Cara bergabung dengan Metaverse: Panduan lengkap untuk merek Anda

Perubahan citra Facebook menjadi Meta pada akhir tahun 2021 menjadikan metaverse sebagai nama rumah tangga dan sejak itu menjadi kata kunci di Internet. Tetapi hanya karena itu adalah kata kunci tidak berarti setiap merek harus bergabung.

Dalam artikel ini, kami akan merinci cara menentukan apakah metaverse cocok untuk merek Anda. Kami juga akan menunjukkan kepada Anda bagaimana bisnis telah memasuki inovasi teknologi yang luar biasa ini.

Mengapa merek berinvestasi di metaverse

Jujur saja, dunia imersif 4D terdengar menarik bagi konsumen dan perusahaan—merek tidak hanya menjual produk atau layanan, tetapi juga pengalaman futuristik. Sebagai pilar Web3, metaverse menjanjikan kemajuan teknologi yang akan melampaui dunia fisik dan digital, mendesentralisasikan Internet, dan mengubah masyarakat yang kita kenal sekarang.

Menurut Sprout Social Index , lebih dari dua pertiga pemasar mengantisipasi investasi setidaknya seperempat dari anggaran mereka ke dalam taktik metaverse selama 12 bulan ke depan. Sekitar 33% pemasar percaya bahwa merek mereka berada di depan kurva untuk menerapkan augmented reality (AR) atau virtual reality (VR) ke dalam strategi sosial mereka.

Merek lebih mungkin untuk melompat daripada konsumen, yang belum sampai ke sana.

Bahkan Gen Z dan Milenial, yang kemungkinan besar mengantisipasi penggunaan AR, VR, atau extended reality (XR) untuk berinteraksi dengan merek di masa depan, masih menjadi minoritas di masing-masing 46%. Ketika metaverse tumbuh dan menjadi lebih mudah diakses oleh konsumen, adopsi juga akan meningkat.

Metaverses menawarkan pengalaman yang sama sekali baru bagi pengguna untuk bersosialisasi, bermain game, bekerja, dan bahkan melakukan pembelian. Meskipun konsumen lebih lambat beradaptasi, kegembiraan seputar teknologi baru ini telah meroket di media sosial. Menurut data mendengarkan Sprout Social Metaverse dari 10 Januari–10 Maret 2022, ada peningkatan 102% dalam percakapan tentang metaverse dengan sentimen positif sebesar 91% di Twitter.

Dan banyak bisnis besar telah memanfaatkan metaverse sebagai alat pemasaran, menciptakan aktivasi merek untuk tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan. Mirip dengan kelahiran media sosial, merek yang bergabung dengan metaverse ingin menjadi pengadopsi awal yang mengambil risiko dan uang yang diperhitungkan.

Cara bergabung dengan metaverse: 5 langkah untuk menemukan peluang merek yang tepat

1. Pahami metaverse

Anda perlu memahami apa itu metaverse, cara kerjanya, dan proyeksi industri sebelum Anda bergabung. Jika Anda tidak memiliki pengetahuan yang mahir tentang metaverse, Anda tidak akan dapat mengajukan atau menjalankan aktivasi merek yang berhasil. Anda tidak akan terjun ke kampanye tradisional tanpa penelitian apa pun. Persiapan untuk bergabung dengan metaverse adalah sama. Anda tidak perlu menjadi seorang ahli, tetapi Anda harus dapat menjelaskan konsep-konsep penting seperti realitas yang diperluas dan interoperabilitas.

Metaverse adalah teknologi baru yang berarti perkembangan baru akan muncul. Tetap di atas wacana online dan berita terbaru karena seperti teknologi lainnya, metaverse akan berubah. Dan terus pelajari tentang komponen Web3/metaverse lainnya seperti cryptocurrency dan perangkat yang dapat dikenakan, karena Anda mungkin akan mendengarnya lagi. Pertimbangkan untuk mendaftar ke buletin metaverse, seperti Metaverse Marketing Today dari AdAge atau Time's Into the Metaverse untuk membantu Anda tetap waspada.

2. Pertimbangkan apakah metaverse selaras dengan audiens dan merek target Anda

Saat ini, Gen Z dan Milenial adalah peserta paling aktif di metaverse, tetapi pertimbangkan sifat lain di luar usia. Misalnya, merek minuman energi atau rig game dapat memperoleh manfaat dari aktivasi merek pada platform metaverse seperti Fortnite dan Roblox (MMO). Gamer besar menggunakan minuman energi untuk tetap waspada saat bermain dan rig game memungkinkan mereka bermain dengan nyaman, sehingga kampanye pemasaran yang melibatkan audiens ini di metaverse dapat berhasil.

Juga, pikirkan tentang bagaimana merek Anda sejajar dengan metaverse secara umum. Misalnya, banyak merek fesyen telah bergabung dengan metaverse untuk menjual pakaian digital eksklusif dan NFT, menjadikan diri mereka sebagai trendsetter yang menawarkan pengalaman eksklusif kepada klien mereka.

3. Lakukan brainstorming kampanye pemasaran yang menarik

Merek dapat menggunakan kampanye pemasaran metaverse untuk meningkatkan keterlibatan atau menjual produk atau layanan. Apakah Anda menginginkan pengalaman virtual semata, atau akankah Anda menawarkan manfaat kehidupan nyata juga? Apa yang ingin Anda capai untuk merek Anda dan bagaimana Anda akan bertemu audiens Anda di tempat mereka berada? Pertimbangkan pertanyaan seperti ini dan lakukan brainstorming.

Anda dapat menawarkan koleksi seperti pakaian digital atau NFT, berkolaborasi dengan platform metaverse untuk membuat instalasi atau acara bermerek, atau menggunakan iklan di papan iklan virtual. Ini adalah beberapa taktik umum, tetapi jangan takut untuk berpikir di luar kebiasaan.

4. Pilih platform metaverse

Setelah Anda mengonfirmasi bahwa bergabung dengan metaverse selaras dengan merek dan audiens Anda, pilih platform metaverse yang dapat membantu Anda menjalankan kampanye dengan sebaik-baiknya. Pertimbangkan metaverse mana yang memungkinkan Anda terhubung dengan pengguna dengan cara yang berarti.

5. Investasikan dan bergabunglah dengan metaverse

Sekarang setelah Anda menyelesaikan langkah-langkah lainnya, saatnya untuk bergabung dengan metaverse. Jika Anda ingin mengalami metaverse sebagai individu terlebih dahulu, jelajahi platform metaverse pilihan Anda. Bergantung pada platformnya, ini semudah membeli perangkat keras atau mengunduh perangkat lunak dan membuat avatar.

Jika Anda tertarik dengan aktivasi merek, berkolaborasilah dengan platform metaverse untuk menentukan cara mewujudkan visi Anda. Anda harus menghubungi perwakilan dari platform metaverse pilihan Anda dan pergi dari sana.

Di mana saya bisa masuk ke Metaverse?

Metaverse masih dalam tahap awal dan interoperabilitas tetap menjadi tantangan besar, jadi belum ada satu gerbang universal. Untuk saat ini, ada beberapa metaverse yang dapat Anda jelajahi.

Ada juga beberapa teknologi yang dapat Anda gunakan untuk menjelajahi metaverses ini. Ini dapat mencakup perangkat yang dapat dikenakan, PC dan laptop, tablet, smartphone, blockchain publik, organisasi otonom terdesentralisasi, dll. Daftarnya terus berlanjut, yang merupakan alasan lain mengapa penelitian, eksplorasi, dan eksperimen yang sering sangat penting.

Apa yang saya perlukan untuk bergabung dengan metaverse?

Mendapatkan apa yang Anda butuhkan untuk bergabung dengan metaverse itu sederhana. Daftar Anda bergantung pada platform dan jenis pengalaman yang Anda cari. Terlepas dari metaverse yang Anda pilih, Anda memerlukan avatar, yang akan Anda buat saat bergabung dengan komunitas.

Beberapa platform metaverse seperti Fortnite memungkinkan Anda untuk bergabung melalui PC, konsol game, atau smartphone. Perhatikan bahwa ponsel cerdas dan tablet biasanya tidak memiliki daya pemrosesan yang cukup untuk kinerja yang ideal—dengan kata lain, Anda mungkin mengalami waktu pemuatan yang lebih lambat atau sesekali lag. Ingatlah hal itu jika Anda mencari pengalaman terbaik.

Beberapa metaverse seperti Decentraland membutuhkan dompet digital. Anda bisa mendapatkan dompet digital melalui platform cryptocurrency seperti Coinbase. Jika Anda tidak memiliki dompet digital, Anda masih dapat menyesuaikan avatar Anda, menjelajahi, dan berinteraksi dengan pengguna lain di dalam metaverse. Anda tidak akan bisa menjual atau membeli barang, berpartisipasi dalam acara, atau mendapatkan hadiah harian.

Jika Anda menginginkan pengalaman metaverse yang sepenuhnya mendalam, Anda memerlukan perangkat yang dapat dikenakan seperti headset realitas virtual. Ada banyak headset VR di pasaran, tetapi yang paling populer adalah Meta Quest 2. Ini memungkinkan akses mudah ke game VR, ruang kerja virtual, aplikasi, dan banyak lagi. Anda juga memerlukan Oculus Touch Controller, yang pada dasarnya adalah joystick yang Anda gunakan untuk berinteraksi dengan objek di metaverse. Playstation VR dan Valve Index juga merupakan perangkat wearable yang umum.

Memilih platform metaverse yang tepat untuk audiens Anda

Ada banyak meteor yang berbeda untuk dipilih. Berikut daftar platform metaverse populer yang dapat Anda gunakan:

• Dunia Horison
• Roblox
• Fortnite
• Decentraland
• Kotak Pasir
• Axie Infinity
• lluvium
• Virbela

Masing-masing memiliki nuansa tersendiri, jadi ingatlah untuk menjelajah untuk memahami cara terbaik menggabungkan merek Anda.

Bagaimana merek-merek besar bergabung dengan metaverse

Sekarang setelah Anda memiliki akses ke daftar platform metaverse, mari membahas beberapa contoh merek untuk membantu menginspirasi kampanye Anda sendiri:

Miller Lite

Setiap tahun penggemar sepak bola mengambil beberapa yang dingin sambil menonton Super Bowl. Pada Februari 2022, Miller Lite menjadi bar merek pertama yang bergabung dengan metaverse. Meta Lite Bar diselenggarakan di Decentraland dan bahkan menayangkan iklan Super Bowl merek tersebut. Kedai virtual menawarkan 21+ permainan interaktif pelanggan, stan foto, dan banyak lagi. Merek bir juga memberi pengguna kesempatan untuk memenangkan uang tunai $500 untuk menyimpan lemari es mereka sebelum Big Game.

Baru-baru ini, Miller Lite berkolaborasi dengan superstar internasional J Balvin untuk meluncurkan lini merchandise fisik baru berjudul BodegaWear. Garis pakaian adalah koleksi streetwear eksklusif yang terinspirasi oleh adegan bodega. Semua hasil akan disumbangkan ke Accion Opportunity Fund, sebuah organisasi nirlaba yang didedikasikan untuk menyediakan sumber daya bagi pemilik bisnis Latinx.

Miller Lite meluncurkan koleksi di situs web mereka pada 26 Juli 2022, tetapi lini barang dagangan juga tersedia di Decentraland di Meta Lite Bar. Pengguna dapat memperoleh gaya rambut yang terinspirasi dari J Balvin. Mereka juga dapat masuk untuk mendapatkan kesempatan memenangkan merchandise asli termasuk boombox edisi terbatas. Pengguna hanya perlu mengunjungi bar dan memainkan mini game harian untuk masuk.

Miller Lite bahkan membuat utas tutorial di Twitter untuk memandu penggemar melalui metaverse:

Target

Target meluncurkan proyek metaverse pertamanya dalam Horizon Worlds yang disebut dunia Take Pride. Proyek ini dipimpin oleh Kelsey Dahlager, Manajer Senior, Evolusi Sosial.

Sesuai dengan namanya, proyek ini merayakan bulan Pride. Take Pride dibuat oleh tim desainer LGBTQIA+ dan Flutt3r, pembangun dunia untuk Horizon Worlds. Pengalaman virtual menawarkan tiga dunia bagi pengguna untuk dijelajahi, bermain game, dan banyak lagi.

Pengecer kotak besar memuncak di # 46 di "Bagan Dunia Panas" Horizon Worlds dari lebih dari 10.000 dunia. Target dikenal dengan upaya DEI-nya, sehingga membawa perayaan tahunannya ke ranah baru menggambarkan kemampuan merek untuk merangkul perubahan dan inklusi.

NARS

NARS meluncurkan pengalaman bermerek di Roblox yang disebut, NARS Color Quest, aktivasi merek 90 hari yang terinspirasi oleh produk Laguna dan Light Reflecting yang populer dari merek tersebut. Aktivasi ini menampilkan empat pulau virtual di mana pemain bisa mendapatkan lencana dan Robux (mata uang Roblox). Pemain juga dapat menyesuaikan riasan avatar mereka dan mengambil foto dengan teman. Siapa yang tahu kecantikan, petualangan, dan video game bisa menjadi trio pamungkas?

Nike

Nike juga membuka pengalaman bermerek melalui Roblox. NIKELAND, menampilkan berbagai ruang bermain dan mini-game. Aktivasi tersedia di seluruh perangkat sehingga pemain juga dapat menikmati interaksi khusus platform. Misalnya, Roblox menggunakan teknologi smartphone untuk mengidentifikasi gerakan pemain seperti berlari atau melompat.

Selain mini-game, pemain dapat membeli favorit Nike digital seperti Air Force 1 dan Air Max.

Pengalaman metaverse ini hanyalah salah satu bagian dari rencana jangka panjang Nike untuk mengurangi hambatan aksesibilitas dan mengintegrasikan atlet dan produk digital.

Bergabunglah dengan metaverse

Sekarang Anda tahu cara menentukan apakah merek Anda harus bergabung dengan metaverse dan bagaimana cara melakukannya.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang metaverse dan teknologi baru lainnya yang digunakan pemasar, unduh Indeks Sosial Sprout.