Cara Mendapatkan Perhatian Google di 2022

Saat ini, dalam pemasaran digital, SEO adalah prioritas utama.

Untuk menjaga visibilitas online, bisnis mencoba mengikuti teknik SEO terbaru dan tetap sejalan dengan rekomendasi dan pedoman mesin pencari.

Dan itu semua sepadan, karena mendapatkan lalu lintas organik, dan mengkonsolidasikan reputasi Anda di SERP dapat melakukan keajaiban bagi kesuksesan bisnis online Anda.

Namun, apa yang terjadi jika, terlepas dari upaya terbaik Anda, Google gagal memperhatikan halaman Anda?

Pada artikel ini, kita akan berbicara tentang cara mendapatkan perhatian Google pada tahun 2022 dan akan memberikan campuran ide SEO dan peretasan Google SEO dengan sedikit tips SEO tingkat lanjut. Ini bisa membuat Anda masuk radar Google dan meningkatkan kehadiran SERP Anda.

Baca dan catat!

1. Buat Konten Berkualitas

Pertama dan terpenting, untuk mendapatkan perhatian Google, Anda perlu membuat konten berkualitas tinggi. Jika tidak, bahkan jika Anda berhasil mengelabui bot mesin pencari, kemungkinan besar Anda tidak akan mempertahankan posisi Anda.

Ketika orang mengklik tautan Anda di SERP, mereka berharap untuk memenuhi maksud pencarian mereka semua di satu tempat. Jika konten Anda mengecewakan mereka, mereka akan segera pergi dan menemukan jawaban yang mereka cari di tempat lain.

Jenis perilaku pengguna ini menunjukkan kepada algoritme penelusuran bahwa laman Anda tidak memenuhi harapan pengguna. Akibatnya, Google kemungkinan akan menurunkan konten Anda, karena ingin memberikan UX terbaik kepada pengguna.

Selanjutnya, konten Anda harus dibuat dengan mempertimbangkan pengguna, dan bukan mesin pencari. Dengan kata lain, tujuannya bukan untuk mempublikasikan halaman hanya demi peringkat – Anda harus berusaha untuk memberikan nilai nyata kepada pengguna.

Untuk memastikan hal tersebut, pada tahun 2022, Google meluncurkan Helpful Content Update yang bertujuan untuk memprioritaskan halaman yang berfokus pada UX dan nilai, daripada SEO saja.

Tentu saja, Anda tetap harus mengoptimalkan konten Anda agar terlihat oleh mesin pencari dan meningkatkan kemungkinan muncul di SERP.

Namun, dengan menggunakan pendekatan yang mengutamakan pengguna, Anda dapat membuat halaman bermakna yang sama-sama menyenangkan bagi pelanggan dan robot mesin telusur Anda.

2. Gunakan Kata Kunci yang Tepat

Meskipun kata kunci tidak semuanya ada untuk SEO, kata kunci tentu saja merupakan salah satu aspek terpenting dari upaya pengoptimalan Anda.

Google menggunakan pemrosesan bahasa alami dan analisis semantik untuk mencari tahu tentang konten pada halaman. Namun, itu tidak memahami teks seperti manusia.

Untuk membangun gambaran lengkap tentang konten Anda, algoritme perlu mengukur beberapa hal. Ini akan mengidentifikasi frasa yang tidak hanya cocok dengan apa yang mungkin diketik pengguna saat mencari, tetapi juga sesuai dengan aspek berbeda dari topik terkait.

Saat Anda menggunakan kata kunci sekunder dan ekor panjang yang terkait dengan subjek utama, algoritme dapat memahami bahwa Anda memberikan konteks yang cukup. Ini berarti bahwa Anda memang sedang membicarakan topik yang sedang dibahas.

Dan ini menunjukkan kepada Google bahwa konten Anda lengkap dan komprehensif – yaitu, konten tersebut lebih mungkin memberikan nilai kepada pengguna.

Untuk itu, Anda harus meneliti kata kunci yang digunakan audiens target Anda dalam pencarian mereka dan menganalisis niat mereka. Juga, Anda harus membuat daftar topik dan subtopik terkait dan menemukan kata kunci sekunder masing-masing.

Namun, perlu diingat bahwa Anda tidak boleh mengisi halaman Anda dengan kata kunci dan menggunakan frasa yang sama berulang-ulang – ini adalah praktik usang yang mengganggu manusia dan robot.

Untuk menghindarinya, teliti variasi kata kunci dan istilah pencarian terkait dan coba gunakan secara alami dalam konten Anda.

3. Tautan, Tautan, dan Tautan

Google menggunakan tautan untuk memahami bagaimana laman terkait dengan konten lain di situs web Anda dan seluruh internet. Algoritme melihat informasi sebagai jaringan simpul dan jika halaman Anda adalah titik sepi di antara lautan koneksi, itu agak kehilangan maknanya.

Dengan kata lain, jika tidak ada inbound dan outbound link yang mengarah ke suatu halaman, ke Google, praktis tidak relevan, karena tidak dapat memahami tempatnya dalam gambaran besar.

Mirip dengan kata kunci, tautan memudahkan bot untuk memahami tentang halaman dan memasukkannya ke dalam konteks.

Selanjutnya, tautan menentukan otoritas halaman.

Berikut adalah jenis tautan yang perlu Anda perhatikan dan pengaruhnya terhadap cara Google melihat konten Anda:

Tautan Internal

Ketika datang ke tautan internal , semakin banyak tautan yang mengarah ke halaman, semakin penting itu. Itulah mengapa Anda harus memperhatikan arsitektur dan struktur informasi situs web Anda, dan memastikan bahwa itu tidak hanya terorganisir dengan baik tetapi juga tidak ada halaman yatim piatu (yaitu halaman yang tidak terkait dengan halaman lain di situs web Anda).

Selanjutnya, saat membangun blog, Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan posting pilar dan kluster topik. Dengan cara ini, Anda akan menempatkan halaman utama (pilar) ke dalam konteks dan meningkatkan otoritasnya, dan, pada saat yang sama, akan memperluas subtopik terkait dan menunjukkan kepada Google bahwa Anda memiliki semua informasi terkait yang mungkin dibutuhkan pengguna.

Tautan Eksternal

Tautan eksternal , yaitu tautan yang mengarah dari situs web Anda ke halaman pihak ketiga, juga penting karena memberikan konteks tambahan ke bot, dan menunjukkan kepada mereka bagaimana konten Anda berhubungan dengan internet lainnya.

Yang terbaik adalah menautkan ke halaman otoritas tinggi karena, meskipun minimal, tautan eksternal mentransfer beberapa ekuitas tautan, dan dapat meningkatkan otoritas halaman Anda sendiri.

Selanjutnya, dengan mengaitkan halaman Anda dengan sumber otoritas tinggi, Anda meningkatkan kredibilitas konten Anda sendiri dan meningkatkan kualitasnya.

Tautan Balik

Tautan balik adalah cara terbaik untuk mendapatkan perhatian Google.

Ini adalah tautan yang mengarah dari situs web pihak ketiga ke halaman Anda. Mereka menunjukkan kepada Google bahwa Anda adalah sumber informasi yang kredibel, dan berfungsi sebagai bentuk rekomendasi.

Namun, mirip dengan tautan eksternal, tautan balik hanya memiliki nilai jika relevan, karena jika tidak, mereka gagal memberikan konteks.

Jika situs web otoritas tinggi di industri Anda menautkan ke halaman Anda, ini menunjukkan kepada Google bahwa konten Anda bermakna dan berharga. Untuk algoritme, ini berarti bahwa halaman Anda mungkin layak ditampilkan kepada orang lain juga.

Akibatnya, Google lebih cenderung menampilkan tautan Anda di SERP yang relevan. Jika mereka memberikan UX yang memuaskan, peringkat Anda akan tumbuh.

4. Terapkan Markup Skema

Seperti yang disebutkan, robot tidak memahami halaman seperti yang dilakukan manusia.

Semakin banyak informasi tambahan yang Anda berikan kepada perayap Google, semakin besar kemungkinan mereka untuk memahami dengan benar tentang apa laman Anda, mengindeksnya dengan benar, dan menampilkannya di hasil penelusuran yang relevan.

Cara termudah untuk memberikan informasi yang dibutuhkan Google adalah dengan menerapkan markup skema.

Markup mencakup data yang secara harfiah menjelaskan kepada Google apa jenis halaman, berbagai bagian konten di dalamnya, dan tujuan dari semuanya.

Intinya adalah begitu bot mulai merayapi halaman, mereka disajikan dengan informasi terstruktur ini, dan konten yang mereka jelajahi lebih masuk akal bagi mereka.

Selanjutnya, jenis informasi ini dapat digunakan untuk membuat cuplikan kaya dan jenis hasil pencarian khusus lainnya. Ini sangat dapat diklik dan dapat meningkatkan lalu lintas dan keterlibatan Anda.

Dan semakin banyak lalu lintas dan keterlibatan yang Anda miliki, semakin banyak perhatian yang kemungkinan akan diberikan Google ke halaman Anda.

5. Rajin Dengan Meta Data Anda

Meta data memberi Goole wawasan tambahan tentang elemen di halaman, perannya dalam konten, dan artinya.

Meta data yang paling penting untuk ditambahkan ke halaman Anda termasuk, namun tidak terbatas pada deskripsi meta, tag judul, teks alternatif gambar, dan tag kanonik.

Ya, tetapi teks jangkar (dan teks alternatif gambar) cukup membantu kita dalam memahami konteks, jadi saya tidak akan mengabaikannya jika Anda dapat menghindarinya.

— John Mueller sebagian besar tidak ada di sini (@JohnMu) 15 Mei 2017

Potongan kode ini tidak hanya memungkinkan Google untuk lebih memahami konten Anda, tetapi juga dapat berkontribusi pada pengalaman pengguna dan memengaruhi cara pengguna berinteraksi dengan tautan Anda di SERP.

Itu karena kebanyakan dari mereka terkait langsung dengan bagaimana tautan Anda ditampilkan di hasil pencarian.

Algoritme dapat secara otomatis menarik informasi ini dari konten di laman, tetapi jika Anda menyediakannya sendiri, kemungkinan Google akan menggunakan versi Anda. Ini memberi Anda kontrol atas apa yang dilihat orang di SERP yang terkait dengan merek Anda, dan dapat meningkatkan rasio klik-tayang Anda.

6. Buat Buzz di Sekitar Merek Anda

Google suka mengikuti tren. Ia berusaha untuk selalu menampilkan halaman penggunanya yang relevan DAN populer.

Ini berarti bahwa untuk mendapatkan lalu lintas organik, Anda juga harus membangun lalu lintas dari sumber lain.

Selanjutnya, Anda harus menemukan cara untuk mendorong audiens Anda untuk mencari kata kunci bermerek Anda dan terlibat dengan konten situs web Anda.

Pertimbangkan untuk meluncurkan kampanye pemasaran dari mulut ke mulut secara teratur yang tidak hanya akan membuat merek Anda tetap berada di garis depan benak pelanggan Anda, tetapi juga menunjukkan kepada Google bahwa Anda adalah topik hangat yang patut diperhatikan.

Jika situs web Anda mendapatkan banyak klik, dan orang-orang menghabiskan banyak waktu di halaman Anda, kemungkinan besar itu akan muncul di SERP untuk kueri non-merek yang relevan juga.

7. Perkuat Reputasi Online Anda

Otoritas dan reputasi Anda sangat penting untuk kehadiran online Anda. Semakin kredibel citra merek Anda, semakin besar kemungkinan Google memperhatikan Anda dan memberi peringkat halaman Anda.

Google memiliki serangkaian sinyal kualitas halaman yang disebut EAT – keahlian, otoritas, kepercayaan, yang dijelaskan secara rinci dalam Pedoman Evaluasi Kualitas Pencarian perusahaan.

Berdasarkan mereka, algoritme menilai kredibilitas situs web sehubungan dengan topik yang mereka publikasikan.

Ini untuk memastikan bahwa informasi di SERP berkualitas tinggi, akurat, dan dapat diandalkan.

Namun, meskipun konten Anda sesuai dengan deskripsi, Google tetap membutuhkan bukti kredibilitas Anda.

Untuk itu, Anda harus mempertimbangkan untuk menginvestasikan waktu dan upaya untuk bekerja pada reputasi online Anda sebagai bisnis yang dapat diandalkan, pemimpin pemikiran, dan seseorang yang menghargai kualitas dan pengalaman pelanggan.

Untuk memastikannya, perhatikan hal-hal berikut:

• Menyebutkan. Siapkan Google Alerts untuk melacak bagaimana nama merek dan produk Anda disebutkan secara online. Kapan pun ada publisitas negatif, lakukan yang terbaik untuk memberikan tanggapan dan menebus kesalahan.
• Ulasan. Pantau dan kelola ulasan merek di platform pihak ketiga. Lakukan yang terbaik untuk berterima kasih kepada pelanggan yang senang, dan perbaiki masalah yang menyebabkan ketidakpuasan.
• Mendengarkan Sosial. Gunakan alat pendengar sosial untuk tetap mengikuti apa yang orang katakan tentang Anda di platform media sosial. Bergabunglah dengan diskusi, dan pertahankan keterlibatan untuk mempertahankan citra merek yang positif.
• Profil Sosial. Aktiflah di profil media sosial Anda pada platform yang relevan untuk membangun komunitas kuat yang dapat Anda andalkan. Ini dapat membantu Anda dalam membuat kampanye manajemen reputasi dan dari mulut ke mulut.

Juga, jenis profil ini mengkonfirmasi legitimasi merek Anda dan menunjukkan kepada mesin pencari bahwa Anda adalah bisnis yang nyata.

• Direktori. Tambahkan bisnis Anda ke direktori lokal dan industri yang relevan. Entri ini memiliki nilai kecil sebagai backlink. Namun, mereka adalah cara lain untuk mengonfirmasi otoritas dan keahlian merek Anda.

8. Berikan UX yang Sempurna

Selama beberapa tahun terakhir, Google telah meluncurkan sejumlah pembaruan yang berfokus pada kualitas dan pengalaman pengguna.

Perusahaan mesin pencari telah berulang kali menyatakan bahwa mereka ingin memberikan SERP kepada penggunanya dengan tautan yang tidak hanya memberikan informasi berkualitas tinggi dan relevan, tetapi juga pengalaman pengguna terbaik.

Itu karena, saat ini, pengguna memiliki standar teknis yang tinggi dan mengharapkan situs web menjadi cepat, responsif, dan ramah pengguna secara default.

Google tidak ingin mengecewakan mereka dan Anda juga tidak.

Untuk memastikan bahwa hanya situs web terbaik yang mendapat peringkat di halaman satu, Google menerapkan serangkaian sinyal pengalaman halaman, yang rencananya akan terus diperluas dengan tambahan baru.

Sejauh ini, fokus utama adalah pada kecepatan, respons dan stabilitas halaman (inti web vital), desain dan kegunaan, keramahan seluler, keamanan, dan aksesibilitas.

Google menganggapnya lambat dengan beberapa faktor ini. Juga, itu tidak secara langsung menghukum situs web yang tidak memenuhi semua kriteria. Namun, perusahaan memperingatkan bahwa, seiring waktu, situs web yang gagal memberikan kualitas teknis dapat mengalami penurunan peringkat.

Ini berarti bahwa jika Anda ingin mendapatkan perhatian Google dan tetap berada di radarnya, Anda harus mengikuti tugas teknis SEO Anda, dan berusaha untuk selalu memberikan UX yang sempurna kepada pengunjung situs web Anda.

Intinya

SEO adalah bidang yang selalu berubah. Jadi, jika bisnis ingin tetap relevan, mereka harus tetap sejalan dengan rekomendasi mesin pencari. Jadi, pastikan untuk mengikuti teknik SEO terbaru.

Karena transformasi digital bisnis, sulit untuk menonjol dan mendapatkan perhatian Google.

Namun, yang tidak ketinggalan zaman dengan perusahaan mesin pencari adalah konten berkualitas tinggi dan UX yang luar biasa.

Bisnis perlu melakukan yang terbaik untuk memenuhi kedua aspek SEO ini. Kemudian, yang tersisa hanyalah mengoptimalkan halaman mereka agar lebih terlihat oleh robot.