Cara Menyewa Profesional Media Berbayar yang Tepat untuk Bisnis Anda

Melalui proses perekrutan cukup sulit untuk bidang periklanan tradisional. Mendapatkan kandidat yang tepat sangat penting dan dapat membuat atau menghancurkan seluruh departemen. Prosesnya bahkan lebih sulit untuk bidang yang berkembang pesat dan berkembang seperti media berbayar, bidang yang menuntut keterampilan dan kemampuan khusus yang seringkali tidak mudah tercermin dalam gelar kandidat. Jadi: bagaimana Anda harus melakukannya?

Di Go Local Interactive, kami bangga menemukan talenta terbaik di dan sekitar wilayah metropolitan Kansas City, baik di media berbayar maupun di seluruh saluran pemasaran digital. Tapi metode kami bukanlah sihir. Kami telah mampu menjadi staf dan mengembangkan tim kami melalui kerja keras, perencanaan, dan proses perekrutan yang berulang. jadi bagaimana kita melakukannya?

Wawancara adalah bagian inti dari proses perekrutan kami, seperti halnya untuk sebagian besar perusahaan. Kami menggunakan berbagai pertanyaan untuk tidak hanya menentukan keterampilan tetapi juga kesesuaian perusahaan dan profil kepribadian secara keseluruhan. Namun, ketiga pertanyaan ini merupakan inti dari cara kami menentukan siapa yang cocok dengan media berbayar yang baik.

Apa pendekatan khas Anda untuk menulis teks iklan, dan mengapa itu efektif?

Dalam film Apollo 13, NASA harus menemukan cara untuk benar-benar memasukkan pasak persegi ke dalam lubang bundar untuk menyaring udara para astronot dengan benar. Masalahnya belum tentu mustahil untuk mewujudkannya, tetapi sangat sulit untuk melakukannya dengan persediaan terbatas yang dimiliki para astronot di pesawat.

Menulis salinan iklan yang efektif itu sulit. Tetapi menulis dengan baik dengan kendala bahkan lebih sulit. Profesional media berbayar harus membuat iklan dengan persyaratan karakter yang ketat, menyampaikan maksud mereka secara ringkas, jelas, dan menarik. Dengan “persediaan” yang terbatas, sangat penting bagi profesional media berbayar untuk mengetahui cara bekerja dalam batasan tersebut.

Tampaknya, karena salinan iklan sangat pendek, itu bukan masalah besar seperti tugas lain yang terkait dengan memposting iklan. Namun, secara paradoks, itu sebenarnya berarti bahwa menulis salinan iklan – dan bagaimana proses penulisan itu terjadi – bahkan lebih penting.

Di Go Local, kami menemukan bahwa profesional media berbayar yang sukses tidak hanya memiliki pendekatan pribadi yang spesifik untuk menulis teks iklan, tetapi juga memiliki gagasan mengapa mereka melakukannya dan mengapa itu efektif. Kandidat yang hebat memahami peran mereka dan bagaimana terus berinovasi. Lagi pula, calon pelanggan dibombardir dengan iklan sepanjang waktu. Tidak ada ruang untuk salinan yang tidak melakukan tugasnya.

Apa hubungan ideal antara pengalaman sebelum dan sesudah klik pengguna?

Di permukaannya, media berbayar adalah tentang membuat iklan, memantau kinerjanya, dan mengelola kampanye di tingkat yang lebih tinggi. Tetapi tujuan akhir dari iklan bukanlah untuk membuat seseorang mengklik iklan tersebut. Sebaliknya, tujuan iklan adalah untuk menghasilkan konversi.

Memikirkan iklan dan media berbayar dengan cara yang lebih holistik ini bukan hanya hal yang menyenangkan untuk dilakukan; melainkan, itulah yang membedakan kandidat yang baik dari yang hebat. Menelusuri lebih lanjut untuk mengajukan pertanyaan seperti “Jenis hal apa yang harus dilihat pengguna dalam pengalaman pra-klik vs. pengalaman pasca-klik?” untuk mendapatkan spesifik adalah penting juga.

Dalam buku Ginny Redish Letting Go of the Words , dia berpendapat bahwa menjelajahi internet tidak seperti menavigasi lemari arsip informasi. Sebaliknya, ini lebih seperti melakukan percakapan dengan seseorang. Profesional media berbayar yang memiliki pola pikir ini, bahkan jika mereka tidak menggambarkannya secara spesifik, akan berhasil. Seorang profesional media berbayar dapat menulis iklan terbaik sepanjang masa, tetapi jika pengalaman pasca-klik berbeda dan terputus-putus dari iklan, konversi tidak akan terjadi.

Apa kesalahan terbesar yang Anda buat dalam karir media berbayar Anda, dan apa yang Anda pelajari darinya?

Ada gagasan yang agak meresap sebagai kandidat untuk tidak pernah menunjukkan kelemahan atau kesalahan. Siapa pun yang pernah mewawancarai dan menerima pertanyaan tentang kekuatan dan kelemahan terbesar seseorang dapat membuktikan teror eksistensial ringan yang dapat terjadi jika Anda tidak yakin bagaimana menjawab pertanyaan itu pada saat itu. Dan majikan dapat menghabiskan waktu tanpa henti untuk mencoba menemukan kelemahan klien atau untuk menentukan kesalahan apa yang mungkin mereka buat.

Kenyataannya setiap orang memiliki kelemahan dan melakukan kesalahan karena manusia cenderung melakukan kedua hal tersebut secara berlebihan. Mencoba dan menemukan cita-cita Platonis dari seorang kandidat adalah hal yang mustahil dan membuang-buang waktu baik bagi pemberi kerja maupun orang yang diwawancarai.

Tetapi kelemahan dan kesalahan adalah alat pengajaran yang luar biasa. Mengakui kesalahan adalah bagian penting dari kehidupan profesional, dan Anda bisa menjadi seorang profesional yang belajar dari kesalahan Anda dan menjadi lebih baik atau seorang profesional yang tidak. Siapa yang lebih Anda pilih?

Ini relatif umum untuk bertanya tentang kesalahan, tetapi memfokuskan pertanyaan tentang kesalahan dalam karir media berbayar kandidat adalah apa yang benar-benar membuat pertanyaan ini penting. Ada tiga alasan mengapa kekhususan itu membantu pewawancara:

• Ini memaksa mereka untuk fokus pada kesalahan yang relevan dan tidak mengabaikan jawaban yang tidak relevan.
• Ini adalah kesempatan untuk menyoroti pengetahuan media berbayar.
• Ini membantu menyoroti bidang minat dan keahlian.

Setelah seorang kandidat dipekerjakan, karyawan itu akan membuat kesalahan. Itu dijamin banyak. Apa yang akan dilakukan individu itu setelah kesalahan itu? Bagaimana mereka akan menanganinya?

Ini adalah pertanyaan yang penting, bukan apakah seorang kandidat akan melakukan kesalahan sejak awal.

Perekrutan Anda Harus Disengaja Seperti Kampanye Anda

Setiap profesional media berbayar yang sepadan dengan garam mereka tahu bahwa menjalankan kampanye yang sama untuk setiap klien tidak akan berhasil. Jadi mengapa pengalaman perekrutan Anda untuk posisi media berbayar sama dengan untuk seorang akuntan? Pada akhirnya, proses perekrutan Anda harus disengaja seperti kampanye Anda. Setiap posisi berbeda, dan setiap bisnis berbeda. Bersandar pada keunikan Anda dan pastikan Anda mengajukan pertanyaan yang optimal.

Go Local Interactive bekerja sama dengan mitra kami untuk memberi mereka solusi media berbayar terbaik. Kami juga menawarkan pengembangan web, SEO, persepsi lokal, dan layanan konten. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut, silakan kunjungi situs web kami.

Jika Anda tertarik untuk berkarir di pemasaran digital, pastikan untuk memeriksa Job Board PPC Hero dan peran Paid Media Intern di Go Local Interactive.