Semprot dan Berdoa: Cara Memulai Pemasaran Media Sosial

Diterbitkan: 2023-08-15

Mengetahui platform media sosial mana yang akan memposisikan merek Anda bisa menjadi hal yang sulit untuk dilakukan. Apakah Anda memilih situs yang dirasa paling sesuai dengan merek Anda, atau apakah Anda fokus pada apa pun yang sedang tren dan paling hot saat ini?

Lanskap ini terus berkembang, dan apa yang berhasil untuk satu orang atau merek mungkin tidak berhasil untuk orang atau merek lain. Jadi, bagaimana Anda menavigasi perairan yang belum dipetakan ini dan memulai perjalanan pemasaran media sosial Anda?

Dalam postingan ini, kami akan membantu Anda menilai cara memulai pemasaran media sosial untuk merek Anda. Kami akan membahas bagaimana menyebarkan jaringan yang luas sejak awal dapat bermanfaat dalam menemukan dengan tepat di mana audiens Anda sering berkumpul.

Yaniv Masjedi

CMO, Berikutnya

Keahlian mereka telah membantu Nextiva mengembangkan merek dan bisnisnya secara keseluruhan

Bekerja Dengan Kami

Coba Hampir Segalanya

Saat kami membimbing orang-orang melewati kesulitan dalam membangun kehadiran media sosial untuk pertama kalinya, kami ingin mengadopsi pendekatan “semprot-dan-doa”, yang berarti Anda menemukan hampir setiap opsi yang mungkin memberikan hasil yang bermanfaat:

Sekarang, sebelum Anda mengangkat alis, dengarkan kami. Suara dari strategi pemasaran media sosial ini mungkin menunjukkan bahwa alih-alih merencanakan strategi Anda dengan cermat sejak awal dan menargetkan audiens tertentu, Anda harus meluncurkan beragam konten di berbagai platform.

Itu sebenarnya hanya separuh cerita:

Objek pemasaran semprot-dan-doa bukanlah aktivitas pemaparan merek dibandingkan aktivitas riset pasar.

Menjelajahi hal-hal yang belum diketahui adalah bagian dari proses riset pasar, terutama dalam hal memposisikan merek Anda di media digital baru.

Prinsip dasarnya sederhana: Anda tidak dapat memprediksi dengan pasti apa yang akan disukai audiens Anda sampai Anda mengujinya.

Filosofi ini mengakui bahwa media sosial ibarat lautan luas yang tidak dapat diprediksi, dan konten Anda adalah jaring ikan Anda. Jadi siapa dirimu:

Pertama: Anda memasang jaring yang lebar.
Kemudian: Berdasarkan apa yang Anda tangkap, Anda menyempurnakan pendekatan Anda.

Kedengarannya bagus, bukan? Nah, triknya adalah menguasai jaring dengan lebih cepat dan melihat apa yang Anda tangkap. Anda tidak bisa begitu saja meninggalkan jaring di laut selamanya.

Upaya Anda harus diukur dan ditindaklanjuti dalam jangka waktu yang telah ditentukan. Misalnya, bisa memakan waktu tiga atau empat bulan, saat itulah Anda mengambil langkah mundur dan mempertimbangkan bagaimana kinerja semua konten Anda di setiap platform. Platform yang memberikan hasil terbaik kemungkinan besar adalah pihak yang Anda dukung.

Eksperimen: Kunci Mengungkap Pola

Bayangkan Anda menggunakan TikTok, mencoba gaya konten yang berbeda – wawancara, cuplikan dari konferensi, atau sekadar momen candid. Tiba-tiba, Anda menyadari bahwa video Anda yang tampak biasa-biasa saja di sebuah konferensi menerima interaksi 5-6 kali lebih banyak dibandingkan jenis konten lainnya.

Inilah kekuatan eksperimen.

Memulai pemasaran media sosial melibatkan penerimaan terhadap hal-hal yang tidak diketahui dan terbuka terhadap hasil yang mengejutkan, termasuk data yang menunjukkan bahwa platform yang awalnya Anda pikir seharusnya berkinerja baik ternyata tidak demikian.

Saat Anda bereksperimen, pola muncul seperti bintang di langit malam. Pola-pola ini memberikan wawasan tentang apa yang diklik oleh audiens Anda dan apa yang tidak.

Anggap saja ini eksperimen sains media sosial: Anda mengumpulkan data, mengamati hasilnya, dan menarik kesimpulan. Pemasaran media sosial untuk pemula adalah tentang mengambil pola-pola ini dan mengubahnya menjadi wawasan yang dapat ditindaklanjuti.

Analisis Kuantitatif dan Kualitatif: Pendekatan Seimbang

Memulai perjalanan media sosial Anda melibatkan dua aliran analisis utama: kuantitatif dan kualitatif.

Kuantitatif : Ini berkisar pada angka-angka – memeriksa analitik, jangkauan, tingkat keterlibatan, dan metrik terukur lainnya.
Kualitatif : Hal ini memanfaatkan sisi kemanusiaan dari media sosial – memahami apa yang dikatakan, dirasakan, dan dibagikan orang. Ini adalah tarian dinamis antara angka dan emosi, dan keduanya penting.
Mari kita ambil contoh hipotetis sejenak.
Saluran YouTube Anda mulai mengarah ke ceruk tertentu, seperti pemasaran NFT. Pergeseran ini didukung oleh data kuantitatif yang menunjukkan keterlibatan yang lebih tinggi untuk konten terkait NFT. Pada saat yang sama, masukan kualitatif dari audiens Anda mungkin sejalan dengan arah baru ini.

Saat Anda melihat data tentang bagaimana orang merespons penyimpangan dalam konten Anda, hal ini dapat membuka pintu bagi semua cara baru untuk memanfaatkan merek Anda bagi audiens Anda. Dan ketika Anda menemukan cara baru untuk memberikan nilai, itu menjadi tahap untuk meningkatkan merek Anda lebih jauh lagi.
Saluran Berlimpah: Saluran Mana yang Perlu Dijelajahi?
Pertanyaan yang sering muncul adalah: Berapa banyak saluran yang harus Anda tangani saat memulai ekspedisi pemasaran media sosial? Jawabannya adalah sebanyak yang bisa Anda tangani secara efektif.
Namun, penting untuk menyesuaikan konten Anda dengan dinamika unik setiap platform. Penggunaan kembali konten di seluruh platform bisa menjadi strategi yang efisien, namun ingatlah untuk menyesuaikannya agar sesuai dengan setiap audiens.

Namun bagaimana Anda memutuskan saluran mana yang akan diprioritaskan? Pertimbangkan kerangka RICE:
Jangkauan : Kepadatan audiens Anda di ruang tersebut.
Dampak : Nilai yang dapat Anda berikan dalam ruang tersebut dan, sebaliknya, jumlah daya tarik dari pemirsa yang dapat Anda hasilkan dari kontribusi konten di saluran tersebut.
Keyakinan : Seberapa besar kemungkinan menurut Anda produk tersebut akan berhasil dibandingkan dengan pesaing dan diskusi umum yang berkaitan dengan penawaran merek Anda.
Upaya : Ini mengukur seberapa sulit mencapai kesuksesan di platform sosial tempat Anda bereksperimen.
Ini tentang membuat taruhan yang diperhitungkan dan mengoptimalkan sumber daya Anda. Nilai setiap saluran berdasarkan faktor-faktor berikut untuk memprioritaskan di mana Anda akan mendedikasikan upaya awal Anda:

Keputusan Berdasarkan Data: Inti Kesuksesan
Di tengah pendekatan semprot-dan-doa dan kegilaan eksperimen, satu benang merah mengikat semuanya menjadi satu – yaitu data. Data yang dapat ditindaklanjuti.
Memulai kampanye pemasaran media sosial melibatkan pemantauan analitik dan wawasan secara konstan. Jika Anda mengabaikan datanya, pada dasarnya Anda berlayar tanpa kompas. Pemasaran berbasis data adalah kunci kesuksesan.
Ingat, media sosial adalah lanskap yang dinamis dan selalu berubah. Apa yang berhasil hari ini mungkin tidak akan berhasil besok. Di sinilah kesediaan Anda untuk beradaptasi berperan. Analisis data, identifikasi tren, dan bersiaplah untuk mengubah strategi Anda bila diperlukan. Ini adalah perjalanan pembelajaran dan evolusi yang konstan.

Pemikiran Terakhir tentang Cara Memulai Pemasaran Media Sosial
Untuk memulai strategi media sosial Anda dengan menggunakan metode semprot-dan-doa, pada awalnya Anda mungkin merasa seperti melakukan sesuatu yang tidak masuk akal, tetapi hal ini sangat diperlukan ketika Anda baru memulai.
Hanya dengan bereksperimen Anda dapat menemukan penempatan merek Anda. Terlalu banyak merek yang mencoba melakukan semuanya dan, mau tidak mau, satu area akan terkena dampaknya, yang cenderung menjatuhkan merek tersebut.
Anda harus memprioritaskan dan fokus pada saluran yang menurut Anda merupakan pusat komunitas yang kuat bagi pemirsa Anda dan bertindak sebagai katalis yang kuat untuk keterlibatan dengan merek Anda.

Ingat, setiap saluran, setiap postingan, dan setiap interaksi adalah peluang untuk mempelajari, mengembangkan, dan menyempurnakan strategi Anda.
Jika Anda siap untuk meningkatkan kehadiran media sosial Anda, pakar media sosial Single Grain dapat membantu!
Bekerja Dengan Kami
Digunakan kembali dari podcast Sekolah Pemasaran kami .