Bagaimana menyusun sesi pelatihan SEO

Saat menyiapkan pelatihan SEO untuk tim Anda, bagaimana Anda memutuskan pelatihan apa yang akan diberikan dan bagaimana menyusun sesi pelatihan tersebut?

Itulah yang akan kita diskusikan hari ini dengan Danny DeVito dari SEO. Dia berbicara banyak tentang SEO sehingga dia diberi tugas menjalankan departemen Litbang di agensi SALT. Sambutan hangat untuk podcast SEO In Search, Billie Geena Hyde.

Di episode kali ini, Billie membagikan cara menyusun pelatihan SEO, antara lain:

• Memilih pelatihan SEO yang tepat untuk tim Anda
• Tinjau matriks Anda
• Tatap muka vs otodidak
• Melatih non-SEO

Billie: Hai, David. Terima kasih banyak telah mengundang saya.

D: Terima kasih banyak sudah datang. Anda dapat menemukan Billie di SALT.agency. Jadi Billie, bagaimana Anda memutuskan pelatihan SEO apa yang perlu disampaikan?

1. Memilih pelatihan SEO yang tepat untuk tim Anda

B: Ada banyak aspek di sana karena pertanyaannya sangat luas. Hal pertama yang perlu Anda perhatikan adalah jika Anda adalah agensi yang menangani banyak staf yang semuanya memiliki kebutuhan pelatihan yang berbeda, apakah Anda sedang bekerja, dan hal-hal seperti itu. Jika kami berbicara tentang agensi, cara kami bekerja adalah kami membuat matriks keterampilan metrik 200 poin yang penting bagi siapa pun yang bekerja di SEO. Dan kita dapat melihat keseluruhan perusahaan dalam pandangan yang sangat jelas di mana mereka berada dan di mana mereka diharapkan berada di berbagai tingkatan. Dan kita dapat menggunakannya sejalan dengan kebutuhan bisnis untuk mengidentifikasi apa yang akan datang, pelatihan apa yang dibutuhkan, dan siapa yang akan mengerjakan proyek itu. Karena kami ingin menantang anggota tim kami.

Cara yang baik untuk memastikan retensi adalah dengan memastikan bahwa setiap orang di tim Anda merasa dihargai, dan juga merasa tertantang dalam apa yang mereka lakukan. Apa yang mungkin kita lakukan adalah mengatakan, kita akan menghadapi migrasi dalam enam bulan, mari kita ajak orang ini yang belum pernah melakukannya dan orang ini yang mengerjakan migrasi, tetapi tidak pernah memimpin seseorang untuk bekerja sama dalam proyek itu. Dan kita dapat bekerja sama untuk mengidentifikasi seperti apa bentuknya, memiliki rencana untuk itu, dan membuat seluruh spektrum pelatihan seputar itu.

Ini dipesan lebih dahulu, dan semua orang memiliki keterampilan untuk menyelesaikan apa yang perlu terjadi. Dan saat berikutnya mereka melakukan ini, mereka siap untuk naik ke tingkat berikutnya dari matriks. Anda dapat melihat semuanya dalam tampilan yang sangat terperinci jika Anda memikirkan tentang apa yang akan terjadi, dan bagaimana kita dapat mendorong seseorang untuk melakukan sesuatu yang belum pernah mereka lakukan sebelumnya. Dan saya pikir hal yang sama berlaku untuk operasi SEO internal. Anda tahu apa yang berhasil dan apa yang layak. Anda dapat membuat sesuatu yang benar-benar dipesan lebih dahulu dan memberikan pengetahuan itu berbulan-bulan sebelumnya. Dan itulah tugas saya, untuk mencari tahu.

2. Tinjau matriks Anda

D: Jadi matriks yang Anda bicarakan di sana dengan 200 item di dalamnya, apakah itu sesuatu yang tetap statis, dan itu termasuk keterampilan SEO yang relevan sekarang dan juga untuk jangka panjang? Atau apakah itu sesuatu yang perlu ditinjau kembali, setiap bulan berlalu?

B: Perlu ditinjau kembali. Jadi salah satu pendiri Arab, Reza baru-baru ini melakukan presentasi di Brighton SEO tentang seluruh matriks ini dalam rencana kami. Jadi Anda bisa melihat tampilannya sedikit lebih baik. Tapi kami mengidentifikasi semua keterampilan inti. Ada manajemen klien di sana, ada manajemen konten, ada strategi, ada teknis, dan semuanya ada di antaranya. Banyak elemen inti tidak selalu berubah tetapi kami menambahkan hal-hal yang kami tingkatkan secara teratur dan memastikan bahwa itu relevan dengan lanskap pencarian dan apa yang sebenarnya dilakukan oleh SEO.

Satu-satunya hal yang terlintas di benak saya, saat ini, yang mungkin merupakan contoh buruk, SEO tanpa kepala baru-baru ini menjadi topik yang spesifik dan populer. Jadi itu sesuatu yang harus kami tambahkan ke matriks itu. Kami memastikan bahwa setiap orang memiliki pemahaman dasar dan mereka yang memiliki kesempatan untuk mengalami melakukan hal-hal di sekitar yang membantu dan memimpin bagaimana pelatihan itu akan mencari perusahaan yang lebih luas.

Itu sedang diperbarui secara teratur, jadi sangat penting bagi Anda untuk tetap mendapatkan informasi terbaru apakah itu di Twitter atau Mastodon atau apa pun yang terjadi dengan media sosial di masa mendatang. Pastikan Anda selalu mengetahui semua hal yang diperdebatkan orang. Anda dapat memiliki pengetahuan inti itu untuk mengetahui apa yang mungkin ditanyakan klien karena kami membutuhkan pelatihan. Anda tidak pernah tahu apa yang akan terjadi sebagai agensi, Anda tidak pernah tahu apa yang akan dipikirkan klien kami. Jadi kita perlu memastikan bahwa setiap orang mengetahui segalanya sepanjang waktu. Ini adalah hal yang sangat sulit untuk dilakukan tetapi sangat kuat.

3. Tatap muka vs otodidak

D: Jadi ketika Anda mengidentifikasi begitu banyak elemen berbeda yang perlu dipelajari, jelas ada teknik yang berbeda untuk menyampaikan pelatihan, dan ada gaya belajar berbeda yang juga disukai oleh individu yang berbeda. Bagaimana Anda mengidentifikasi apa yang perlu diajarkan dengan cara yang berbeda? Jadi misalnya, jika Anda membandingkan pelatihan tatap muka, dibandingkan dengan mungkin melakukan kursus online, dan mungkin belajar mandiri, apa yang akan menjadi contoh dari sesuatu yang paling baik disampaikan secara tatap muka versus sesuatu yang paling baik disampaikan secara mandiri? diajari?

B: Contoh yang baik dari sesuatu yang menurut saya baik untuk diajarkan secara tatap muka mungkin adalah hal-hal yang sedikit lebih kering untuk dipelajari. Analisis data, ya, Anda harus benar-benar pergi dan bermain-main dan mempelajari hal-hal itu sendiri tetapi untuk diperlihatkan praktik terbaik, itu mungkin paling baik dilakukan secara langsung karena Anda dapat membuatnya lebih menarik. Anda tidak hanya menonton video yang dapat Anda keluarkan dari tempat mereka berbicara tentang menemukan kumpulan data. Dengan membuat tampilan tertentu, Anda bisa langsung, Anda bisa menunjukkannya, dan Anda bisa membuat segalanya lebih menyenangkan dan menarik.

Hal yang sama berlaku untuk hal-hal seperti mengindeks sinyal, itu bukan topik yang menyenangkan. Siapa yang ingin duduk dan menonton video atau membaca tentang sinyal pengindeksan? Saya bodoh, begitulah cara saya belajar. Tapi aku tidak pernah ingin melakukan itu lagi. Jadi, jika Anda dapat membuatnya lebih menarik dan menarik dengan melakukan itu secara langsung, pelajar akan mendapatkan lebih banyak darinya.

Namun, ada beberapa hal yang menurut saya lebih kompleks dan memiliki banyak jawaban. Jadi mereka mungkin yang terbaik dengan memiliki seseorang yang tersedia untuk menjawab pertanyaan tetapi juga secara manual mempelajarinya sendiri. Misalnya, jika dia mengajari seseorang untuk melakukan audit teknis, atau memeriksa data vital web inti dan audit, semua aspeknya, mereka akan belajar lebih banyak dengan melakukannya tetapi mereka akan memiliki banyak pertanyaan untuk diselesaikan. bertanya. Anda dapat membuat skenario untuk mereka di mana mereka harus melakukan itu dan memeriksanya. Dan kemudian mempresentasikan informasi dan pembelajaran mereka kepada seseorang yang ahli materi pelajaran, tetapi juga tersedia untuk mengajukan pertanyaan. Dan mereka akan mendapatkan lebih banyak dari itu dengan cara itu.

4. Melatih non-SEO

D: Dan bagaimana dengan pelatihan non-SEO? Apa yang akan menjadi contoh dari beberapa hal SEO untuk dipelajari yang penting bagi non-SEO? Saya memikirkan pemasar konten, dan orang lain dalam organisasi yang perlu mengetahui SEO dan mungkin bagaimana hal itu memengaruhi apa yang mereka lakukan juga, tetapi mereka tidak perlu tersesat dalam rumput liar SEO teknis. Jadi apa yang baik untuk ditutupi?

B: Benar-benar dasar, apa yang tidak boleh dilakukan pasti perlu ditonjolkan. Saya telah melihat banyak perusahaan yang memiliki SEO internal. Saya baru-baru ini mendengar dari beberapa dari mereka tentang bugbears yang mereka miliki dengan tim konten dan tim pemasaran menggunakan taktik SEO terdepresiasi. Seperti kata kunci meta yang belum ada setidaknya selama satu dekade. Dan mereka masih berurusan dengan itu dari penulis konten mereka. Tim konten, khususnya, mereka tidak perlu ahli SEO, tetapi mereka perlu mengetahui dasar-dasarnya.

Dan meskipun saya benci metrik pihak ketiga, bicarakan sedikit tentang skor spam. Kata kunci meta dulunya adalah hal yang sangat penting. Tapi karena SEO telah berkembang, secara historis, itu mati. Itu bukan apa-apa. Dan Google sebenarnya dapat melihat ini sebagai taktik spam. Anda perlu berbicara tentang SEO dalam hal sejarah, tergantung pada berapa lama tim konten telah berada di sana, dan ceruk apa yang Anda masuki. Ajari mereka tentang tautan internal, bahwa boleh saja menautkan, dan a banyak hal yang tampaknya alat dasar yang tidak perlu kita bicarakan. Itulah hal-hal yang perlu diketahui tim lain.

D: Saya pikir apa yang Anda singgung sebelumnya adalah nasihat yang bagus untuk melatih orang tentang apa yang tidak boleh dilakukan. Banyak penulis konten mungkin telah menerima pelatihan SEO 10 tahun yang lalu, dan mereka mungkin masih melakukan hal-hal yang dulunya cukup efektif. Tetapi saat ini tidak efektif sama sekali atau bahkan negatif terhadap keberhasilan apa yang mereka coba lakukan. Jadi saya pikir itu ide bagus untuk meneliti alur kerja mereka saat ini, dan apa yang mereka lakukan saat ini, dan melepaskan mereka sebelum Anda melatih mereka pada awalnya.

Bagaimana dengan pengulangan pelatihan? Kami telah menyentuh fakta bahwa mungkin pelatihan SEO mungkin telah disampaikan di masa lalu. Seberapa sering Pelatihan SEO harus disampaikan? Dan berapa banyak pengetahuan yang harus Anda pertahankan dari sesi pelatihan?

B: Apa yang ingin saya lakukan adalah saya akan menjalankan sesi pelatihan beberapa kali sepanjang tahun, tetapi setiap kali saya menjalankannya, itu akan menjadi lebih maju dari sebelumnya. Jadi jika kita menjalankan sesi pelatihan untuk seseorang yang relatif baru dalam industri ini, katakanlah kita berbicara tentang sinyal pengindeksan. Saya akan mengajari mereka tentang halaman yang rusak dan pengalihan. Dan mungkin saya akan mulai ingin menantang mereka untuk hal-hal yang mungkin lebih sulit. Mungkin beberapa hal yang lebih jarang muncul, atau mungkin kanonik, supaya ada sedikit intrik dan ketertarikan. Tapi ini bukan hal yang mungkin menjadi bagian rutin dari alur kerja mereka, karena mereka relatif baru. Jadi mereka sadar bahwa ada lebih dari itu, tetapi mereka memiliki informasi yang penting bagi mereka.

Dan kemudian saya mungkin mengadakan sesi untuk orang-orang yang lebih senior di perusahaan. Saya kemudian dapat berbicara dengan orang-orang yang telah menghadiri sesi tersebut dan mengatakan bahwa kami sedang melakukan sesi lain, sudah beberapa bulan, kami menjadi lebih maju, kami melihat segala sesuatu dalam spektrum yang jauh lebih luas. Dan kami juga akan melakukan beberapa kegiatan tentang itu. Saya tahu Anda melakukan x, y, dan z jadi saya akan mengaitkannya dengan hal-hal yang Anda lakukan. Ayo ikut. Beberapa bit mungkin agak maju, tetapi saya benar-benar berpikir Anda dapat mengatasi tantangan itu.

Tapi kemudian Anda bisa mendorong mereka lebih jauh. Dan kami terus melakukan itu. Dan pada akhirnya, Anda ingin orang-orang yang menghadiri sesi ini dapat menjalankannya atau menjawab pertanyaan tentangnya. Kami ingin membawa mereka ke titik di mana mereka telah melihatnya di berbagai tingkatan. Setiap kali, mereka tidak akan mengingat semuanya. Jadi Anda ingin menunggu sampai mereka memiliki waktu untuk mempraktikkannya, Anda dapat membuat skenario untuk mereka, membuat aktivitas, tes, atau apa pun. Dan kemudian akan sampai pada titik di mana saya merasa seperti menjadi ahli materi pelajaran itu. Saya memahami ini cukup maju. Dan setiap kali Anda melakukannya dan semakin maju, semakin sedikit saya harus bekerja di masa depan. Ini semua tentang pemeriksaan masa depan pelatihan Anda. Jadi Anda tidak harus menjadi ahli sepanjang waktu, Anda telah membangun kelompok ahli berikutnya.

Pareto Pickle - Buat Halaman Pendukung

D: Luar biasa. Mari akhiri dengan Pareto Pickle. Pareto mengatakan bahwa Anda bisa mendapatkan 80% hasil dari 20% usaha Anda. Apa satu aktivitas SEO yang akan Anda rekomendasikan yang memberikan hasil luar biasa untuk tingkat usaha yang sederhana?

B: Saya selalu menyarankan untuk membuat halaman pendukung untuk halaman utama Anda, hampir seperti hub Pengetahuan atau hub Konten, bagaimanapun Anda menginginkannya. Ya, ini akan sedikit merepotkan, tetapi Anda sedang membangun EAT. Anda menunjukkan diri Anda memiliki pemahaman penuh tentang apa pun produk atau peluang inti Anda, Anda telah membuat seluruh hub di sekitarnya. Dan halaman-halaman itu dari pengalaman saya cenderung lebih baik dalam pencarian. Ini hanya sedikit pekerjaan tambahan. Anda mungkin membuat lima halaman, bukan satu. Tetapi jika semua informasi itu mendukung itu, Anda akan mendapatkan nilai bertahun-tahun darinya.

D: Dan dari segi struktur tautan, seperti apa bentuknya? Misalnya, apakah Anda memiliki konten hub utama/inti dan kemudian mungkin sepuluh halaman pendukung semuanya tertaut ke konten hub besar Anda, dan konten hub Anda tidak tertaut ke sub-halaman?

B: Itu semua akan tergantung pada topiknya. Tapi cara paling umum yang saya lihat ini dilakukan adalah katakanlah tiga pilarnya. Pilar pertama yang akan menjadi layanan Anda, penawaran inti Anda, dan itu mungkin menargetkan istilah umum yang sulit untuk diperingkat. Anda kemudian dapat menawarkan sub-halaman yang tertaut ke sana. Dan itu akan lebih spesifik untuk penawaran ini karena merupakan produk lain dalam penawaran inti atau informasi tambahan yang perlu mereka ketahui tentang hal inti yang tidak masuk akal untuk dimiliki di pilar inti. Dan kemudian Anda dapat memiliki pilar ketiga di hub itu, yang akan terhubung, dan di sinilah sebagian besar halaman akan menjawab semua pertanyaan. Mari berikan setiap bit informasi. Masalah apa yang dipecahkan ini? Untuk siapa produk akhir itu? Apakah ini untuk tim akun? Apakah untuk tim fasilitas? Apakah untuk CEO? Anda dapat menjadi sangat spesifik dan menautkan ke atas ke halaman inti itu. Itulah cara yang paling sering saya lihat, tetapi ia dapat berputar menjadi jutaan struktur yang berbeda. Bagi saya, itu mungkin yang terbersih.

D: Itu bagus. Pada dasarnya, apa yang Anda katakan adalah, untuk memikirkannya dari perspektif pengguna, apa yang masuk akal secara logis, tetapi kemudian juga buat rencana Anda dan kemudian implementasikan saja. Selesaikan dan jangan membuatnya terlalu rumit.

B: Sederhana selalu yang terbaik.

D: Saya pernah menjadi tuan rumah Anda, David Bain. Billie, terima kasih banyak telah hadir di podcast In Search SEO.

B: Tidak masalah. Terima kasih.

D: Dan terima kasih telah mendengarkan. Lihat semua episode sebelumnya dan daftar untuk uji coba gratis platform Rank Ranger di https://www.rankranger.com/.