Cara Membuat Konten Visual yang Menarik dengan Tim Kecil

Membuat konten yang bagus dan menarik bisa jadi sulit. Cobalah melakukannya dengan tim yang terdiri dari dua orang. Baca terus untuk wawasan lebih lanjut tentang apa yang diperlukan untuk membuat konten dengan tim kecil.

Anda mungkin telah melihat peningkatan konten video berkualitas tinggi dan benar-benar menyenangkan di umpan media sosial Anda, untuk semuanya, mulai dari minyak esensial hingga sabun susu kambing artisan. Peningkatan ini, meskipun mungkin memakan waktu untuk penggulung, diharapkan. Pakar pemasaran telah mengatakan selama bertahun-tahun bahwa jalan menuju hati Google adalah melalui konten video seksi. Tidak, bukan jenis konten video—PG, konten yang ramah keluarga, menarik, membangkitkan emosi yang membuat pemirsa tetap berada di laman sepanjang waktu.

Namun, tentu saja, semua perusahaan ini tidak memiliki anggaran sebesar Hollywood untuk menghancurkan tim produksi sinematik. Seperti saya, Anda mungkin sedikit bingung dengan bagaimana toko smoothie lokal Anda terus mampu secara konsisten mengeluarkan konten video layak Oscar dengan rekaman drone epik dan dialog yang memikat. Anda mungkin bertanya-tanya, “Bisakah saya membuat video yang luar biasa juga?” Sejauh tim video dua orang ClickBank yang bersangkutan, Anda benar-benar bisa-jika Anda tahu bagaimana berkolaborasi dan memprioritaskan.

Baru-baru ini saya berkesempatan untuk duduk bersama Jed Davis, Manajer Pemasaran Konten Senior, dan Taylor Utt, Produser Kreatif Digital—orang-orang yang membentuk duo itu—untuk mengetahui bagaimana hal itu dilakukan. Di antara keduanya, mereka memiliki pengalaman lebih dari lima belas tahun dalam desain grafis, fotografi, produksi video, iklan digital, pembuatan saluran, dan pemasaran. Mengingat seberapa banyak yang mereka capai, dengan tenaga kerja yang sangat sedikit, beberapa orang mungkin menyebut mereka sebagai tim impian pemasaran digital. Inilah yang mereka katakan tentang bagaimana mereka mewujudkannya. Seperti kebanyakan pekerjaan hebat, itu dimulai dengan percikan, kerendahan hati, kepercayaan, sedikit gairah, beberapa klise, dan menyukai rekan kerja Anda.

Lucu dan Bisnis

Sarah: Ceritakan tentang proses kreatif Anda.

Taylor: Saya akan mengatakan, Anda tahu, kami biasanya akan duduk di sebuah ruangan dan mengeluarkan banyak ide. Biasanya kami suka memulai dengan humor. Itu titik awal yang bagus untuk keahlian kami. Kami akan mencoba untuk membuat sesuatu yang lucu, atau kami akan mencoba rute lain untuk mendapatkan sesuatu yang lebih serius, kemudian kami akan mengambil lima sampai tujuh ide yang berbeda, menempatkan mereka di papan, dan kemudian mulai turun ke lubang kelinci dengan masing-masing sekali untuk melihat mana yang paling masuk akal.

Jed: Saya pikir salah satu tantangan terbesar yang dihadapi orang-orang yang tidak mereka sadari adalah bahwa ide-ide yang muncul di kepala mereka, meskipun mungkin lucu atau bagus, belum tentu strategis untuk bisnis mereka. Saya pikir itulah salah satu kekuatan terbesar kami—kami dapat menemukan lima hingga tujuh dan menemukan satu hingga tiga yang juga masuk akal secara bisnis. Kebanyakan orang melihat hal-hal ini seperti iklan Super Bowl atau iklan yang sangat lucu—seperti hal-hal yang bersifat viral—dan mereka hampir dapat membuat ulang bagian humor dengan mudah, tetapi itu tidak benar-benar berhubungan kembali dengan bisnis mereka.

Taylor: Poin bagus.

Sarah: Mhm.

Taylor: Yah, itu hampir seperti orang tersesat di awan memiliki kemewahan merek seperti Nike atau Budweiser atau sesuatu seperti itu di mana Anda tidak perlu membicarakan bisnis Anda sama sekali. Lebih dari itu Anda hanya memiliki kehadiran, sedangkan—terutama dengan pemasaran online atau pemasaran digital—Anda tidak memiliki kemewahan itu. Anda harus menyampaikan pesan Anda dengan cepat, sederhana, dan cepat karena rentang perhatian semua orang menyusut.

Jed: Selalu ada hal-hal yang kami anggap lucu, umumnya menarik, umumnya menarik secara visual ... seperti kami tidak membuat sesuatu untuk ClickBank yang tidak akan kami nikmati sendiri. Itu hal lain—kembali ke keterampilan dan pengalaman—adalah kita memiliki kemewahan untuk bisa melakukan itu. Saya pikir banyak orang menempatkan diri mereka di sudut karena keahlian mereka tidak memungkinkan mereka untuk benar-benar melakukan hal-hal seperti itu. Itu hal yang keren — ide apa pun yang bisa kita buat, bisa kita ciptakan.

Taylor: Saya juga akan mengatakan, untuk orang-orang yang tidak menganggap diri mereka kreatif, saat Anda menggulir media sosial, simpan iklan yang benar-benar muncul dan mengejutkan Anda. Seperti saat Anda menggulir larut malam di Instagram dan sesuatu mencapai Anda, klik tombol simpan kecil itu dan masukkan ke dalam keranjang iklan. Saya memiliki sendiri bahwa saya menempatkan semua hal yang saya katakan, "Wow itu benar-benar keren." Ini adalah bank yang bagus untuk kreativitas.

Temukan Potongan Puzzle Anda

Sarah: Bagaimana Anda menjaga konten Anda tetap berkualitas tinggi dengan tim sekecil itu?

Taylor: Saya pikir mencoba mempelajari setiap aspek produksi konten sangat besar—jadi bisa memotret, mengedit, dan memproduksi. Anda tahu, mempelajari semua keterampilan secara menyeluruh benar-benar dapat membantu meningkatkan produksi Anda dengan tim kecil. Anda lihat di Hollywood, ada tiga puluh, empat puluh, lima puluh orang tim yang mengerjakan hal-hal seperti itu. Di mana Anda bisa sangat terspesialisasi dalam satu hal, saya akan mengatakan itu bagus di industri ini untuk menjadi jack of all trades. Anda tidak harus benar-benar mahir dalam segala hal, bahkan mengetahui dasar-dasar dari berbagai rangkaian kreatif sangat membantu.

Jed: Saya akan berpikir juga, ketika kita secara khusus berbicara tentang tim dua orang seperti ini, adalah fakta bahwa kita berdua dapat melakukan segalanya, tetapi pada saat yang sama, kita berdua tahu selama proses kreatif ketika salah satu dari kita akan melakukannya. memelopori. Seperti, itu tidak selalu terjadi, tetapi brainstorming bijaksana-saya biasanya akan datang dengan lebih banyak ide daripada Taylor, tapi kita tahu begitu kita tahu kita sedang berbicara tentang perencanaan atau penulisan naskah atau set yang sebenarnya, itu pasti Taylor. Ini membantu untuk menjadi sangat efisien. Anda berdua dapat melakukan sesuatu, tetapi Anda juga sinkron satu sama lain.

Taylor: Ini seperti menemukan potongan teka-teki dari orang lain yang cocok dengan Anda.

Jed: Saya pikir salah satu hal terbesar adalah kami juga telah belajar melalui pengalaman bertahun-tahun dan coba-coba adalah apa yang sebenarnya penting dan apa yang tidak. Kebanyakan hal, sebagian besar konten dan produksi, kelebihan staf dan produksi berlebihan. Kami dapat memproduksi lebih banyak dengan lebih sedikit peralatan, lebih sedikit orang, lebih sedikit anggaran karena itu. Kami sebenarnya tahu apa yang penting. Seperti… keren, Anda memiliki kamera merah seharga $20.000, tetapi dengan $2.000 sebenarnya Anda dapat, untuk video tertentu yang Anda buat, Anda juga dapat membuatnya dan tidak akan ada yang tahu perbedaannya.

Kebanyakan orang membuat banyak kesalahan. Mereka pikir…

Taylor: Uang sama dengan produksi tinggi.

Jed: Atau ukuran produksi itu sama dengan produksi yang lebih baik. Tapi itu sebenarnya hasil produksi yang lebih baik dengan memiliki jumlah paling sedikit dari hal-hal yang mungkin untuk menciptakan produk yang sama atau produk yang lebih baik.

Kepercayaan Perusahaan Jatuh

Sarah: Apakah ada proyek yang Anda nantikan?

Taylor: Kami sedang mengerjakan serial mingguan.. Kami belum bisa membicarakan detailnya. Kami sebenarnya sedang merancang satu set di studio baru kami khusus untuk itu. Sangat menyenangkan menjadi bagian dari desain dan konstruksi set dari awal. Ini secara harfiah adalah "ide dari awal" sebanyak mungkin yang bisa Anda dapatkan. Ini akan menjadi besar. Segera setelah studio selesai dibangun, kami dapat mulai syuting dan kami dapat mulai merencanakan. Begitu ban menabrak trotoar, kami pergi ke balapan. Itu akan menjadi proyek menyenangkan dan beroktan tinggi yang terus kami kerjakan.

Jed: Kami tidak memiliki delapan proyek yang kami siapkan untuk memulai yang bagus. Di masa lalu kami sering mencoba memecah belah kami karena mereka pikir itu tidak efisien. Tapi sebenarnya efisien karena proyek yang keluar lebih bagus kalau kita bekerja sama. ClickBank juga memiliki budaya, di mana kami memiliki manajemen yang memahami dan menghargai kreativitas tetapi juga memahami bahwa mereka tidak kreatif.

Sarah: Itu benar-benar hebat.

Jed: Jadi mereka mempercayai kita. Jika kami mengatakan kami berdua perlu merekam ini, mereka tidak mengatakan, "Mengapa kami memiliki dua orang yang menjalankan kamera?" Mereka pergi: “Keren. Pergi lakukan itu.” Jadi kami memiliki dukungan untuk mempekerjakan orang-orang berbakat, orang-orang kreatif, dan memberi mereka kesempatan untuk melakukannya dengan cara mereka. Saya pikir itu salah satu kesalahan terbesar—Anda melibatkan manajemen dan mereka tidak mengerti.

Taylor: Mereka mencoba mencatat waktu yang dihabiskan seseorang untuk proyek kreatif. Memang, ada batasan—tentu saja, tetapi Anda tidak dapat mengukur kreativitas.

Jed: Kami akan mengadakan pertemuan dan duduk di sana selama lima puluh lima menit pertama mencoba untuk bertukar pikiran dan kami tidak memiliki hal yang baik, dan kemudian pada contoh terakhir Taylor berkata, "Bagaimana jika kita melakukan ini?" Dan kami di lapangan berlari. Di lain waktu, kami keluar dari gerbang, dan dalam lima menit pertama kami memiliki dua puluh ide.

Jed: Ini adalah kepercayaan pada bagian yang tidak diketahui dari proses kreatif. Sangat sulit bagi orang yang tidak terbiasa dengan itu.

Taylor: Ini seperti jatuhnya kepercayaan perusahaan.

Bagian dengan Klise yang Bermakna

Sarah: Menurut Anda apa elemen terpenting untuk tim kecil?

Jed: Kedengarannya klise tetapi menciptakan apa yang Anda sukai-menciptakan apa yang Anda sukai dan juga strategis.

Taylor: Jangan mencoba menjadi sesuatu yang bukan dirimu. Jika Anda adalah tim kecil, tidak apa-apa menjadi tim kecil. Jika Anda hanya dapat memompa, Anda tahu, beberapa iklan Facebook sebulan, jadilah benar-benar baik pada tiga iklan yang Anda lakukan sebulan daripada mencoba untuk menyewa kru produksi. Saya pikir bagian kedua dari itu adalah menjadi kohesif dengan tim Anda. Saya pikir—ini akan terdengar sangat mendasar—tetapi bergaul dengan orang-orang yang bekerja dengan Anda dan memercayai orang-orang yang bekerja dengan Anda. Mengatakan, “Anda ahli dalam hal itu. Pergi lakukan itu. Saya ahli dalam hal ini. Anda membiarkan saya melakukan ini. ” Saya pikir itu sangat besar.

Jed: Tip bagus lainnya… jangan takut untuk berjejaring dan menjangkau. Seseorang yang tidak saya kenal dapat mengirimi saya email sekarang dan berkata, "Saya punya ide video ini, bisakah saya memantulkannya dari Anda dan melihat apakah itu bagus atau tidak?" Saya akan menanggapi mereka. Begitu banyak orang memiliki orang-orang yang mereka kagumi dan mereka mencintai pekerjaan mereka dan mereka bahkan takut untuk berbicara dengan mereka. Tetapi sebagian besar waktu, mereka menganggapnya sebagai pujian.

Jika Anda berada di posisi itu—apakah itu kami, atau tim lain yang Anda lihat melakukan hal yang baik, jangan takut untuk bertanya bagaimana Anda bisa melakukannya untuk bisnis Anda.

Saya merasa kadang-kadang orang akan mencari barang-barang Google di dunia kreatif alih-alih menjangkau. Seperti yah, jika Anda perlu mengatur pengaturan kamera Anda, Google adalah tempat yang bagus, tetapi jika Anda mencoba menemukan ide untuk video, biasanya lebih baik berbicara dengan seseorang.

Taylor: Saya pikir, menurut Jed, hal terburuk mutlak yang dapat Anda miliki, berada dalam posisi kreatif, adalah ego. Saat Anda dapat melepaskan ego Anda dan menyadari bahwa orang lain di luar sana memiliki ide yang sangat bagus dan Anda dapat berkolaborasi dengan mereka, semuanya terbuka. Bahkan jika Anda seharusnya tahu bagaimana melakukan sesuatu, dan Anda harus mengakui, “Oh, saya sebenarnya tidak tahu bagaimana melakukannya,” kemudian dapat menjangkau seseorang yang melakukannya… Ini akan membutuhkan produksi atau kampanye Anda. ke tingkat berikutnya.

"Oh, kita punya video guy sekarang!"

Sarah: Apa saja kesulitan atau tantangan dalam memiliki tim kecil?

Jed: Kami memakai topi lebih dari sekedar produksi video di ClickBank. Taylor, Anda tahu, dia mengerjakan desain grafis dan melakukan ini dan itu. Jadi, Anda akan ditarik ke arah yang berbeda jika Anda memiliki tim kecil. Kembali ke poin Taylor, menjadi jack of all trades adalah hal yang baik.

Sungguh gila di dunia yang kita tinggali sekarang, dengan aksesibilitas untuk mendapatkan peralatan, dan cara kerja media sosial, platform… tidak banyak kerugian lagi. Kami benar-benar melihat tim sepuluh plus dan kami tertawa karena seperti, kami dapat memproduksi mereka. Kami tahu kami bisa.

Taylor: Saya pikir tantangan terbesar sejujurnya adalah meningkatkan konten. Jadi, katakanlah Anda memiliki banyak konten yang berjalan sangat baik secara online, ada permintaan yang besar. Mereka menginginkan lebih dari itu, dan lebih dari itu, dan lebih dari itu. Dengan satu atau dua dari Anda, sulit untuk mencocokkan itu. Jika Anda memproduksi barang bagus, Anda akan memiliki lebih banyak permintaan.

Jed: Kami melihatnya di sini. Kami membuat beberapa video bagus langsung dari kelelawar, dan tiba-tiba, semua orang menginginkan video untuk semuanya–jadi Anda harus menemukan keseimbangan yang baik.

Taylor: Saya juga akan mengatakan tip bagus lainnya adalah, sulit untuk mengelola harapan orang lain di perusahaan mengenai apa yang dapat Anda lakukan dan apa yang mungkin dalam hal jadwal. Banyak orang tidak mengerti video, mereka hanya berpikir, "Oh, kami punya video guy sekarang!" Jadi mereka akan berkata, "Yah, hei... kenapa kita tidak membuat film dokumenter tentang ini dan itu?" Atau, “Hei! Ayo lakukan semua hal ini.” Dan dengan tantangan menjadi kecil… Saya pikir orang terbiasa memikirkan tim video hanya membuat video. Tidak ada yang tahu cara kerja batin. Mengelola ekspektasi, terutama saat Anda baru atau bekerja dengan klien yang tidak mengenal Anda dengan baik, terkadang bisa menjadi tantangan.

Bayi yang Hangat di Matahari Terbenam

Sarah: Apakah menurut Anda video adalah budaya tempat dimulainya konten perusahaan?

Jed: Saya pikir itu bisa menyatukan dan menyatukan budaya Anda ketika Anda mengeluarkan konten video yang bagus untuk perusahaan Anda. Orang-orang menjadi bersemangat.

Taylor: Pasti. Video seperti pengalaman ramping. Ini adalah versi paling sederhana yang dapat Anda miliki dari seseorang yang melihat konten. Saya pikir itu yang paling menarik. Ini membangkitkan emosi. Ini adalah hal-hal yang paling berhubungan dengan kita sebagai manusia. Sepotong teks tidak selalu melakukannya, tetapi Anda melihat seseorang menggendong bayi yang hangat di matahari terbenam… itu membangkitkan emosi.

Bawa Pulang

Jadi, jika Anda menunda untuk menambahkan video ke daftar konten pemasaran Anda karena Anda merasa tidak memiliki staf untuk melakukannya, ingatlah tip berikut:

• Jangan takut untuk menjangkau panutan Anda. Yang terburuk yang bisa mereka katakan adalah tidak.
• Jangan meledakkan anggaran Anda untuk peralatan mahal.
• Miliki kerangka waktu yang realistis dan ekspektasi komitmen untuk apa yang dapat Anda selesaikan.
• Jatuhkan ego Anda dan berikan ruang untuk kolaborasi.
• Dan, yang tak kalah pentingnya, temukan orang yang bisa Anda ajak bekerja sama berulang kali. Anda akan terkejut melihat betapa Anda saling membantu untuk tumbuh, berkembang, dan berkreasi.

Ingin melihat lebih banyak karya Jed dan Taylor? Lihat saluran ClickBank di YouTube.