Cara Meningkatkan SEO Teknis Situs Web WordPress

Tujuan pengoptimalan mesin telusur adalah membuat situs web Anda sama-sama menyenangkan bagi pelanggan Anda dan robot Google. Dan meskipun konten berkualitas tinggi biasanya menjadi fokus orang, ada faktor latar belakang yang memengaruhi pengalaman pengguna dan dapat memengaruhi peringkat Anda. Untuk mengatasinya, Anda harus meningkatkan SEO teknis situs web Anda agar sesuai dengan standar mesin pencari terbaru.

Apa itu SEO Teknis?

Perbedaan antara SEO biasa dan SEO teknis adalah bahwa yang pertama berfokus pada teks, dan yang kedua - pada konteksnya. Ini mungkin terdengar agak membingungkan jika Anda tidak terbiasa dengan topiknya, jadi mari kita uraikan.

Seorang pemasar atau penulis konten tahu bagaimana mengatur, menyusun, dan memformat informasi pada halaman agar dapat dipahami. Mereka juga mengetahui kata kunci apa yang digunakan, di mana menempatkannya, berapa banyak simbol yang harus dimiliki suatu bagian, bagaimana mendistribusikan teks pada halaman agar lebih mudah dibaca, dan sebagainya. Dan sementara ini sangat penting untuk pengalaman pengguna dan untuk cara bot mengenali tentang apa artikel itu, kesuksesan SEO adalah tentang mengoptimalkan halaman Anda.

SEO teknis, seperti namanya, melibatkan lebih banyak persyaratan teknis, dan beberapa di antaranya melibatkan bantuan pengembang profesional. Tujuannya di sini adalah untuk membuat situs web Anda lebih baik, lebih cepat, dan lebih mudah dinavigasi dan dipahami oleh – sekali lagi – baik manusia maupun robot. Namun, sementara UX yang memuaskan adalah ukuran akhir dari SEO apa pun, fokusnya di sini adalah pada robot dan bagaimana membantu mereka merayapi situs web Anda lebih sukses.

Jadi bagaimana cara meningkatkan SEO teknis situs web WordPress Anda? Baca terus untuk mengetahuinya!

Daftar Periksa Audit SEO Teknis

Pertama-tama, jika Anda tidak paham teknologi dan tidak merasa nyaman mengutak-atik situs web Anda, Anda harus mempertimbangkan untuk meminta agensi WordPress atau tim pengembang Anda untuk menangani tugas ini.

Namun, terlepas dari apakah Anda pemilik situs web, pemasar, atau teknisi yang mengelola pemeliharaan, disarankan untuk selalu mengikuti perkembangan SEO teknis. Ini akan memungkinkan siapa pun yang terlibat dalam tugas editorial dan administratif untuk mengetahui dan dapat membantu menghindari kesalahan dan kesalahpahaman.

Berikut adalah daftar periksa masalah teknis SEO WordPress yang dapat ditindaklanjuti:

1. Singkirkan Plugin yang Tidak Perlu

Karena ini adalah WordPress yang sedang kita bicarakan, hal pertama yang harus Anda lakukan adalah memantau plugin Anda dan menyingkirkan yang tidak perlu.

Jika plugin tidak dikelola dengan benar, mereka dapat menjadi kemunduran. Penumpukan terlalu banyak pengaya bersama-sama akan memperlambat situs web Anda, dan membuat sakit kepala lainnya, mulai dari masalah kompatibilitas hingga membahayakan keamanan data.

Memilih solusi khusus yang dibuat khusus untuk memenuhi kebutuhan Anda akan memastikan bahwa Anda mendapatkan yang terbaik dari WordPress, sambil tetap aman, dan meningkatkan SEO teknis Anda.

2. Jaga Vital Web Inti Anda

Kecepatan halaman dan daya tanggap sangat penting untuk UX dan Google menanggapinya dengan sangat serius belakangan ini. Dan ada alasan mengapa – semakin lambat halaman dimuat, semakin tinggi kemungkinan pengguna akan pergi. Sangat sedikit yang memiliki kesabaran untuk menunggu halaman dibuka. Statistik mengungkapkan bahwa rata-rata waktu tunggu internet kurang dari 3 detik.

Core web vitals (CWV) adalah sekelompok faktor pengalaman halaman yang memengaruhi cara pengguna berinteraksi dengan konten di situs Anda – contentful paint terbesar, penundaan input pertama, dan perubahan tata letak kumulatif.

Contentful Paint (LCP) terbesar menunjukkan seberapa cepat halaman Anda dimuat dan seberapa cepat konten utama di dalamnya tersedia untuk pembaca. Menurut Google, seharusnya 2,5 detik.

First input delay (FID) mengukur seberapa cepat setelah halaman dimuat, pengguna dapat dengan bebas berinteraksi dengannya – ini berarti mengklik tombol, mengisi informasi, dll. Tidak boleh lebih dari 100 milidetik.

Pergeseran tata letak kumulatif (CLS) melacak seberapa stabil konten halaman dan kapan komponennya berhenti bergeser posisi. Ini harus kurang dari 0,1.

Google telah menyediakan sejumlah alat yang dapat membantu Anda mengukur vital web inti halaman Anda dan mengidentifikasi masalah apa pun yang perlu diperbaiki.

Sementara beberapa masalah yang memengaruhi kinerja CWV Anda dapat ditingkatkan dengan plugin, Anda dapat mempertimbangkan untuk menghubungi agensi WordPress Anda untuk mendapatkan solusi yang dibuat khusus.

3. Jadikan Situs Web Anda Lebih Mobile-Friendly

Lebih dari setengah lalu lintas online berasal dari perangkat seluler. Itu sebabnya, sejak pembaruan pengindeksan seluler pertama, Google hanya merayapi situs web versi seluler.

Ini berarti bahwa seluler harus menjadi fokus utama jika perusahaan ingin halaman mereka terlihat dalam pencarian organik.

Cara termudah dan paling mudah untuk membuat situs web Anda mobile-friendly adalah dengan memilih desain yang responsif. Untungnya bagi semua pengguna WordPress, semua tema modern (atau setidaknya harus) responsif. Jika Anda menggunakan tema lama atau tidak yakin apakah itu mobile-friendly, Anda dapat memeriksa tampilan situs web Anda di layar seluler di sini, dan melakukan penyesuaian jika perlu.

Desain responsif membuat konten Anda terlihat bagus di layar apa pun, terlepas dari bentuk atau ukurannya, dan dengan demikian meningkatkan UX tanpa perlu mempertahankan dua versi terpisah dari situs web Anda. Ini secara instan meningkatkan SEO teknis situs web WordPress Anda dan juga menyelamatkan Anda dari kesulitan menggandakan upaya pengoptimalan konten Anda.

4. Tingkatkan Arsitektur Informasi Situs Web Anda

Arsitektur informasi (IA) adalah struktur dan organisasi konten dan halaman Anda. Ini berfungsi sebagai kerangka situs web dan peta yang memvisualisasikan hierarki bagaimana setiap bagian konten terhubung dengan yang lain.

Situs web yang berantakan dapat menyebabkan kesalahan pengindeksan dan kebingungan pengguna. Selain itu, ini akan memengaruhi waktu yang dihabiskan orang di situs Anda dan dapat meningkatkan rasio pentalan Anda, yang pada gilirannya merupakan sinyal buruk bagi algoritme mesin telusur.

Dengan menyediakan struktur yang logis dan ringkas, Anda mempermudah bot untuk memahami tentang situs web Anda dan memahami relevansi halamannya. Ini menunjukkan bahwa IA yang baik adalah bagian penting dari upaya teknis SEO Anda dan tidak boleh diabaikan.

Meningkatkan IA Anda atau merencanakan situs web baru dengan hati-hati akan membuatnya lebih mudah dinavigasi. Ini tidak hanya akan meningkatkan UX pengunjung Anda dan menghasilkan lebih banyak konversi, tetapi juga akan meningkatkan peringkat Anda.

5. Gunakan Navigasi Breadcrumb

Navigasi remah roti sangat bagus untuk manusia dan robot. Ini membantu pengunjung situs web lebih memahami di mana mereka berada di situs web dan menelusuri kembali langkah mereka jika perlu. Nama itu mengacu pada Hansel dan Gretel, di mana anak-anak menemukan jalan pulang mengikuti remah roti yang mereka tinggalkan.

Remah roti harus dimulai dengan beranda situs web Anda, diikuti oleh kategori tempat halaman itu berada, dan halaman itu sendiri. Jika itu muncul di lebih dari satu kategori, Anda harus memilih hanya satu dari mereka untuk ditampilkan di navigasi remah roti.

Dengan menggunakan jenis taktik SEO teknis ini, Anda akan memperkuat arsitektur informasi situs web Anda dan meningkatkan strategi penautan internal Anda.

6. Jangan Abaikan Data Terstruktur

Data terstruktur, alias markup Skema, mengacu pada proses menandai konten di halaman Anda untuk menjelaskannya kepada perayap mesin telusur. Bot tidak melihat informasi seperti yang dilakukan manusia dan mereka tidak menafsirkan konteks dengan cara yang sama, jadi disarankan untuk memastikan bahwa mereka memahami konten Anda.

Menandai setiap bagian konten di halaman Anda akan memungkinkan perayap untuk mengindeksnya dengan benar dan untuk mengidentifikasi bagaimana konten tersebut terhubung ke entitas lain di Grafik Pengetahuan.

Manfaat utama dari data terstruktur adalah dua:

• Akurasi SERP. Semakin baik mesin telusur memahami konten Anda, semakin besar kemungkinan mereka akan menampilkan halaman Anda sebagai tanggapan atas kueri penelusuran yang relevan dan akan dapat mencocokkan maksud pengguna. Ini berarti bahwa orang-orang yang membuka situs web Anda, dapat menghabiskan lebih banyak waktu di sana, dan perjalanan mereka memiliki kemungkinan lebih besar untuk berakhir dengan konversi.

• Cuplikan Kaya. Ketika mereka memiliki data halaman yang terstruktur dan terorganisir, algoritme mesin telusur dapat menampilkannya dalam apa yang dikenal sebagai cuplikan kaya. Itu adalah hasil SERP yang memuat lebih banyak informasi tentang halaman seperti gambar, penulis, skor ulasan, hasil belanja dengan detail produk, dan sebagainya. Orang-orang lebih cenderung mengklik tautan ini karena lebih menarik dan informatif.

Ada berbagai jenis templat untuk markup Skema, dan Anda harus mencari yang paling cocok untuk Anda.

7. Buat Peta Situs XML

Peta situs XML adalah alat SEO teknis yang membantu perayap menemukan jalan di sekitar situs web Anda dan mengindeks halaman Anda.

Sementara peta situs biasa mewakili struktur konten dan hubungan antar halaman, peta situs XML terdiri dari URL yang Anda ingin bot untuk diindeks. Peta juga memiliki informasi tentang jumlah gambar pada halaman dan tanggal penerbitan.

Bahkan jika situs web Anda terorganisir dengan baik dan mudah dirayapi, memiliki peta XML tidak ada salahnya. Ini memudahkan mesin telusur untuk memahami situs Anda dan tidak melewatkan URL penting apa pun.

Ada alat yang dapat Anda gunakan untuk membuat peta, seperti plugin Yoast SEO, misalnya.

8. Kelola Pengalihan

Saat Anda menghapus halaman di situs web Anda atau menerapkan perubahan apa pun yang membuat konten tidak tersedia untuk sementara atau permanen, Anda harus menyiapkan pengalihan.

Artinya, ketika pengguna mencoba menjangkau halaman yang tidak tersedia, mereka tidak akan melihat pesan “404 Halaman Tidak Ditemukan”, tetapi akan secara otomatis dibawa ke lokasi berbeda di situs web Anda.

Tautan rusak dan pesan kesalahan 404 memberikan UX yang tidak menyenangkan, dan bot tidak menyukainya. Dan sementara pelanggan Anda mungkin jarang mendarat di sana, bot akan mengindeks setiap halaman kecuali diperintahkan untuk tidak melakukannya dan dengan demikian akan menemukan setiap tautan rusak yang ada. Ini akan mempengaruhi peringkat keseluruhan situs web Anda dan itu harus dicegah.

Anda dapat menemukan petunjuk Google tentang cara menangani pengalihan yang berbeda di sini.

9. Lakukan Audit Tautan

Tautan adalah bagian penting dari SEO. Dan ini berlaku untuk tautan internal Anda – tautan di antara halaman dalam situs web Anda, dan tautan eksternal – tautan balik dari situs web yang mengarah ke konten Anda.

Tautan internal membantu bot memahami hubungan antara halaman Anda yang berbeda. Itu sebabnya Anda harus berhati-hati dengan teks jangkar yang Anda pilih. Tautkan hanya artikel yang terkait dan bisa saling melengkapi. Juga, pastikan bahwa semakin penting konten di situs web Anda, semakin banyak tautan internal yang mengarah ke sana.

Tautan balik dapat sangat meningkatkan peringkat dan kredibilitas Anda. Dan sementara strategi membangun tautan Anda adalah topik yang berbeda, tautan balik juga berperan dalam SEO teknis. Jika banyak spam atau situs web berkualitas rendah mengarah ke Anda, ini dapat membahayakan peringkat Anda sendiri dan merusak kredibilitas Anda.

Itu sebabnya Anda harus melakukan audit backlink dan menolak tautan beracun apa pun. Dengan melakukan ini, Anda akan memastikan bahwa Anda tidak terkait dengan situs web yang meragukan

10. Kelola Konten Duplikat

Ada berbagai jenis duplikat konten di situs web Anda, dan jika tidak dikelola dengan benar, mereka dapat membingungkan bot saat merayapi situs web Anda. Ini mungkin tidak memiliki efek langsung pada peringkat Anda tetapi, bagaimanapun, merupakan masalah untuk SEO teknis Anda. Ketika dihadapkan dengan dua halaman yang identik atau terlalu mirip, algoritma tidak akan mengetahui halaman mana yang akan diberi peringkat.

Namun, beberapa informasi di situs web Anda pasti akan berulang, seperti biografi penulis atau konten serupa lainnya yang muncul di beberapa halaman. WordPress membuat banyak duplikat seperti itu dan mereka harus ditangani. Ini dapat dilakukan dengan menandainya dengan tag “noindex” untuk memberi tahu perayap agar melewatinya.

Salah satu caranya adalah dengan menggunakan plugin Yoast SEO. Ini memiliki fitur yang menanganinya untuk Anda.

11. Optimalkan Kepadatan Iklan

Kepadatan iklan menghadirkan masalah besar bagi pengalaman pengguna yang positif. Tidak ada yang menyukai terlalu banyak iklan, terutama jika iklan tersebut memakan terlalu banyak ruang dan mengalihkan perhatian dari informasi yang ada.

Menurut Google, jumlah iklan maksimum yang dapat diterima adalah 30% dari panjang vertikal halaman (tanpa header dan footer).

Melebihi ini dapat dikenakan sanksi dan tidak hanya akan merugikan upaya teknis SEO Anda, tetapi juga dapat memengaruhi perasaan orang saat membaca konten Anda.

Berikut adalah beberapa alat yang tersedia untuk membantu Anda mengukur kepadatan iklan halaman dan tetap mengikuti peraturan mesin pencari terbaru.

12. Tenang Dengan Pengantara yang Mengganggu

Pengantara yang mengganggu dapat merusak UX situs web Anda dan, dengan demikian, dapat menjadi alasan Google menghukum Anda. Pembaruan yang memulai perang mesin pencari pada jenis konten ini telah ada cukup lama, tetapi masih ada situs web di luar sana yang belum memperbaiki masalah ini.

Jika situs Anda termasuk di antara ini, itu mungkin menyebabkan kerusakan besar pada SEO teknis dan peringkat Anda.

Baik itu iklan, CTA, atau pop-up lainnya, interstisial mencegah pengguna melihat konten utama di halaman. Hal ini menyebabkan frustrasi, menyakiti pengalaman pengguna, dan dapat membuat orang tersebut pergi sebelum waktunya.

Mengikuti aturan Google dan memperbaiki masalah, akan menyelamatkan Anda dari penalti dan akan meningkatkan perasaan orang tentang situs web Anda.

Kiat Bonus: Gunakan Plugin Yoast SEO

Kami telah menyebutkan plugin Yoast SEO beberapa kali karena dapat membantu Anda dengan banyak masalah teknis SEO di situs WordPress Anda, bahkan jika Anda bukan pengguna yang paham teknologi.

Add-on memiliki fitur bawaan untuk ditangani:

• Membuat Peta Situs XML.
• Menangani Konten Duplikat.
• Menambahkan Tag Noindex dan Nofollow.
• Membuat Grafik Skema untuk Halaman Anda.
• Mengoptimalkan Permalink.
• Mengoptimalkan Tag Judul.
• Menambahkan Tautan Canonical.
• Manajemen Tautan Internal.
• Siapkan Google Search Console.

Selain itu, plugin ini sangat berguna dalam mengelola aspek lain dari SEO on-page seperti kepadatan kata kunci, pengoptimalan konten, dan lain-lain.

Karena itu, jika Anda masih mengalami masalah setelah menerapkan perubahan, Anda harus menghubungi pengembang untuk membantu Anda menerapkan SEO teknis situs web Anda.

Intinya

Konten di situs WordPress Anda harus sama-sama dimengerti oleh semua pengunjung, baik itu manusia atau robot, dan SEO teknis memungkinkan hal ini. Meskipun banyak aspeknya memerlukan sentuhan profesional dari pengembang, alat dapat membantu pemasar yang lebih paham teknologi atau pemilik situs web untuk meningkatkan permainan pengoptimalan mesin telusur mereka.

Dengan memastikan halaman Anda terstruktur dengan baik, terorganisir secara logis, dan memberikan pengalaman pengguna yang menyenangkan, Anda dapat meningkatkan pengindeksan dan peringkat Anda secara keseluruhan. Jadi menyingsingkan lengan baju Anda atau hubungi agensi WordPress Anda untuk membantu Anda memperbaiki semua masalah yang ada di antara konten hebat Anda dan posisi pertama di SERP.