Bagaimana Mempromosikan Aplikasi Kencan untuk Mendorong Pertumbuhan Aplikasi?
Diterbitkan: 2022-02-24
Meskipun permintaan ini, lebih dari 90% dari startup kencan online gagal. Strategi pemasaran aplikasi kencan Anda harus ketat, memastikan bahwa Anda menunjukkan kepada pengguna mengapa aplikasi kencan Anda unik, menyenangkan, dan dapat diterapkan untuk kebutuhan masing-masing.
Pengguna tidak akan membuang waktu di aplikasi kencan tanpa pengguna aktif, jadi sangat penting bagi audiens Anda untuk segera melihat konten buatan pengguna saat mereka membuka aplikasi Anda. Ini adalah dilema bagi pengembang yang ingin meluncurkan aplikasi baru yang belum membangun komunitas yang setia dan aktif, tetapi ada beberapa cara untuk mengoptimalkan momentum aplikasi Anda sebelum diluncurkan.
Temukan target pasar dan audiens target aplikasi Anda
Aplikasi seperti Tinder, Bumble, dan Grindr mendominasi pasar massal, tetapi ada banyak peluang untuk menemukan ceruk pasar Anda dan membangun komunitas yang setia. Menentukan audiens target Anda adalah langkah penting dalam memastikan komunitas Anda dibangun secara institusional dan cara yang efektif untuk meningkatkan nilai Anda kepada pengguna. Bersaing dengan raksasa perusahaan sebagian besar tidak ada gunanya, itulah sebabnya yang terbaik adalah menemukan ceruk dengan mengelompokkan audiens Anda. Itu juga berlaku untuk media sosial. Ada semakin banyak aplikasi komunitas yang ditujukan untuk ibu muda (Pumpspotting, Peanut), pelancong lepas (Homeis), dan milenial (Friended).Targetkan pasar & audiens aplikasi Anda yang berharga dengan studi kasus aplikasi kencan populer:
● Muzmatch
● Terasa
● DIA
● Grindr
● Murni
● Banyak Ikan
● Bertemu Saya
● Mewah
● Pertandingan Berlumpur
Muzmatch - adalah aplikasi yang membantu Muslim menemukan jodoh. Pertumbuhan basis pengguna benar-benar mengesankan - 200.000 pengguna pada tahun 2017, tetapi sekarang ada 4 juta pengguna dari 190 negara. Di profil Anda, Anda harus menuliskan berapa tahun Anda ingin menikah, agama Anda dan seberapa sering Anda berdoa.
Feeld -adalah aplikasi untuk pasangan poliamori. Pengguna dapat memilih dari lebih dari 20 jenis kelamin dan identitas gender untuk menemukan seseorang yang sesuai dengan tagihan. Foto dapat dibagikan di dalam aplikasi.
HER - adalah aplikasi yang dibuat untuk wanita queer yang berfokus pada menciptakan ruang yang aman. Aplikasi ini bahkan memiliki moderator sukarelawan yang memantau kepatuhan terhadap aturan komunitas.
Grindr - adalah aplikasi kencan LGBTQ yang diluncurkan pada tahun 2009. Aplikasi ini sekarang memiliki jutaan pengguna. Misinya adalah untuk menciptakan lingkungan yang mendukung di mana keragaman dan saling menghormati dapat berkembang.
Pure - adalah aplikasi untuk orang yang mencari hubungan daripada hubungan serius. Anda memiliki waktu 24 jam untuk menjadwalkan rapat. Jika Anda membutuhkan lebih banyak waktu atau ingin mengobrol lebih lama, Anda dapat mematikan pengatur waktu obrolan. Semua foto hancur sendiri setelah dilihat, dan jika seseorang mencegat layar, Anda akan menerima pemberitahuan tentang itu.
Banyak Ikan - adalah aplikasi yang ditujukan terutama untuk anak muda yang baru lulus kuliah. Ini adalah bagian dari Grup Pertandingan, yang juga memiliki Tinder, Match.com, Engsel, OKCupid, Twoo, Meetic, dan OurTime.
MeetMe - adalah layanan kencan untuk orang berusia 40 tahun ke atas. Aplikasi tidak memposisikan dirinya sebagai fitur utama, tetapi data menunjukkan bahwa audiens utama aplikasi adalah pengguna berusia antara 46 dan 55 tahun, dengan kelompok terbesar kedua berusia antara 55 dan 65 tahun.
Luxy - adalah aplikasi kencan untuk jutawan, dengan 60% penggunanya diverifikasi sebagai berpenghasilan lebih dari 200.000 euro per tahun. Seperti yang dikatakan pembuat aplikasi, tujuannya bukan untuk menemukan hubungan untuk "ayah gula", tetapi untuk menyatukan orang-orang kaya yang berpikiran sama.
Muddy Matches - adalah layanan kencan pedesaan untuk para lajang pedesaan.
Fitur dan tren baru aplikasi kencan
Menemukan pasangan tidak pernah mudah, dan pembatasan COVID telah mengubah tidak hanya bentuk komunikasi, tetapi juga bentuk kencan. Misalnya, Bumble memperkenalkan formulir tentang vaksinasi dan tempat pertemuan yang dapat diterima sehingga pengguna dapat segera menilai risiko berinteraksi dengan orang yang tidak divaksinasi di tempat umum.Aplikasi kencan Anti-Tinder sekarang sangat populer. Ini tentang menggunakan taktik baru dan menolak "kartu gesek" standar. Untuk waktu yang lama, layanan kencan telah berfokus pada mekanisme swiping dan kecocokan cepat, tetapi pendekatan ini telah menimbulkan banyak asumsi di kalangan psikolog dan sosiolog bahwa ini menghilangkan nilai pencocokan. Anda selalu dapat menggesek lebih jauh dan terhubung dengan lebih banyak orang secara bersamaan. Dalam hal ini, aplikasi kencan sedang mengeksplorasi mekanisme untuk kencan lambat dan analisis data yang memberi pengguna lebih banyak waktu untuk mengenal satu sama lain dan menemukan minat yang sama jika tidak disebutkan di profil mereka.
Di sisi lain, masyarakat sudah bosan dengan pembatasan, sehingga semakin banyak pengguna yang menyadari bahwa mereka tidak tahu apa yang sebenarnya mereka inginkan dari berkencan. Aplikasi kencan mencoba memecahkan masalah ini dengan kuis dan pemasaran kontekstual, seperti meminta film menakutkan di Malam Halloween.
Kencan Lambat
Coffee Meets Bagel menggunakan algoritme cerdas alih-alih metode geser. Berdasarkan informasi yang Anda berikan, sejumlah kecil pertandingan ditawarkan kepada Anda setiap hari. Komunikasi yang bijaksana dengan sejumlah kecil orang adalah kencan yang lambat. mahkota bekerja dengan cara yang sama. Setiap hari, pengguna diberikan 16 kandidat. Pengguna membandingkan mereka satu sama lain dan menyimpan empat di akhir, dan dia dapat terus berkorespondensi dengan mereka. Ada aplikasi lain, S'More, yang berfokus pada komunikasi itu sendiri daripada penampilan. Aplikasi ini menawarkan gambar profil buram yang hanya dapat diburamkan secara bertahap. Anda benar-benar mengenal satu sama lain sedikit demi sedikit. Misteri tetap ada, memaksa Anda untuk menggunakan aplikasi setiap hari dan melihat foto-foto menjadi buram. Obrolan video juga buram.Format Video Baru
Sebagian besar aplikasi kencan memiliki format video. Aplikasi yang tidak memilikinya sebelumnya mulai menerimanya sebagai tanggapan terhadap pandemi dan penguncian untuk menebus kemungkinan pertemuan tatap muka (misalnya, Coffee Meets Bagel). Tetapi pada saat yang sama, obrolan video mungkin terlihat berbeda. Misalnya, obrolan video di Blindlee juga buram. Anda dapat mengontrol keburaman kamera dan keburaman kamera yang cocok. Salah satu fitur yang menarik adalah topik diskusi tertentu, yang disarankan oleh aplikasi pada panggilan pertama. Misalnya, apakah Anda lebih suka merayakan Tahun Baru di pantai atau di tempat yang bersalju?Kencan asimetris
Contoh aplikasi kencan asimetris adalah Bumble. dalam aplikasi ini hanya wanita yang dapat mengambil langkah pertama. Aplikasi ini juga bergerak menuju jaringan dan membuat koneksi profesional (baik wanita dan pria dapat menulis di sini terlebih dahulu). Saat mengisi profil Anda, Anda perlu menetapkan tujuan. Misalnya, formulir aplikasi memiliki bidang untuk "pertumbuhan profesional".Promosikan aplikasi kencan Anda dengan strategi ASO yang efektif di App Store
ASO sangat penting untuk promosi aplikasi kencan karena tingginya persaingan di toko-toko. Setiap peluang harus dimanfaatkan, jadi pilih kata kunci Anda dengan hati-hati, bereksperimenlah dengan grafik, dan jangan abaikan ASO musiman.Selain itu, ASO yang tepat akan memberi Anda penginstalan dan unduhan organik serta memberikan pengalaman yang tak terlupakan bagi pengguna.
Berikut adalah beberapa area yang harus ditargetkan saat menerapkan ASO untuk aplikasi kencan.
Kata kunci
Bagaimana cara mempromosikan aplikasi kencan di toko? Temukan kata kunci yang relevan untuk pengoptimalan pencarian dan gunakan sebanyak mungkin. Perlu dicatat bahwa Anda perlu memilih kata kunci untuk dioptimalkan sesuai dengan niche Anda, jika tidak, tingkat konversi tidak mendapatkan peningkatan yang signifikan.Lihatlah bagaimana peringkat Tinder pada kata kunci yang berbeda
Tinder memiliki peringkat tinggi untuk nama merek dan nama yang salah eja. Itu juga menawar untuk nama merek pesaingnya seperti Bumble, Grindr, Chispa, yang membuat audiens potensialnya memiliki kesempatan untuk melihatnya ditampilkan di hasil pencarian toko aplikasi.
Saat mengoptimalkan kata kunci, ada tiga jenis yang perlu Anda pertimbangkan: nama merek, kata kunci umum, dan kata persaingan industri.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang analisis kata kunci, Anda dapat memeriksa " Bagaimana Melakukan Analisis Optimasi Kata Kunci ASO Kompetitif " dari artikel kami sebelumnya.
Tangkapan layar
Coba sertakan tangkapan layar yang relevan dan gambar bermakna lainnya untuk menarik lebih banyak pengguna organik.Menurut penelitian kami, sebagian besar perpustakaan aplikasi kencan menyertakan salah satu dari dua gaya desain.
Tangkapan layar gaya pertama menggabungkan gambar gaya hidup (misalnya, foto kehidupan nyata orang yang dapat Anda cocokkan di aplikasi) di UI aplikasi. gaya kedua adalah tangkapan layar, yang menunjukkan UI aplikasi tetapi bukan gambar gaya hidup. Dengan aplikasi kencan, Anda menjual pengalaman dan ide untuk menemukan hubungan emosional. Itulah mengapa kami merasa paling efektif untuk menyertakan gambar gaya hidup dalam tangkapan layar UI aplikasi. Ini memberi pengunjung gagasan realistis tentang orang-orang yang mungkin mereka temui melalui aplikasi Anda dan membantu menciptakan hubungan emosional yang lebih kuat dengan merek Anda.
Lokalkan aset toko aplikasi Anda
Lokalisasi dan budayakan aplikasi Anda dapat sangat meningkatkan visibilitas globalnya dan meningkatkan CVR.Selain menerjemahkan aplikasi Anda ke dalam bahasa yang berbeda, penting untuk meneliti dan mengidentifikasi aplikasi kencan paling populer untuk setiap negara/wilayah yang Anda coba targetkan. Ini memberi Anda wawasan tentang konsep mana yang menarik bagi penduduk setempat di wilayah tertentu, dan bagaimana pesaing menggunakan aset toko aplikasi mereka untuk menarik pengguna.
- Prancis - Dalam pacaran, pengambilan keputusan adalah hal yang lumrah. aplikasi AdopteUnMec menggunakan wawasan ini untuk memberdayakan wanita untuk memilih pria. Mereka membuatnya sangat jelas dengan menunjukkan gambar calon pasangan pria di tangkapan layar kedua.
- Rusia - Agak mengejutkan bahwa orang Rusia merespons dengan baik selfie yang tampak keren dan aset kreatif yang melibatkan kucing atau video kucing. Wawasan ini terbukti dalam bingkai kesan pertama Mamba, di mana foto wanita kelas atas berada di depan dan tengah, ditambah dengan emoji kucing yang terungkap dari tangkapan layar kedua.
- Inggris Raya (UK) - Meskipun toko aplikasi dalam bahasa Inggris, tangkapan layar eHarmony dilokalkan sehingga setiap kecocokan potensial terletak di kota Inggris daripada kota AS. Ini membantu pengguna terhubung dengan aplikasi pada tingkat yang lebih berarti. Banyak negara/wilayah menggunakan bahasa yang sama, tetapi ini menciptakan ilusi palsu bahwa mereka dapat dianggap sebagai satu kesatuan dalam istilah pemasaran.
Ulasan App Store
Anda harus mendorong atau meminta pengguna yang puas untuk memberikan umpan balik tentang aplikasi Anda. Demikian juga, minta mereka untuk menulis ulasan di toko aplikasi, karena ini akan memberi alasan kepada pengguna lain untuk menginstal dan menggunakan aplikasi Anda. Misalnya, Anda dapat meminta pengguna untuk menilai aplikasi kencan Anda untuk memastikan bahwa pengguna aktif mempromosikan aplikasi Anda.Fitur monetisasi yang menyenangkan
Sebagian besar, aplikasi kencan menghasilkan uang dengan menawarkan fitur tambahan.- Di Tinder, Anda memiliki kesempatan untuk mencari profil yang tidak terbatas pada lokasi Anda, membatasi akses ke informasi pribadi Anda, hanya dapat dilihat oleh orang yang Anda sukai, dan mempromosikan profil Anda agar lebih sering ditampilkan di wilayah geografis tertentu.
- Langganan Muzmatch Gold memberi Anda lencana khusus untuk menyoroti profil Anda, tampilan prioritas dalam pencarian, dan kemampuan untuk memulai obrolan langsung dengan orang-orang favorit Anda.
- Salah satu fitur tambahan di Feeld adalah kemampuan untuk memposting foto pribadi yang hanya bisa dilihat oleh orang yang cocok.
- Di Coffee Meets Bagel, Anda dapat mengakses tanda terima telah dibaca yang memberi tahu Anda saat pesan Anda telah dibaca, serta laporan aktivitas (seberapa besar kemungkinan calon mitra Anda akan menulis surat kepada Anda terlebih dahulu).
- Salah satu peluang tambahan untuk menghasilkan uang adalah dengan menjual barang dagangan. Ini berlaku untuk aplikasi kencan dengan audiens yang lebih sempit. Misalnya, aplikasi HER untuk wanita queer memiliki toko online sendiri.