#MarketersTalks: Cara Berkembang dan Tetap Terkini dengan Tren Industri – Wawancara dengan Gini Dietrich

Dalam #MarketersTalks hari ini, kami mewawancarai Gini Dietrich – CEO dan pendiri Arment Dietrich, firma komunikasi pemasaran terintegrasi yang berbasis di Chicago. Kami berbicara tentang menjalankan bisnis, kesenjangan upah, dan bersepeda.

Selain sebagai CEO Arment Dietrich, Gini juga penulis Spin Sucks, sebuah blog PR dan pemasaran tempat Anda bisa belajar banyak tentang pasar. Dia juga salah satu penulis Marketing In the Round, dan salah satu pembawa acara Inside PR, podcast mingguan tentang komunikasi dan media sosial.

Dalam wawancara ini, Anda akan mempelajari kebenaran pahit tentang memulai bisnis Anda sendiri, cara menghindari kejenuhan, cara tetap relevan, dan banyak hal penting lainnya. Pantau terus!

1. Apa hal tersulit yang tidak dibicarakan orang tentang memulai bisnis Anda sendiri?

Hal yang paling sulit mungkin adalah Anda mulai melakukan apa yang Anda sukai, tetapi saat Anda mengembangkan bisnis, Anda berhenti melakukan apa yang Anda sukai dan malah melakukan hal-hal seperti HR, akuntansi, dan kontrak. Cari tahu bagaimana menjalankan bisnis sehingga Anda dapat terus melakukan apa yang Anda sukai.

2. Apa satu tip yang akan Anda berikan kepada calon pengusaha yang ingin mengejar impian mereka?

Bagian tersulit dalam memulai bisnis Anda sendiri adalah membuat keputusan untuk melakukannya. Tentu, akan ada banyak tantangan di sepanjang jalan, tetapi keputusan yang paling menantang adalah berhenti dari pekerjaan Anda dan melakukannya sendiri. Tapi Anda bisa melakukannya! Temukan cara untuk mengganti penghasilan Anda (dan keuntungan) sebelum Anda melakukannya, tetapi kemudian lepaskan bandaid dan selesaikan!

3. Alat apa yang Anda gunakan setiap hari?

Pertanyaan bagus! Email (Superhuman, FTW!), Slack, dan teks, tentu saja. Di luar itu, saya menggunakan CoSchedule, Agorapulse, Google Drive, Microsoft To Do, ClickUp, Peloton, Apple Watch, Kindle…dan Brand24.

4. Apa hal favorit Anda tentang Brand24?

Saya pribadi menyukai intisari harian yang saya dapatkan melalui email. Tim saya masuk ke perangkat lunak setiap hari untuk melakukan pekerjaan yang mereka perlukan, tetapi bagi saya, intisari harian itu sempurna. Saya dapat memindainya untuk melihat apakah ada sesuatu yang saya perhatikan yang tidak dimiliki orang lain dan ini membantu saya memiliki pandangan sekilas tentang apa yang dilakukan klien kami. Selain itu, itu muncul setiap kali seseorang menyebut saya atau Spin Sucks online, yang membuatnya sangat mudah bagi saya untuk berkomentar atau berbagi.

5. Bagaimana calon pengusaha mengumpulkan dana untuk mengembangkan ide bisnisnya?

Saya adalah orang yang salah untuk menanyakan hal ini karena saya telah benar-benar mem-bootstrap bisnis saya (yang memiliki tantangannya sendiri), tetapi saya tahu Anda bisa mendapatkan semua jenis dana, mulai dari meminta teman dan keluarga dan membawa investor untuk bekerja dengan sebuah bank.

6. Buku apa yang akan Anda rekomendasikan untuk calon pengusaha?

Bisakah hanya satu?!? Itu sangat tidak adil. Jelek! Saya tidak bisa memutuskan. Saya memilih lebih dari satu: Traksi, Dibangun untuk Menjual, Strategi Samudra Biru, dan Perburuan Paus.

7. Bagaimana cara menghindari kejenuhan saat bisnis Anda tumbuh dan Anda menghabiskan lebih sedikit waktu untuk hal yang Anda sukai dan lebih banyak untuk pekerjaan biasa?

Beberapa tahun yang lalu, saya melakukan percakapan ini dengan seorang teman yang telah mempekerjakan seorang CEO untuk menjalankan bisnisnya sehingga dia dapat fokus melakukan apa yang dia sukai. Saya selalu menyukai pendekatan itu karena begitu banyak dari kita terjun ke bisnis karena kita menyukai apa yang kita lakukan dan ingin melakukannya lebih banyak. Bukan agar kami dapat menangani akuntansi dan SDM dan proyeksi.

Nasihat saya selalu seperti ini: putuskan apakah Anda ingin terus unggul dalam apa yang Anda lakukan dan membebankan biaya tinggi untuk otak Anda atau jika Anda ingin mengembangkan dan meningkatkan skala bisnis dan belajar bagaimana unggul dalam hal itu.

Keputusannya berbeda untuk setiap orang — dan Anda mungkin juga berubah pikiran satu atau dua kali di antaranya. Tidak apa-apa! Lakukan apa yang berhasil untuk Anda sekarang dan jika itu mulai menjadi biasa atau Anda kehabisan tenaga, kemuliaan adalah Anda mengendalikan takdir Anda sendiri sehingga Anda dapat mengubahnya sendiri!

8. Apakah menurut Anda menulis buku lebih membantu mengembangkan bisnis Anda atau membangun merek pribadi?

Saya selalu mengatakan ini seperti memiliki kartu nama raksasa yang tidak dibuang orang. Anda dapat menandatangani salinan dan meninggalkannya untuk prospek bisnis atau klien baru dan mereka SENANG memajangnya di rak di kantor mereka.

Apakah lebih baik untuk bisnis atau merek pribadi Anda sangat bergantung pada buku dan tujuannya.

9. Apakah Anda menggabungkan hobi Anda (bersepeda dan makanan, seperti yang Anda tulis di Twitter) dengan karier Anda? Menurut Anda, apakah aktivitas ini dapat dihubungkan atau Anda lebih suka memisahkannya?

Dulu, saya melakukan banyak PR makanan, di situlah saya mendapatkan cinta saya dan bagaimana saya mulai memahami ilmu di baliknya. Tapi hari ini, kami fokus pada bisnis SaaS jadi tidak ada bersepeda atau makanan yang terlibat di sana. Saya benar-benar menggunakan bersepeda sebagai cara untuk menjaga kewarasan saya dan menyesuaikan sifat kompetitif saya, jadi saya tidak pergi bekerja dan mencoba bersaing dengan orang yang bekerja dengan saya. Dan makanan — atau memasak, sungguh — adalah penghilang stres saya. Dapur saya adalah lab saya dan saya suka bereksperimen dan menguji. Plus, keluarga saya adalah kelinci percobaan yang hebat. Mereka mengira semua yang saya buat di dapur adalah keajaiban (bukan).

10. Anda menulis artikel bagus tentang ketidaksetaraan antara pria dan wanita dalam bisnis di blog Spin Sucks. Nasihat apa yang Anda miliki untuk wanita muda yang takut memulai bisnis? Apa yang bisa pria lakukan untuk menjadi lebih membantu?

Pertama, jika Anda takut, jangan! Tentu, ini menantang dan Anda akan mengalami tahun-tahun naik turun, tetapi tidak ada yang perlu ditakuti. Saya selalu mengatakan membuat keputusan untuk memulai bisnis Anda sendiri adalah keputusan tersulit yang akan Anda buat, dari segi karier. Setelah Anda memutuskan untuk melakukannya, itu membebaskan karena Anda dapat mengendalikan takdir Anda sendiri dan mencari cara untuk mencapai tujuan Anda sendiri.

Untuk pria, dorong wanita di sekitar Anda. Tidak hanya dalam memulai bisnis mereka sendiri jika itu yang ingin mereka lakukan, tetapi dalam memastikan bahwa mereka memiliki suara di dalam ruangan, bahwa pencapaian mereka dipuji—bukan hanya kualitas pengasuhan mereka, tetapi kontribusi nyata mereka kepada tim, dan bahwa mereka tidak diinterupsi atau dibungkam dalam rapat (ini masih terjadi dan menyebalkan).

11. Bagaimana Anda bisa tetap berada di jalur dan mengikuti tren PR dan pemasaran terbaru?

Ketika saya masih seorang eksekutif akun muda, saya akan datang ke kantor setiap pagi dan menemukan bos saya sedang duduk di mejanya, membaca. Saya tidak tahu bagaimana dia lolos sampai saya bertemu dengannya dan dia berbicara tentang tren dan bagaimana tren itu akan memengaruhi bisnis klien.

Pada saat itulah saya tahu saya harus menyediakan waktu untuk mengikuti tren jika saya ingin unggul dalam karier saya.

12. Apa rute bersepeda favorit Anda?

Oh man! Begitu banyak dari mereka. Saya pernah menaiki Blue Ridge Parkway di Asheville dan itu fenomenal. Saya telah melakukan banyak sekali perjalanan di Rockies di Colorado, yang sangat menantang. Ayah saya tinggal di Oregon, jadi saya berkendara bersamanya melewati pegunungan dan turun ke laut. Tapi perjalanan harian saya ada di sepanjang Lakeshore Drive di Chicago.