Cara Mendaur Ulang Konten Media Sosial (Platform ke Platform)

Mengganti konten. Ini adalah salah satu hal paling umum yang akan Anda dengar para pemasar bicarakan. Tetapi pernyataan sederhana ini menimbulkan masalah yang jauh lebih kompleks: bagaimana Anda menggunakan kembali konten Anda di lebih dari satu platform sosial secara efektif?

Blogger kebugaran Cassey Ho menempatkannya dengan sempurna dalam wawancaranya dengan Morning Brew:

“Ini seperti berbicara dengan saudara kandung yang berbeda; mereka hanya perlu berbicara lakukan secara berbeda jika Anda menginginkan hasil tertentu.

Cara saya berbicara dengan seseorang di TikTok berbeda dengan cara saya berbicara dengan mereka di Facebook.”

Cassey Ho, Pendiri Blogilates

Jadi, ketika Anda berpikir untuk menggunakan kembali konten Anda di platform yang berbeda, bukan berarti konten Anda harus benar-benar berbeda.

Tetapi presentasi Anda dan bagaimana Anda menyampaikan pesan Anda harus berbeda, menurut pengguna di platform tersebut. Terdengar cukup sederhana? Mari kita lihat lebih dalam.

Kenali Audiens Anda

Singkatnya, Anda hanya benar-benar membutuhkan data yang membantu Anda mengambil tindakan yang berarti. Dalam hal ini, tindakan tersebut adalah memodifikasi konten Anda untuk menjangkau audiens tertentu, dan juga mengetahui dari mana sumber data itu berasal, sehingga dapat diverifikasi dan ditinjau kembali sesuai kebutuhan.

Anda melakukan lebih sedikit pekerjaan daripada membuat yang lebih kuat, (tapi persona kurang berguna.) Kabar baiknya adalah Anda masih bisa memberi mereka nama pintar seperti TikTok Tracy jika Anda benar-benar ingin!

Ketahui Platformnya

Uji di Satu Platform Sebelum Menggandakan Konten Biasa-biasa saja

Meskipun saran di sini adalah Anda dapat menggunakan kembali konten, jangan menggunakan kembali konten yang buruk atau biasa-biasa saja.

Pikirkan seperti ini. Anda dan tim Anda menciptakan apa yang Anda anggap sebagai rutinitas tarian TikTok kecil yang cerdas. Manajer pemasaran Anda merekamnya dengan iPhone 12-nya, dan ta-da! Isi! Anda memposting, dan meskipun Anda biasanya mendapatkan keterlibatan yang cukup bagus, dengan postingan ini Anda tidak mendapatkan apa-apa.

Lebih buruk lagi, Anda mendapatkan beberapa komentar negatif. Haruskah Anda meletakkannya di Gulungan dan melihat apakah itu lebih baik di sana? Jawabannya mungkin tidak. Penonton untuk Reels dan Tik Tok cukup mirip, Anda mungkin akan mendapatkan reaksi yang sama.

Apakah Anda harus menghapus ide konten itu sepenuhnya? Tidak semuanya. Mungkin eksekusi Anda buruk, atau Anda perlu melakukan sesuatu yang berbeda dengan ide di platform lain.

Inilah kuncinya: dapatkan perhatian sebanyak mungkin pada konten sebelum Anda memposting, sebaiknya pada audiens target Anda.

Anda bahkan dapat menjalankan kampanye iklan $ 5 (dalam beberapa kasus di mana hal ini dimungkinkan di platform) untuk menguji air dan melihat jenis keterlibatan yang Anda dapatkan.

Banyak dari emoji kemarahan Facebook itu mungkin berarti yang satu ini harus menuju tempat sampah. Jangan takut untuk menguji ide konten baru di satu platform – ini memberi Anda pembelajaran penting untuk membantu Anda menyempurnakan pendekatan Anda!

@blogilates

Butuh bantuanmu! Komentar ukuran bra Anda + potongan favorit. Merek saya adalah @popflexactive terima kasih atas umpan balik Anda ️ ##bra ##bras ##girlythings ##sportsbra ##fitness

♬ suara asli – cassey

Grafis berlimpah

Tanpa membahas pembuatan grafik secara mendalam, mari kita ambil beberapa panduan dasar dan sebarkan ke lebih dari satu platform.

Lebih penting lagi, mari kita lihat apa yang berbeda, dan bagaimana satu grafik dapat memenuhi lebih dari satu kebutuhan.

Pada titik ini, Anda harus mengeluarkan persona Anda yang dibuat ulang dan sangat berguna. Kemudian, tinjau kembali tentang masing-masing platform dan lihat grafik Anda dari sudut pandang itu.

Perhatikan warna – Psikologi warna didokumentasikan dengan baik. Setiap pengguna platform mungkin bereaksi berbeda.

Di Insta, dengan tagar yang tepat, bidikan pahlawan merah dan kuning mungkin berhasil. Di LinkedIn, gambar yang sama, dengan warna yang berbeda, mungkin akan beresonansi lebih baik dengan audiens yang lebih profesional. Perhatikan bahwa kami tidak mengubah grafik itu sendiri, hanya warnanya.

Perhatikan pesan – Perubahan kecil pada salinan iklan pada gambar yang sama dapat membuatnya cocok untuk audiens baru. Permainan kata-kata itu mungkin berhasil dengan baik di Facebook dengan audiens yang sedikit lebih tua, tetapi referensi budaya yang lebih keren mungkin beresonansi lebih baik di Instagram. Gambar serupa dengan punchline yang lebih ringan mungkin menarik bagi Pinterest Penny.

Ukuran diperhitungkan. Jadi untuk menerjemahkan antar platform, Anda memerlukan ukuran spanduk, gambar iklan, atau video yang berbeda. Tidak ada yang mengatakan, "Saya tidak profesional dan tidak tahu apa yang saya lakukan di platform ini" selain gambar berukuran salah. Sebuah sudut terpotong, teks yang keluar dari tepi gambar, semua ini dapat membawa konten Anda dari pahlawan ke nol di aliran media sosial yang berbeda. Butuh bantuan? Anda dapat menemukan ukuran gambar Facebook, ukuran gambar Pinterest, dan panduan ukuran gambar Instagram di blog kami!

Warna, pesan, dan ukuran, atau CMS jika Anda mau, harus memandu terjemahan grafis Anda. Jangan lakukan satu tanpa yang lain, dan pastikan Anda memiliki waktu dan perhatian untuk mencurahkan detail ini!

Seorang Pria Baru di Blok

Pertama ada Clubhouse. Segera setelah itu, Reddit, Facebook, Twitter, dan lainnya mengikuti dengan media sosial berbasis audio. Apakah ini karena kelelahan Zoom? Apa pun alasannya, audio tampaknya tetap ada. Apa yang harus Anda lakukan?

• Jangan hanya membaca konten Anda menjadi kekosongan audio. Kecuali Anda seorang novelis dan Toni Morrison berikutnya, mungkin pertimbangkan kembali! Audio adalah tempat tipe diskusi, jadi fokuslah untuk bersosialisasi dan memulai percakapan!
• Gunakan kembali konten Anda dengan mengajukan pertanyaan dan diskusi yang menginspirasi. Pilih dan pilih. Beberapa konten akan diterjemahkan di sini. Yang lain tidak.
• Langkah hati-hati. Audio langsung itu rumit. Anda tidak bisa begitu saja menghapus komentar atau menutup diskusi dengan mudah. Hal-hal dapat menjauh dari Anda dengan cepat, jadi hindari konten kontroversial dan apa yang kami sebut "hot take" segera!

Anda dapat menggunakan kembali dan menggunakan kembali konten untuk audio. Ini baru, jadi pelajari sambil jalan. Pengadopsi awal dapat memiliki keuntungan nyata di sini!

Kekuatan Konten Evergreen

Bagaimana dengan daur ulang? Nah, ada kekuatan dalam konten yang selalu hijau atau konten yang relevan dengan waktu. Misalnya, bagian Membangun Kepercayaan Melalui Konten Luar Biasa ini masih relevan karena prinsip-prinsip keahlian, kepercayaan, dan otoritas masih relevan dan telah dibuat terlebih lagi oleh perubahan yang akan datang pada Google Core Web Vitals.

Ini adalah jenis konten yang berfungsi di lebih dari satu platform, dapat diposting berulang kali, dan masih mempertahankan relevansi, dan bahkan dengan pembaruan kecil dapat terus membawa Anda lalu lintas web selama bertahun-tahun, bukan hanya berminggu-minggu.

Tetapi Anda harus berusaha untuk lebih dari sekadar konten hijau yang akan berfungsi untuk sejumlah platform. Anda harus memotret untuk konten lintas platform yang selalu hijau!

Ya, Anda harus mengubah gambar dan mungkin menyalin teks dan pesan Anda dari waktu ke waktu, tetapi topik konten akan relevan dengan berbagai audiens di sejumlah platform.

Bagaimana Anda mencapai ini? kenali audiens Anda, kenali platformnya, dan amati CMS saat Anda mengerjakan konten Anda. Tapi ada satu hal lagi…

Kenali Diri Anda dan Mengapa Anda

Untuk setiap platform media sosial, Anda harus memiliki tujuan. Dan konten apa pun yang Anda gunakan kembali harus sesuai dengan tujuan itu. Pahami bahwa tidak setiap konten akan memenuhi tujuan Anda—lebih khusus lagi alasan Anda untuk platform tertentu. Daur ulang dan gunakan kembali dengan bijak.

Bertanya pada diri sendiri:

• Mengapa kita ada di platform ini? Apa yang kita ingin pengikut kita lakukan?
• Apakah konten ini selaras dengan tujuan dan tindakan yang diinginkan?
• Jika tidak, dapatkah konten ini diubah agar sesuai dengan tujuan tersebut?

Jika Anda tidak dapat menjawab salah satu dari dua pertanyaan terakhir dengan jawaban “ya”, jangan paksakan. Itu adalah cara pasti untuk mengalami masalah.

Terakhir, ingat, Anda akan memiliki audiens yang melintasi platform. Cobalah untuk tidak menggunakan kembali konten secara berlebihan! Anda tidak ingin membuat mereka bosan, dan Anda tentu tidak ingin membuatnya seolah-olah Anda tidak memiliki sesuatu yang unik untuk dikatakan.

Mampu menggunakan kembali, menggunakan kembali, dan mendaur ulang konten pasti mengurangi upaya Anda dan waktu yang Anda habiskan untuk pembuatan konten.

Tapi hati-hati melangkah. Kenali diri Anda dan alasan Anda dan selaraskan dengan tujuan tersebut. Gunakan CMS dan buat konten yang selalu hijau kapan pun Anda bisa. Terakhir, kenali audiens dan platform Anda. Pesan yang konsisten dan relevan adalah kuncinya.

Ssst! Pin ini dibuat dalam hitungan detik dengan Tailwind Create. Cobalah sendiri!