Penargetan dan Pengecualian Aplikasi Seluler - Pasang Pensiun Adsenseformobileapps.com

Google baru-baru ini membuat perubahan besar dalam menghentikan penempatan Adsenseformobileapps.com dan pengecualian G-mob sebagai cara universal untuk mengecualikan lalu lintas aplikasi seluler. Pada bulan September, Google mengirimkan surat peringatan bahwa pengecualian ini tidak lagi tersedia. Jadi, jika sebelumnya Anda mengecualikan aplikasi dengan cara ini, Anda mungkin melihat peningkatan lalu lintas aplikasi seluler. Google juga menyediakan halaman langkah demi langkah untuk mempersiapkan pembaruan penargetan dan pengecualian seluler.

Apa yang berubah?

Pada bulan September 2018, pengecualian adsenseformobileapps.com dan pengecualian non-interstisial aplikasi seluler GMob tidak akan tersedia lagi di Google Ads. Pengaturan perangkat juga akan digabungkan menjadi tiga jenis perangkat: komputer, seluler, dan tablet.

Perubahan ini menyederhanakan cara Anda menjangkau pengguna seluler di seluruh web dan di aplikasi, serta dapat memengaruhi apakah dan bagaimana iklan Anda ditampilkan di aplikasi seluler. Sebagai hasil dari pembaruan ini, Anda mungkin melihat peningkatan yang signifikan dalam lalu lintas aplikasi seluler atau lalu lintas web seluler bergantung pada setelan Anda saat ini.

Di beberapa akun, kami melihat bahwa Adsenseformobileapps.com sekarang menampilkan pesan kesalahan tidak aktif. Jadi aman untuk mengatakan bahwa mereka telah secara resmi mematikan kemampuan untuk mengecualikan aplikasi.

Di akun lain, kami tidak melihat pemberitahuan tidak aktif di bawah penempatan adsenseformobileapps.com tetapi melihat spanduk yang tercantum di bagian atas laman pengecualian penempatan.

Jadi, satu keyakinan adalah bahwa Anda masih dapat mengecualikannya di bawah Pengaturan > Perangkat > Tetapkan penargetan spesifik untuk perangkat dan hapus centang semua opsi aplikasi. Namun, kami menemukan bahwa kami masih tampil di aplikasi seluler dan opsi ini sepertinya tidak berfungsi.

Dalam instruksi mereka, mereka menyebutkan bahwa opsi pengaturan perangkat khusus ini akan digulung menjadi satu pilihan masuk atau keluar dari opsi seluler atau tablet. Anda mungkin melihat opsi ini di akun Anda, tetapi tampaknya tidak berfungsi lagi. (Mulai September 2018, ketiga kontrol seluler ini akan digabungkan menjadi satu kontrol "Seluler" untuk memilih masuk atau keluar dari lalu lintas seluler.)

Salah satu perwakilan Google memberi tahu saya bahwa selama Anda memilih untuk menargetkan perangkat seluler, Anda akan tampil di aplikasi seluler. Jadi secara teori, ini memberi tahu kami bahwa Google menyederhanakan prosesnya sehingga Anda dapat menampilkannya di seluler atau tidak. Jika Anda ingin tampil di seluler, Anda juga akan tampil di aplikasi, kecuali Anda secara khusus mengecualikannya satu per satu. Dalam satu akun, sekitar 26 September, Anda dapat melihat dengan jelas kapan gerbang dibuka untuk memungkinkan lalu lintas aplikasi seluler.

Mungkinkah lalu lintas Aplikasi Seluler telah meningkat dan kami mungkin ingin mempertimbangkan kembali untuk mengizinkan iklan kami tampil di aplikasi? Kadang-kadang, saya telah memainkan game di perangkat seluler saya dan lebih dari sekali secara tidak sengaja mengklik iklan secara tidak sengaja. Biasanya karena tombol bergeser ke atas saat iklan muncul dan iklan diklik bukan tombol yang dimaksud. Klik yang tidak disengaja dalam aplikasi jelas merupakan masalah nyata.

Di satu akun E-niaga, kami melihat bahwa $672 dihabiskan untuk tampil di aplikasi seluler, menghasilkan 16 konversi, dan pendapatan $5.397. Sekilas, sepertinya lalu lintas seluler efektif untuk akun ini.

Dalam satu akun Lead Gen, kita dapat melihat bahwa konversi masuk di perangkat seluler. Setelah analisis lebih lanjut, CPL hampir dua kali lipat di aplikasi seluler dibandingkan dengan penempatan aplikasi non-seluler. Dalam hal ini, ini mungkin bukan penggunaan anggaran kami yang terbaik mengingat CPL yang lebih tinggi. Terutama karena kami tidak memiliki cara untuk memverifikasi kualitas prospek ini. Salah satu cara untuk membantu memverifikasi kualitas adalah memastikan Anda hanya melacak tindakan yang berharga sebagai konversi.

Di akun di atas, kami telah membagi kampanye Pemasaran Ulang kami berdasarkan perangkat untuk membantu mengontrol biaya seluler. Opsi ini memungkinkan kami untuk mengoptimalkan setiap kampanye secara independen berdasarkan kinerja penempatan menurut perangkat. Plus, ini mencegah seluler mencopot anggaran desktop kami. Jadi, kami tahu bahwa membagi kampanye berdasarkan perangkat membantu memaksimalkan konversi kami dari desktop dan mengurangi CPL dari seluler.

Jadi, secara teori, kami berpotensi membagi kampanye Seluler lagi untuk mengisolasi Aplikasi Seluler secara khusus. Apalagi jika kita menemukan bahwa biaya menjadi masalah. Jadi dalam satu kampanye, kami dapat mengecualikan kategori aplikasi seluler serta penempatan aplikasi seluler lainnya yang lolos. Di kampanye lain, kita dapat memilih kategori aplikasi yang diinginkan dan dengan Penargetan, bukan Pengamatan.

Jadi mudah untuk mengukur lalu lintas aplikasi seluler di akun E-niaga, tetapi tidak mudah di akun Lead Gen kami. Selama bertahun-tahun, ada konversi yang dipertanyakan yang datang dari situs web asing dan situs web yang tidak jelas. Mungkin, kami tidak memiliki visibilitas yang cukup ke jalur pengguna untuk memiliki kepercayaan penuh pada lalu lintas aplikasi seluler dalam hal prospek.

Di akun Lead Gen lain, kami hanya menemukan bahwa Aplikasi Seluler menghasilkan pembelanjaan tetapi tidak menghasilkan konversi apa pun. Jadi kami mencoba untuk mengecualikan semua kategori Google Play dan Apple App. Sayangnya, ini tidak mencegah iklan kami tampil di aplikasi seluler.

Mengecualikan kategori aplikasi seluler tampaknya mengurangi jumlah lalu lintas yang datang dari aplikasi seluler. Meskipun telah menghabiskan jumlah yang lebih rendah pada kesempatan sebelumnya, jadi sulit untuk menentukan apakah kita akan melihat lonjakan pengeluaran lagi atau tidak.

Di akun ini, kami masih melihat lalu lintas dari Aplikasi Seluler: Gmail (Google Play), oleh Google LLC. Kami dapat mengecualikan penempatan ini di tingkat kampanye dan satu hal yang saya perhatikan adalah tertulis Aplikasi Seluler di bawah Jenis, bukan kategori aplikasi Seluler.

Buat Pengecualian Aplikasi yang Berfungsi

Mengecualikan kategori Aplikasi saja tidak akan sepenuhnya menyelesaikan masalah iklan yang ditampilkan di aplikasi seluler. Faktanya, mengecualikan beberapa aplikasi secara langsung di Penempatan Tempat Iklan Ditampilkan tidak selalu berhasil. Dalam posting blog saya berikutnya Cara Mengecualikan Aplikasi Seluler di Google Ads, saya membahas langkah-langkah spesifik yang harus saya ambil untuk mengecualikan aplikasi yang berfungsi. Jika Anda menemukan cara yang lebih mudah untuk mengecualikan aplikasi, silakan hubungi saya di Twitter @StephaniePPCPro.

Pikiran Penutup

Tampaknya Anda harus menilai kualitas aplikasi seluler berdasarkan kasus per kasus. Namun, jika ternyata biayanya melebihi manfaatnya, Anda mungkin ingin mengecualikan aplikasi seluler. Google tentu saja tidak membuat memilih keluar dari proses yang mudah. Selain itu, keputusan masih belum diputuskan apakah opsi ini akan mengecualikan semua lalu lintas aplikasi secara efektif.