Bagaimana cara mempersiapkan halaman produk khusus (CPP) App Store Anda untuk iOS 15 ASO?

Seiring Apple melakukan serangkaian pembaruan kapabilitas untuk peluncuran iOS 15, tentu membawa perubahan signifikan untuk keseluruhan upaya Optimasi App Store.

Oleh karena itu, kita akan berbicara tentang cara membuat halaman produk yang kuat, meningkatkan rasio konversi pemasangan aplikasi, mencocokkan audiens target Anda melalui pengujian dan putaran pengoptimalan, serta membuat konten yang dipersonalisasi untuk audiens yang relevan.

Tiga perubahan besar di iOS 15

1. Halaman Produk Kustom (CPP)

Dengan iOS 15, Apple mendefinisikan ulang seluruh aturan industri Pengoptimalan App Store. Alih-alih menyiapkan setiap halaman produk App Store di setiap negara/wilayah, Anda akan dapat membuat hingga 35 halaman produk untuk lalu lintas berbayar. Anda dapat membuatnya berbeda di halaman produk khusus Anda: video pratinjau aplikasi, tangkapan layar, dan teks promosi. Setiap halaman produk khusus dapat mengarahkan halaman UA tertentu dengan URL App Store, yang tentunya memaksimalkan tingkat konversi pemasangan Anda.

2. Pengoptimalan Halaman Produk (PPO)

Pengoptimalan Halaman Produk (PPO) - Setelah pembaruan kemampuan iOS15, Anda akan memiliki halaman produk yang rumit di toko aplikasi. Tampilan halaman peringkat mempengaruhi apakah calon pengguna akan mengklik dan mengunduh ketika mereka menelusuri atau mencari melalui halaman peringkat.

Mirip dengan kemungkinan dampak dari Halaman Produk Kustom (CPP), PPO berfokus pada mempelajari pencarian organik dan grup penelusuran di toko aplikasi, dan menyiapkan informasi yang disesuaikan untuk kebutuhan pengunjung potensial. Ini secara signifikan meningkatkan tingkat konversi pemasangan organik Anda, sehingga meningkatkan pertumbuhan lalu lintas organik Anda.

3. Acara Dalam Aplikasi

Anda dapat membuat hingga lima Acara Dalam Aplikasi secara bersamaan, yang akan ditampilkan di halaman produk Anda, rekomendasi yang dipersonalisasi, kurasi editorial di tab Hari Ini, Game, dan Aplikasi.

Acara dalam aplikasi muncul sebagai kartu acara, termasuk nama acara, video atau gambar, dan deskripsi singkat. Pengguna dapat mengunduhnya langsung dari acara dalam aplikasi atau halaman detail acara Anda. Pastikan pengalaman pengguna pertama mereka disesuaikan dan langsung ke konten acara saat Anda memberikan tautan dalam acara dengan App Store Connect.

Mengenai bagaimana peristiwa dalam aplikasi memengaruhi upaya ASO dan menggunakannya untuk meningkatkan hasil promosi aplikasi Anda secara efisien, kami akan menjelaskan secara detail di strategi mendatang.

Klik " Pelajari Lebih Lanjut " untuk mendorong bisnis aplikasi & game Anda dengan layanan promosi aplikasi ASO World sekarang.

iOS 15 ASO: Instalasi Berbayar dan Organik

Kami telah berupaya menempatkan panduan ini untuk membantu Anda memaksimalkan pemasangan berbayar dan organik berdasarkan penelitian tim teknologi kami.

Promosi Berbayar App Store

Promosi berbayar - "CPP", perubahan baru dari promosi berbayar setelah iOS 15 memperbarui apa yang telah kita bicarakan di atas.

Anda akan dapat membuat URL App Store unik, yang akan mengarahkan audiens tertentu ke halaman produk khusus dan memberikan informasi yang dipersonalisasi untuk mereka, tempat Anda mendapatkan lalu lintas dari aktivitas UA berbayar, situs web, dan promosi silang.

Bagaimana cara mengelola halaman produk khusus secara efektif?

• Gali peluang - Pemirsa mana yang paling penting untuk saluran lalu lintas promosi berbayar Anda;
• Buat model pengujian untuk audiens ini;
• Buat konten kreatif untuk CPP baru Anda;
• Mulai satu putaran proses pengujian untuk memverifikasi apakah konten kreatif menarik audiens target Anda setelah siklus pengujian;
• Pantau dan ukur kinerja CPP, dan terus tingkatkan konten kreatif Anda untuk audiens.

Promosi Organik App Store

Promosi organik - Siapkan beberapa halaman produk yang berbeda dan dapat diuji untuk lalu lintas organik dengan pengoptimalan halaman produk (PPO) Apple. Optimalkan tingkat konversi lalu lintas organik di halaman produk Apple Store melalui pengujian A/B.

Melalui kemampuan baru, pemasar yang terlibat dalam ASO, UA, pemasaran seluler, atau bidang pertumbuhan dapat memberikan informasi yang menarik kepada audiens yang tepat , yang secara bertahap meningkatkan pemasangan aplikasi dan meningkatkan pertumbuhan lalu lintas organik aplikasi mereka.

Bagaimana cara mengatur halaman promosi alami (optimasi halaman produk, PPO) secara efektif?

• Pastikan tim Anda yang bertanggung jawab untuk promosi lalu lintas organik dan akuisisi pengguna (UA), memahami perubahan ini;
• Lakukan brainstorming dan teliti audiens organik Anda yang paling penting. Apakah mereka berasal dari penelusuran, penelusuran, atau penelusuran merek?
• Tetapkan hipotesis untuk audiens ini;
• Buat konten kreatif untuk CPP baru Anda;
• Mulai proses pengujian untuk memverifikasi bahwa hipotesis Anda tentang audiens benar;
• Buat lingkaran untuk memantau dan mengukur kinerja dan pengoptimalan pengujian PPO.

Bagaimana cara memulai pengoptimalan kreatif toko aplikasi iOS 15?

Bagaimana cara mengoptimalkan promosi berbayar toko Apple iOS 15?

Kami menguraikan promosi berbayar toko aplikasi Anda menjadi empat bagian utama dalam satu lingkaran. Di setiap putaran, ulangi dan dorong peningkatan lebih lanjut untuk meningkatkan pertumbuhan seluler Anda.

Tahap 1: Atur halaman produk khusus Anda (CPP) di app store

Saat industri mengadopsi kemampuan App Store baru ini, pesaing utama Anda akan memiliki alat akuisisi pengguna yang lebih efisien untuk mempromosikan pemasangan berbayar melalui saluran yang dipersonalisasi. Dalam proses pemasaran siklis dari pengujian hingga pengoptimalan, informasi halaman produk sesuai dengan kebutuhan psikologis audiens target yang semakin tinggi, yang mengarah ke lebih banyak lalu lintas dan pertumbuhan pengguna.

Sebagai pemasar, kita harus mulai sebagai peran audiens. Segmentasikan lalu lintas berbayar Anda ke audiens yang relevan dengan mengajukan tiga pertanyaan kepada diri sendiri:

1) Dimana itu?
Dari saluran mana pengguna berbayar Anda berasal? Buat daftar data dari saluran yang paling penting hingga saluran yang paling tidak penting.

2) SIAPA?
Pahami pengguna Anda melalui persona pengguna dan klarifikasi audiens target Anda.

3) Kapan?
Pahami di mana dan mengapa Anda menghabiskan sebagian besar anggaran Anda? Apakah itu berpusat pada peristiwa tertentu sepanjang tahun atau musim? Itu menyiratkan peluang praktis.

Buat model database Anda dari informasi di atas, termasuk pembuatan iklan UA yang memengaruhi Anda, audiens utama, saluran, dan waktu tertentu sepanjang tahun.

Tahap 2: Pengujian dan analisis

Setelah Anda memiliki beberapa CPP untuk menguji hipotesis, Anda dapat menjalankan pengujian Anda.

Selama pengujian, perhatian kami adalah lalu lintas setiap CPP dan tingkat konversi, tingkat retensi, dan ARPPU, dan akhirnya menentukan CPP mana yang terbaik.

Setelah menemukan ide terbaik, Anda dapat membawa semua lalu lintas ke halaman kreatif ini dan menyaksikan peningkatan rasio konversi dan pemasangan pemirsa lalu lintas berbayar.

Tahap 3: pemantauan dan analisis

Setelah menentukan halaman materi iklan yang paling sesuai, Anda harus memantau ROAS, rasio konversi, rasio retensi, dan ARPPU CPP dari waktu ke waktu untuk menentukan:

• Peningkatan tingkat konversi dan tingkat retensi;
• CPP akan mengalami penurunan tingkat konversi setelah masa promosi, karena sudah lama tidak update. Anda harus menguji ulang pada titik ini;
• Ini adalah loop berkelanjutan yang menjalani asumsi, pengujian, analisis, optimisasi, dan pengujian ulang.

Sepanjang proses pengoptimalan, CPP Anda selalu dalam lingkaran pengujian - pengoptimalan ulang - pengujian ulang. Dapatkan hasil analisis melalui pengujian, lalu optimalkan lebih lanjut kinerja segmen audiens yang sama, atau pilih audiens prioritas tertinggi berikutnya untuk mengoptimalkan CPP.

Anda juga dapat menjalankan beberapa tes secara bersamaan. Untuk pelokalan tertentu, misalkan Anda memiliki 35 halaman produk khusus, Anda dapat menjalankan 8 pengujian sekaligus, dan setiap pengujian memiliki 4 varian untuk menguji hipotesis yang berbeda.

Setelah Anda mengidentifikasi varian yang benar untuk audiens tertentu, Anda dapat menggunakan CPP yang telah diuji untuk menguji lebih lanjut audiens lain.

Meringkaskan

Kami menjelaskan detail pengoptimalan toko aplikasi iOS 15 di atas, dan memberi Anda model umum untuk mengoptimalkan lalu lintas berbayar toko aplikasi. Setelah setiap putaran, Anda harus mengevaluasi kembali hipotesis Anda. Preferensi audiens Anda mungkin telah berubah, dan mungkin ada pesaing baru yang menggunakan gaya desain berbeda atau menawarkan proposisi nilai baru.

Optimalisasi CPP sangat dinamis. Dengan mengikuti model proses yang kuat ini, Anda akan selalu menguasai segmen audiens Anda dan ide CPP yang paling sesuai. Jadi, Anda dapat memaksimalkan rasio konversi, rasio retensi, dan ROAS, serta meningkatkan pertumbuhan lalu lintas seluler Anda.