Bagaimana Melakukan Optimasi ASO dari Dasar?
Diterbitkan: 2022-02-24
IOS dan Android masing-masing menyumbang 15% dan 85%, dan pangsa pasar ponsel Android telah meningkat dalam beberapa tahun terakhir. iOS sebagian besar adalah Apple App Store, dan pasar aplikasi Android adalah Google play, dan aturan setiap pasar aplikasi berbeda.
Di App Store dan App Store, lebih dari 70% saluran bagi pengguna untuk mencari Aplikasi berasal dari pencarian kata kunci, dan posisi peringkat teratas bisa mendapatkan lebih banyak peluang eksposur, membagi lebih banyak lalu lintas di pasar, dan memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi.Setiap elemen halaman detail produk merupakan faktor penting untuk mendorong pengguna mengunduh, dan halaman detail versi baru juga menyediakan lebih banyak ruang tampilan dan konten ke aplikasi, yang merupakan kunci untuk memotivasi pengguna mengunduh aplikasi.
Tujuan akhir dari setiap promosi iOS adalah jumlah unduhan, aktivasi, tingkat retensi, pembelian, dan konversi nyata di depan Anda, bukan hanya jumlah yang Anda dapatkan.
Yang perlu kita pikirkan adalah, apa dampak pembaruan subtitle, ulasan, deskripsi, pratinjau aplikasi terhadap tingkat konversi? Kami tahu bahwa video itu bagus, tangkapan layarnya efektif, dan deskripsi yang bagus menghasilkan lebih banyak konversi, tetapi video dan deskripsi seperti apa yang menghasilkan peningkatan dan konversi seperti apa?
Nama aplikasi
Pilih nama yang sederhana, mudah diingat, mudah dieja, dan judul yang menunjukkan fungsi aplikasi dan perbedaannya. Hindari menggunakan kata atau nama umum yang terlalu mirip dengan nama Aplikasi yang sudah ada. Batasi panjangnya hingga 30 karakter.
Versi sebelumnya dari nama App panjangnya 50 karakter, tetapi sekarang telah berubah menjadi 30 karakter, membutuhkan nama yang lebih ringkas dan mudah diingat. Namun secara keseluruhan tidak banyak berubah dari versi sebelumnya.
Subjudul
Subtitle dibatasi hingga 30 karakter, dan ditampilkan di bawah nama aplikasi. Ini digunakan untuk meringkas aplikasi secara singkat dan memandu pengguna ke halaman produk atau mengunduh dengan cara yang ringkas. Hindari deskripsi umum seperti "Aplikasi Terbaik Dunia". Subjudul direkomendasikan untuk menonjolkan fitur khusus atau penggunaan khas produk. Anda dapat menguji versi subtitle yang berbeda pada titik yang berbeda dalam siklus hidup aplikasi.
Di App Store versi baru, subtitle adalah item baru. Subtitle hanya dapat diubah ketika versi diperbarui. Dengan memperpendek karakter nama dan menambahkan item subtitle baru, perubahan ini membantu pengguna mendapatkan lebih banyak informasi untuk dipahami saat menjelajahi aplikasi, dan subtitle seperti slogan iklan, yang dapat memainkan peran promosi dan panduan, dan membantu memandu unduhan . Itulah mengapa optimasi subtitle itu penting.
Untuk merek besar yang sangat populer dan ingin mengubah kesan pengguna tentang Anda, Anda dapat meningkatkan pengoptimalan subtitle. Untuk aplikasi baru, cara menarik perhatian pengguna, Anda dapat menemukan cara lain untuk mengambil rute yang berbeda. Jenis subtitle apa yang lebih menarik? Judul yang baik fasih namun mengandung kata-kata inti, menunjukkan fitur atau fungsi produk, atau beresonansi dengan audiens secara emosional.
ikon
Ikon penting tidak hanya untuk kesan pertama pengguna, tetapi juga untuk kesan editor Apple. Gambar visual ikon dan UI keseluruhan akan memungkinkan editor Apple untuk membentuk kesan yang terbentuk sebelumnya dan intuitif. Penting untuk mengoptimalkan desain ikon, tetapi yang lebih penting adalah menguji dampak pengoptimalan ikon terhadap pengguna.
Pastikan ikon dapat terbaca di semua ukuran dan hindari menambahkan detail visual yang tidak perlu. Ikon ikon adalah kesan pertama yang akan dimiliki pengguna terhadap aplikasi dan itu akan menyampaikan kualitas aplikasi. Disarankan untuk membuat ikon yang sederhana dan mudah dikenali dan mencoba menguji opsi yang berbeda untuk menentukan ikon mana yang paling berdampak pada audiens target.
Video pratinjau aplikasi
Video ditingkatkan dari 1 menjadi 3 sebelumnya, selain panjangnya, ukurannya tidak lebih dari 500MB, terlalu besar akan dikompresi, dan memengaruhi efeknya. Video pratinjau digunakan untuk mendemonstrasikan fitur, fungsi, dan UI Aplikasi, dan pengguna dapat menonton video langsung di App Store, dan video pratinjau dapat berdurasi hingga 30 detik. Versi baru App Store dapat menampilkan hingga tiga video. Video pertama di pratinjau, diikuti oleh tangkapan layar. Pratinjau aplikasi memutar video senyap saat pengguna melihat halaman produk, jadi pastikan beberapa detik pertama video menarik secara visual.
Apa saja tips videonya?
- Siapkan suspense di awal video untuk membangkitkan rasa penasaran penonton, lalu akhiri dengan bentuk yang mengejutkan, yang merupakan bentuk penyajian video yang paling sering kita lakukan sebelumnya.
- Fokus pada fitur terbaik dan paling menginspirasi yang bersedia diunduh pengguna untuk ditampilkan. Pengguna tidak akan tinggal di halaman untuk waktu yang lama, awal video harus menyajikan fitur terbaik dari aplikasi, dan kemudian disajikan dalam urutan pentingnya fitur.
- Terlalu banyak poin informasi, pengguna agak bingung tentang apa yang ingin diungkapkan.
- Itu harus disesuaikan dengan presentasi seluler, seperti font yang lebih besar dan lebih cerah untuk membuat informasi lebih jelas.
- Tangkapan layar pertama setelah video harus menggemakan video, sehingga pengguna dapat tertarik untuk mengklik video tersebut.
Tangkapan layar
Tangkapan layar setara dengan poster produk, video + tangkapan layar menjadi konten terpenting bagi toko aplikasi untuk memandu pengguna mengunduh, untuk produk lama, untuk sepenuhnya menjaga emosi dengan pengguna, untuk produk baru, tangkapan layar yang baik adalah pengetuk pintu Anda ke dalam jiwa pengguna. Itu bisa dalam bentuk poster atau menampilkan tangkapan layar aplikasi, beralih ke pemosisian Anda dan fitur terpenting, dan yang paling penting, berdiri di skenario pengguna dan memikirkan apa yang dapat diberikan produk Anda kepada pengguna yang bernilai dan apa yang paling mereka pedulikan.
Gambar dapat diambil dari UI aplikasi untuk mengomunikasikan pengalaman pengguna aplikasi secara visual. Hingga lima tangkapan layar dapat ditampilkan di halaman produk. Dua tangkapan layar pertama harus menyoroti esensi aplikasi, karena gambar-gambar ini muncul di hasil pencarian saat tidak ada pratinjau aplikasi. Tangkapan layar berikutnya dapat berfokus pada manfaat utama atau fungsi fitur untuk sepenuhnya menyampaikan nilai aplikasi.
Keterangan
Kalimat pertama dalam deskripsi adalah yang paling penting dan dapat dibaca oleh pengguna tanpa harus mengklik untuk membacanya. Setiap kata itu penting, jadi deskripsinya harus fokus pada keunikan Aplikasi. Deskripsi aplikasi hanya boleh diperbarui saat versi baru dikirimkan.
Berikan deskripsi menarik yang menyoroti fitur dan fungsionalitas aplikasi. Deskripsi yang ideal adalah paragraf yang ringkas dan informatif, diikuti dengan daftar singkat fitur-fitur utama. Biarkan calon pengguna tahu bagaimana produk Anda berbeda dan menyenangkan untuk dilihat. Gunakan terminologi yang akan dihargai dan dipahami audiens target Anda.
Promosi
Deskripsi hanya dapat diubah ketika versi diperbarui; teks promosi dapat diubah kapan saja. Deskripsi tidak boleh berupa daftar fitur produk; tidak ada yang mau membaca deskripsi produk Anda saat mencari informasi, dan mencantumkan informasi di depan begitu banyak deskripsi yang bagus dan menarik hanya akan menjauhkan pengguna dari Anda. Deskripsi yang baik harus semenarik cerita, dan harus menunjukkan kepada pengguna konten yang menarik, atau tempat menarik yang lugas dan menarik bagi mereka.
Teks promosi muncul di bagian atas deskripsi dan dibatasi hingga 170 karakter. Itu dapat diperbarui kapan saja dan tidak terbatas pada pengiriman versi baru. Pertimbangkan untuk menggunakan teks promo untuk membagikan berita terbaru tentang aplikasi, yang dapat mencakup promosi baru dalam pembelian aplikasi atau aplikasi, fitur atau konten yang akan datang, penjualan waktu terbatas, dll.
Kata kunci
Kata kunci dapat membantu aplikasi muncul di hasil pencarian. Hati-hati dengan kata kunci untuk memastikan mudah ditemukan. Tempatkan diri Anda pada posisi pengguna Anda dan pikirkan tentang kata kunci apa yang akan mereka gunakan untuk menelusuri jenis produk Anda. Kata kunci yang terlalu luas atau tidak relevan dapat menyulitkan pengguna untuk menemukan aplikasi Anda. Batasi kata kunci hingga 100 karakter, dipisahkan dengan koma.
Maksimalkan jumlah kata yang sesuai dengan batas karakter ini dengan menghindari hal-hal berikut:
- Jamak dari kata-kata yang sudah termasuk dalam bentuk tunggal
- Nama kategori atau kata "aplikasi"
- Duplikat kata
Penggunaan kata kunci yang tidak tepat adalah alasan umum penolakan toko aplikasi. Jangan gunakan yang berikut ini dalam kata kunci Anda:
- Penggunaan istilah bermerek dagang, nama selebriti, dan kata dan frasa lain yang dilindungi secara tidak sah
- Istilah yang tidak terkait dengan aplikasi
- Nama aplikasi yang bersaing
- Istilah yang tidak relevan, tidak pantas, kasar, atau menyinggung
Peringkat & Ulasan
Review menempati posisi penting dan menjadi penghubung penting bagi developer untuk berinteraksi dengan pengguna. Penting untuk menanggapi ulasan pengguna secara tepat waktu, dan membangun dari mulut ke mulut dimulai dari setiap detail. Ulasan juga merupakan saluran penting bagi pengguna baru untuk mempelajari aplikasi Anda. Singkatnya, jangan abaikan pengaruh ulasan, terutama untuk produk baru, yang dapat secara langsung menentukan perilaku unduhan pengguna.
Dimungkinkan untuk menanggapi ulasan pelanggan tentang aplikasi dan secara langsung menjawab umpan balik, pertanyaan, dan kekhawatiran mereka. Saat pengembang menanggapi ulasan, pelanggan akan diberi tahu tentang tanggapan tersebut dan mungkin memiliki opsi untuk memperbarui ulasan mereka. Ulasan dan tanggapan dapat diperbarui setiap saat, tetapi hanya ulasan dan tanggapan terbaru untuk setiap pelanggan yang ditampilkan di halaman produk Anda.
Pelajari bobot pengaruh konten yang berbeda pada rekomendasi editorial untuk mengoptimalkan halaman detail produk dengan lebih baik.
Kami tahu rekomendasi editorial Apple, Anda perlu mengambil inisiatif untuk menulis email atau menarik perhatian Apple, tentu saja, ini hanya tingkat operasi tertentu, sebelum rekomendasi, pengoptimalan basis ASO Anda akan menjadi langkah kunci bagi editor Apple untuk mendapatkan Anda App untuk menghasilkan minat ingin merekomendasikan.
Dari pengalaman sebelumnya, editor Apple paranoid tentang konten dan berita luar biasa di ponsel. Mereka akan memiliki naluri yang kuat untuk berita terbaru, tetapi juga preferensi untuk cerita asli yang luar biasa bagus. Editor akan memiliki kekuatan untuk memutuskan berita apa yang lebih penting, cerita yang terlihat lebih baik, dan konten kecil tapi indah akan memiliki kesempatan untuk disadap, dan konten unik dan asli akan memiliki ruang untuk hidup. Ada juga banyak perhatian pada keindahan dan pengertian yang baik yang disampaikan oleh visual UI, serta detail visual, seperti video dan tangkapan layar.
Terlebih lagi, keseluruhan UI, ikon, tangkapan layar, dan subtitle, adalah faktor yang mengesankan editor Apple, kami masih perlu mempelajarinya secara mendalam dan akhirnya berbicara dengan data. Hanya dengan mendapatkan data, kami dapat memandu pekerjaan pengoptimalan ASO dengan benar, jika tidak, pekerjaan yang dilakukan semuanya subjektif.