Cara Menerapkan Data Video Terstruktur

Video adalah bagian besar dari halaman hasil mesin pencari Google (SERP). Dengan 244,4 juta pemirsa video di AS saja, peluang pemasaran video tidak terbatas. Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa profesional pemasaran mendapatkan 66 persen lebih banyak prospek berkualitas pemasaran (MQL) dan peningkatan 54 persen dalam kesadaran merek dengan menerapkan video dalam strategi pemasaran mereka.

Sekarang, Anda mungkin sudah memiliki strategi pemasaran video; mungkin Anda hanya menjelajahi pilihan Anda sebelum mengembangkannya. Apa pun itu, penting untuk mempertimbangkan data video terstruktur Google.

Dengan memanfaatkan data terstruktur dan markup skema, Anda memiliki kemampuan untuk memberikan detail lebih lanjut secara manual ke Google sehingga Google dapat memahami apa yang Anda tawarkan dalam halaman web Anda.

Namun, mari kita pahami dasar-dasarnya sebelum mempelajari seluk-beluk data video terstruktur dan markup skema.

Saat Anda mencari sesuatu di Google, berikut adalah contoh hasil dasar yang dikembalikan oleh Google:

Cuplikan desktop reguler ini mencakup yang berikut:

1. URL (ini bisa berupa URL lengkap atau URL dengan remah roti seperti di atas);
2. Judul meta;
3. Deskripsi meta.

Meskipun ini adalah elemen standar, SERP seringkali juga menyertakan favicon dan thumbnail. Favicons adalah ikon yang dapat Anda lihat dalam SERP seluler, dan gambar mini adalah gambar yang dipotong yang terkadang ditampilkan Google dalam hasil pencarian.

Gambar: Favicons di SERP Seluler

Gambar: Thumbnail di Google SERPs

Cuplikan kaya menyertakan lebih banyak elemen daripada hanya beberapa pilihan yang disebutkan di atas.

Hasil pencarian ini menonjol karena bagaimana mereka diformat dan di mana mereka berada dalam SERPs.

Anda melihat hasil yang kaya di mana-mana di internet.

Untuk cuplikan kaya resep di dalam gambar, Anda dapat melihat gambar, peringkat, ulasan, dan bahkan informasi tentang berapa lama waktu yang Anda perlukan untuk membuat makanan!

Hasil pencarian yang kaya ini membuatnya lebih menarik bagi orang untuk mengkliknya daripada hanya sekumpulan besar teks.

Dan seperti yang Anda lihat, ada banyak jenis hasil kaya.

Hasil pencarian yang kaya dapat menampilkan produk, video, acara, FAQ, petunjuk, artikel berita, bisnis dan organisasi lokal, postingan lowongan, dan banyak lagi.

Tetapi bagaimana Anda mendapatkan hasil kaya seperti ini untuk situs Anda sendiri?

Anda perlu menambahkan data terstruktur ke situs web Anda.

Di blog ini, kita akan melihat apa itu data terstruktur, pentingnya struktur data, mengapa mesin telusur membutuhkannya, dan apa untungnya bagi Anda.

Mari selami!

Jadi, Apa Itu Data Terstruktur?

Secara sederhana, data terstruktur adalah bagian dari kode yang membantu mesin pencari memahami konten halaman web.

Sebagai manusia, ketika kita melihat sebuah konten, kita dapat dengan mudah memahami tentang apa konten tersebut.

Mari kita lihat contoh ini.

Kita bisa langsung melihat ini adalah postingan blog tentang wawancara kerja. Judul blognya adalah “ Inilah Yang Harus Dikatakan Dalam Wawancara Untuk Mendapat Tawaran Pekerjaan ”, artikel ini diterbitkan oleh Forbes dan ditulis oleh Jack Kelly, Kontributor Senior di situs web tersebut.

Sekarang, sementara semua informasi ini relatif mudah, bagaimana dengan gambarnya?

Jika Anda hanya disuguhi gambarnya saja, Anda mungkin tidak menyangka bahwa itu ada hubungannya dengan wawancara kerja. Meskipun agak abstrak, sebagai manusia, kita dapat membuat koneksi dengan semua informasi lain yang tersedia bagi kita.

Namun, ini bukanlah sesuatu yang dapat dilakukan oleh mesin pencari.

Di sinilah data terstruktur masuk ke dalam gambar.

Data terstruktur membantu mesin pencari seperti Bing dan Google memahami apa yang termasuk dalam halaman web tertentu.

Ini adalah kode yang ditulis dalam format tertentu dengan kosakata tertentu yang dapat dipahami oleh Google dan mesin pencari lainnya.

Data terstruktur adalah jenis metadata. Oleh karena itu, pengunjung biasa tidak akan dapat melihatnya di halaman web; tapi mesin pencari bisa.

Google, Yahoo, Bing dan Yandex telah mengembangkan sebuah proyek bernama Schema.org , di mana bisnis dapat mengakses semua markup data terstruktur yang bekerja dengan mesin pencari ini. (FYI, markup skema hanyalah cara untuk menulis kode.)

Lebih sering daripada tidak, Google Penelusuran adalah titik kontak pertama bagi orang-orang untuk menemukan dan melihat video.

Informasi video biasanya dikumpulkan oleh mesin pencari secara otomatis.

Namun, Anda dapat memanfaatkan data video terstruktur dan memberikan informasi spesifik (seperti deskripsi video, tanggal upload, gambar mini, dan durasi) untuk mendorong Google memposisikan halaman web Anda sebagai hasil pencarian yang kaya.

Jika Anda sudah memiliki strategi pemasaran konten, saatnya Anda menyadari pentingnya struktur data.

Langkah pertama adalah menerapkan markup video skema dalam skala kecil dan menganalisis seberapa besar pengaruhnya terhadap analisis penelusuran Anda. Ajukan pertanyaan seperti:

• Apakah peringkat video Anda lebih baik?
• Apakah pengunjung Anda lebih terlibat dengan video Anda?
• Pernahkah Anda melihat perbedaan dalam tingkat konversi Anda?

Selanjutnya, uji untuk melihat apa yang paling cocok untuk Anda, lalu terapkan di semua video Anda.

Jenis Data Video Terstruktur

Ada dua jenis data terstruktur yang perlu Anda pertimbangkan terkait konten video:

• Klip data terstruktur
• Data terstruktur SeekToAction

Pernahkah Anda menelusuri sesuatu, dan hasil teratas menyertakan video yang mulai diputar dari stempel waktu yang tepat yang menjawab pertanyaan Anda?

Itulah salah satu tujuan yang dapat Anda capai dengan tipe data video terstruktur ini.

Data terstruktur Clip dan SeekToAction memungkinkan bisnis memberi tahu Google secara manual tentang momen-momen penting dalam video Anda.

1. Klip data terstruktur. Dengan menggunakan data terstruktur klip, Anda dapat memberikan informasi kepada Google tentang stempel waktu dan memberi label pada setiap segmen untuk menunjukkan momen-momen penting dalam video Anda. Data video terstruktur ini memberdayakan Google untuk mengarahkan pengguna ke titik tertentu dalam video Anda.

Jika Anda menggunakan YouTube, Anda cukup menyertakan stempel waktu dan label di dalam deskripsi video seperti ini:

Berikut adalah contoh bagaimana video Anda akan muncul di SERPs jika Anda memiliki semuanya di tempat yang tepat:

Sumber: Google

2. Data terstruktur SeekToAction . Tipe data terstruktur kedua ini memungkinkan Google untuk memahami dengan tepat bagaimana struktur URL Anda bekerja dan ke mana stempel waktu berada dalam struktur URL Anda.

Menurut Google, “Data terstruktur SeekToAction memungkinkan momen-momen penting dengan menunjukkan cara kerja struktur URL Anda sehingga Google dapat secara otomatis mengidentifikasi momen-momen penting dan menautkan pengguna ke titik-titik tersebut di dalam video.”Jadi apa bedanya dengan data terstruktur Clip?

Ini memungkinkan Google untuk mengidentifikasi momen-momen penting daripada Anda harus melakukannya secara manual.

Misalkan Anda memiliki platform di mana beberapa pengguna dapat meng-host beberapa video. Di sini, data terstruktur SeekToAction memudahkan Anda dengan memungkinkan Anda menginstruksikan Google tentang bagaimana ia dapat secara otomatis menautkan ke stempel waktu apa pun dalam video yang dihosting di situs Anda.

Ini berarti bahwa Google dapat secara spontan mengidentifikasi sisa momen penting berdasarkan struktur URL Anda.

Cara Memanfaatkan Markup Skema Google untuk Video untuk Meningkatkan Visibilitas

1. Ketahui Tempat Memasukkan Data Terstruktur

Sekarang setelah kita membahas dua jenis utama markup skema untuk video, Anda sudah memiliki pemahaman tentang di mana Anda harus memasukkannya.

Namun, posisinya sedikit berbeda dalam hal markup skema situs web.

JSON-LD adalah format data terstruktur yang kami rekomendasikan bagi bisnis untuk mengembangkan, menguji, dan merilis markup skema mereka untuk meningkatkan pengoptimalan mesin telusur (SEO) dan pengalaman pengguna.

Beberapa format lain yang dapat dimanfaatkan bisnis adalah microdata dan RDFa (Resource Description Framework in Attributes).

Meskipun ini adalah proses sederhana untuk memasukkan data video terstruktur dalam video YouTube Anda, ini cukup rumit dalam hal skema situs web. Jadi, sebaiknya biarkan pengembang web berpengalaman dengan keahlian SEO menangani bagian situs Anda ini.

Atau Anda dapat bekerja dengan biro SEO B2B untuk menangani semua aspek SEO Teknis untuk Anda (bersama dengan semua hal lain yang Anda perlukan untuk meningkatkan posisi SEO Anda di Google).

2. Uji Data Terstruktur Anda

Alat Pengujian Hasil Kaya Google adalah alat pengujian skema yang memungkinkan Anda memverifikasi data terstruktur Anda.

Laporan status hasil kaya memungkinkan Anda menganalisis dampak markup skema pada halaman web Anda dan menunjukkan kesalahan apa pun yang perlu Anda atasi.

Alat inspeksi URL Google dapat membantu Anda memahami bagaimana Google mengevaluasi halaman web dan video Anda. Setelah menerapkan data terstruktur, Anda dapat menggunakan ini sebelum meminta mesin telusur yang berbeda untuk merayapi ulang situs Anda.

Terakhir, mengirimkan peta situs ke Google juga merupakan ide yang baik untuk memastikan bahwa mereka mengikuti pembaruan di masa mendatang yang mungkin Anda buat untuk halaman web ini.

3. Ikuti Pedoman Google

Sebagai aturan umum — selalu patuhi pedoman Google. Meskipun kita telah membahas dua aspek utama dari markup skema Google untuk video, itu bukan satu-satunya jenis data terstruktur untuk video.

Kami juga memiliki BroadcastEvent, yang memungkinkan Anda memenuhi syarat untuk mendapatkan lencana LIVE, dan ItemList dengan akses terbatas, yang memungkinkan Anda menampilkan carousel, di antara data terstruktur lainnya.

Oleh karena itu, ada banyak panduan yang perlu Anda pertimbangkan saat membangun strategi pemasaran video Anda.  

Pedoman webmaster
Praktik terbaik video
Pedoman data terstruktur umum
Panduan peta situs video
Pedoman carousel (jika berlaku)
Pedoman streaming langsung (jika berlaku)
Praktik terbaik untuk menandai stempel waktu di YouTube (jika berlaku)
Panduan Klip dan SeekToAction (jika berlaku)

Pikiran Akhir

Google terus memprioritaskan niat pengguna dan pengalaman pengguna setiap hari. Sekarang, jika Anda ingin bekerja melalui SEO untuk video, ini adalah ruang yang sangat berbeda untuk ditangani.

Anda perlu mempertimbangkan setiap nuansa dan memanfaatkan semua yang tersedia secara organik untuk Anda (setidaknya sampai Google cukup pintar untuk merayapi gambar dan video).

Menerapkan data terstruktur untuk video akan membantu Google memberikan hasil terbaik kepada pengguna, sehingga meningkatkan pengalaman pengguna dan tingkat keterlibatan. Dengan clip and seek schema markup, Anda dapat meningkatkan posisi SEO video Anda di dalam SERP Google.