Cara Membuat Bisnis Anda Menjadi Nama Merek yang Dapat Dikenal

kredit ke sumber gambar

Bisnis yang paling sukses adalah mereka yang tahu bagaimana membangun merek yang dapat dikenali. Pada akhirnya, nama mereka dikaitkan dengan lebih dari sekadar produk atau layanan. Ketika pelanggan memikirkan merek, mereka mungkin juga memikirkan nilai-nilai seperti pengalaman pelanggan, keandalan, kepercayaan, dan kualitas serupa.

Yang penting, pelanggan juga mengenali merek mereka — artinya hanya dengan melihat logo atau nama saja sudah cukup untuk mengingatkan pelanggan akan bisnis dan produknya.

Berikut ini memberikan gambaran tentang proses yang digunakan bisnis untuk membuat merek mereka dapat dikenali. Kami juga akan melihat beberapa langkah praktis yang dapat diambil oleh bisnis apa pun, terlepas dari ukuran atau industrinya, untuk membangun nama merek yang lebih dikenal.

1. Tinjau Materi Branding Anda

Tempat terbaik untuk memulai ketika meningkatkan merek Anda adalah dengan audit merek menyeluruh. Ini adalah ulasan materi pencitraan merek Anda , dilakukan di seluruh perusahaan, serta apa pun yang menggunakan elemen merek, seperti kampanye pemasaran, materi cetak, dan konten situs.

Audit ini membantu Anda memahami sumber daya apa yang Anda miliki — serta menemukan potensi kekurangan atau inkonsistensi dalam strategi merek Anda saat ini.

Misalnya, Anda mungkin memiliki logo lama atau usang yang tidak diperbarui saat Anda mengubah situs web dan strategi konten Anda. Logo ini mungkin fungsional, tetapi peningkatan akan membuatnya sesuai dengan merek Anda saat ini, membuatnya lebih kuat dan lebih mudah diingat oleh konsumen.

Anda mungkin juga menemukan bahwa pencitraan merek Anda benar-benar konsisten di seluruh bisnis, atau bahwa Anda menggunakan elemen merek yang berbeda untuk saluran atau kampanye yang berbeda. Audit adalah kesempatan untuk mencatat ketidakkonsistenan ini sehingga Anda dapat mengelolanya nanti.

2. Pelajari Tentang Mitos Branding

Beberapa elemen mungkin perlu sepenuhnya diubah atau diubah sebelum siap untuk prime time. Anda juga dapat mengembangkan merek dari bawah ke atas — artinya Anda perlu membuat logo baru menggunakan pembuat logo online, tagline, nama, dan strategi desain. Jika demikian, ada baiknya untuk mengetahui tentang praktik terbaik untuk mengembangkan atau mengulangi elemen branding utama.

Misalnya, hampir setiap pemasar pernah mendengar mitos tertentu tentang nama merek dan faktor apa yang membuat nama tersebut efektif. Beberapa orang akan menyarankan bahwa nama deskriptif, daripada nama yang diciptakan, adalah pilihan terbaik untuk bisnis baru, atau bahwa nama merek yang disukai sangat penting.

Membiarkan mitos ini membatasi Anda dapat menahan Anda dari menciptakan nama merek yang benar-benar menarik dan mudah diingat. Mempelajari mitos branding yang umum juga dapat membantu Anda menghindari memilih opsi yang aman tetapi sulit diingat.

3. Ceritakan Kisah Merek Anda

Setelah Anda puas dengan fondasi merek Anda — logo, nama, dan misi Anda — Anda dapat lebih efektif membangun konten dan halaman web yang mencerminkan merek Anda. Di sinilah keterampilan mendongeng berperan.

Setiap merek yang sukses memiliki cerita — itu adalah pesan unik tentang sejarahnya, apa yang dilakukan merek tersebut, mengapa ia ada, dan nilai apa yang dijunjungnya. Kisah ini memberi tahu pelanggan tentang apa yang membuat merek berbeda dari pesaing. Itu membuat bisnis menonjol, menjadi lebih mudah diingat, dan dianggap lebih otentik.

Untuk contoh bagaimana desain dapat membangun pesan merek yang kuat dan tahan lama, lihat bagaimana DECIEM, sebuah perusahaan perawatan kulit, menangani desain untuk halaman produk mereknya The Ordinary , lini produk yang bertujuan untuk meningkatkan “harga dan integritas komunikasi dalam perawatan kulit.”

Segala sesuatu tentang desain situs membantu menggarisbawahi misi merek — ini adalah pendekatan unik untuk komunikasi dan penetapan harga untuk produk perawatan kulit.

Merek tidak takut untuk menggunakan bahasa teknis dan kosakata ilmiah untuk menamai produk dan mendiskusikan fitur dan manfaatnya. Tampilan halaman, seperti logo merek dan palet warna, apik dan minimalis tanpa terlihat steril.

Perancang web juga tidak takut menjadi sedikit main-main — halaman lain di situs ini menampilkan grafik yang digambar tangan.

Hasilnya adalah situs web yang membantu untuk benar-benar menjual pesan merek — dan, berpotensi, membuat merek lebih mudah dikenali.

4. Ketahui Apa yang Membuat Anda Unik

Pesan hanya berfungsi dengan baik jika benar-benar membantu merek Anda menonjol. Jika tidak, Anda hanya akan menambah kebisingan. Anda memerlukan cerita unik yang membantu merek Anda tampil berbeda dari pesaing, terutama jika Anda berbisnis di industri yang ramai.

Sebagai contoh bagaimana merek membedakan diri mereka sendiri, pertimbangkan merek untuk Twist , sebuah platform komunikasi bisnis online.

Twist ingin menekankan perbedaannya dengan pemimpin industri Slack. Untuk melakukannya, ia menekankan nilai-nilai produknya dan mengadopsi gaya visual khas yang menggabungkan latar belakang dan teks minimalis dengan ilustrasi yang menyenangkan dan penuh warna. Efek keseluruhan dimaksudkan untuk menciptakan merek yang tampil profesional dan praktis tetapi juga ramah.

Keputusan ini membantu membuat merek mudah diingat dan berbeda di benak pelanggan dari merek pesaing.

5. Tetap Konsisten Di Mana Saja

Pengenalan merek sebagian merupakan hasil dari merek Anda dan sebagian lagi merupakan hasil dari cara Anda menggunakannya. Bahkan logo, slogan, kampanye, dan strategi desain terbaik pun bisa jadi kurang efektif jika branding Anda tidak tetap konsisten.

Konsistensi membangun pengakuan — lebih mudah bagi pelanggan untuk mengingat merek Anda jika merek tersebut sama setiap kali mereka melihatnya. Meskipun konsistensi yang sempurna biasanya tidak mungkin — rebranding, misalnya, akan mengganggu strategi branding Anda — ini adalah tujuan yang baik untuk dicapai.

Pedoman merek, atau panduan gaya, adalah cara terbaik untuk menjaga merek tetap konsisten di seluruh organisasi dan saluran komunikasinya. Jika merek Anda tidak memiliki semacam dokumentasi yang menetapkan pedoman umum ini, Anda harus mengembangkannya — terutama jika Anda bekerja dengan pihak ketiga, seperti agen pemasaran dan desainer independen, yang mungkin tidak begitu akrab dengan merek Anda dan sejarahnya. Anda.

Strategi untuk Membangun Merek yang Dapat Langsung Dikenal

Merek yang mudah diingat adalah kunci kesuksesan bisnis. Memiliki merek yang dapat dikenali dan unik akan sangat penting untuk menonjol dari pesaing Anda.

Audit merek adalah tempat yang baik untuk memulai bisnis yang sudah ada. Dengan menggunakan informasi dari audit Anda, Anda dapat memperbarui materi dan konten merek Anda agar lebih efektif mewakili kisah merek Anda.

tentang Penulis

Eleanor Hecks adalah pemimpin redaksi di Designerly Magazine. Dia adalah direktur kreatif di agensi pemasaran digital sebelum menjadi desainer lepas penuh waktu. Eleanor tinggal di Philly bersama suami dan anak anjingnya, Bear.