Bagaimana Mempersiapkan Perubahan Kebijakan Metadata Google Play Baru?

Pada April 2021, Google mengumumkan beberapa perubahan besar terkait "panduan untuk meningkatkan kualitas dan penemuan aplikasi Anda di Google Play" (pengembang Android). Pada 29 September, beberapa dari perubahan ini telah diterapkan. Pengembang perlu beradaptasi dengan perubahan seperti aturan dan pedoman yang ketat untuk memerangi cantuman toko yang menyesatkan agar tetap relevan dan "dapat dipromosikan" di mata Google. Baca blog ini untuk menjawab "apa", "mengapa" perubahan ini dilakukan dan bagaimana kami mempersiapkannya.

Apa perubahan kebijakan metadata?

• Berbagai kata kunci terlarang dalam ikon, judul, dan nama pengembang
• Elemen grafis yang menyesatkan dilarang
• Panjang judul

Mulai 29 September 2021, perubahan kebijakan metadata Google untuk Play Store meliputi:

• Berbagai kata kunci terlarang dalam ikon, judul, dan nama pengembang.

Pesan dan penggunaan bahasa yang menyiratkan kinerja akan menjadi alasan penolakan aplikasi. Pengembang tidak akan dapat lagi menggunakan kata-kata seperti "Atas", "Terbaik" atau "#1" dalam metadata aplikasi untuk mempromosikan aplikasi mereka.

• Elemen grafis yang menyesatkan

Google telah menerapkan kebijakan yang membatasi penggunaan gambar promosi atau menyesatkan untuk ikon aplikasi. Ikon aplikasi secara umum telah menerima pembaruan pedoman paling ketat. Ikon tidak akan dapat menyertakan gambar yang meniru pemberitahuan, peringkat elemen grafik, atau metrik harga. Hindari menambahkan frasa ajakan bertindak apa pun seperti "Unduh Sekarang", "Instal Sekarang", "Main Sekarang", atau "Coba Sekarang" dan jauhi tagline atau tajuk sensitif waktu yang dapat dengan cepat menjadi usang.

• Mempersingkat batas ruang judul dari bidang 50 karakter saat ini menjadi 30 karakter.

Meskipun belum diimplementasikan, Google telah mengumumkan bahwa judul akan dikurangi dari 50 menjadi 30 karakter dalam waktu dekat. Perubahan ini akan memengaruhi banyak aplikasi yang memanfaatkan sepenuhnya batas 50 karakter yang ada, menggunakan nama aplikasi bermerek dan tag judul yang menjelaskan fungsi utama aplikasi.

Tambahan:

• Pengembang harus memberikan deskripsi aplikasi yang jelas dan ditulis dengan baik yang menunjukkan fitur dan fungsionalitas aplikasi.
• Tidak ada testimoni pengguna tanpa atribut atau anonim dalam deskripsi aplikasi.
• Tidak ada emotikon, emoji, atau karakter khusus berulang di ikon aplikasi, judul, atau nama pengembang.
• Hindari semua CAPS kecuali itu adalah bagian dari nama merek Anda.

Tujuan pembatasan ini adalah untuk membersihkan tampilan aplikasi di Play Store dan meningkatkan keterbacaan setiap bidang. Kegagalan untuk mematuhi pembaruan ini mungkin tampak "berkualitas buruk" dalam kasus terburuk sebelumnya, tetapi sekarang menjadi alasan penolakan.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

Tidak mendesak tetapi juga perlu perubahan kebijakan aset pratinjau

Google juga mengumumkan pedoman baru untuk melihat pratinjau aset, yang meliputi: gambar unggulan, tangkapan layar, video, dan deskripsi singkat.

Untuk membantu pengembang mematuhi pedoman baru ini, Google telah menetapkan empat masalah penting untuk dipertimbangkan. Bahkan, aset sebelumnya akan dievaluasi berdasarkan kriteria berikut.

• Apakah aset pratinjau secara akurat mewakili aplikasi atau game?
• Apakah semua aset pratinjau memberikan informasi yang cukup untuk membantu pengguna membuat keputusan yang tepat tentang apakah akan menginstalnya?
• Apakah aset pratinjau berfokus pada penyediaan informasi yang berguna tentang aspek unik aplikasi atau game dan bebas dari kata kunci seperti "terbaik" dan "gratis"?
• Apakah aset pratinjau detail produk dilokalkan dengan benar dan mudah dibaca?

Tidak seperti kebijakan baru terkait judul dan ikon, kegagalan untuk mengikuti panduan ini tidak serta merta mengakibatkan aplikasi ditolak oleh Play Store, tetapi akan memengaruhi kelayakannya untuk direkomendasikan atau dipromosikan di layanan Google.

Bagaimana pengaruh Perubahan kebijakan Google Play pada ASO dan apa yang harus dilakukan?

Mengenai pengoptimalan App Store, apa arti perubahan kebijakan ini untuk aplikasi atau game Anda? Beberapa area yang memengaruhi Play Store ASO adalah panjang judul, pemilihan kata kunci, ikon, video pratinjau, dan tangkapan layar.

Judul aplikasi

Praktik terbaik untuk pengoptimalan toko aplikasi adalah menggunakan alokasi ruang penuh. Ini karena ini adalah bidang metadata terpenting yang digunakan Google untuk mengindeks aplikasi Anda di hasil penelusuran. Dengan memperpendek judul, pengembang dapat kehilangan peringkat untuk istilah penting yang mereka targetkan sebelumnya.

Meskipun perubahan ini mengurangi jumlah ruang yang tersedia bagi Anda untuk menggunakan kata kunci, semua orang harus mengikuti pedoman yang sama. Ini berarti bahwa pengembang harus memilih kata kunci yang paling relevan dan berharga untuk aplikasi mereka.

Perubahan judul terutama akan memengaruhi bahasa yang membutuhkan lebih banyak ruang untuk menyampaikan pesan mereka, seperti Prancis, Jerman, atau Arab. Di sisi lain, itu akan memiliki dampak yang sedikit lebih kecil pada upaya lokalisasi Jepang, Cina dan Korea.

Bersiaplah untuk mengubah teks judul, tetapi jangan mengubahnya untuk saat ini.

Meskipun penting bagi pengembang untuk mulai merencanakan revisi judul sekarang, sebaiknya tunda implementasi hingga Google mengumumkan tenggat waktu implementasi, karena metadata judul adalah bidang yang digunakan Google untuk mengindeks aplikasi dalam hasil pencarian dengan bobot paling besar. Dengan memperpendek judul sebelum waktunya, pengembang dapat kehilangan visibilitas yang lebih baik yang disediakan oleh hingga 20 karakter kata kunci potensial. Selain itu, area judul yang terbatas sekarang harus fokus pada nama merek dan istilah paling relevan yang menjelaskan aplikasi.

Manfaat utama dari heading yang lebih pendek adalah bahwa pemotongan (ketika heading hanya ditampilkan sebagian) tidak menyebabkan terlalu banyak masalah untuk keterbacaan daftar halaman pencarian. Saat ini, praktik terbaik adalah menyimpan informasi yang paling informatif dan relevan di paruh pertama judul, karena paruh kedua mungkin terpotong tergantung perangkatnya.

Perubahan front-end atau back-end di masa mendatang mungkin ikut berperan, seperti penggunaan tag Google yang lebih besar, cara baru menampilkan aplikasi/game, dll.

Kata kunci aplikasi

Istilah seperti "gratis", "atas", "terbaik" dan #1 tidak akan diterima lagi - ini berarti, idealnya, semua aplikasi/game dapat diindeks untuk kata kunci ini yang diindeks, dan tidak ada keuntungan tambahan untuk menyertakannya . Jika saat ini Anda memiliki istilah-istilah ini dalam metadata Anda, ini mungkin tampak seperti perubahan yang tidak menguntungkan, tetapi ini mendorong penggunaan kata kunci yang lebih relevan daripada kata-kata yang dirancang untuk memainkan algoritme untuk peringkat yang lebih baik.

Tujuan keseluruhan dari perubahan ini adalah untuk memberikan pengalaman Play Store berkualitas tinggi kepada pengguna. Sebagian besar perubahan ini juga harus positif bagi pengembang. Jika aplikasi Anda berkualitas tinggi, Anda tidak perlu menggunakan taktik "menipu" seperti pemberitahuan palsu atau klaim kinerja yang tidak berdasar. Namun, beberapa dari perubahan ini dapat berdampak negatif pada kinerja konversi. Aplikasi yang mengalami peningkatan konversi setelah menyertakan emoji atau memberikan penawaran gratis perlu menemukan cara baru untuk melibatkan pengguna berdasarkan pedoman baru.

Ikon aplikasi

Selain tidak bisa lagi menggunakan elemen teks yang bersifat promosi atau menyesatkan, ikon aplikasi tidak bisa lagi menggunakan elemen grafis yang akan dianggap menipu di mata Google. Ikon tidak lagi dapat berisi gambar seperti pemberitahuan yang meniru, elemen grafis yang menunjukkan peringkat, metrik harga apa pun - meskipun itu nyata, atau salah dikaitkan dengan "Aplikasi Instan" atau fitur program Play lainnya. Semua ini akan menjadi alasan penolakan oleh Play Store.

Setelah tanggal implementasi, Google mulai menolak aplikasi yang menyertakan elemen ini - meskipun tidak berbahaya seperti menyertakan "gratis" di ikon - dengan pemberitahuan pelanggaran ketat berikut.

Beberapa tips untuk menyoroti ikon aplikasi Anda.

• Jadikan ikon Anda konsisten dengan tujuan aplikasi atau game Anda.
• Tetap berpegang pada gaya keseluruhan aplikasi.
• Periksa kompetisi Anda dan menonjol.
• Gunakan warna-warna cerah untuk menarik perhatian.
• Hindari menggunakan teks promosi di ikon Anda.
• Bermain-main dengan bentuk sederhana dan warna yang terkoordinasi.
• Tambahkan batas ke ikon untuk membuatnya menonjol.
• Ikuti tren desain dan tetap modern dan inovatif - ingat bagaimana desain datar menjadi tren?
• Jalankan beberapa pengujian A/B untuk menemukan ikon konversi yang lebih baik sehingga aplikasi Anda dapat menyelaraskan dengan kebijakan Google Play Store baru dengan cara yang paling efisien.

Pedoman Aset Video Pratinjau Baru

Pratinjau video sekarang juga akan memiliki pedoman yang lebih ketat. Karena hanya video 30 detik pertama yang akan diputar secara otomatis di Play Store, video harus dioptimalkan selama 30 detik dan menyoroti fitur unik aplikasi terlebih dahulu. Fokusnya harus pada cuplikan game yang sebenarnya (80% dari UI yang sebenarnya) daripada konten promosi, layar judul, logo, dan transisi.

Video tidak boleh lagi menyertakan orang yang berinteraksi dengan perangkat, kecuali jika antarmuka game atau aplikasi tersebut terkait dengan lingkungan sekitar, seperti dalam game augmented reality seperti Pokemon Go, atau aplikasi dengan aplikasi dunia nyata seperti Waze. Video pratinjau harus disajikan dalam format lanskap.

Seperti halnya judul dan metadata, video tidak boleh berisi level teratas atau CTA, jadi intinya, video harus sesuai dengan UI dan/atau pengalaman game yang sebenarnya. Pada gilirannya, ini akan lebih mencerminkan pengalaman pengguna, yang akan berdampak positif pada konversi yang menarik untuk aplikasi dan game.

Anda juga dapat melokalkan video Anda. Untuk melakukannya, unggah video Anda dalam bahasa lain atau cukup unggah transkripsi dan Google akan secara otomatis menampilkan konten tersebut berdasarkan setelan bahasa pengguna.

Praktik Terbaik Tangkapan Layar

Seperti halnya video, pedoman tangkapan layar Google Play Store yang baru memerlukan UI aktual di setiap bingkai. Tangkapan layar sekarang seharusnya menunjukkan pengalaman sebenarnya dalam menggunakan aplikasi atau game, bukan konten promosi. Tangkapan layar dapat menyertakan elemen bergaya, seperti membelah menjadi beberapa gambar, seperti yang ditunjukkan pada contoh di laman Kebijakan Google. Pertimbangan utama adalah untuk menekankan UI aplikasi Anda di atas segalanya. Seperti sebelumnya, salinan dibatasi hingga 20% dari bingkai, dan bingkai itu sendiri harus berupa lanskap atau potret format besar dengan gambar berkualitas tinggi.

Tidak mungkin lagi menampilkan level teratas, penghargaan, atau jumlah pengguna di tangkapan layar, dan CTA tradisional (misalnya "Unduh Sekarang", "Coba Sekarang") sekarang harus dihindari. Tangkapan layar seharusnya tidak lagi menunjukkan orang yang menggunakan aplikasi, melainkan gambar UI aplikasi itu sendiri dan fitur intinya, terutama fitur unik yang selalu menjadi landasan tangkapan layar. Dengan demikian, tangkapan layar dan video pratinjau memiliki batasan yang hampir sama dalam hal menyoroti pengalaman dalam aplikasi.

Ikuti tips ini untuk mengguncang tangkapan layar Anda.

• Pesan lokasi tangkapan layar pertama untuk pesan terpenting atau fitur terbaik aplikasi Anda.
• Jangan berikan tangkapan layar telanjang; memberikan penjelasan untuk setiap slide.
• Pilih gaya atau tema untuk urutan tangkapan layar Anda dan ikuti, daripada menarik gambar acak
• Uji banyak opsi untuk menemukan opsi konversi terbaik.
• Lokalkan tangkapan layar jika diperlukan.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang Google Play ASO, Anda dapat memeriksa " Apa Tentang Google Play Store ASO Dan Optimasi Kata Kuncinya " dari artikel kami sebelumnya.

Haruskah Anda segera mengubah metadata aplikasi?

Kebijakan baru akan diterapkan sepenuhnya akhir tahun ini, tetapi tidak ada tanggal resmi yang diberikan.

Namun, dengan pembaruan yang berlaku mulai 29 September di Google Play, "judul aplikasi, ikon, dan nama pengembang yang tidak memenuhi kebijakan mendatang tidak akan diizinkan di Google Play."

Penting untuk diingat bahwa Google Play tidak akan mengizinkan metadata aplikasi (judul, ikon, dan nama pengembang) yang tidak mematuhi kebijakan baru, karena aset yang tidak mematuhi pedoman yang akan datang mungkin juga tidak memenuhi syarat untuk mendapatkan rekomendasi dan promosi di Google Bermain.

Itulah mengapa Anda harus tetap mendapat informasi tentang perubahan kebijakan cantuman aplikasi Play Store yang akan datang.

Jika Anda berencana untuk memperbarui aplikasi Anda setelah tanggal efektif pada akhir September, harap periksa hal berikut.


Jangan :
1. Gunakan informasi yang menyesatkan: a) Teks promosi seperti "Atas", "Terbaik", "#1". b) Harga dan tiket, seperti "Perbarui" dan "Unduh Sekarang".

2. Judul aplikasi menggunakan karakter atau format khusus: a) Tidak ada huruf kapital b) Tidak ada emotikon? c) Tidak ada urutan karakter khusus atau tanda baca!

3. Gunakan elemen kreatif yang menyesatkan: a) Tidak ada label pemberitahuan palsu. b) Tidak ada elemen grafis yang menunjukkan peringkat. c) Tidak ada atribut "aplikasi instan" yang salah.


Ikuti panduan baru untuk aset pratinjau listingan toko: a) Merepresentasikan aplikasi atau game Anda secara akurat. b) Memberikan informasi yang cukup untuk membantu pengguna memutuskan apakah akan menginstalnya. c) Jangan menggunakan kata kunci seperti "gratis" atau "terbaik". d) Berikan aspek unik tentang Anda d) Informasi yang berarti tentang aspek unik dari aplikasi/game yang Anda tawarkan. e) Lokalkan aset pratinjau agar lebih mudah dibaca.