Cara Menghapus Konten Kedaluwarsa Tanpa Merusak Peringkat Anda

Konten cenderung terakumulasi di situs web dari waktu ke waktu, dan tidak semuanya tetap relevan atau sesuai dengan tujuan penerbitannya. Apalagi jika Anda sudah lama berbisnis dan memiliki ratusan atau ribuan halaman. Cepat atau lambat Anda harus melakukan audit konten dan memutuskan cara menghapus konten usang tanpa mengganggu upaya SEO Anda.

Baca terus untuk mengetahui cara mengidentifikasi halaman usang dengan benar, dan cara menanganinya untuk meningkatkan peringkat Anda.

Apa yang Diklasifikasikan sebagai Konten Kedaluwarsa?

Istilah konten usang mengacu pada semua posting dan halaman di situs web Anda yang tidak lagi memiliki nilai apa pun.

Meskipun namanya mungkin tampak sederhana, ada beberapa kategori postingan yang sesuai dengan deskripsinya. Jenis konten yang tidak lagi memiliki nilai adalah halaman yang:

• Sajikan informasi yang tidak akurat.
• Tidak lagi mendatangkan lalu lintas.
• Tidak memiliki backlink.
• Tutupi acara lama.
• Lihat produk yang dihentikan.
• Lihat layanan lama.
• Memiliki konten yang tipis.
• Tampilkan berita lama yang sensitif terhadap waktu.
• Memperkenalkan mantan anggota tim.
• Menampilkan pengumuman lama yang tidak relevan.
• Sertakan informasi usang.
• Jika tidak, tidak lagi relevan, dll.

Secara keseluruhan, apa pun yang tidak bermanfaat bagi Anda atau pengunjung situs web Anda harus diperhatikan dengan satu atau lain cara. Tetapi sebelum kita mempelajari lebih dalam tentang bagaimana melakukan ini, mari kita bahas mengapa mengelola konten yang sudah ketinggalan zaman itu penting.

Bagaimana Konten Kedaluwarsa Mempengaruhi Peringkat

Pertama dan terpenting, konten usang membuat pengalaman pengguna yang buruk.

Saat menjelajah, orang mencari informasi yang sesuai dengan niat mereka dan relevan. Menemukan halaman yang jelas sudah ketinggalan zaman membuat pengguna frustrasi dan memengaruhi perasaan mereka tentang merek Anda. Ini juga akan meningkatkan rasio pentalan situs web Anda, yang membawa kami ke masalah yang lebih besar.

Meskipun konten usang mungkin tidak memengaruhi UX Anda dalam skala besar, Google "tahu" tentang halaman yang buruk dan melacaknya, dan ini dapat memengaruhi keberadaan online Anda, peringkat Anda, dan otoritas domain Anda dalam skala besar.

Selain itu, untuk situs web besar yang memiliki 10K+ URL, penanganan konten usang menjadi lebih penting. Google memiliki apa yang disebut anggaran perayapan. Istilah ini mengacu pada kapasitas pengindeksan Googlebot untuk satu situs web, atau seperti yang dikatakan Google:

“Dengan menggabungkan kecepatan perayapan dan permintaan perayapan, kami mendefinisikan anggaran perayapan sebagai jumlah URL yang dapat dan ingin dirayapi Googlebot.”

Google secara teratur mengunjungi kembali halaman untuk memastikan bahwa SERPs masih relevan. Ini berarti bahwa bot membuang waktu untuk merayapi dan mengindeks halaman yang sudah usang berulang kali, alih-alih berfokus pada halaman yang baru dan terkini.

Untuk situs yang lebih kecil, ini jarang menjadi masalah. Tetapi ketika jumlah URL besar dan halaman baru terus-menerus diunggah dan diindeks, ini dapat memperlambat proses dan memengaruhi peringkat situs.

Identifikasi dan Urutkan Konten Kedaluwarsa

Tidak ada keraguan tentang itu, Anda hanya bisa mendapatkan keuntungan dari menjaga situs web Anda rapi dan konten terorganisir dengan baik. Namun, ada berbagai jenis konten usang, dan setiap jenis membutuhkan pendekatan yang berbeda. Ditangani dengan benar, Anda dapat meningkatkan upaya SEO Anda dan meningkatkan peringkat Anda. Tetapi jika Anda salah menilai situasinya, Anda mungkin kehilangan tautan balik yang berharga dan merusak otoritas domain Anda secara keseluruhan.

Hal pertama yang harus Anda lakukan untuk menghindari hal ini, adalah melakukan audit konten untuk mengidentifikasi halaman yang harus dijaga. Pastikan untuk menggunakan beberapa alat yang berbeda namun andal untuk mengidentifikasi halaman berkualitas rendah dan usang dan mengukur kinerjanya. Sebaiknya periksa perilaku URL di Google Analytics, lihat Search Console, dan manfaatkan alat SEO favorit Anda seperti Semrush, Achrefs, atau Moz.

Perhatikan halaman dengan:

• Tingkat bouncing yang tinggi.
• Pesan kesalahan.
• Tidak ada backlink.
• Tidak ada atau sedikit lalu lintas selama 6 bulan terakhir.
• RKPT rendah.
• Posisi SERP buruk.

Ini adalah halaman usang Anda. Anda harus mengekspor URL ke lembar, menganalisis status konten, dan mempertimbangkan potensi peningkatannya.

Selanjutnya, Anda harus mengelompokkan URL dan mengklasifikasikannya berdasarkan jenis intervensi yang mereka butuhkan.

3 Cara Teratas untuk Menghapus Konten Kedaluwarsa dengan Aman

Bergantung pada jenis halaman dan apakah masih dapat digunakan, secara umum, ada tiga metode yang dapat Anda terapkan untuk menghapus konten usang:

Memperbarui

Memperbarui konten lama adalah pilihan terbaik untuk dipertimbangkan. Merevisi halaman yang memiliki konten tipis, menawarkan saran usang atau informasi yang tidak lagi akurat, adalah win-win. Ini memungkinkan Anda untuk a) meningkatkan UX pada halaman ini dengan memberikan nilai lebih, dan b) ini adalah sinyal yang baik untuk mesin pencari. Google menyukainya ketika Anda menjaga halaman Anda tetap segar dan begitu juga klien Anda.

Cara ini paling baik diterapkan saat Anda mengelola URL yang sudah memiliki backlink dan dulu populer. Dengan memperbaruinya, Anda dapat menghidupkannya kembali, meningkatkan peringkatnya, dan mendatangkan gelombang lalu lintas baru.

Untuk meningkatkan kualitas dan relevansi konten:

• Tambahkan beberapa paragraf dengan informasi baru.
• Hapus saran yang sudah ketinggalan zaman.
• Perbarui statistik dan referensi penelitian apa pun dengan yang terkini.
• Tambahkan tautan internal ke artikel baru Anda yang relevan.
• Ganti gambar lama dengan yang modern.
• Tambahkan video baru dengan informasi terkini.
• Perbaiki judul dan heading H2 dan H3.
• Optimalkan untuk kata kunci baru yang lebih relevan.

Arahkan ulang

Terkadang Anda memiliki halaman lama yang tidak layak diperbarui, tetapi masih memiliki backlink yang bermanfaat. Atau mungkin Anda telah menerbitkan artikel atau blog baru yang mencakup informasi serupa, tetapi dengan cara yang lebih baik. Dalam kasus ini, menyiapkan pengalihan harus menjadi metode pilihan Anda.

Pengalihan memungkinkan Anda untuk mempertahankan peringkat dan tautan balik dari halaman lama dan mentransfernya ke yang baru. Selain itu, mereka mengurangi risiko UX yang buruk karena setiap pengguna yang mencoba menjangkau URL lama akan secara otomatis dibawa ke yang baru, dan bukan ke halaman kesalahan.

Ada berbagai jenis pengalihan, tetapi, dalam kasus ini, Anda harus mempertimbangkan kode HTTP 301 atau HTTP 308. Mereka memberi tahu mesin pencari bahwa perubahan itu permanen dan URL lama tidak relevan lagi.

Namun, ada pendekatan lain yang dapat Anda pertimbangkan ketika Anda ingin tetap mengaktifkan URL lama dan merampingkan lalu lintas ke yang baru pada saat yang bersamaan. Anda dapat memublikasikan pesan di halaman asli yang memberi tahu pengunjung bahwa ini adalah versi lama dan memberikan tautan ke yang baru.

Misalnya, jika Anda menjalankan acara tahunan yang telah berhasil, Anda mungkin ingin membuatnya tetap terlihat di bagian SERP. Dengan cara ini, jika orang akhirnya menggunakan URL lama, mereka masih dapat menikmati kisah sukses Anda, sambil belajar tentang acara baru yang akan datang.

Yang penting untuk diingat dengan pengalihan, adalah disarankan untuk selalu menautkan ke halaman yang sama relevannya dengan halaman aslinya. Jangan menautkan ke beranda Anda atau URL acak yang hanya ingin Anda transfer jus tautannya. Jika tidak, Anda dapat dihukum oleh Google.

Menghapus

Sebagai langkah terakhir, Anda cukup menghapus atau membatalkan publikasi halaman. Metode ini bagus ketika konten tidak memiliki tautan balik, tidak menghasilkan lalu lintas, tidak memiliki tujuan, dan tidak memiliki nilai apa pun.

Salah satu cara untuk menangani pembersihan adalah dengan membuat halaman kesalahan 404 khusus yang diarahkan oleh URL lama. Ini akan menunjukkan kepada pengguna dan bot bahwa informasi tersebut sengaja tidak lagi tersedia. Bot akan melakukan beberapa upaya lebih lanjut untuk merayapi halaman untuk memastikan itu tidak lagi tersedia, dan mereka pada akhirnya akan menyerah dan menghapusnya dari cache dan indeks mereka.

Ini berarti bahwa itu tidak akan muncul lagi di hasil pencarian, dan cuplikan yang digunakan untuk mewakilinya di SERP akan dihapus dari informasi cache Google.

Namun, proses ini membutuhkan waktu dan Anda mungkin perlu menggunakan alat penghapus konten Google untuk memblokir konten yang dihapus agar tidak muncul lagi di hasil penelusuran hingga perubahan diterapkan.

Jika Anda ingin hasilnya segera, dan tanpa mengambil tindakan tambahan apa pun, Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan kode respons 410. Ini menghapus halaman dari situs web Anda dan mengirimkan pesan kepada bot pencarian bahwa Anda sengaja dan permanen menghapus halaman tersebut.

Pendekatan lain yang dapat Anda pertimbangkan jika Anda ingin menyimpan halaman, tetapi membatasi visibilitasnya kepada pengguna dan bot pencarian, adalah dengan melindunginya dengan kata sandi. Dengan cara ini hanya Anda yang akan memiliki akses ke konten.

Dan terakhir, jika karena alasan tertentu Anda tidak ingin menghapus halaman dan hanya ingin memblokir mesin telusur agar tidak menampilkan konten usang atau duplikat di SERP, Anda selalu dapat menggunakan tag “noindex”.

Intinya

Menghapus konten usang harus menjadi bagian dari upaya manajemen konten Anda dan harus dilakukan secara teratur untuk menghindari masalah UX dan SEO yang buruk.

Namun, sebelum Anda membuat keputusan terburu-buru dan terburu-buru menghapus halaman lama, ingatlah bahwa Anda harus mengevaluasi kembali konten lama Anda untuk melihat apakah konten tersebut berpotensi untuk diperbarui.

Mesin pencari menghargai UX yang baik seperti halnya pengunjung situs web Anda, dan Anda harus memastikan bahwa Anda memberikan pengalaman halaman terbaik untuk keduanya.