Cara menemukan & memeriksa pembuat konten untuk kampanye Anda berikutnya

Jika satu hal tetap benar, itu adalah bahwa akan selalu ada kebutuhan akan konten. Pikirkan konten sebagai titik koneksi antara merek dan konsumen. Baik itu buletin email, video di TikTok, kata-kata di papan reklame, atau foto di media sosial, itulah yang mendorong pelanggan untuk membuat keputusan tentang merek Anda atau, paling tidak, membuat merek Anda mudah diingat. Ketika perusahaan menumbuhkan merek mereka, kebutuhan untuk berkomunikasi dengan konsumen dan menarik pelanggan baru membuat permintaan akan konten selalu tinggi.

Seringkali, tim pemasaran fokus pada pembuatan konten internal dengan tim yang biasanya menyertakan ahli strategi dan beberapa materi iklan seperti penulis, desainer, atau editor video. Orang-orang ini tahu setiap halaman buku merek; oleh karena itu, mereka tahu jenis konten apa yang akan mendukung cerita merek dan menarik audiensnya. Namun, hanya ada begitu banyak konten yang dapat dibuat oleh tim, tidak peduli seberapa gesit atau memiliki staf yang baik, yang menyebabkan merek untuk mengalihdayakan sebagian kebutuhan konten mereka kepada pembuat konten.

Mengapa merek harus bermitra dengan pembuat konten

Pembuat konten pasti sedang bersenang-senang sekarang. Mereka ada di mana-mana. Faktanya, lebih dari 50 juta orang mengidentifikasi sebagai pembuat konten, yang berarti ekonomi pembuat konten sedang booming. Apa yang membuat mereka menjadi komoditas yang sangat populer bukan hanya kemampuan mereka untuk menyampaikan konten sederhana yang sesuai dengan audiens merek, tetapi juga kemampuan mereka untuk menjual dan memperkuat narasi merek tersebut.

Masalahnya—konsumen memercayai konten dari kreator karena terasa autentik. Pembuat konten mengembangkan konten berdasarkan pengalaman mereka sendiri dan memasukkan kisah atau visi pribadi mereka ke dalam apa yang mereka buat. Itulah yang membedakan konten kreator dari konten bawaan.

Ketika merek siap untuk merekrut pembuat konten, pertama-tama mereka harus mencari cara untuk menemukannya dan kemudian memeriksanya untuk memastikan keselarasan. Titik sentuh awal ini akan memastikan konten yang mereka buat terintegrasi dengan mulus ke dalam strategi merek Anda dan memiliki umur panjang.

Cara menemukan pembuat konten

Pembuat konten tidak sulit ditemukan tetapi sebelum Anda memulai pencarian Anda, pikirkan tentang tujuan Anda dan apa yang ingin Anda capai.

Terkadang merek bermitra dengan pembuat konten untuk kampanye atau peluncuran tertentu. Di lain waktu, merek mempekerjakan pembuat konten untuk mengerjakan aset konten ad-hoc untuk berbagai saluran seperti media sosial atau email.

Misalnya, dalam pekerjaan saya sebelumnya sebagai ahli strategi sosial, saya mengembangkan daftar pembuat dan pemberi pengaruh yang dapat dihubungi untuk peluncuran produk. Sementara kami melakukan pemotretan produk kami sendiri di rumah, kami juga menginginkan lebih banyak foto dan klip video bergaya UGC untuk dimasukkan ke dalam umpan media sosial dan konten email kami setelah peluncuran. Hal ini memungkinkan kami untuk mendorong pengiriman pesan di sekitar produk kami dengan cara baru dan kreatif tanpa memberikan terlalu banyak tekanan pada sumber daya internal kami. Ketika kami siap untuk menemukan pembuat konten, saya menemukan bahwa mencari komunitas kami dan platform pihak ketiga adalah yang paling membantu.

Lihat di dalam komunitas Anda

Komunitas Anda terdiri dari pelanggan, penggemar berat, dan mitra Anda. Seringkali, karena mereka adalah pendukung merek terbesar Anda, mereka sudah membuat konten seputar produk dan layanan Anda. Jangan ragu untuk menjangkau orang-orang di komunitas Anda dan tanyakan apakah Anda dapat membagikan konten mereka. Seringkali, karena mereka adalah penggemar Anda, mereka akan lebih dari bersedia melakukannya secara gratis atau dengan imbalan produk. Namun, Anda dapat mendorong loyalitas merek lebih jauh lagi jika Anda membayar mereka untuk itu dan mengizinkan mereka menjadi bagian dari peluncuran atau kampanye di masa mendatang.

Tanya pengikutmu

Tidak ada yang lebih memahami apa yang terjadi di ekonomi kreator selain pengikut Anda. Merekalah yang juga mengikuti kreator dan influencer yang mereka cintai. Coba posting stiker pertanyaan di story Instagram kamu agar followers kamu bisa memberikan rekomendasi. Atau, Anda dapat membuat pos umpan dan meminta mereka untuk menandai pembuat dan pemberi pengaruh favorit mereka di komentar. Yang harus Anda lakukan adalah mengajukan permintaan, dan pencipta akan datang.

Gunakan platform pembuat

Platform seperti Minisocial dan #Paid menghubungkan merek langsung ke pembuat dan pemberi pengaruh, memungkinkan Anda menghabiskan lebih sedikit waktu untuk mencari mereka dan lebih banyak waktu untuk fokus pada strategi konten Anda. Anda hanya perlu memberikan ringkasan materi iklan dan menetapkan demografi kreator Anda, dan platform akan melakukan penjangkauan untuk Anda. Tentu saja rute ini dikenakan biaya, tetapi tergantung pada anggaran Anda dan berapa banyak waktu yang Anda miliki untuk menjangkau pembuat konten, ini mungkin pilihan yang lebih baik.

Cara memeriksa pembuat konten

Banyak merek mengalami kesulitan dalam menemukan pembuat konten yang tepat untuk bermitra. Ya, jika Anda ingin merekrut atau berkolaborasi dengan pembuat konten, mereka mungkin harus termasuk dalam demo target Anda. Mungkin Anda ingin mereka tinggal di kota tempat lokasi ritel Anda, atau mungkin Anda ingin mereka memiliki banyak pengikut di media sosial. Meskipun hal-hal itu penting, Anda harus mengambil langkah lebih jauh. Kreator yang bermitra dengan Anda harus memiliki nilai yang selaras dengan merek Anda.

Lihat kemitraan mereka sebelumnya

Pekerjaan yang telah dilakukan pembuat konten dengan merek lain dan mitra mereka mencerminkan minat, gaya, dan keyakinan mereka secara keseluruhan. Memang, meskipun minat pembuat konten berubah dari waktu ke waktu, Anda dapat menggunakan konten ini sebagai referensi untuk menentukan cara menjalin kemitraan Anda sendiri dengan mereka. Misalnya, Anda adalah merek alkohol dan melihat bahwa pembuat konten yang Anda pertimbangkan untuk bermitra sebelumnya telah bekerja dengan merek alternatif alkohol. Dalam hal ini, Anda mungkin ingin menjangkau hal pertama dan melihat apakah mereka cocok untuk kampanye atau strategi Anda.

Siapkan waktu untuk mengobrol

Melihat keberadaan media sosial atau portofolio online adalah cara yang bagus untuk memahami apa yang telah dikerjakan oleh pembuat konten. Namun, itu tidak selalu menceritakan siapa mereka sebagai manusia. Menyiapkan obrolan video untuk memperkenalkan diri Anda kepada pembuat dan/atau berbicara melalui ringkasan kreatif akan membantu membangun hubungan manusiawi dengan merek Anda dan lebih memahami kekuatan, hasrat, dan minat mereka dalam pengembangan konten.

“Apa yang menginspirasi Anda?”, “Konten seperti apa yang ingin Anda buat?” atau "apa konten favorit Anda yang telah Anda buat?"—pertanyaan semacam ini memberi Anda wawasan tentang siapa pembuatnya dan apa yang menggerakkan mereka.

Lihat komunitas mereka

Jika pembuat konten yang ingin Anda ajak bermitra memiliki komunitas yang terlibat, Anda dapat mengetahui siapa mereka. Lihat komentar di pos pembuat untuk melihat bagaimana mereka berinteraksi dengan komunitas mereka dan bagaimana perasaan komunitas mereka tentang mereka. Sulit untuk memalsukan getaran yang baik, dan itulah jenis energi yang ingin Anda bawa ke dalam kemitraan dengan pembuat konten.

Membangun strategi konten Anda

Setelah Anda menemukan dan memeriksa pembuat konten yang ingin Anda ajak bermitra, Anda akan ingin mengetahui cara memulai proses pengembangan konten. Untungnya, saya telah menulis artikel lain tentang cara memasukkan pembuat konten ke dalam strategi konten Anda. Dalam bagian ini, saya berbagi pentingnya bermitra dengan pembuat mikro dan pemberi pengaruh dan memberikan empat kiat untuk memasukkan pembuat konten ke dalam strategi konten merek Anda secara keseluruhan.

Saat Anda terus membangun dan menyempurnakan strategi konten Anda, ingatlah untuk membuatnya tetap fleksibel. Banyak hal berubah—terutama tujuan pemasaran—jadi Anda harus selalu mempertimbangkan bagaimana strategi Anda dapat beradaptasi dengan kebutuhan merek Anda di mana pun Anda berada dalam rencana pemasaran Anda. Hal hebat tentang pembuat konten adalah ada begitu banyak pilihan di luar sana, dan mereka juga berkembang seperti halnya merek dan konsumen. Terserah Anda untuk masuk dan mulai berkreasi!