Cara berhasil memperluas aplikasi Anda secara Internasional
Diterbitkan: 2022-02-24
Adopsi ponsel pintar sedang meningkat, dan pada 2019, diperkirakan akan ada 2,5 miliar pengguna ponsel pintar di seluruh dunia. AS hanya akan merupakan 10 persen dari angka keseluruhan ini, dengan sebagian besar pertumbuhan berasal dari negara berkembang, termasuk China dan India.
Untuk pengembang aplikasi yang berpikiran maju, penskalaan internasional adalah cara terbaik untuk mendorong pertumbuhan. Ekspansi internasional menawarkan akses ke pasar yang semakin menguntungkan, keunggulan dalam persaingan dan peluang untuk dianggap sebagai merek "global".
Jika Anda seperti banyak perusahaan rintisan yang berbasis di AS, prospek memasarkan aplikasi Anda di negara-negara yang bahkan tidak berbicara bahasa yang sama mungkin menakutkan, jadi berikut adalah lima cara untuk memulai.
Banyak pengembang membuat aplikasi seluler inovatif yang memiliki daya tarik hampir universal tetapi tidak yakin bagaimana menjangkau pengguna di pasar global. Hal pertama yang perlu diketahui adalah bahwa promosi aplikasi seluler di lokasi di luar negara asal Anda akan mengharuskan Anda mencurahkan riset dan waktu untuk menentukan persona dan pasar target, serta bahasa mana yang akan diterjemahkan. Kami menyarankan untuk melihat semua data yang telah Anda kumpulkan tentang aplikasi Anda atau pesaing Anda untuk membantu proses pengambilan keputusan.
Untuk pengembang aplikasi seluler, ini berarti ekspansi aplikasi global; cara yang bagus untuk mendorong pertumbuhan adalah dengan berekspansi ke pasar internasional. Keuntungan memasarkan aplikasi Anda secara internasional mencakup kesadaran merek yang lebih besar, masuk ke pasar yang menguntungkan, keunggulan atas pesaing, dan peluang untuk digambarkan sebagai merek global.
Riset pasar pada awalnya
Tidak semua aplikasi cocok untuk ekspansi internasional, jadi penting untuk memilih target geografi di mana Anda benar-benar dapat membuat perbedaan. Buat daftar target pasar potensial untuk ditembus dan pastikan aplikasi dapat diterima secara budaya. Anda harus yakin bahwa konsep Anda dapat beresonansi secara realistis sebelum mencoba tangan Anda secara internasional.
Ada alasan mengapa Tinder belum sampai ke Arab Saudi. Tidak semua aplikasi cocok untuk ekspansi internasional, jadi penting untuk memilih target geografi di mana Anda benar-benar dapat membuat perbedaan. Buat daftar target pasar potensial untuk ditembus dan pastikan aplikasi dapat diterima secara budaya. Anda harus yakin bahwa konsep Anda dapat beresonansi secara realistis sebelum mencoba tangan Anda secara internasional.
Daerah yang berbeda memiliki kebutuhan dan pantangan yang berbeda yang mungkin asing bagi Anda. Pastikan Anda tahu persis apa yang Anda hadapi. Penyesuaian kecil pada aplikasi Anda mungkin penting untuk keberhasilannya. Terlepas dari bidang apa aplikasi Anda, Anda harus memeriksa beberapa hal. Apakah ada aplikasi serupa di pasar itu? Bagaimana kabar mereka? Apa kekuatan dan kelemahan mereka? Apakah aplikasi Anda menawarkan nilai tambah jika dibandingkan dengan yang sudah tersedia?
Pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu Anda menentukan apakah mengejar pasar tertentu layak atau tidak. Jika situasinya menguntungkan, lanjutkan dengan langkah berikutnya.
Identifikasi potensi dan manfaatkan
Menerjemahkan deskripsi aplikasi dalam bahasa lokal bisa menjadi sesuatu yang membutuhkan waktu 20 menit dengan pengetahuan yang benar, tetapi dapat meningkatkan penjualan. Banyak pengguna mencari aplikasi atau produk baru dalam bahasa mereka sendiri. Jadi kemungkinan besar, jika deskripsi aplikasi Anda tidak diterjemahkan, orang bahkan tidak akan menyadarinya.
Kiat untuk memasarkan aplikasi Anda secara internasional
Sukses secara global dengan mengoptimalkan secara lokal
Sekarang setelah Anda memiliki gagasan teoretis apakah aplikasi Anda layak atau tidak, saatnya untuk menguji airnya. Anda ingin mengidentifikasi pasar mana yang memiliki potensi nyata tetapi Anda tidak ingin melakukan segalanya dan mengambil banyak risiko dengan menghabiskan terlalu banyak. Bagaimana Anda memulai?
Menerjemahkan deskripsi aplikasi dalam bahasa lokal bisa menjadi sesuatu yang membutuhkan waktu 20 menit dengan pengetahuan yang benar, tetapi dapat meningkatkan penjualan. Banyak pengguna mencari aplikasi atau produk baru dalam bahasa mereka sendiri. Jadi kemungkinan besar, jika deskripsi aplikasi Anda tidak diterjemahkan, orang bahkan tidak akan menyadarinya.
Memiliki saluran distribusi yang tepat
Promosikan aplikasi Anda di pasar lokal. Google Play tidak tersedia di China, jadi pengembang aplikasi yang cerdas beralih ke Baidu, yang baru saja melampaui Apple untuk menjadi distributor aplikasi terbesar kedua di dunia. Banyak negara memiliki beberapa platform distribusi aplikasi lokal populer yang dapat digunakan untuk menyebarkan aplikasi Anda secara lokal dan, pada akhirnya, mendorong lebih banyak unduhan.
Saluran distribusi tidak sama di mana-mana. Baidu, misalnya, mungkin kurang dikenal di Eropa, tetapi sebenarnya adalah distributor aplikasi terbesar kedua di dunia. Jika Anda ingin memasarkan aplikasi Anda di China, memanfaatkan saluran distribusi itu bisa menjadi perbedaan antara keberhasilan dan kegagalan. Orang tidak akan mulai menggunakan saluran baru hanya karena aplikasi Anda, tugas Anda adalah membuatnya senyaman mungkin.
Integrasi media sosial
Pastikan aplikasi Anda terintegrasi dengan login platform media sosial populer. Itu memudahkan pengumpulan data dan memungkinkan pengguna untuk mendaftar dengan aplikasi tanpa kerumitan tambahan. Platform media sosial tentu saja harus dilokalkan juga. Itu adalah bagian yang penting. Biasanya, aplikasi memiliki integrasi login Facebook dan Twitter, tetapi platform ini tidak berfungsi di semua negara.
Meskipun menskalakan aplikasi Anda secara internasional bisa menjadi tantangan, ini adalah cara yang bagus untuk membangun bisnis Anda, memonetisasi, dan mengembangkan basis pengguna. Penggunaan dan adopsi smartphone yang terus berkembang di luar negeri menjadikan peluang tersebut cukup menarik bagi para startup.
Sukses secara global dengan mengoptimalkan secara lokal
Pelanggan mengunduh lebih dari 800 aplikasi per detik dengan kecepatan lebih dari dua miliar aplikasi per bulan di App Store, App Store yang revolusioner menawarkan lebih dari 850.000 aplikasi untuk pengguna iPhone, iPad, dan iPod touch di 155 negara di seluruh dunia, dengan lebih dari 350.000 aplikasi iPad asli tersedia. Pelanggan App Store dapat memilih dari berbagai aplikasi luar biasa dalam 23 kategori, termasuk surat kabar dan majalah yang ditawarkan di Kios, game, bisnis, berita, olahraga, kesehatan & kebugaran, dan perjalanan.
Setelah Anda mengidentifikasi negara atau geografi yang sesuai, mulailah melokalkan aplikasi Anda dalam hal desain, UI, dan bahkan nama agar sesuai dengan budaya lokal. Ketika Evernote memasuki Cina pada tahun 2012, ia menamai dirinya sendiri berdasarkan fungsi sebenarnya aplikasi daripada menerjemahkan nama secara langsung dari bahasa Inggris. Ini beresonansi dengan Cina dan dalam setahun Evernote mencapai 4 juta pengguna di pasar, menghancurkan prediksi analis.
Secara terpisah, saat memasuki negara multibahasa seperti India, pastikan platform aplikasi Anda mendukung semua kemungkinan bahasa di wilayah tersebut. Petunjuk: Jika aplikasi Anda mendukung bahasa Inggris, Cina, dan Spanyol, berarti Anda telah menjangkau lebih dari 45 persen pengguna di seluruh dunia. Juga jangan lupa untuk melokalkan metadata aplikasi untuk geografi yang berbeda.
Kata kunci adalah pelampung Anda untuk bertahan hidup di lautan aplikasi. Pengguna tidak dapat menemukan aplikasi tanpa memasukkan kata kunci di bidang pencarian. Agar aplikasi Anda menjadi sorotan, aplikasi itu harus muncul di halaman pertama. Melokalkan kata kunci, termasuk nama aplikasi, akan membawa Anda jauh -- lebih jauh ke bagian atas daftar.
Gunakan layanan cloud untuk pengiriman konten
Baik Anda membuat game, majalah digital, atau aplikasi e-commerce, semua transaksi harus dilakukan menggunakan layanan cloud seperti Amazon, Akamai, Microsoft Azure, dll. Ini akan memastikan transaksi cepat tanpa masalah latensi dan pengguna nikmati pengalaman terbaik dengan aplikasi Anda. Model bisnis berbasis cloud juga memungkinkan Anda menskalakan dengan lebih mudah di luar negeri dan mendorong adopsi yang lebih besar.
Daftar App Store
Ketika seseorang menemukan cantuman toko aplikasi Anda, kemungkinan besar mereka sudah membutuhkannya. Mereka mungkin telah membaca tentang aplikasi seluler Anda saat menggunakan aplikasi pesaing Anda dan memutuskan untuk mencoba aplikasi Anda. Atau mereka sedang menjelajahi toko aplikasi. Mengklik daftar Anda merupakan indikasi bahwa mereka tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang penawaran Anda.
Konten dalam aplikasi
Selain membuat konten di luar aplikasi Anda, berikan perhatian yang sama untuk membuat konten dalam aplikasi untuk meningkatkan peluang keberhasilan pengguna Anda. Jika pengguna baru harus mencari tahu sendiri aplikasinya, hal itu dapat menyebabkan kebingungan. Konten dalam bentuk pemberitahuan push, pesan dalam aplikasi, dan tutorial orientasi dapat membantu pengguna baru memahami program dengan cepat untuk menjadi bagian dari rutinitas mereka.
Konten yang membangun otoritas
Konten yang membangun otoritas termasuk posting media sosial, kertas putih, blog, studi kasus, dan posting tamu. Konten ini mendapatkan kepercayaan dari pengguna sehingga membangun hubungan dengan mereka.
Statistik yang mendukung hal ini adalah: 82% pelanggan merasa lebih positif tentang perusahaan setelah membaca konten khusus mereka. Jenis konten ini membangun sentimen merek positif yang diperlukan bagi produsen aplikasi untuk menonjol di pasar aplikasi yang ramai.
Perusahaan yang berbeda akan memerlukan jenis konten yang berbeda pada interval yang berbeda untuk mempengaruhi keputusan pembelian dan keterlibatan konsumen.
Negara yang tepat untuk ditargetkan
Idealnya, negara-negara dengan persentase penetrasi smartphone dan penggunaan aplikasi yang tinggi dan negara-negara yang tumbuh dengan cepat harus menjadi pilihan Anda.
Untuk lebih mempersempit pencarian, lihat kategori aplikasi Anda. Jika aplikasi Anda termasuk dalam kategori berita, targetkan negara yang penggunanya memiliki konsumsi berita yang tinggi melalui ponsel cerdas.
Derajat lokalisasi berbanding lurus dengan sumber daya yang tersedia. Anda dapat mulai dengan menerjemahkan kata kunci aplikasi dan deskripsi toko aplikasi Anda dengan Google Terjemahan, yang dapat membantu menerjemahkan kata kunci untuk ASO, atau melokalkan aplikasi Anda dengan pelokalan dan penerjemah aplikasi seperti Terjemahan oleh Manusia, yang secara profesional melokalkan setiap aspek aplikasi Anda, dari ikon ke konten aplikasi dan menawarkan pengujian terjemahan pasca.