Cara Menggunakan Instagram untuk Analisis Pesaing SEO

Pesaing bisnis Anda bukan satu-satunya yang menyediakan produk atau layanan yang sama dengan yang Anda lakukan. Misalnya, Anda memiliki pesaing pengoptimalan mesin telusur (SEO), yang belum tentu menjadi pemain di industri Anda, tetapi merupakan pemain di lanskap online. Pesaing SEO adalah situs web yang berperingkat tinggi karena kueri penelusuran yang juga Anda perebutkan.

Analisis pesaing SEO memeriksa lanskap kompetitif online industri Anda, mengidentifikasi pesaing Anda dan strategi mereka, menganalisis informasi yang Anda kumpulkan dan menggunakannya untuk meningkatkan SEO situs web Anda.

SEO tidak disediakan untuk Google. Faktanya, setiap platform dengan algoritme memiliki beberapa bentuk pengoptimalan, termasuk Facebook dan Instagram. Artikel hari ini berfokus pada penggunaan Instagram untuk analisis pesaing SEO. Teruslah membaca untuk mempelajari lebih lanjut.

Analisis Pesaing SEO Instagram

Jadi, Anda telah mengeluarkan konten yang bagus, dan strategi SEO Anda tepat sasaran; tetapi tetap saja, peringkat situs web Anda tidak berada di halaman teratas, dan halaman lainnya berada. Apa sebenarnya yang dilakukan halaman ini untuk mendapatkan pencarian organik? Di sinilah analisis pesaing SEO masuk. Tidak cukup hanya mengeluarkan konten yang bagus. Anda harus menutupi semua celah, termasuk apa yang dilakukan pesaing Anda yang tidak Anda lakukan.

Konsep yang sama berlaku untuk analisis pesaing SEO Instagram. Jika halaman Instagram Anda ingin berkembang di lautan halaman Instagram yang kompetitif, Anda harus mengoptimalkan SEO Anda dan memastikannya mengungguli pesaing Anda. Anda dapat melakukannya dengan menganalisis halaman mereka, dan ada beberapa alat seperti penguntit Insta dan lainnya yang dapat membantu Anda.

Berikut panduan langkah demi langkah tentang cara menggunakan Instagram untuk analisis pesaing SEO:

Langkah Satu: Identifikasi Pesaing Instagram Anda

Merek Anda di Instagram akan selalu memiliki pesaing langsung dan tidak langsung. Misalnya, beberapa merek menawarkan produk dan layanan yang sama dengan bisnis Anda, tetapi menarik bagi audiens target yang berbeda. Di sisi lain, beberapa merek mungkin menawarkan jenis barang dan jasa yang berbeda, tetapi target audiens mereka sama dengan Anda. Oleh karena itu, sangat penting untuk mengidentifikasi kedua rangkaian pesaing ini sebagai langkah pertama dalam analisis pesaing Anda.

Saat mengidentifikasi pesaing Anda, pakar SEO merekomendasikan untuk memilih tiga hingga lima di antaranya. Namun, Anda tidak ingin memilih terlalu banyak karena analisisnya akan membuat kewalahan, namun terlalu sedikit pesaing mungkin tidak mewakili pasar sebagaimana adanya.

Saat menyusun daftar pesaing, pastikan ada merek besar dan kecil. Pesaing yang Anda pilih harus menunjukkan banyak pertumbuhan progresif. Termasuk satu pemimpin industri atau pembuat konten juga akan menjadi yang terbaik, meskipun mereka belum tentu bisnis. Ini membantu bisnis Anda tetap pada tren. Misalnya, jika Anda berada di industri tata rias, menambahkan MUA teratas ke daftar pesaing Anda akan membantu Anda mengikuti tren tata rias dan perawatan kulit serta mengetahui apa yang dicari pelanggan target Anda.

Anda mengidentifikasi pesaing Anda dengan menggunakan metrik berikut yang digunakan dalam SEO untuk menentukan peringkat akun Instagram:

• Cari Teks

Idealnya, ketika Anda ingin mencari sesuatu di Instagram, Anda menempatkan teks di kotak pencarian dan mengetuk ikon pencarian. Itulah teks pencarian, kecuali saat mencari pesaing Anda, Anda harus memiliki kata kunci yang diperlukan sebagai teks pencarian Anda. Oleh karena itu, hal pertama yang harus dilakukan adalah mengidentifikasi apa yang dicari oleh pesaing Anda, lalu mencarinya.

Misalnya, jika bisnis Anda berurusan dengan barang-barang mewah, kata kunci Anda mungkin adalah perhiasan mewah. Saat Anda mengetik kata kunci di kotak pencarian, hasilnya akan menampilkan beberapa akun dengan istilah perhiasan mewah yang disertakan di profil mereka. Akun ini adalah pesaing Anda dan merupakan merek yang mendapatkan keterlibatan tertinggi di ceruk pasar Anda.

• Gunakan Hashtag

Ini adalah tag berlabel tab yang menggunakan kata kunci yang sama dengan yang Anda gunakan untuk teks pencarian. Ini menunjukkan tag pesaing Anda untuk mengarahkan lalu lintas ke konten mereka. Tag teratas dalam hasil pencarian adalah yang paling populer; karenanya, di situlah Anda ingin mendasarkan penelitian Anda. Setiap tag menunjukkan banyak posting dari akun yang berbeda. Anda dapat memilih akun mana yang ingin dianalisis dari pilihan ini.

• Gunakan Opsi 'Disarankan Untuk Anda'

Pada akun Instagram update 2022, terdapat ikon 'tambah' di paling kanan setelah tombol edit profil. Itulah tombol 'Disarankan Untuk Anda'. Ketika Anda mengkliknya, itu akan memberi Anda daftar akun yang berhubungan dengan produk dan layanan yang sama dengan bisnis Anda. Dari daftar itu, kemungkinan besar Anda akan menemukan pesaing Anda.

Langkah Kedua: Analisis Akun Pesaing Anda Sambil Membandingkannya dengan Akun Anda

Sekarang setelah Anda memiliki daftar pesaing, saatnya untuk melihat akun mereka untuk mengetahui mengapa kinerja mereka lebih baik daripada Anda. Saat menganalisis akun Instagram pesaing Anda, pertimbangkan hal berikut:

• Mengikuti Mereka

Meskipun banyak pengikut tidak selalu merupakan indikasi bisnis yang sukses, Anda mungkin ingin tahu mengapa dan bagaimana pesaing terbesar Anda memiliki banyak pengikut.

Pengikut organik yang besar menunjukkan bahwa merek pesaing sangat disukai. Oleh karena itu, dengan menganalisis pengikut mereka, Anda dapat menentukan apa yang mereka lakukan untuk membuat merek mereka lebih disukai daripada milik Anda. Juga, saat melihat pengikut, periksa tingkat pertumbuhannya. Apakah tumbuh, atau stagnan? Fokus Anda harus diperhitungkan dengan jumlah pengikut yang terus bertambah.

• Strategi Konten

Selanjutnya, Anda ingin memeriksa bagaimana pesaing Anda memposting konten Instagram mereka. Mulailah dengan memeriksa jumlah postingan di akun, lalu periksa seberapa sering postingan tersebut diposting. Sebagian besar merek teratas konsisten dengan memposting konten.

Anda juga ingin memeriksa jenis konten yang mereka posting, terutama jika mereka adalah pesaing langsung. Ini dapat membantu Anda mengidentifikasi kesenjangan dalam jenis konten yang Anda posting, dan Anda dapat menghasilkan ide baru untuk konten Anda.

Strategi konten juga berarti memeriksa kapan pesaing Anda memposting konten mereka. Misalnya, tergantung pada industri Anda, Anda mungkin memperhatikan bahwa konten yang diposting pada Rabu pagi memiliki lebih banyak keterlibatan daripada hari lainnya. Artinya, pada Rabu pagi, Anda harus memposting konten yang lebih mungkin menghasilkan prospek dan konversi.

Namun, karena konsistensi adalah kuncinya, Anda harus selalu memiliki konten yang bagus untuk hari-hari selanjutnya. Untuk mendapatkan hari dan waktu posting terbaik untuk konten di industri Anda, Anda mungkin harus membandingkan data dari lebih dari satu pesaing. Jika tidak, hanya memutuskan waktu posting berdasarkan satu pesaing dapat menjadi informasi yang salah.

• Keterlibatan

Mengeposkan konten adalah satu hal, namun audiens target Anda dapat menerimanya. Jika Anda ingin menentukan kualitas konten dan apakah Anda harus mengambil kiat dari strategi konten mereka, lihat tingkat keterlibatan akun. Metrik keterlibatan ditunjukkan oleh jumlah suka, komentar, bagikan, dan kirim ulang.

• Hashtag

Merek menggunakan tagar untuk meningkatkan lalu lintas organik ke akun mereka. Dengan menganalisis tagar yang digunakan pesaing Anda, Anda akan menyimpulkan tagar apa yang harus disertakan untuk menjangkau audiens target Anda jika Anda berbagi audiens target yang sama, dan jumlah tagar yang mereka gunakan per posting. Anda juga dapat menggunakan hashtag untuk membantu Anda mencari influencer baru untuk pemasaran Anda.

• Periksa Pelanggan Mereka

Meneliti pelanggan pesaing Anda akan membantu Anda menentukan siapa mereka dan mengapa mereka memilih pesaing Anda. Anda dapat menemukan pelanggan mereka dari ulasan dan testimonial. Dalam hal ini, ulasan tersebut dapat diposting di bagian komentar. Namun, selangkah lebih maju dan periksa ulasan yang diposting di situs web pesaing Anda.

Memeriksa ulasan akan membantu Anda menentukan tingkat kepuasan pelanggan dan mengapa mereka senang atau puas dengan layanan pesaing Anda. Anda kemudian dapat menggunakan poin-poin ini untuk membantu memperbaiki posisi pasar Anda.

• Sinyal Popularitas

Konten populer cenderung berperingkat lebih tinggi untuk SEO. Terkadang, menjalankan bisnis bisa sangat melelahkan sehingga Anda tidak punya waktu untuk mengikuti tren populer. Oleh karena itu, saat melakukan analisis pesaing, periksa sinyal popularitas.

Sinyal popularitas diukur berdasarkan jumlah suka, klik, bagikan, tagar, tag tempat, atau ikuti. Jika pesaing Anda mengikuti tren populer dan berhasil, Anda mungkin ingin ikut-ikutan.

Langkah Tiga: Analisis Akun Instagram Anda

Langkah terakhir adalah menganalisis akun Instagram Anda. Anda akan melakukan ini dalam urutan yang sama dengan yang Anda lakukan saat menganalisis akun pesaing Anda. Sekali lagi, menganalisis data Anda akan membantu Anda mengidentifikasi celah dalam menjalankan akun Instagram Anda.

Dengan wawasan yang Anda peroleh dari langkah-langkah di atas, Anda perlu bertanya pada diri sendiri bagaimana Anda dapat menggunakan wawasan tersebut untuk menyempurnakan akun Instagram Anda. Berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan:

• Untuk pengikut: Tentukan apakah Anda memiliki cukup pengikut untuk menyamai pesaing Anda. Jika tidak, apa yang harus Anda lakukan untuk mendapatkan pengikut organik? Mungkin perlu lebih konsisten, di antara solusi lainnya.
• Strategi konten: Untuk strategi konten Anda, tinjau kembali konsistensi Anda dalam memposting, waktu untuk memposting, dan jenis serta kualitas konten yang Anda posting.
• Keterlibatan: Tanyakan pada diri sendiri bagaimana kinerja konten Anda dan wawasan apa yang dapat Anda pinjam dari pesaing untuk meningkatkan kinerja Anda.
• Tagar: Jika Anda tidak menambahkan cukup tagar ke postingan Anda, Anda harus meninjaunya. Juga, seperti yang disebutkan sebelumnya, pertimbangkan untuk menggunakan tagar yang biasa digunakan oleh pesaing Anda, terutama jika Anda memiliki target audiens yang sama.
• Pelanggan: Wawasan yang Anda kumpulkan dari ulasan pelanggan pesaing Anda; menggunakannya untuk memoles layanan Anda.
• Sinyal popularitas: Jika merek Anda tidak ada di TikTok, Anda mungkin kehilangan salah satu tren yang paling menguntungkan, terutama karena kemungkinan pesaing Anda ada di TikTok.

Membungkus

Ingat, melakukan analisis pesaing SEO tidak hanya untuk Google. Anda juga dapat melakukannya di Instagram karena memiliki algoritme. Jika Anda bertanya-tanya bagaimana cara melakukan analisis pesaing SEO menggunakan Instagram, pertimbangkan untuk mengikuti langkah-langkah yang dibahas di atas atau meminta bantuan pakar SEO.