Cara mengoptimalkan peringkat aplikasi di bagian Temukan App Store

Menurut statistik, 65% pemasangan aplikasi di App Store berasal dari hasil pencarian. Melihat angka-angka ini, apakah perlu untuk mengatakan lebih lanjut betapa pentingnya lalu lintas organik untuk promosi aplikasi?

Bagian Pencarian App Store

Untuk memahami cara kerja algoritme rekomendasi App Store, pertama-tama mari kita lihat prinsip kerja umum penelusuran App Store.

Anda dapat mencari aplikasi di tab "Search" (paling kanan dari lima tombol di bawah). Secara teknis, bagian ini dapat dibagi menjadi tiga subbagian:

• bilah "Cari";
• daftar kata kunci “Temukan”;
• Daftar aplikasi "Disarankan".

"Discover" lahir dari bagian "Trending Searchs", yang ada dari iOS 8 hingga iOS 13.

Pengguna mungkin berpikir "Temukan" hanyalah "Penelusuran Trending" dengan nama berbeda. Namun, kedua bagian ini tidak menerapkan algoritma peringkat yang sama. Pada artikel ini, kita akan mempelajari persamaan dan perbedaan di bawah ini.

Trending Vs Discover: apa persamaan dan perbedaannya?

Apa itu "Tren"?

“Tren” (Populer) mencakup kueri penelusuran yang mendapatkan popularitas. Dalam hal ini, sebagian besar waktu kueri ini hanyalah nama merek dari aplikasi populer, yang mengarah ke hanya aplikasi di Apple Store.

Peringkat diperbarui secara berkala, seperti semua hasil lainnya di App Store. Tidak ada perubahan yang dramatis, hanya sebagian dan bertahap. Algoritme App Store untuk membuat daftar Trending cukup sederhana berdasarkan pengalaman kami: ini mencakup kueri penelusuran yang jumlah penelusurannya meningkat baru-baru ini. Daftar "Tren" mudah dimanipulasi dengan mengarahkan lalu lintas dalam jumlah besar ke kata-kata tertentu.

Apa itu "Temukan"?

"Temukan", yang ada secara terpisah dari "Tren", adalah daftar kata kunci populer lainnya.

Kami dapat melihat perbedaan yang jelas di antara mereka, bahwa "Temukan" tidak lagi menyertakan nama merek tertentu, seperti Tinder, Facebook, dll. Ini adalah daftar kata kunci non-merek: kencan, bicara, sosial, dll.

Kedengarannya seperti peluang bagi perusahaan kecil ketika lalu lintas besar tidak akan mengarahkan ke nama raksasa teknologi secara langsung, bahwa perusahaan kecil juga memiliki kesempatan untuk menampilkan aplikasi mereka di hasil pencarian dari kueri Discover.

Discover tidak memiliki personalisasi, sedangkan kueri hanya berbeda menurut negara. Ini memperbarui 3-6 kali sehari dan menunjukkan hasil yang sama untuk iPhone dan iPad yang terletak di wilayah yang sama. Kueri menunjukkan empat hasil pertama untuk iPhone dan 6 hasil pertama untuk iPad.

Bagaimana cara meneliti algoritma Discover keywords?

Seperti yang kami sebutkan di atas, algoritme "Temukan" bekerja secara berbeda dengan "Tren". Saatnya kita menganalisis bagaimana kata kunci di bagian Temukan memengaruhi lalu lintas. Dan yang paling penting, tim teknologi ASO World kami mempelajari kemungkinan untuk memanipulasi bagian ini untuk mendapatkan pertumbuhan lalu lintas organik.

Pertama, mari kita lihat bagaimana menganalisis perbedaan antara bagian Trending dan Discovery.

Pertimbangkan pertanyaan-pertanyaan di bawah ini:

• Kueri mana yang membentuk kumpulan Discover, dan karakteristiknya;
• Bagaimana algoritme App Store membentuk Temukan;
• Bagaimana menempatkan kata kunci dalam koleksi ini memengaruhi popularitasnya;
• Apakah mungkin untuk memanipulasi isi koleksi ini.

Rencana kerja:

• Kumpulkan sampel representatif dari kueri Discover;
• Analisis kueri dalam sampel;
• Pelajari hubungan antara tanggal ditemukannya kueri ini di koleksi Discover dengan data historis Popularitas Iklan Penelusuran.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Analisis data

Kami mengumpulkan semua pembaruan kueri iPhone Discover dari Juni hingga Juli di AS.

Mari kita lihat data itu sendiri, apa yang membentuk kueri Discovery dan bagaimana Anda bisa belajar darinya.

40% kata kunci terkait dengan game, sisanya, termasuk pengeditan foto dan video, hiburan, utilitas, dll. Kueri biasanya yang pertama di daftar pencarian App Store saat Anda mengetik kata pertama di bilah.

Analisis awal sampel menunjukkan bahwa kueri biasanya berulang meskipun daftar kueri diperbarui 3-6 kali sehari. Pembaruan tidak mengikuti pola siklus yang khas: Kata kunci yang sama dapat diulang dalam daftar selama beberapa hari, lalu keluar selama seminggu.

Kami hanya memiliki total 156 kata kunci dalam sampel karena "Penemuan" hanya berisi 4 kata kunci dan sebagian besar waktu tetap ada. Hanya ada 152 kueri unik di bulan Juni dan 149 di bulan Juli.

Kata kunci ini tidak termasuk nama merek, hanya yang umum. Ini menunjukkan bahwa App Store memiliki algoritme untuk memperoleh kata kunci umum yang terkait dengan aplikasi itu sendiri. Itu membuat sebuah aplikasi bisa berhubungan dengan beberapa kata kunci.

Analisis di atas menyiratkan bahwa Apple mendorong pengguna untuk menjelajahi aplikasi baru, daripada mencari nama merek tertentu.

Hipotesis: Bagaimana daftar dibuat?

Jelas bukan kebetulan bahwa kami memiliki kata kunci paling populer dalam kueri.

Untuk mengujinya, kami membuat daftar pencarian paling populer di AS pada bulan Juli. Daftar tersebut mengulangi sebagian besar kueri Discovery, namun mereka tidak saling merakit.

Discover mungkin berakar pada logika yang sama dengan Trending, dengan nama yang terkait dengan merek dikecualikan. Itu adalah peringkat kata kunci populer yang berkembang tanpa informasi terkait merek. Apple Store memungkinkan lebih banyak kesempatan bagi pengguna untuk menjelajah dan aplikasi untuk diekspos.

Bagaimana cara mendapatkan lalu lintas organik?

Karena kami menghapus logika di balik koleksi Discover, sekarang kami akan mencari cara menggunakan logika untuk mendapatkan lalu lintas organik.

Langkah 1: Riset Kata Kunci

Penting untuk dipahami bahwa kata kunci ini muncul di kueri Discover adalah konsekuensi dari popularitasnya, bukan penyebabnya. Kata kunci sudah sangat populer, itulah sebabnya mereka berakhir di koleksi ini, membawa mereka lebih banyak visibilitas.

Pelajari koleksi Discover untuk melihat apakah aplikasi Anda terkait dengan salah satu dari koleksi tersebut, yang membantu Anda mendapatkan lalu lintas dari hasil penelusuran Discover.

Belajar dari pesaing dan merek besar Anda, kata kunci apa yang mereka gunakan. Anda mungkin terinspirasi oleh cara promosi mereka.

Fokus pada kata kunci paling strategis dengan relevansi keseimbangan, kesulitan peringkat, dan popularitas pencarian. Kami perlu menentukan kata kunci yang memberi Anda lalu lintas terbanyak dengan anggaran terbatas.

Langkah 2: Peringkat Lebih Baik

Peringkat yang lebih baik di hasil pencarian kata kunci populer akan memberi Anda lalu lintas organik yang stabil karena Discover adalah kumpulan kata kunci populer. Banyak faktor yang berkontribusi pada peringkat hasil pencarian Anda. Kami akan memecah menjadi 2 bagian, optimasi on-metadata dan optimasi off-metadata.

Optimasi pada metadata

On-metadata adalah metadata dasar yang terutama mencakup Nama/judul aplikasi, subtitle aplikasi, deskripsi aplikasi.

Sekarang Anda memiliki kata kunci yang ingin Anda gunakan, terapkan kata kunci ke dalam metadata Anda. Ingatlah bahwa mereka tidak memengaruhi peringkat aplikasi Anda secara langsung, tetapi pasti terkait dengan rasio konversi pemasangan aplikasi Anda.

Pengoptimalan di luar metadata

Kami memiliki beberapa metrik yang termasuk dalam pengoptimalan di luar meta, yaitu unduhan, pemasangan pertama, peringkat, dan ulasan.

Ini secara langsung memengaruhi peringkat Anda saat algoritme toko aplikasi memberi peringkat aplikasi Anda berdasarkan kinerja keseluruhan.

Ringkasan

Optimalkan halaman produk Anda untuk meningkatkan rasio konversi aplikasi dan peringkat hasil pencarian ke posisi yang lebih tinggi. Kami memiliki pertumbuhan lalu lintas organik yang stabil melakukan mereka pada waktu yang sama.