Bagaimana melakukan Analisis Kompetitif SEO
Diterbitkan: 2023-02-02Search Engine Optimization atau (SEO) semakin penting untuk bisnis apa pun yang beroperasi secara online. Alasannya? SEO adalah salah satu cara utama orang menemukan merek Anda secara online - menggunakan penulisan SEO di antara taktik lainnya - jadi peringkat Anda sangat penting.
Lagi pula, tempat nomor satu di Google mendapat rasio klik-tayang 27 persen dibandingkan dengan hanya RKPT 0,63 persen untuk halaman kedua Google menurut Backlinko.
Analisis kompetitif SEO (sebagai tambahan untuk analisis kompetitif pemasaran digital lengkap) akan memungkinkan Anda untuk melihat apa yang dilakukan pesaing Anda dengan SEO dan bagaimana Anda membandingkannya dengan mereka.
Ini akan menyoroti kekuatan dan kelemahan sehingga Anda dapat membuat strategi yang membantu Anda tetap berada di depan mereka di peringkat (Google dan lainnya). Ada lima langkah utama yang Anda lakukan dalam analisis kompetitif:
- Identifikasi pesaing Anda
- Analisis strategi SEO mereka
- Analisis kata kunci mereka
- Analisis pengoptimalan di halaman mereka
- Analisis backlink mereka
Jadi mari selami dan lihat bagaimana melakukan analisis kompetitif di SEO.
Langkah 1: Identifikasi Pesaing Anda
Apakah Anda seorang pemula atau perusahaan mapan, Anda harus tahu siapa pesaing Anda. Ini tidak hanya berlaku untuk produk atau layanan yang Anda jual tetapi juga untuk peringkat Anda di mesin telusur - pesaing SEO Anda!
Hal pertama yang harus dilakukan dalam mengidentifikasi pesaing Anda adalah membuat daftar. Lihat kata kunci dan pencarian situs web yang ingin Anda rangking pertama dan lihat situs web atau perusahaan apa yang muncul.
Misalnya, saat mencari 'tren SEO 2023' pada contoh di bawah ini, Anda dapat melihat bahwa Wordstream telah mendapatkan cuplikan unggulan sementara posisi dua dan tiga diambil oleh Jurnal Mesin Pencari. Jadi, jika Anda mencoba menentukan peringkat untuk istilah ini, ini adalah pesaing utama Anda.
Ada juga beberapa alat analisis SEO kompetitif yang hebat di luar sana yang dapat membantu Anda. SEMRush memiliki tab analisis kompetitif yang akan memberi Anda wawasan tentang situs web lain yang diberi peringkat untuk kata kunci yang sama. KW Finder adalah alat lain dengan opsi pesaing untuk dipertimbangkan.
Ini juga akan membantu Anda menemukan situs yang mungkin belum pernah Anda dengar atau pertimbangkan, jadi ini adalah cara yang baik untuk menemukan pesaing.
Langkah 2: Analisis Strategi SEO mereka
Lihatlah situs web pesaing Anda untuk mengetahui strategi SEO mereka. Ini termasuk struktur situs web, jenis konten yang dibuat, dan kata kunci yang ditargetkan (pendek dan panjang).
Anda juga harus memeriksa kecepatan situs web dan daya tanggap seluler pesaing Anda. Hal ini dapat dilakukan dengan menggunakan alat seperti Google PageSpeed Insights dan Google Mobile-Friendly Test.
Mengetahui hal-hal ini akan membantu Anda memahami bagaimana situs web Anda dibandingkan dengan pesaing Anda dalam hal SEO teknis.
Analisis konten pesaing Anda
Penting untuk tidak hanya mengetahui jenis konten yang diproduksi pesaing Anda, tetapi juga konten apa yang mendapatkan lalu lintas paling banyak. Untuk membantu strategi SEO Anda, cari tahu:
- Apa halaman peringkat teratas mereka?
- Peringkat halaman mana untuk kata kunci?
- Halaman mana yang mendorong persentase lalu lintas tertinggi?
Anda dapat menggunakan alat seperti BuzzSumo untuk menemukan konten paling populer di ceruk tertentu. Ini akan membantu Anda memahami jenis konten apa yang beresonansi dengan audiens target Anda dan topik mana yang harus Anda fokuskan.
Anda mungkin akan terkejut dengan konten yang mengarahkan lalu lintas ke pesaing Anda. Itu bisa berupa blog, halaman arahan, atau bahkan ebook.
Lihatlah kehadiran media sosial pesaing Anda
Media sosial memegang banyak pengaruh dalam hal mendorong kesadaran merek dan mengarahkan lalu lintas.
Jadi periksa saluran media sosial pesaing Anda. Lihatlah jumlah pengikut yang mereka miliki, jenis konten yang mereka bagikan, dan tingkat keterlibatan mereka. Ini akan membantu Anda memahami bagaimana pesaing Anda memanfaatkan media sosial untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka.
Baca: '5 Cara Memaksimalkan SEO dan Media Sosial' untuk insight dan tips.
Periksa peringkat pesaing Anda untuk kata kunci yang Anda targetkan
Ini akan membantu Anda memahami kata kunci mana yang diperingkat oleh pesaing Anda, dan seberapa baik kinerjanya.
Anda harus memiliki daftar target kata kunci primer dan sekunder yang ingin Anda rangking. Ingat kata kunci ini dapat berubah dan peringkat dapat menurun sehingga disarankan untuk memeriksa kata kunci Anda secara teratur.
Tujuannya adalah untuk menentukan peringkat untuk kata kunci utama Anda tetapi juga melihat buah yang menggantung rendah yaitu kata kunci yang relevan tetapi memiliki persaingan yang rendah sehingga Anda dapat naik peringkat.
Langkah 3: Analisis Kata Kunci mereka
Anda mungkin melakukannya dengan baik ketika datang ke kata kunci utama Anda, tetapi bagaimana dengan kata kunci yang Anda peringkatkan tetapi menempatkan Anda di bagian bawah halaman pertama SERP?
Perhatikan kata kunci tersebut karena berusaha memasukkannya ke dalam konten Anda dapat membantu Anda menyalip pesaing Anda untuk mendapatkan posisi di depan mereka.
Anda juga harus mencari celah kata kunci dan peluang kata kunci. Ini akan membantu Anda mengidentifikasi istilah atau frasa yang dapat dan harus Anda beri peringkat untuk menggunakan alat seperti SEMRush atau AHREFS.
Anda juga harus melihat kata kunci apa pun yang mungkin hilang dari pesaing Anda dan memiliki volume pencarian yang bagus. Lihat di mana peringkat mereka menurun, kunjungi halamannya dan lihat apakah Anda dapat mengetahui alasannya. Kemudian manfaatkan peluang itu dengan membuat konten yang menyertakan kata kunci tersebut.
Baca: 'Daftar Utama Alat Riset Kata Kunci Gratis' untuk mendapatkan panduan di bidang ini.
Langkah 4: Analisis Optimasi On-Page mereka
Alasan pesaing Anda mengungguli Anda untuk SEO mungkin karena mereka menghabiskan waktu dan upaya untuk mengoptimalkan halaman mereka.
Jadi, Anda perlu menganalisis halaman yang mengungguli Anda. Ini akan membantu Anda mengidentifikasi mengapa pesaing Anda lebih baik dalam hal posisi mereka di mesin telusur.
Elemen yang harus Anda pertimbangkan dalam analisis Anda adalah:
Judul - Judul halaman Anda penting bagi Google, ini menunjukkan seberapa relevan kata kunci dengan pencarian dan merupakan faktor peringkat. Pastikan tag judul Anda benar dan terkait dengan kata kunci yang tepat karena memberi tahu browser cara menampilkan judul halaman Anda di hasil pencarian, media sosial, dan tab browser.
Meta-data - Ini penting untuk kata kunci meta dan tag deskripsi meta. Keduanya akan membantu Google untuk mengidentifikasi halaman Anda. Lihat apa yang dilakukan pesaing Anda untuk mengoptimalkan pencarian.
Judul atau Tajuk - Google menyukai judul dan memberi bobot pada tag <h> jika terkait dengan kata kunci tertentu. Ini juga dapat ditarik untuk cuplikan unggulan sehingga dapat mengirim konten Anda ke bagian atas halaman. Ketahuilah bahwa ketika Google mengabaikan tag judul, ia menggunakan tag H1 hampir 51 persen dari waktu, menurut Ahrefs.
Struktur tautan internal - Tautan internal membantu mengarahkan pengunjung ke konten yang relevan dan juga dapat memberi halaman Anda banyak jus SEO. Jangan membebani bagian dengan banyak tautan tetapi sertakan yang berkualitas dan relevan yang membuat orang tetap di situs Anda.
Konten berkualitas - Anda dapat menulis konten sebanyak yang Anda inginkan, tetapi kecuali itu berkualitas dan relevan, orang tidak akan membacanya, dan mesin pencari tidak akan memeringkatnya. Kualitas lebih baik daripada kuantitas dalam hal pembuatan konten. Pesaing yang berperingkat tinggi mungkin menggunakan blog yang membantu mereka menjadi otoritas pada topik tersebut, jadi lakukan pencarian cepat untuk mencari tahu apa itu. Berikut adalah 'Panduan Ide Konten' jika Anda sedang mencari beberapa inspirasi.
Gambar dan video - Apakah pesaing Anda mengoptimalkan gambar dan video untuk web dan seluler? Apakah mereka diberi tag dengan benar dengan nama deskriptif dan relevan? Anda harus melakukan hal yang sama untuk bersaing.
Markup skema dan data terstruktur - Data terstruktur membantu mesin pencari memahami konten halaman dan dapat meningkatkan visibilitas dalam hasil pencarian.
URL - Lihat URL pesaing Anda dan lihat apakah mereka melakukan sesuatu yang berbeda. Pastikan URL Anda deskriptif, ringkas, dan menyertakan kata kunci yang relevan.
Pengalaman pelanggan - Kegunaan adalah faktor peringkat jadi lihat tata letak halaman pesaing Anda, navigasi, dan waktu buka. Apa pengalaman keseluruhan untuk pelanggan dan bagaimana perbandingannya dengan Anda?
Langkah 5: Analisis Backlink mereka
Tautan balik penting untuk mesin pencari dan peringkat. Anda dapat belajar banyak dari profil backlink pesaing Anda dengan menggunakan Ahrefs, SEMrush, atau Moz untuk mendapatkan wawasan.
Tapi ini bukan tentang kuantitas untuk backlink. Tautan balik berkualitas adalah apa yang Anda cari dan merupakan tambahan yang bagus untuk konten apa pun. Faktanya, backlink berkualitas rendah dapat merusak halaman Anda dan dianggap sebagai spam, jadi jangan gunakan layanan penjangkauan hanya untuk mendapatkan link dari mana saja.
Misalnya, jika salah satu halaman Anda ditautkan dari situs dengan otoritas tinggi seperti Wired, maka itu menambah otoritas ke halaman Anda dan bagus untuk peringkat.
Lakukan analisis untuk melihat backlink apa yang dimiliki pesaing Anda yang mungkin membantu mereka naik peringkat dan lihat apakah Anda dapat menirunya. Apakah mereka mendapatkan tautan yang baik dari media atau direkomendasikan oleh organisasi atau badan yang dianggap baik?
Situs yang tertaut ke pesaing Anda mungkin juga tertaut ke Anda, jadi perhatikan siapa mereka. Anda selalu dapat menghubungi mereka tentang blog atau panduan baru yang membahas topik baru atau dengan cara yang lebih baik untuk mendapatkan backlink.
Pelajari cara melakukan analisis persaingan SEO yang mendalam
SEO selalu berubah (kami tahu ini dengan melihat tren) jadi penting untuk melakukan analisis kompetitif secara teratur agar tetap unggul. Kursus SEO DMI akan mengajarkan Anda dasar-dasar SEO, cara meningkatkan situs web Anda, mengoptimalkan konten, on-page, off-page, dan SEO lokal beserta strateginya. Daftar hari ini!