ini mirip dengan tanda bergambar di mana Anda dapat menggunakan simbol untuk mengikuti pengguna di sekitar. Perbedaan utama antara maskot dan gambar adalah bahwa maskot dimaksudkan untuk menciptakan suasana yang lebih ringan dan menyenangkan.

Ini adalah logo abstrak untuk Adidas:

Logo abstrak mungkin hanya berisi simbol geometris atau kombinasi kata dan simbol. Namun, elemen grafis di dalam logo tidak boleh menggambarkan sesuatu secara realistis (seperti monyet Mailchimp).

Itu harus berupa konsep abstrak yang terkait dengan merek atau elemen tertentu yang mereka atau produknya dikenal (seperti garis-garis Adidas).

Ini berguna bagi perusahaan yang membuat produk mutakhir atau menyediakan layanan pengubah permainan. Jika sulit untuk menyimpulkan apa yang Anda lakukan dengan tanda bergambar, tetapi tidak ingin hanya mengandalkan nama perusahaan, ini adalah pilihan yang baik.

Ini adalah logo emblem untuk MINI USA:

Logo lambang terlihat seperti lambang, perisai, lambang, atau label yang sebenarnya.

Ini berguna untuk perusahaan yang memiliki nilai tradisional yang kuat atau memiliki sejarah yang panjang dan terkenal. Logo emblem biasanya digunakan oleh institusi pendidikan dan instansi pemerintahan. Jenis perusahaan lain dapat menggunakannya — perhatikan saja bentuk lambang yang Anda pilih karena masing-masing memiliki arti yang berbeda.

Setelah Anda memilih gaya logo, Anda telah melakukan sebagian besar pekerjaan untuk mengidentifikasi jenis tipografi yang harus Anda gunakan.

Logo modern bekerja dengan baik dengan font serif tradisional. Ketika font terlihat seolah-olah bisa muncul di halaman surat kabar atau buku cetak, itu memberi kesan otoritas dan kedewasaan padanya. logo anatomi dibuat dengan gaya modern:

Font serif cocok dengan logo modern yang cenderung minimalis dalam desain, lebih tradisional, dan khas. Ini sangat cocok untuk merek dengan nilai dan tradisi kuno.

Apoteker di atas adalah contoh yang baik. Istilah apoteker jarang digunakan saat ini, dan di atas semua itu, fakta bahwa London Apothecary menjelaskan bahwa merek ini mencoba menonjol dengan mempromosikan tradisi dan nilai-nilai sekolah lama di zaman modern dan font khusus ini berjalan jauh dalam membantu mempromosikan rasa otoritas ini.

Logo klasik bekerja dengan baik dengan font sans serif yang sangat sederhana. Pada dasarnya, Anda menginginkan font yang tidak memiliki waktu atau tempat yang melekat padanya dan font yang dapat Anda gunakan secara realistis selama beberapa dekade. Logo Bank of America dibuat dengan gaya klasik:

Logo Sans Sarif ini akan cocok di era apapun, baik 50-an, 80-an, atau sekarang. Ini menciptakan rasa kontinuitas, stabilitas, dan keamanan dan membangkitkan kepercayaan.

Font monospace menampilkan karakter dengan lebar yang sama dan dirancang untuk membuatnya lebih mudah dibaca, dan lebih mudah dikenali.

ISSS 2019, yang berhubungan dengan ruang, telah memasukkan font Roboto Mono untuk menonjolkan huruf-huruf dalam logo melingkarnya.

Menggunakan font monospace memberikan manfaat penyelarasan dan keterbacaan yang mudah yang sangat membantu jika logo itu sendiri kecil. Selain itu, karena telah digunakan dalam pemrograman untuk memudahkan mengidentifikasi karakter dalam baris kode yang panjang, ini mungkin sangat terkait dengan logo perusahaan yang berhubungan dengan komputer atau teknologi.

Logo tulisan tangan atau gambar tangan jelas perlu menggunakan font kursif atau keriting. Yang mana yang Anda pilih tergantung pada seberapa formal Anda ingin merek Anda muncul. Kursif yang lebih tradisional akan memberi merek Anda tampilan berkancing sementara gaya tulisan tangan yang longgar akan terasa lebih santai dan terbuka.

Logo Sydney Hotel dibuat dengan gaya gambar tangan:

Ini sangat cocok untuk merek yang ingin menyampaikan rasa kehangatan dan keramahan — seperti contoh keramahan di atas. Logo yang digambar tangan juga cocok untuk solopreneur dan wirausahawan yang ingin membuat logo mereka terasa seperti tanda tangan, hanya satu yang terlihat lebih bagus daripada coretan khas yang kita lihat di dunia nyata.

Font tampilan adalah kategori yang cukup luas yang menggabungkan font lain-lain yang dicetak dan ditampilkan menggunakan ukuran font yang besar. Ini dapat dimasukkan ke dalam logo, untuk membuat logo unik yang menonjol.

Logo SpaceX adalah contoh font tampilan yang bagus dengan elemen futurisme. Logo khusus ini menggunakan bentuk geometris dan huruf yang tidak biasa:

Mungkin, dalam hal ini, istilah font tampilan adalah pernyataan yang meremehkan. Logo SpaceX dengan jelas dan bangga ditampilkan di roket mereka, untuk dilihat semua orang dari jauh.

Untuk perusahaan teknologi dan sains yang menampilkan logo mereka di mana-mana (NASA, Boeing, dll.), font tampilan sangat memikat.

Sekarang, warna adalah salah satu bagian penting dari citra dan identitas merek seseorang. Jadi, Anda mungkin sudah memiliki palet warna yang dipilih untuk merek Anda.

Tetapi bagaimana Anda memutuskan warna mana yang akan disertakan dalam logo Anda, jika ada?

Psikologi warna mengajarkan kita bahwa warna memengaruhi cara orang melihat atau merespons sesuatu. Ambil hijau terang, misalnya. Saat digunakan di logo Home Chef, ini menunjukkan bahwa sajian persiapan makanan mereka sehat:

Perusahaan terkemuka telah lama mengetahui hal ini dan itulah mengapa sebagian besar logo mereka dirancang dengan salah satu warna utama berikut:

• Hijau (kesehatan, ramah lingkungan)
• Biru (stabilitas, keamanan)
• Ungu (kualitas, keaslian)
• Merah (aktivitas, kegembiraan)
• Oranye (energi, ekstroversi)
• Kuning (optimisme, keramahan)

Tidak percaya padaku? Canva mengumpulkan logo dari beberapa perusahaan top di seluruh dunia. Di sinilah logo mereka jatuh pada spektrum warna:

Jadi, mulailah dengan sederhana. Fokuskan pada emosi nomor satu yang Anda ingin orang rasakan atau kata sifat yang Anda ingin mereka kaitkan dengan merek Anda. Kemudian, identifikasi warna yang menceritakan kisah itu secara sekilas.

Pada tahap ini, semua penelitian dan perencanaan dilakukan. Sekarang, Anda harus benar-benar mendesain logo.

Anda punya beberapa pilihan:

1. Desain dari awal dengan Illustrator.
2. Gunakan pembuat logo seperti Designhill, temukan template yang tepat, lalu sesuaikan desainnya.
3. Gunakan pembuat logo dan gunakan salah satu opsi yang disarankan apa adanya.

Terlepas dari bagaimana Anda melakukannya, langkah Anda selanjutnya akan sama:

Anda tidak pernah tahu jenis perangkat apa atau seberapa besar layar situs web Anda akan muncul, jadi logo Anda harus dalam format yang dapat diskalakan. EPS, AI dan SVG adalah format file vektor terbaik untuk logo.

Biasanya, WordPress tidak mengizinkan Anda mengunggah salah satu format ini ke situs web Anda. Namun, Anda dapat menginstal plugin Dukungan SVG, yang memungkinkan Anda menggunakan logo SVG.

Inilah yang diinginkan WordPress:

• Hingga 256 MB
• 180 x 60 piksel

Meskipun pengaturan Customizer WordPress sangat terbatas dalam hal menambahkan logo ke situs Anda, pengguna Elementor Pro dapat membuat lebih banyak penyesuaian dengan Widget Logo Situs.

Dengan fitur ini, Anda dapat menyesuaikan logo Anda:

• Lebar
• Lebar maksimum
• Kegelapan
• Filter CSS
• Jenis perbatasan
• radius perbatasan
• Durasi transisi
• Arahkan animasi

Oh, dan jika Anda ingin sedikit bersenang-senang dengan logo Anda, Anda juga bisa membuatnya dianimasikan dengan Elementor.

Setelah logo Anda dirancang, diekspor, dan diunggah ke situs web Anda, logo tersebut secara resmi menjadi bagian dari citra merek Anda. Dan itu juga perlu ditambahkan ke panduan gaya desain web Anda.

Selain menyertakan logo seperti yang Anda rancang untuk situs Anda, jangan lupa untuk menyertakan versi alternatif juga. Anda dapat melihat beberapa contoh bagaimana panduan gaya perusahaan lain menanganinya.

Pada dasarnya, Anda ingin membuat opsi untuk latar belakang warna yang berbeda, skema warna terbalik, serta orientasi logo yang berbeda.

Logo adalah bagian penting dari branding Anda. Jadi, Anda perlu melakukannya dengan benar.

Untuk membantu Anda menghindari beberapa jebakan, berikut adalah kesalahan paling umum yang kita lihat dalam desain logo:

• Logonya terlalu umum dan terlihat seperti tiruan dari ikon stok atau grafik yang Anda lihat di mana-mana.
• Itu terlihat terlalu mirip dengan logo perusahaan lain yang menyebabkan kebingungan.
• Itu terlalu harfiah (seperti palu untuk konstruksi) dan terlihat amatir.
• Itu terlalu sederhana dan membosankan.
• Ini terlalu rumit atau sibuk sehingga sulit untuk mengatakan apa yang seharusnya.
• Itu tidak terukur dan terkadang terlihat kasar dan dibuat dengan buruk.
• Itu tidak menceritakan sebuah cerita atau menyampaikan kepribadian apa pun.
• Ini menceritakan kisah yang salah dan menetapkan nada yang salah untuk merek.

Ada banyak hal yang harus dilakukan ketika tiba saatnya untuk mendesain logo untuk merek Anda. Jadi, berhati-hatilah. Gunakan 7 langkah yang diuraikan di atas, untuk perlahan tapi pasti menyusun strategi seperti apa setiap bagian logo Anda seharusnya dan tahu persis mengapa Anda membuat pilihan desain tersebut.

Meskipun Anda mungkin berpikir bahwa membuat logo adalah proses yang cukup mudah, sebenarnya tidak. Dengan begitu banyak logo di luar sana, beberapa pemikiran diperlukan untuk menciptakan logo yang benar-benar unik dan sejalan dengan visi merek Anda.

Ada pilihan tertentu yang berkaitan dengan jenis logo, warna yang sesuai, dan font pelengkap yang harus Anda pertimbangkan sebelum mulai membuatnya.

Lagi pula, logo Anda akan terlihat di mana-mana — mulai dari tanda tangan email, alat tulis, pada produk Anda, eBook, video, dan bahkan mungkin roket!

Jadi jangan bermalas-malasan, dan pastikan Anda memulai perjalanan Anda untuk membuat logo yang tahan lama, mudah diingat, dan unik.