Bagaimana Mengoptimalkan Promosi Aplikasi Anda untuk Pembaruan iOS 14?

Dengan serangkaian perubahan dan pengumuman terobosan, rilis iOS 14 akan berdampak besar pada banyak area produk, dan juga akan mempromosikan serangkaian produk di sekitarnya untuk membuat perubahan yang sesuai. Apple hadir dengan banyak fitur tambahan OS yang mengubah industri yang dirancang untuk membuat pengalaman aplikasi lebih mendalam, aman, dan mudah. Namun kali ini, beberapa langkah yang diambil Apple difokuskan untuk membantu pengiklan menargetkan pengguna.

Pada artikel ini, kami akan mempelajari cara mengoptimalkan aplikasi Anda untuk fitur-fitur baru iOS 14, sehingga aplikasi Anda dapat diperbarui dan dioptimalkan dalam pemasaran untuk memenuhi kebutuhan pengguna yang menyukai iOS 14 ini.

Bagaimana Mengoptimalkan Promosi Aplikasi Anda untuk Pembaruan iOS 14?

Pertama, mari kita tinjau fitur-fitur iOS 14.

daftar fitur iOS 14

1. Layar beranda dengan pustaka aplikasi
Apple menggunakan iOS 14 untuk mengubah layar beranda. Pengguna akan dapat menghapus aplikasi dari layar, dan bahkan menghapus layar. Aplikasi ini tetap berada di "perpustakaan aplikasi", yang hanya berjarak satu sapuan dari layar beranda terakhir.

Pustaka aplikasi mengelompokkan semua aplikasi dalam folder besar, yang menampilkan aplikasi yang paling baru digunakan. Bahkan memungkinkan pengguna untuk mencari aplikasi di kotak pencarian di bagian atas layar. Folder juga diatur secara otomatis menurut "Kesehatan dan Kebugaran", "Sosial", dll.

2. Pengalaman widget yang dirombak
Widget telah menjadi bagian integral dari ekosistem iOS untuk waktu yang sangat lama tetapi hanya di latar belakang sebagai daftar vertikal kotak lebar penuh.

Dengan iOS 14, raksasa teknologi mengubah pengalaman widget. Mereka sekarang dirancang untuk memiliki banyak ukuran baru dan dengan lebih banyak informasi. Di atas segalanya, mereka dapat diseret ke layar beranda.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

3.Mode gambar dalam gambar
Mode PIP akhirnya datang ke iPhone dengan versi iOS 14. Saat melakukan panggilan FaceTime atau menonton video, Anda dapat dengan mudah menggesek kembali ke layar beranda sementara layar video atau panggilan akan terus muncul di layar.

Pengguna bahkan dapat memindahkan kotak di sekitar layar atau hanya menggeseknya ke samping untuk membuat tab kecil.

4. Klip aplikasi
Mengambil inspirasi dari Google lagi, terutama setelah Tim Cook setuju untuk mengandalkan Google Search, Apple telah meluncurkan Klip Aplikasi dengan iOS 14. Ini adalah bagian mikro dari aplikasi yang memungkinkan pengguna untuk menggunakan bagian dari aplikasi tanpa mengunduh, menginstal, atau mendaftar ke aplikasi untuk melakukan tugas.

Pengembang aplikasi iPhone membuat Klip Aplikasi untuk memastikan pengalaman di bawah 10 MB. Mereka juga didorong oleh Apple untuk menggunakan fasilitas Apple Pay dan Sign In with Apple untuk mencegah pengguna membuat atau masuk ke dalam aplikasi. Dengan kemampuan dipicu melalui peta, web, pesan, kode QR, dan tag NFC, Klip aplikasi dapat membantu bisnis mendapatkan pelanggan baru.

5. Penyesuaian privasi substansial
Apple selalu mempertahankan keunggulan dalam faceoff keamanan Android vs iOS dan dengan iOS 14, daftar fitur privasi telah diperluas.

Pengguna dapat memberikan detail perkiraan lokasi mereka kepada aplikasi alih-alih lokasi persisnya. Selain itu, saat aplikasi meminta foto, Anda dapat memilih untuk membagikan foto tertentu alih-alih perpustakaan lengkap.

Meningkatkan privasi, pembaruan iOS 14 akan menampilkan titik hijau dalam status saat aplikasi mengakses kamera Anda dan titik kuning saat aplikasi mengakses mikrofon Anda.

6. Pembaruan Apple Arkade
Beberapa waktu lalu Apple Arcade diluncurkan sebagai sarana untuk mengubah industri game. Dengan iOS 14, Apple menunjukkan kepada pengguna game yang dimainkan oleh teman Game Center mereka, mengakses game terbaru yang dimainkan, dan memudahkan untuk menemukan dan menyortir game Arkade.

7. Alat ARKit 4 yang luas
Apple memperluas alat AR untuk setiap perusahaan pengembang aplikasi iphone dengan ARKit 4. Diluncurkan dengan iOS 11, alat tersebut sekarang memungkinkan pengembang untuk menempatkan Jangkar Lokasi untuk membuat objek AR menempati tempat di dunia nyata. Selain itu, perangkat dengan chip A12 Bionic dapat melakukan pelacakan wajah dengan kamera depan meskipun bukan modul True Depth.

Mereka juga telah memperkenalkan Depth API untuk pengembang aplikasi iOS untuk mengembangkan lingkungan mesh 3D di iPad Pro yang memiliki pemindai LiDAR.

Bersamaan dengan daftar fitur yang disebutkan di atas, proses menyiapkan aplikasi untuk iOS 14 membutuhkan perusahaan pengembang aplikasi iOS untuk memberi tahu pengguna jika aplikasi mengumpulkan kode perangkat unik yang dikenal sebagai IDFA. IDFA adalah kode yang dibuat secara acak yang diberikan Apple ke setiap perangkat. Aplikasi kemudian menggunakan kode untuk mengikat aktivitas pengguna.

Berikut ini contohnya dalam karya: Melalui Facebook, aplikasi belanja dan aplikasi cuaca mungkin mengakses pengenal. Platform kemudian menggunakan data lintas aplikasi untuk menempatkan iklan bertarget bagi pengiklan di aplikasi.

Facebook memperingatkan dampak pembaruan itu pada cara bisnis mempromosikan diri mereka sendiri dan memonetisasi iklan mereka. Facebook menambahkan, dengan mengatakan, “Karena berkurangnya kemampuan pengiklan untuk secara akurat menargetkan dan mengukur kampanye mereka, pengembang aplikasi dan penerbit harus mengharapkan CPM yang lebih rendah (yaitu, tampilan iklan mereka) di Audience Network dan kemungkinan jaringan iklan lainnya di iOS.”

Bagaimana Perubahan iOS 14 Akan Mempengaruhi Pemasaran Seluler & Apa yang Dapat Anda Lakukan Tentang Ini?

Dengan memberi pengguna pilihan untuk ikut serta dalam IDFA, Apple telah mempersulit bisnis untuk membuat iklan yang dipersonalisasi. Acara ini bahkan memberi merek pemikiran kedua tentang apakah akan memigrasikan aplikasi ke iOS 14 atau tidak.

Untuk pengguna yang tidak memilih pelacakan, IDFA akan mengembalikan 0, membuat prosesnya tidak berguna. Pada mode default, pengguna akan memilih keluar tepat saat mereka meluncurkan aplikasi. Setelah mendapatkan notifikasi, mereka dapat memutuskan untuk memilih ikut serta atau mengonfirmasi tidak ikut serta berdasarkan aplikasi ke aplikasi.

Beberapa jenis iklan seperti penargetan pengecualian, penargetan ulang, segmentasi, dan pemirsa serupa saat ini bergantung pada IDFA sehingga perubahan ini akan membawa dampak mendalam pada akuisisi pengguna dan monetisasi iklan.

Bagaimana bisnis dapat menyiapkan aplikasi mereka untuk iOS 14 untuk mengendalikan situasi pembaruan IDFA keikutsertaan ?

1. Tinjau Penggunaan IDFA Saat Ini

Penting bagi pengiklan untuk melakukan tinjauan internal yang lengkap terhadap penggunaan IDFA saat ini. Ada beberapa hal yang harus Anda tanyakan kepada agen pengembangan aplikasi iOS Anda untuk dilihat:

Lihat SDK yang memanggil IDFA, pastikan Anda berbicara dengan penyedia SDK jika mereka memiliki solusi untuk permintaan IDFA.

Siapkan dan rencanakan rilis versi dengan SDK yang diperbarui.

2. Mempersiapkan Persetujuan

Mendapatkan konten pengguna harus menjadi tugas prioritas Anda berikutnya. Jika pengguna ikut serta, Anda akan dapat kembali ke tahap pra-iOS 14 dengan keunggulan kompetitif yang lebih besar dari tingkat persetujuan yang tinggi. Bahkan, sekarang adalah waktu terbaik untuk memulai aktivitas. Kamu bisa:

Jalankan pengujian pada mekanik izin pengguna untuk pengguna lama dan baru di seluruh aplikasi. Dengan mendapatkan tugas sebelum peluncuran iOS 14 akan memberi Anda ruang untuk menjalankan beberapa desain dan iterasi konten dari pop-up.

Anda dapat melakukan pengujian A/B tentang kapan harus memicu pop-up. Taruhan terbaik adalah memicunya ketika pengguna telah menyelesaikan aktivitas tertentu di aplikasi.

Anda dapat menggunakan prompt internal alih-alih pop-up Apple. Ketika pengguna mengatakan "ya" ke permintaan internal aplikasi, aplikasi masih dapat meminta pengguna dan kemudian menautkan mereka dalam menu pengaturan perangkat untuk mengaktifkan pelacakan di aplikasi.

3. Lihat kembali Stack BI Anda

Tumpukan BI Anda harus disiapkan untuk situasi persetujuan dan tanpa persetujuan. Anda harus melihat ke dalam:

Kumpulan data mana yang ditautkan bersama untuk analitik dan mencari cara untuk menyatukannya setelah iOS 14 dirilis. Kami menyarankan mitra kami untuk fokus pada ADID, IDFV, dan UserID.

Meskipun aplikasi yang berfungsi tanpa IDFA akan dapat menempatkan iklan kontekstual, mereka tidak akan dapat menggunakan iklan yang dipersonalisasi. Mengetahui nilainya, kami akan merekomendasikan merek untuk menjalankan beberapa analisis skenario Rencana B dan Rencana C jika pendapatan iklan turun.

Bagaimana iOS 14 Mempengaruhi Strategi Aplikasi Anda？

Pedoman privasi

Salah satu perubahan besar yang diumumkan pada acara tersebut, yang disiarkan di saluran utama Apple (termasuk YouTube untuk pertama kalinya dalam sejarah), adalah tentang kejelasan yang lebih besar dalam pedoman privasi aplikasi, yang akan dijelaskan di halaman unduhan. Ini termasuk:

Informasi pengguna apa yang akan dikumpulkan, seperti kontak dan data lokasi Anda yang dapat digunakan untuk merayapi di aplikasi dan situs web lain.

Namun, hal baru ini membawa perubahan besar bagi para ahli seluler. Jika pengguna memilih untuk tidak menerima ketentuan yang diusulkan dalam pedoman — sekitar 10% publik cenderung menerima ketentuan tersebut, iklan akan terpengaruh karena tidak mungkin bekerja dengan informasi yang dikumpulkan oleh IDFA.

Dengan begitu, perusahaan tidak akan lagi dapat memahami dan mengevaluasi kinerja kampanye iklan mereka, karena mode "batas pelacakan iklan" akan diaktifkan. Saat ini, opsi ini dapat diaktifkan oleh pengguna di pengaturan perangkat.

Namun, dengan pembaruan, orang tersebut dapat memilih untuk mengaktifkannya atau tidak pada saat mengunduh. Dengan ini, tidak mungkin untuk mengevaluasi perilaku pengguna dan dengan demikian membuat kampanye akuisisi yang lebih strategis.

Kartu unggulan

Di iOS 13, saran aplikasi kedua tepat di bawah koleksi kartu unggulan, dan dengan dirilisnya Apple iOS 14, aplikasi unggulan yang sama akan muncul setelah dua opsi lain dan tanpa penyorotan apa pun. Meski terlihat tidak penting, namun diyakini bahwa perubahan ini akan mempengaruhi tingkat unduhan organik.

Itu karena, pada opsi pertama, pengguna cenderung mengunduh aplikasi hanya dengan satu klik, mengingat keunggulannya. Selain itu, ini adalah opsi pertama yang dilihat, yang selanjutnya meningkatkan kemungkinan aplikasi diinstal.

Dengan pembaruan iOS, aplikasi seluler (yang dulunya satu-satunya di halaman) datang untuk menempati tempat ketiga. Dengan perubahan ini, Anda harus memikirkan kembali semua pekerjaan ASO aplikasi, karena Anda tidak akan memiliki pratinjau sebelumnya dan dengan demikian mungkin memiliki lebih sedikit unduhan.

Apa yang baru di pembaruan iOS 14?

Klip Aplikasi

App Clips adalah salah satu fitur baru iOS 14 yang besar. Ini akan menjadi semacam pratinjau aplikasi, di mana pengguna dapat menggunakan beberapa fungsi dan layanan aplikasi seluler, seperti pembelian diskon atau reservasi hotel, tetapi tanpa perlu mengunduhnya.

Tentang pembaruan ini, Mariana percaya bahwa itu akan menjadi penting untuk evolusi "trackeamento" informasi. “Itu karena di sana, di bagian kecil aplikasi itu, akan terjadi banyak pengukuran hasil kampanye, terutama dalam hal transaksi.”

Profesional juga mengatakan bahwa “ini berarti bahwa platform perlu disesuaikan untuk mengumpulkan informasi pengguna dalam bentuk cetak/klik, dan kemudian mengidentifikasi cabang di jalur mereka.”

Koreksi Otomatis

Kebaruan lain yang akan menghasilkan kerja ekstra dalam menciptakan strategi untuk seluler adalah koreksi otomatis dalam pencarian di dalam toko. Dengan iPhone iOS 14, pengetikan akan dikoreksi secara otomatis dan hanya akan menampilkan istilah pencarian yang benar.

Meskipun tampaknya tidak mempengaruhi Optimasi App Store, pembaruan ini akan mengakhiri beberapa strategi yang digunakan selama ini. Yang paling umum adalah klasifikasi ejaan yang salah. Artinya, jika sebelum nama aplikasi yang dimasukkan salah, itu akan memiliki peluang untuk ditemukan, karena ahli seluler menggunakan kesalahan ini untuk membuat strategi.

Tetapi dengan iOS 14, hasilnya akan disajikan berdasarkan istilah yang diketik dengan benar —kecuali pengguna mengklik tautan "Anda benar-benar bersungguh-sungguh", seperti dalam pencarian Google. Artinya, dengan pembaruan ini, peluang peringkat aplikasi yang lebih baik dalam pencarian akhirnya berkurang.

Proses Peninjauan

Dengan tersedianya iOS 14, Apple dapat menantang beberapa pedoman khusus saat aplikasi Anda ditolak. Namun, Anda juga dapat menggunakan tantangan, membuktikan bahwa tidak ada pelanggaran dan bahwa aplikasi dapat mengintegrasikan daftar App Store.

Koreksi kritis akan disetujui selama tidak memiliki masalah hukum. Namun, untuk merilis versi berikutnya dari aplikasi Anda, Anda harus memperbaiki semua pelanggaran yang telah Anda tunjukkan.

Forum untuk pakar seluler

Saluran tambahan akan dibuat sehingga pakar seluler dapat berbagi ide, pertanyaan, dan saran mereka tentang layanan Apple. Dengan demikian, perusahaan dapat berkontribusi dengan perbaikan kepada pemilik aplikasi.

Langganan dan pembelian aplikasi keluarga

Dengan pembaruan iOS 14, dimungkinkan untuk berbagi langganan aplikasi, yang dapat mengakibatkan penurunan pendapatan dari pemilik aplikasi seluler. Namun, spesialis seluler akan memiliki opsi untuk mengaktifkan fungsi di App Store Connect, karena dinonaktifkan (pengaturan default).

Namun penting untuk diperhatikan saat memilih untuk mengaktifkan berbagi langganan keluarga, karena nanti tidak dapat dinonaktifkan!