Cara Sukses tanpa Alat Wawasan Audiens Facebook

Peretasan audiens telah menjadi nama permainan bagi pemasar Facebook… sampai sekarang.

Alat Analytics Facebook telah memberikan informasi berharga bagi bisnis yang tertarik untuk memperluas jangkauan mereka, memahami demografi mereka, dan menargetkan pelanggan ideal mereka selama bertahun-tahun. Sekarang, saat Facebook menghentikan alat tersebut pada 30 Juni 2021, masa depan pemasaran di platform tersebut sudah pasti.

Tapi apakah itu benar-benar hal yang buruk?

Tanpa demografi dan wawasan ini, ada kemungkinan baru yang menarik: iklan yang lebih kreatif.

Lebih sedikit data dapat membuat kesuksesan iklan kurang dapat diprediksi atau “dapat diretas”, mengarahkan pemasar untuk menghabiskan lebih banyak waktu untuk mengulangi dan merancang iklan baru yang menarik.

Pengiklan tipe Mad Men jadul sedang mempersiapkan era baru periklanan.

Salah satu yang kebetulan terlihat… jauh lebih tradisional. Dan perubahan ini kemungkinan akan menguntungkan mereka yang telah mendedikasikan waktu bertahun-tahun untuk menyempurnakan branding mereka di Instagram.

Inilah semua yang perlu Anda ketahui tentang bagaimana menghilangkan alat Facebook Analytics dapat memengaruhi cara Anda mendesain iklan.

Mengapa Facebook Menyingkirkan Alat Analisis?

Jika Anda telah beriklan di Facebook untuk sementara waktu, Anda mungkin menjadi sangat bergantung pada Analytics untuk mempelajari lebih lanjut tentang audiens Anda.

Perjalanan pengguna, kelompok audiens, dan wawasan telah menjadi sumber daya berharga yang dapat menghilangkan beberapa tebakan dari iklan Facebook. Jadi tentu saja, beberapa bisnis menjadi khawatir bahwa alat ikonik akan ditutup pada akhir bulan.

Namun, informasi yang dapat diakses Facebook melalui pikselnya semakin berkurang, membuat alat ini kurang berguna dan kurang berguna… terutama setelah iOS14. Opsi privasi baru membuat konsumen lebih mengontrol data mereka, yang berarti semakin sedikit informasi dan wawasan yang tersedia untuk ditawarkan Facebook kepada bisnis. Sebagian besar kekuatan analitik di balik alat gratis ini bergantung pada informasi yang tidak akan lagi tersedia untuk Facebook dari pengguna iPhone.

Untuk beberapa bisnis, ini mungkin membuat kesuksesan iklan kurang “dapat diretas”, memaksa bisnis untuk lebih fokus membuat iklan luar biasa yang menarik perhatian dan mengonversi melampaui audiens yang terlalu fokus.

Sebaliknya, Facebook berfokus pada Business Suite komprehensif yang didesain ulang. Meskipun wawasan masih tersedia di Business Suite, Anda mungkin mulai menerima data yang kurang berharga dari biasanya.

Business Suite masih diluncurkan, jadi mungkin belum tersedia di akun Anda. Sementara itu, Pelaporan Iklan, Pengelola Iklan, dan Pengelola Peristiwa akan terus tersedia untuk bisnis yang menggunakan Facebook… setidaknya untuk saat ini.

Banyak profesional pemasaran melihat menyingkirkan Facebook Analytics sebagai pandangan singkat tentang perubahan yang lebih besar yang akan datang ke perangkat manajemen bisnis Facebook.

Mengapa Facebook Mungkin Mulai Terlihat Lebih Seperti Instagram dengan Perubahan Ini

Jika Anda menjalankan iklan Facebook, Anda hampir pasti pernah melihat iklan yang menjual "peretasan" untuk mendapatkan lebih banyak penjualan melalui Facebook.

Bahkan ketika iklan di Facebook menjadi lebih mahal, beberapa bisnis telah memenangkan banyak lalu lintas dan penjualan dengan informasi yang tersedia melalui alat Facebook. Tanpa semua informasi itu, Facebook mungkin secara tidak sengaja menyamakan kedudukan di dalam platformnya. Namun, masih ada keuntungan tersendiri untuk menggunakan alat analitik lain yang mengukur keberhasilan iklan Facebook Anda dan memberikan lebih banyak wawasan demografis.

Karena data personalisasi iklan menjadi kurang tersedia, orang yang menjalankan iklan harus mulai memikirkan periklanan secara lebih tradisional. Bisnis perlu terlibat dengan pelanggan dan lebih memahami demografi mereka untuk membuat iklan yang menargetkan audiens yang tepat. Karena semakin banyak alat Facebook kehilangan data yang membuat kemampuan periklanan jaringan media sosial begitu kuat, banyak pemasar era digital perlu kembali ke papan gambar.

Merek yang berkinerja baik di Instagram secara organik siap untuk bertahan dari perubahan Facebook yang akan datang dengan baik.

Wawasan organik di platform menawarkan gambaran tentang apa yang diminati pelanggan, dan komentar memberi manajer media sosial kesempatan untuk terlibat dan mempelajari lebih lanjut tentang siapa yang mereka targetkan.

Sebagai platform visual-first, Instagram secara alami merupakan platform media sosial yang paling mirip dengan media periklanan tradisional.

Bisnis yang secara aktif memposting dan terlibat di Instagram memiliki pemahaman yang lebih baik tentang konten bermerek apa yang menarik perhatian pelanggan mereka dan berkontribusi pada pertumbuhan pengikut.

Itu menempatkan bisnis yang berfokus pada Instagram pada keuntungan baru karena kemampuan periklanan Facebook berubah.

Jika bisnis Anda telah membuat iklan khusus untuk Instagram dan Facebook, Anda mungkin berada di depan kurva untuk perubahan yang akan datang.

Bagaimana Instagrammer Bisa Maju dengan Perubahan Terbaru pada Iklan Facebook

Menangkap data Anda sekarang adalah salah satu hal terbaik yang dapat Anda lakukan sebelum Facebook menghentikan alat tersebut. Tapi apa lagi yang bisa Anda lakukan untuk mempertahankan kampanye iklan yang efektif di Facebook dan Instagram?

Berikut adalah beberapa tip untuk membantu Anda beradaptasi dengan mulus dengan perubahan Facebook yang akan datang.

Gandakan Strategi Organik

Mengevaluasi kembali strategi organik Instagram Anda dan menguji materi iklan baru dengan postingan organik adalah cara yang bagus untuk mendapatkan wawasan lebih lanjut tentang apa yang dicari audiens Anda. Melakukan ini sekarang menempatkan Anda di depan kurva karena Facebook menawarkan akses ke informasi pelanggan yang semakin sedikit.

Sementara iklan Anda yang ada masih terhubung dan berfungsi, sekaranglah saatnya untuk fokus membangun hubungan pelanggan atau menjelajahi pemasaran influencer juga. Perubahan terbaru menunjukkan bahwa iklan mungkin menjadi lebih terbatas untuk Facebook dan Instagram, jadi menemukan cara baru untuk memperluas jangkauan Anda sekarang akan membuahkan hasil di kemudian hari.

Jangkau pelanggan melalui pesan langsung dan ajukan pertanyaan kepada mereka untuk mempelajari lebih lanjut tentang preferensi mereka. Wawancara pelanggan adalah aset yang bagus untuk strategi pemasaran Anda, dan mempelajari lebih lanjut tentang demografi pelanggan langsung dari pelanggan Anda dapat mempermudah merancang iklan yang efektif.

Untuk mengetahui siapa yang akan diwawancarai, bandingkan pesanan Anda dalam beberapa tahun terakhir dengan pengikut Anda di Instagram.

Temukan pengikut yang paling terlibat, dan jangkau mereka untuk mendapatkan lebih banyak informasi. Menghadiahi mereka dengan hadiah gratis edisi terbatas, kode kupon, atau bahkan teriakan di saluran Anda dapat membuat mereka lebih cenderung untuk berbagi dengan Anda.

Pelajari Lebih Lanjut Dari Instagram Insights

Sementara wawasan pelanggan yang kuat dari Facebook mungkin berkurang, data asli baru untuk Reel Instagram dan Video Langsung akan menawarkan wawasan berharga tentang apa yang berhasil untuk audiens Anda. Karena data dikumpulkan secara asli, atau berdasarkan aktivitas pelanggan di Instagram, wawasan tersebut tidak akan dibatasi oleh pembaruan iOS14. Ini juga dapat membantu Anda mempersiapkan perubahan baru lainnya yang diluncurkan Facebook, seperti iklan untuk Reel Instagram.

Untuk bisnis dan kreator yang telah memproduksi Reel dan Video Langsung secara rutin, informasi ini dapat mempersiapkan Anda untuk membuat iklan Reel yang cenderung berkinerja baik. Gulungan Anda sudah menarik audiens Anda; apa yang dapat Anda peroleh dari kinerja mereka untuk dimasukkan ke dalam iklan Anda? Ini bermanfaat untuk menguji seberapa sukses konten iklan Reel dapat ditransfer ke iklan Facebook.

Alat bisnis Instagram lainnya di Dasbor Profesional juga dapat menawarkan wawasan yang kuat tentang kinerja merek Anda. Gabungkan informasi ini dengan data berharga dari Asisten Cerdas Tailwind untuk membuat iklan yang membuat audiens Anda terpesona!

Dapatkan Dukungan dengan Pengujian Terpisah

Jika Anda belum melakukannya, menggunakan alat seperti AdEspresso untuk pengujian terpisah dapat membantu Anda merancang materi iklan dan salinan yang beresonansi dan menargetkan audiens yang tepat.

Saat data audiens berkurang, Anda mungkin perlu meluangkan lebih banyak waktu untuk menguji iklan Anda. Bahkan jika Anda sudah memiliki iklan yang bekerja untuk Anda dan menarik pelanggan baru, mengoptimalkan konten Anda dapat memastikan bahwa Anda tetap mendapatkan informasi terbaru tentang apa yang berhasil untuk audiens Anda.

Personalisasi yang lebih sedikit dapat berarti bahwa pelanggan mulai lebih sering menggulir iklan sebelumnya. Sebelumnya, meskipun mata mereka berkaca-kaca saat melihat iklan, data personalisasi memudahkan untuk memastikan bahwa Anda setidaknya menjangkau audiens yang tepat. Seiring waktu, bahkan tanpa perhatian mereka yang terfokus, Anda dapat memperoleh pengenalan merek dan pengunjung situs web yang cukup sering melihat iklan Anda sehingga mereka memilih untuk mempelajari lebih lanjut.

Namun sekarang, penurunan personalisasi dapat membuat pelanggan semakin kurang terlibat dalam periklanan. Membuat konten yang penuh warna dan menarik akan menjadi lebih penting, memberikan pengguna Instagram yang berpengalaman sebuah langkah.

Menguji konten ini secara teratur dapat membantu merek Anda tetap selaras dengan tren dan merespons perubahan dalam perhatian audiens mereka. Tailwind Create dapat membantu Anda mendesain konten unik untuk merek Anda dalam satu klik yang menonjol dan melibatkan audiens Anda di Instagram, Facebook, dan Pinterest!

Dapatkan Wawasan yang Tepat untuk Mendesain Iklan Facebook yang Luar Biasa

Meskipun Facebook menghentikan alat Analytics-nya, Anda tidak perlu panik! Meskipun tidak ada keraguan bahwa alat bisnis untuk Facebook dan Instagram sedang berubah, lebih sedikit data mungkin tidak terlalu buruk bagi penggemar Instagram.

Sebagai seseorang yang tertarik dengan konten visual yang menarik, perubahan ini menawarkan peluang bagi merek Anda untuk meninggalkan pesaing. Tingkatkan keterampilan periklanan tradisional Anda dan gunakan alat media sosial Tailwind yang andal untuk membuat iklan yang luar biasa bagi audiens Anda!

Ssst! Pin ini dibuat dalam hitungan detik dengan Tailwind Create. Cobalah sendiri!