Cara Menggunakan Pengalaman sebagai Hadiah Giveaway (Dan Mengapa Anda Harus)

Bayangkan jika hadiah yang Anda berikan dalam sebuah kontes menciptakan lebih banyak kesadaran merek daripada kontes itu sendiri?

Mungkin terdengar gila, tapi itulah kekuatan sebuah pengalaman sebagai hadiah giveaway.

Alih-alih menghadiahi pemenang kontes dengan produk fisik, kami melihat tren berkembang yang semuanya tentang pengalaman Instagrammable. Dan itu sangat masuk akal.

Pikirkanlah… Jika Anda menjalankan kontes yang memberikan salah satu produk Anda atau hadiah umum, seperti iPad, apa yang terjadi setelah kontes berakhir?

Sebagian besar waktu, tidak ada yang terjadi. Pemenang mendapatkan hadiah mereka dan melanjutkan hidup mereka seolah-olah tidak ada yang terjadi. Tentu, akan ada niat baik awal dan peningkatan kesadaran merek dari kampanye kontes, tetapi itu tidak berkelanjutan.

Dengan pengalaman, Anda dapat memperpanjang umur kontes di luar periode pembentukan dan pemberian hadiah.

Mengapa memberikan pengalaman sebagai hadiah?

Seperti yang saya singgung di atas, pengalaman memungkinkan Anda untuk memperpanjang eksposur merek, dan dalam beberapa kasus, bahkan meningkatkan jangkauan kampanye dengan mengirimkannya viral.

Hadiah pengalaman yang ditempatkan dengan baik dapat menarik perhatian dalam berita, direferensikan oleh merek lain secara online, dan hampir pasti akan ditampilkan di media sosial oleh para pemenang. Ini juga memberi Anda konten untuk saluran pemasaran Anda sendiri yang dapat digunakan selama pengalaman, setelah pengalaman, dan hadiah di masa mendatang.

Kiat untuk memaksimalkan hadiah pengalaman

Jika Anda berencana menggunakan pengalaman sebagai hadiah untuk hadiah berikutnya, berikut adalah beberapa tips untuk mendapatkan hasil maksimal:

• Buatlah pengalaman untuk setidaknya dua orang. Baik Anda memberikan pengalaman makan malam, liburan, atau terjun payung, sangat penting untuk mengizinkan pemenang membawa setidaknya satu orang bersama mereka. Ini akan membantu selama kontes dan setelah pengalaman berlangsung, karena orang lebih cenderung membagikannya dengan teman dan keluarga di media sosial jika mereka melakukannya dengan orang lain. Pengalaman "belanja" yang unik dalam kontes Instagram ini adalah contoh yang baik untuk berbagi cinta:

• Dapatkan persyaratan hukum Anda dalam rangka. Yang satu ini terdengar sedikit membosankan tetapi sangat penting. Hadiah pengalaman sangat berbeda dengan produk fisik dan memerlukan persyaratan kontes yang unik dan tindak lanjut yang lebih intensif. Pastikan untuk mengidentifikasi semua yang termasuk dalam giveaway di muka, jadi tidak ada kejutan. Juga, cobalah untuk menghindari membuat pemenang membayar apa pun selama pengalaman. Misalnya, jika Anda memberikan voucher makan malam $50, tetapi makanan duduk termurah adalah $100, pemenangnya akan dipaksa untuk membayar sebagian dari pengalaman tersebut. Ini bisa berdampak negatif pada merek Anda.
• Beri mereka beberapa barang curian. Saat memberi hadiah kepada pemenang dengan sebuah pengalaman, pastikan untuk memberi mereka beberapa barang curian perusahaan untuk digunakan saat mereka menguangkan hadiahnya. Ini mungkin t-shirt, topi, atau sesuatu yang sederhana seperti lanyard yang akan terlihat selama foto atau video yang diambil selama pengalaman.
• Miliki rencana untuk memanfaatkan pengalaman di media sosial. Ini mungkin tampak jelas, tetapi Anda akan terkejut betapa banyak merek yang kurang memanfaatkan hadiah pengalaman. Apa pun yang Anda lakukan, jangan serahkan tiket pesawat dan biarkan pemenang atas kemauannya sendiri. Rencanakan secara strategis bagaimana Anda akan membuat dan menggunakan konten dari pengalaman di saluran media sosial Anda. Kirim fotografer dengan pemenang. Rekam video, foto, dan komentar selama pengalaman. Dan secara strategis merilis konten tersebut di media sosial untuk memperluas niat baik kontes.
• Dapatkan konten dan pengalaman di tangan pers. Hadiah pengalaman kelas atas bisa menjadi cara yang bagus untuk menampilkan merek Anda di media. Perdana kontak pers Anda menjelang giveaway dan mempersenjatai mereka dengan konten saat pengalaman dimulai. Pemaparan pers ini dapat meningkatkan jangkauan kampanye dengan cepat.

Contoh pengalaman sebagai hadiah

Jenis pengalaman apa yang dapat Anda gunakan sebagai hadiah kontes untuk menuai semua manfaat yang telah saya diskusikan?

Berikut adalah beberapa ide untuk Anda:

• Makanan dan anggur. Makan di luar adalah sesuatu yang dilakukan banyak orang satu sama lain, dan itu dapat menciptakan pengalaman yang tak terlupakan jika merek Anda selaras dengan industri perhotelan. Pertimbangkan voucher makan malam, pengalaman bersantap romantis, mencicipi makanan atau anggur, atau bahkan relaksasi minum teh. Hadiah di bawah ini telah mengumpulkan paket pamungkas untuk sekelompok teman pecinta anggur:

Contoh hadiah makanan dan anggur.

• Kelas. Mempelajari keterampilan baru dengan teman, anggota keluarga, atau kelompok akan menciptakan kisah yang tak terlupakan selama bertahun-tahun yang akan datang. Kelas memasak, pelajaran selancar, atau bahkan belajar terbang bisa menjadi pengalaman yang menarik bagi audiens Anda.
• Liburan. Liburan dan hari libur adalah kesenangan orang banyak dalam hal hadiah. Baik Anda menawarkan pengalaman berlayar, retret mewah, petualangan keluarga, atau sekadar perjalanan berkemah akhir pekan, para peserta menyukai gagasan memenangkan pelarian gratis dari kesibukan 9-ke-5.

• Acara. Hiburan dan acara budaya adalah cara yang menarik bagi orang-orang untuk mengalami kehidupan malam atau identitas unik kota. Ini mungkin konser, sirkus keliling, acara olahraga, teater musikal, atau ruang pelarian realitas virtual, hadiah berbasis acara adalah pilihan yang mendebarkan. Kontes di bawah ini memberikan dua kursi lantai untuk konser Garth Brooks:

• Kegiatan petualangan. Jika menurut Anda audiens Anda memiliki ketertarikan terhadap adrenalin, aktivitas petualangan bisa menjadi cara yang tepat. Dengan jenis hadiah ini, Anda hanya dibatasi oleh imajinasi Anda. Segala sesuatu mulai dari balon udara panas, terjun payung, scuba diving, atau bahkan hanya jalur hiking yang penuh petualangan bisa menjadi hadiah yang sempurna.

• Tur. Mungkin kedengarannya tidak semenarik melompat dari pesawat, tetapi tur kelompok adalah cara yang menyenangkan untuk menghubungkan dan menyerap budaya kota. Tur bersepeda, tur bus, atau wisata budaya sehari adalah pengalaman menarik bagi audiens yang tepat.
• Rapat. Ide pengalaman ini sedikit meninggalkan lapangan tapi itu salah satu yang bisa menarik banyak perhatian dan pers. Atau setidaknya, beberapa media sosial ramai. Anda dapat bermitra dengan influencer atau selebritas yang memiliki hubungan tepercaya dengan pelanggan Anda dan memberikan pertemuan empat mata dengan mereka atau pengalaman lainnya. Siapa yang tidak ingin makan siang bersama idolanya?

Ini hanya beberapa ide untuk pengalaman hadiah yang dapat Anda gunakan dalam giveaway yang akan datang. Namun, hadiah itu sendiri kurang penting daripada cara Anda memanfaatkan pengalaman itu untuk menciptakan pers yang positif dan buzz media sosial untuk merek Anda.

Bagaimana Anda akan menggunakan pengalaman untuk memperpanjang umur kontes Anda berikutnya?