20 Cara Sederhana untuk Mengubah Tujuan Konten untuk Meningkatkan Lalu Lintas Anda
Diterbitkan: 2019-11-19Bagaimana jika saya memberi tahu Anda bahwa Anda dapat membuat 2x konten berkualitas tinggi dalam 1/2 waktu? Lebih banyak konten, menghemat waktu, dan meningkatkan lalu lintas? Saya sudah mulai terdengar seperti infomersial larut malam. Bruto.
Tapi serius, ini bukan fantasi. Dengan pembuatan ulang konten, lebih banyak lalu lintas dengan sedikit usaha adalah mimpi yang dapat Anda wujudkan.
Pikirkan tentang konten terakhir yang Anda buat: posting blog, panduan, webinar, infografis, video, studi kasus, atau apa pun itu. Berapa lama waktu yang Anda butuhkan untuk membuat? Mungkin minimal 2 jam, kan? Mungkin mendekati 10 hingga 20 jam untuk potongan yang lebih besar? Mungkin bahkan lebih.
Dan apa yang terjadi ketika Anda selesai? Anda memublikasikannya, membuat rencana untuk mempromosikannya, dan kemudian mulai mengerjakan konten berikutnya. Terdengar akrab?
Strategi pemasaran konten itu terlihat seperti bekerja lebih keras, bukan lebih pintar. Dan pada akhirnya akan mengarah pada pertumbuhan yang tidak stabil dan kejenuhan konten . Tidak baik.
Lihatlah perpustakaan konten Anda. Anda mungkin sudah memiliki begitu banyak konten hebat. Apa yang kamu lakukan dengannya sekarang?
Perpustakaan itu adalah tambang emas konten. Anda hanya perlu belajar memanennya.
Saatnya Anda bergabung dengan pepatah pemasaran konten lama yang tidak terlalu rahasia : menulis lebih sedikit, mempromosikan lebih banyak.
Dan tidak ada cara yang lebih baik untuk ikut-ikutan selain dengan menggunakan kembali konten Anda yang sudah ada.
Dalam posting ini, saya akan menunjukkan kepada Anda dunia magis yang sama sekali baru dari konten yang digunakan kembali. Percayalah, pada akhir artikel ini, Anda akan bergegas untuk mulai menggandakan, melipatgandakan, melipatgandakan output konten Anda dengan tujuan ulang. Biarkan gerbang banjir konten terbuka!
Kedengarannya menarik perhatian, ya? Saya setuju, tapi saya berjanji ini bukan pil penurun berat badan generasi berikutnya yang secara eksotik akan melelehkan lemak dari tubuh Anda dalam semalam—ini sah.
Garis besar:
Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya dan kemudian selesaikan semua cara luar biasa yang dapat Anda lakukan untuk mulai menggunakan kembali konten Anda:
- Apa itu repurposing konten?
- Mengapa Anda harus mengubah konten?
- 20 cara terbaik untuk menggunakan kembali konten (untuk apa Anda datang!)
- Kiat dan trik untuk mengubah konten menjadi sempurna
- Ikuti aturan pemasaran konten 80/20
- Maju dan gunakan kembali
Apa itu repurposing konten?
Anda tahu bagaimana orang mengubah sampah yang tidak berguna menjadi perabot yang indah atau bagaimana mereka mengubah ban bekas menjadi spatbor kapal? Itu bertujuan kembali.
Mengganti konten berarti mengambil konten Anda yang sudah ada dan “menggunakannya kembali” secara berbeda dengan audiens target baru di platform lain.
Salah satu contoh konten yang bertujuan ulang adalah dengan menyalin salah satu episode podcast Anda, menambahkan sedikit komentar ke dalamnya, dan mempublikasikannya sebagai posting blog. Anda juga dapat mengambil audio dari podcast, menambahkan gambar latar belakang, dan mempublikasikannya sebagai video di YouTube dan Vimeo.
Dan voila—Anda baru saja menghasilkan dua bagian tambahan dengan kemungkinan 1/10 waktu yang Anda perlukan untuk membuat konten asli. Selain itu, Anda juga telah menjangkau pemirsa baru di berbagai platform.
Apakah bola lampu metaforis hanya menyala di atas kepala Anda?
Bayangkan semua waktu yang dapat Anda hemat dan audiens baru yang dapat Anda jangkau dengan menggunakan kembali konten evergreen hebat Anda!
Di bawah ini, kami telah menyusun daftar 20 cara terbaik Anda dapat mulai menggunakan kembali konten. Lewati halaman ini jika Anda terlalu cemas—atau tetap bersama saya jika Anda ingin memuaskan rasa ingin tahu Anda dengan beberapa manfaat yang mengesankan.
Mengapa Anda harus mengubah konten?
Membuat konten yang fantastis hari demi hari tidaklah mudah. Butuh waktu, uang, dan tenaga.
Penggunaan ulang konten menghilangkan kreativitas yang terkuras dari siklus produksi—Anda telah melakukan kerja keras dengan konten asli.
Berikut adalah beberapa alasan Anda harus mulai menggunakan kembali:
Dukung kesuksesan Anda
Jika posting blog berkinerja baik, ada kemungkinan besar materi yang sama akan diterima dengan baik di saluran lain juga. Lihat bagian konten Anda yang berkinerja terbaik dan tentukan bagaimana Anda dapat menggunakannya kembali di berbagai platform.
Bangkitkan kembali kegagalan Anda
Pernahkah Anda menghabiskan banyak waktu untuk menghasilkan konten yang hampir tidak meninggalkan riak di lautan upaya pemasaran Anda? Jangan menyalahkan diri sendiri—Anda telah membangun fondasinya, sekarang Anda hanya perlu memolesnya sedikit. Tingkatkan, putar ke arah baru, atau gabungkan bagian Anda yang tidak terlalu sukses untuk membuat kreasi konten baru.
Jangkau pemirsa baru
Anda telah melakukan kerja keras membuat konten—sekarang Anda hanya perlu membagikannya di tempat yang akan dilihat oleh pemirsa baru. Serial YouTube Anda yang berkembang mungkin juga berkinerja baik sebagai podcast. Atau mungkin ebook Anda yang bagus akan menjadi buku audio yang lebih baik lagi. Mengkomunikasikan konten Anda yang sama melalui media yang berbeda memungkinkan Anda untuk melibatkan audiens unik di platform favorit mereka.
Hemat waktu dan uang
Meskipun sebagian besar konten tidak memiliki nilai nyata, dibutuhkan waktu, tenaga, darah, keringat, dan terkadang air mata untuk membuatnya. Dengan tujuan ulang, Anda akan dapat menghasilkan lebih banyak konten berkualitas tinggi dalam waktu yang lebih singkat—yang berarti lebih sedikit stres, lebih sedikit air mata, dan tim konten yang lebih bahagia.
20 cara terbaik untuk menggunakan kembali konten
Mengganti konten berfungsi dengan cara apa pun. Anda dapat mengubah banyak posting blog menjadi panduan atau panduan menjadi sekelompok posting blog. Anda dapat mengubah tutorial Vimeo Anda menjadi webcast dan mengubah webcast Anda menjadi seri email atau buletin email.
Satu-satunya batasan untuk mengubah tujuan adalah imajinasi Anda.
Tanpa basa-basi lagi, mari kita lihat 20 cara luar biasa untuk mengubah konten Anda.
1. Ubah menjadi posting blog
Hampir semua konten akan berfungsi dengan baik sebagai posting blog. Apakah CEO Anda mengirim email inspirasional kepada karyawan Anda? Sudahkah Anda menginvestasikan waktu berminggu-minggu, berbulan-bulan, atau bertahun-tahun untuk menerbitkan ebook? Apakah serial podcast Anda mendapatkan banyak lalu lintas? Ubah konten apa pun menjadi posting blog (atau beberapa posting blog) untuk mendapatkan jarak tempuh ekstra darinya dan untuk mengarahkan lalu lintas kembali ke sumbernya.
2. Buat panduan baru
Jika Anda telah memublikasikan beberapa konten tentang subjek tertentu, gabungkan semua materi Anda menjadi panduan bentuk panjang. Anda tidak perlu membuat ulang roda. Anda bahkan dapat mengambil berbagai jenis konten (video, teks, audio, infografis, studi kasus, dll.) dan menggabungkannya untuk membuat sumber daya yang lebih komprehensif.
3. Buat daftar sumber daya atau pos pengumpulan
Daftar sumber daya dapat menjadi sarana yang ampuh untuk menghubungkan audiens Anda dengan konten yang relevan. Misalnya, lihat Daftar Pengemasan Pengiriman Liburan kami —ini hanya menceritakan narasi singkat dengan menautkan ke konten luar biasa yang telah kami buat berbulan-bulan dan bertahun-tahun yang lalu. Atau lihat rekap akhir minggu Copyblogger —mereka merangkum setiap posting blog terbaru dan mengikat semuanya dengan pita yang menarik.
4. Kompilasi sebuah ebook
Jika Anda telah mengelola blog setidaknya selama satu atau dua tahun, kemungkinan besar Anda memiliki ratusan posting blog lama yang mencakup berbagai topik di industri Anda. Atur semua konten lama itu dengan rapi ke dalam ebook yang dapat diunduh. Anda bisa menggunakan ebook sebagai magnet utama atau bahkan menjualnya.
5. Cetak salinan buku fisik
Bawa ebook Anda ke level berikutnya dengan versi cetak fisik—buku nyata dan nyata (ya, masih ada). Sebuah buku cetak akan membutuhkan uang untuk biaya pencetakan, tetapi akan menuntut sedikit kerja ekstra. Anda kemudian dapat mengirim salinan ke pelanggan Anda yang paling berharga atau membagikannya kepada tamu di konferensi Anda berikutnya.
6. Buat seri email
“Dalam hal mengubah konten, seri email adalah saluran yang sempurna. Anda dapat mengambil sebuah ebook atau bahkan posting blog yang panjang dan membaginya menjadi beberapa bagian, yang Anda kirimkan ke daftar email Anda selama beberapa hari atau minggu,” kata Bill Widmer dari Hootsuite .
7. Ubah menjadi SlideShare atau dek slide
Presentasi di konferensi? Alih-alih membuat tayangan slide Anda dari awal, sumber informasi dari semua konten hebat Anda yang sudah ada.
Setelah Anda memiliki presentasi dek slide, unggah ke situs seperti SlideShare untuk mendapatkan lebih banyak perhatian.
8. Mengubah dek slide menjadi webinar
Jika Anda meluangkan banyak waktu untuk membuat presentasi yang unik dan menarik, gunakan kembali slide tersebut menjadi webinar. Sekarang Anda hanya akan melakukan pengiriman digital alih-alih presentasi langsung.
9. Ubah konten menjadi video
Waktu yang dihabiskan untuk menonton konten video online terus bertambah dari tahun ke tahun. Untuk memanfaatkan tren, lihat cara mengonversi konten yang ada menjadi video. Misalnya, rekam webinar Anda, dan setelah selesai, poskan rekaman di YouTube dan Vimeo untuk mendapatkan daya tarik lebih lanjut. Ubah postingan blog Anda menjadi video dengan mudah menggunakan perangkat lunak pembuatan video seperti Lumen5 dan Content Samurai . Ambil audio dari podcast Anda, lempar gambar latar di atasnya, dan presto—Anda sekarang memiliki video YouTube.
10. Menghasilkan episode podcast
Lakukan kebalikan dari taktik terakhir. Hapus audio dari video Anda, tambahkan sedikit intro, dan ubah menjadi episode podcast untuk dipublikasikan di Spotify, iTunes, SoundCloud, dan banyak lagi.
Anda dapat merekam podcast dengan salah satu pembuat konten Anda di mana mereka berbicara melalui topik yang telah mereka tulis. Misalnya, jika seorang anggota tim Anda menulis “10 Taktik SEO yang Perlu Diingat pada tahun 2020”, Anda dapat melakukan tanya jawab dengan penulis tentang topik untuk episode podcast.
11. Ubah data menjadi infografis
Semua orang menyukai gambar—itulah sebabnya 32% pemasar mengatakan bahwa gambar adalah bentuk konten yang paling vital untuk bisnis mereka.
Jika Anda mengumpulkan data dari survei atau laporan benchmark, ubah konten menjadi infografis. Anda dapat menyematkan infografis Anda di blog atau mempostingnya sebagai gambar yang berdiri sendiri di akun Pinterest Anda.
Jika Anda tidak menyukai desain, coba gunakan layanan seperti Canva, Piktochart, atau Visme —mereka menyediakan banyak template untuk mereka yang memiliki keterampilan kreatif yang kurang canggih.
12. Kompilasi posting tamu Anda menjadi buku tamu
Biasanya, ketika Anda memposting tamu di situs lain, Anda setuju untuk tidak memublikasikan ulang konten yang sama di blog Anda untuk menghindari sanksi oleh Google karena konten duplikat . Tetapi jika Anda mengkompilasi posting tamu Anda menjadi PDF yang tidak dapat dicari dan dapat diunduh — masalah terpecahkan! Sekarang Anda dapat menggunakan kembali semua konten hebat itu tanpa takut akan murka Google.
13. Repost di artikel LinkedIn , Artikel Instan Facebook , dan Media
Artikel dan Medium LinkedIn adalah tempat yang bagus untuk mensindikasikan konten blog Anda. Ya, ada risiko terkena sanksi karena duplikat konten atau Google akan memberi peringkat LinkedIn atau versi Medium dari konten Anda lebih tinggi dalam hasil pencarian. Namun, jika Anda mengikuti praktik terbaik yang direkomendasikan Google , Anda sebaiknya memposting ulang.
Berikut adalah beberapa tips dari IMPACT untuk memposting ulang di LinkedIn dan Medium :
- Jangan mempublikasikan seluruh artikel . Jadikan bagian itu lebih sebagai penggoda. Tawarkan beberapa konten hebat, lalu dorong pembaca untuk melihat keseluruhannya di blog Anda.
- Jangan repost setiap artikel. Fokus pada konten terbaik Anda yang selalu hijau. Platform sosial menghargai kualitas daripada kuantitas.
- Optimalkan untuk platform. Audiens LinkedIn dan Medium Anda berbeda dari audiens blog Anda. Pastikan untuk menyesuaikan judul dan CTA untuk menarik penonton di setiap platform unik.
14. Ubah postingan Anda menjadi cerita
Hampir semua raksasa media sosial (Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat) memungkinkan pengguna untuk memposting cerita (konten berukuran kecil). Jika Anda baru saja menerbitkan sebuah artikel, gunakan kembali dalam serangkaian cerita. Misalnya, jika Anda baru saja memposting “ 6 Tips untuk Merampingkan Pemasaran Email Bisnis Kecil Anda ,” Anda dapat membuat cerita untuk memperkenalkan artikel, membagikan 2-3 tips, dan mendorong pengikut Anda untuk membaca keseluruhan artikel.
15. Rekap percakapan media sosial Anda
Apakah Anda mempromosikan hashtag di konferensi? Atau pernahkah Anda menjadi tuan rumah atau berpartisipasi dalam obrolan Twitter? Jika ya, rekap postingan media sosial tersebut dalam artikel blog. Misalnya, lihat Rekap Hari 1 #SIGNALConf kami atau Rekap Konferensi Collision 2018 kami . Kami sudah bekerja keras dengan membuat Tweet unik dan terlibat dengan komunitas—lalu kami mengumpulkan semuanya menjadi artikel pendek yang menyenangkan.
16. Kembangkan kursus online
Jika Anda memiliki banyak konten tentang subjek tertentu, pertimbangkan untuk menyusunnya dengan rapi ke dalam kursus online. Kursus online pada dasarnya adalah versi yang lebih instruksional dari sebuah ebook. Alih-alih hanya memiliki konten untuk dibaca pengunjung, Anda menyertakan sumber daya, kuis, check-in, dan menyediakan cara bagi konsumen untuk mengajukan pertanyaan (email, forum, Q&A, dll.).
17. Jawab pertanyaan di Quora
Anda mungkin mendapatkan beberapa pertanyaan menarik di Quora mengenai merek, produk, atau industri Anda. Gunakan kembali konten Anda yang ada untuk memberikan jawaban yang panjang dan mendalam atas kekhawatiran komunitas Quora. Dan jika Anda menemukan pertanyaan yang tidak memiliki konten untuk didukung, luangkan waktu untuk menyusun tanggapan yang bijaksana dan diteliti dengan baik. Anda kemudian dapat menggunakan kembali respons itu di blog Anda atau di dokumentasi Anda.
18. Kompilasi kumpulan ahli
Jika Anda telah meluangkan waktu untuk mewawancarai para profesional (baik internal maupun eksternal perusahaan Anda) untuk bagian-bagian tertentu, gunakan kembali sorotan dari percakapan tersebut dalam kumpulan pakar. Pada akhirnya, Anda mungkin memiliki artikel yang luar biasa seperti Perjalanan Pembeli Penyedia Layanan Email (ESP) 250ok .
19. Bagikan rahasia Anda
Sudahkah Anda membuat pintasan untuk menulis baris subjek email, membuat halaman arahan dengan konversi tinggi, atau mengelola jadwal sibuk Anda? Gunakan kembali proses Anda sendiri menjadi konten yang berharga. Anda telah menghabiskan waktu berjam-jam untuk menyempurnakan metode Anda—sekarang cukup bagikan rahasia Anda kepada massa.
20. Kumpulkan pertanyaan untuk FAQ
Pasukan pendukung, manajer media sosial, dan tim sukses pelanggan Anda mendapatkan ratusan pertanyaan setiap tahun. Bicaralah dengan mereka, kompilasi pertanyaan, sempurnakan jawaban, dan posting hasil akhirnya sebagai FAQ yang sedang berlangsung. Sekarang tim Anda dapat mengarahkan pelanggan atau pengunjung ke FAQ untuk mendapatkan jawaban lengkap atas pertanyaan mereka tanpa harus mengulanginya lagi (ditambah, mereka berpotensi menemukan jawaban atas pertanyaan yang bahkan belum mereka tanyakan).
Dan begitulah—20 cara sederhana untuk menggunakan kembali konten Anda yang luar biasa.
Keluarkan stopwatch Anda dan lihat berapa banyak waktu yang Anda hemat untuk mengerjakan batch pekerjaan berikutnya. Rencanakan tambahan 30 menit untuk makan siang besok karena Anda akan jauh lebih cepat dari jadwal!
Kiat dan trik untuk mengubah konten menjadi sempurna
Dunia digital memiliki cukup banyak konten. Penggunaan ulang konten bukanlah alasan untuk bermalas-malasan dan menyalin/menempelkan pekerjaan Anda di mana saja—ini adalah strategi untuk berbuat lebih banyak dengan lebih sedikit.
Ingin membuat konten baru yang lebih baik dari aslinya? Kemudian lihat tips dan trik kami di bawah ini:
- Hembuskan kehidupan baru ke dalam posting lama Anda dengan memberi mereka pembaruan rutin . Revisi data, buat amandemen, hapus konten yang tidak relevan, dan tetap segar. Jika bagian tersebut tidak berkinerja baik dalam hasil pencarian, bereksperimenlah dengan mengoptimalkan kata kunci baru.
- Jangan menduplikasi konten Anda. Bahkan jika Anda menyusun posting blog Anda menjadi sebuah ebook, luangkan waktu untuk memoles salinannya dan membuat transisi yang lebih mulus. Anda mungkin ingin mengubah tata letak, menghapus paragraf di sini atau di sana, atau menyingkat bagian. Ini akan sangat mencolok (dan memalukan) jika Anda hanya menyalin/menempelkan sebuah ebook atau panduan—luangkan waktu untuk membuat karya mandiri berkualitas tinggi dengan cermat.
- Tautkan semua konten Anda bersama-sama. Jika Anda memublikasikan postingan blog berdasarkan episode podcast, tautkan kembali ke podcast sumber. Dan sebaliknya—dalam deskripsi podcast, tautkan ke postingan blog. Lakukan ini dengan semua konten Anda untuk membuat tautan yang alami dan bermanfaat untuk diikuti audiens Anda.
Ikuti aturan pemasaran konten 80/20
Ingat pepatah pemasaran yang kami sebutkan secara singkat: menulis lebih sedikit, mempromosikan lebih banyak. Itu layak mendapat sedikit lebih banyak perhatian.
Aturan pemasaran konten 80/20 sederhana: 20% dari waktu Anda harus dihabiskan untuk membuat konten, 80% persen harus dihabiskan untuk mempromosikannya. Saya suka memikirkan penggunaan kembali sebagai mempromosikan konten.
Luangkan waktu, lakukan kerja keras, dan buat konten berkualitas super tinggi. Kemudian, regangkan konten itu hingga batasnya dengan menempatkannya kembali di setiap saluran yang sesuai. Jadi, jika artikel asli Anda membutuhkan waktu 10 jam untuk membuatnya, Anda harus menghabiskan 40 jam untuk mempromosikannya (mengubah tujuan, mengirim email, berbagi di media sosial, membuat iklan, dan banyak lagi).
Jangan jatuh ke dalam lubang hitam pembuatan konten yang gelap dan tak berujung. Tidak masalah seberapa hebat konten Anda jika tidak ada yang melihatnya!
Maju dan gunakan kembali
Hemat waktu, buat yang lebih baik, dan tingkatkan lalu lintas dengan mengubah konten Anda. Perlu saya katakan lebih?
Mulailah mendapatkan hasil maksimal dari setiap karya yang Anda buat dengan mengubahnya menjadi batas absolutnya.
Perlu bantuan dengan tujuan ulang konten khusus email? Lihat kami Panduan Memulai Pemasaran Email untuk melakukan langkah demi langkah melalui semua yang perlu Anda ketahui agar program email Anda aktif dan berjalan.
