Bagaimana membuktikan kehadiran digital Anda di masa depan di era pencarian yang didukung AI

Kecerdasan buatan (AI) adalah teknologi terkenal di SEO, seperti yang telah digunakan oleh Google selama bertahun-tahun untuk menggerakkan mesin pencarinya.

Baru-baru ini, perusahaan besar seperti Google, Bing, Adobe, Meta, dan Apple telah menyadari perubahan perilaku konsumen dan mulai menggunakan AI sebagai fokus utama.

AI dan pembelajaran mesin (ML) sekarang memainkan peran penting dalam penawaran produk inti mereka.

Artikel ini mencakup tip untuk melindungi kehadiran digital Anda dalam menghadapi evolusi AI yang cepat.

Melindungi masa depan aset digital Anda

AI telah merevolusi interaksi konsumen-bisnis, memberikan pengalaman yang mulus dan mengubah cara pelanggan terlibat dengan perusahaan.

Saat mesin telusur berkembang menjadi mesin penjawab, memahami kebutuhan, perjalanan, dan perilaku penelusuran yang diharapkan pelanggan di semua saluran menjadi sangat penting.

Untuk membuktikan kehadiran digital Anda di masa depan, Anda harus memberikan pengalaman yang dicari pelanggan Anda.

Meskipun AI akan mengubah cara kita melakukan berbagai hal di masa mendatang, elemen manusia tetap diperlukan untuk hasil akhir dan kualitas.

Berikut adalah beberapa kasus penggunaan AI dalam pemasaran pencarian.

• Pembuatan konten menggunakan AI generatif.
• Riset kata kunci.
• Sentuhan akhir dengan pencarian visi / gambar.

• Skema: Buat halaman web, pengalihan SEO, dan data terstruktur.
• Pencarian percakapan / suara.
• Pencarian lokal, pencarian peta, dan tampilan imersif.
• Pencarian video.
• Grafik belanja dan pencarian produk.

Peta jalan untuk membuktikan visibilitas pencarian Anda di masa depan

Saat kami menjelajahi banyak aplikasi AI yang luar biasa, kami juga harus memahami apa yang diperlukan untuk membuktikan kehadiran digital kami di masa depan.

Strategi berwawasan ke depan melibatkan pemahaman di mana model bahasa besar (LLM) mendapatkan datanya dan apakah kita dapat mengisinya jika relevan.

Ini berkaitan dengan kemampuan untuk dapat ditemukan. Jika jawabannya berasal dari repositori tertentu, memastikan Anda ada di dalamnya mungkin masuk akal.

Merek harus mulai memikirkan tentang apa yang ingin diketahui pengguna tentang bisnis daripada memberikan informasi tentang diri mereka sendiri.

Berfokuslah untuk sepenuhnya mengoptimalkan kehadiran digital Anda dengan kategori gambar, ulasan, produk, skema, dan Google Profil Bisnis (GBP).

Video pendek juga semakin penting karena video, ulasan, gambar, dan GBP diprioritaskan dalam hasil paket lokal.

Demikian pula, konten lokal yang bermanfaat dan relevan dengan otoritas tinggi untuk saat ini dapat membantu mempertahankan visibilitas SERP – dan tetap waspada terhadap SERP yang terus berkembang.

Google memprioritaskan permintaan pencarian informasi, navigasi, lokal, dan terdekat untuk menghasilkan hasil pencarian pengalaman generatif (SGE) di semua jenis pencarian, termasuk pencarian organik, lokal/peta, gambar, berita, video, acara, dan percakapan/suara (bagaimana -ke konten dan FAQ).

Hasil SGE dengan cepat muncul jika konten informasional dari domain merek mudah ditemukan dan memiliki keterlibatan serta relevansi yang tinggi dengan kueri.

Hasil SERP di bawah ini menunjukkan betapa mudahnya menemukan konten yang kaya informasi berjalan dengan baik.

7 tips untuk membuktikan keberadaan digital Anda di masa mendatang

Berikut adalah tip untuk membuktikan keberadaan digital Anda di masa depan dan membuat rencana yang kokoh untuk tetap menjadi yang terdepan sebagai bisnis.

1. Pencarian entitas adalah keunggulan kompetitif Anda

Pastikan konten Anda dibuat dengan mengingat strategi yang mengutamakan entitas.

Saya telah menulis beberapa artikel tentang apa itu pencarian entitas, mengapa itu topikal, keunggulan kompetitif Anda, cara kerjanya, dan langkah-langkah penerapan.

Pastikan semua jenis konten, seperti gambar, video, FAQ, dll. menggunakan arsitektur skema yang tepat.

2. Konten harus dapat ditemukan

CMS Anda, infrastruktur teknis, arsitektur server dan situs web, serta lingkungan hosting harus memungkinkan penemuan konten dengan mudah.

Struktur situs harus relatif datar dan menghubungkan topik dan subtopik serupa melalui navigasi.

3. Jenuhkan semua properti Google

Gambar, konten panduan, cerita web, resep, grafik pengetahuan, FAQ, video, peta, dan acara menggunakan sebagian SERP di SGE.

Mari pastikan konten yang kita buat menyertakan skema ini dan itu disarangkan dengan benar agar mudah ditemukan.

4. Menerapkan praktik terbaik penelusuran seluler

Karena Google memprioritaskan pengindeksan seluler daripada pengindeksan desktop, penting untuk memiliki strategi untuk memenuhi SERP seluler.

Ini termasuk menggunakan cerita web, memiliki situs seluler responsif yang dimuat dengan cepat di perangkat seluler, memberikan pengalaman yang mulus di berbagai ukuran layar dan browser, serta menghadirkan situs web yang aman dan terjamin.

5. Optimalkan untuk pencarian visual

Untuk mengoptimalkan gambar demi kualitas, relevansi, dan pengalaman, pusatkan semua aset Anda (gambar, video, PDF) menggunakan penyimpanan cloud dan gunakan model AI/LLM untuk menilai metrik yang paling penting.

Pastikan semua aset Anda muncul langsung dari tempat sentral. Letakkan grafik gaya hidup di folder noindex untuk menghindari pemborosan anggaran perayapan.

Hanya gambar kualitatif paling relevan dengan data entitas yang harus dapat ditemukan.

6. Tingkatkan kemampuan klik, interaksi, dan keterlibatan

Saat AI menjadi yang terdepan dan terpusat, ini tentang menjenuhkan SERP, nol klik, tayangan, waktu di situs, dan pengurangan rasio bouse.

Metrik kualitatif lainnya adalah kecepatan situs, waktu yang dihabiskan di situs, klik, dan interaksi dengan berbagai aset dan fitur di situs web.

7. Personalisasi

Manfaatkan data dan analitik pelanggan untuk mempersonalisasi pengalaman pengguna.

Personalisasi meningkatkan keterlibatan pengguna, tingkat konversi, dan kepuasan pelanggan secara keseluruhan. Ini pada akhirnya meningkatkan otoritas dan faktor kepercayaan Anda.  

AI tidak akan mengambil pekerjaan Anda, tetapi seseorang yang menggunakan AI akan melakukannya

Pemasar pencarian harus memanfaatkan keterampilan untuk menggunakan AI secara efektif.

Membuktikan keberadaan digital Anda di masa depan berarti memungkinkan tim Anda dengan alat dan keterampilan yang tepat untuk membuat rencana strategis, menggabungkan AI, dan memahami perjalanan pelanggan dan saluran untuk memanfaatkan data guna mempersonalisasi pengalaman.