Cara menggunakan Penargetan Pengoptimalan Pemirsa baru Facebook

Seminggu lagi, fitur Facebook lainnya. Selama beberapa tahun terakhir, penurunan jangkauan organik telah menjadi masalah utama bagi penerbit yang menggunakan Facebook.

Meskipun ini sebagian adalah tongkat yang kami buat untuk punggung kami sendiri karena pencarian kami yang rakus untuk 'Suka' yang terus meningkat, ada baiknya untuk melihat alat peluncuran platform yang dirancang khusus untuk memerangi ini.

Saya pikir saya akan memeriksa Alat Pengoptimalan Pemirsa yang baru dan melihat bagaimana – dan jika – itu dapat membantu menyampaikan pesan media sosial saya yang dibuat dengan sangat baik kepada khalayak yang lebih luas

*Jika Anda menggunakan kata 'dibuat' untuk menggambarkan pesan pemasaran Anda, Anda mungkin harus pulang dan berpikir keras tentang hidup Anda. Bisnis Anda akan lebih baik tanpa Anda.

Hal pertama yang pertama, mari kita lihat panduan 'Cara' resmi Facebook:

Ini semua tampaknya cukup mudah, meskipun dalam praktiknya instruksinya ditulis dengan agak buruk. Jika saat ini saya menuju ke pengaturan maka saya tidak akan benar-benar melihat 'Pengoptimalan Audiens untuk Postingan' jika saya memiliki lebih dari 5.000 'Suka'.

Facebook menjelaskan bahwa fitur tersebut akan secara otomatis diaktifkan untuk halaman yang lebih besar, tetapi akan lebih berguna/lebih masuk akal jika semua halaman setidaknya bisa melihat opsi tersebut.

Sejujurnya, Facebook memiliki sejarah panjang dalam menulis panduan yang membingungkan, jadi mari kita bahas dan lanjutkan. Berikut cara mengaktifkan fitur jika Anda memiliki kurang dari 5.000 'Suka':

1. Buka pengaturan Anda.
2. Di bawah judul 'Umum', pilih 'Pengoptimalan Audiens untuk Postingan' dan aktifkan fitur.
3. Anda siap untuk berguling.

Sekali lagi, bahasa konfirmasi agak aneh, menyiratkan bahwa Anda mungkin benar-benar membatasi audiens Anda, meskipun sebenarnya tidak demikian.

Sekarang mari kita coba memposting sesuatu.

Anehnya, fitur ini belum tersedia di dalam Business Manager, atau untuk postingan yang dibuat menggunakan Power Editor. Saya akan berasumsi bahwa ada dua alasan untuk ini.

Pertama, postingan yang dibuat di Power Editor memiliki CTA bawaan, dan umumnya dirancang untuk mengarahkan lalu lintas langsung ke situs.

Dengan membatasi ini, Facebook jelas mendorong Anda untuk membuat posting yang berfungsi di dalam taman bertembok Facebook. Pada dasarnya, gunakan ini jika Anda ingin jangkauan dan keterlibatan, tetapi tidak jika Anda mencari lalu lintas. Kedua… Facebook mungkin bosan karena tidak ada yang tahu cara menggunakan Power Editor dengan benar, dan telah memutuskan untuk tidak melawan arus.

Tambahkan tautan seperti biasa, lalu pilih ikon 'Salib' kecil di bawahnya untuk menambahkan 'Tag Minat'. Pada dasarnya ini hanyalah kategori Minat lama, tetapi menurut Facebook mereka beroperasi dengan cara yang berlawanan.

Di masa lalu, penargetan minat akan membatasi audiens yang dapat melihat postingan Anda.

Meskipun opsi ini masih tersedia, di sini Facebook berjanji bahwa minat akan membantu memunculkan posting yang relevan ke audiens organik yang lebih luas, meskipun apakah ini menyajikan posting Anda kepada pengguna yang belum 'Menyukai' halaman Anda, atau hanya menambahkan lebih banyak jiggery-pokery ke algoritma penggemar yang ada tidak terungkap.

Saya menguji ini dari halaman Facebook Search Engine Watch (Apa maksud Anda Anda bukan penggemar? Lompat ke sana!), jadi saya lebih memilih 'Search Engine Optimization sebagai kategori.

Facebook memberi tahu saya bahwa audiens potensial adalah 19.870.820 yang sangat besar, meskipun jelas ada tingkat nilai dan minat yang berbeda di sana.

Setelah Anda memilih kategori pertama Anda, Facebook juga akan memberikan beberapa saran. Ini mungkin saya, tetapi sekali lagi, kata-kata ini tampak aneh.

'Spanduk Web' sepertinya hal yang aneh untuk menarik, tetapi saya akan menganggap ini didasarkan pada minat pengguna yang dinyatakan. Saya bermain aman dan memilih 'Pengoptimalan Media Sosial' dan 'Pemasaran Digital' sebagai kategori sekunder.

Tekan 'Terbitkan' dan pergilah.

Jadi ... apakah itu berhasil?

SEW memiliki lebih dari 37.000 penggemar di Facebook, dan berdasarkan waktu posting (10 pagi GMT pada hari Jumat), saya mengharapkan jangkauan organik yang rendah dari sekitar 300 pengguna pada awalnya. Saya menunggu beberapa jam dan memeriksa kembali pada jam 3 sore untuk menemukan ... posting saya telah mencapai 380 orang.

Jadi awalnya, tidak lebih atau kurang dari yang saya harapkan. Tentu saja ada sejumlah alasan mengapa ini tidak beresonansi dengan pengguna.

Saya sengaja mengurangi salinannya sedikit, meskipun kontennya sendiri sangat menarik (Baca postingnya jika Anda tidak percaya). Saat itu hari Jumat pagi – biasanya hari yang lambat – dan kemungkinan ini dapat meningkat setelah pemirsa AS kami online di kemudian hari.

Saya akan duduk di pagar yang satu ini, dan menebak bahwa perbedaan jangkauan rendah tergantung pada seberapa baru fitur tersebut. Facebook jelas tidak akan menampilkan posting saya kepada setiap pengguna pada upaya pertama, meskipun saya akan membuat korelasi bahwa fitur ini hanya menjangkau penggemar yang ada.

Ini jelas dirancang sebagai alat keterlibatan, yang hanya bisa menjadi hal yang baik, tetapi saya akan berpikir dengan hati-hati tentang tujuan bisnis Anda sebelum menggunakan ini secara teratur.

Saya akan terpesona mendengar jika Anda melihat hasil yang berbeda dari alat ini, dan saya pasti akan memposting pembaruan dalam satu atau dua bulan untuk melihat bagaimana hasilnya berkembang.