Cara Menggunakan Meme dengan Benar di Media Sosial
Diterbitkan: 2021-05-24
Sebagai manajer media sosial, Anda tergoda untuk ikut-ikutan ketika Anda melihat tren sedang berkembang. Lagi pula, mendapatkan lelucon atau referensi yang bagus di awal dapat secara dramatis meningkatkan jangkauan Anda dan membiarkan merek Anda mengikuti tren meme yang sedang tren.
Tetapi lebih sering daripada tidak, SMM perusahaan menemukan bahwa mereka berada di belakang bola 8 ketika mereka menggunakan meme di akun mereka.
Tidak ada orang yang ingin dianggap tuli secara online, jadi penting untuk memutuskan apakah meme merupakan tambahan yang tepat untuk strategi media sosial Anda. Desain yang bijaksana, komitmen terhadap branding, waktu yang tepat, dan selera humor yang tinggi, semuanya berperan dalam meningkatkan peluang Anda untuk menjadi viral.
Inilah yang perlu Anda ketahui untuk menggunakan meme dengan cara yang benar dalam pemasaran Anda.
Bagaimana Meme Dapat Membantu Meningkatkan Jangkauan dan Memperoleh Pengikut
Meme adalah konten berukuran kecil yang relevan secara budaya yang dapat melibatkan pemirsa baru dalam merek Anda. Itu adalah ... selama mereka dilakukan dengan benar.
Budaya meme menyebar di media sosial, dan masuk akal jika merek menginginkan bagian dari keterlibatan itu.
Meme yang relevan dan tepat waktu memiliki potensi kuat untuk menjadi viral, yang dapat dengan cepat membuat merek Anda terkenal.
Namun, sebagian besar merek tidak akan membuat pengikut baru meme yang tepat waktu menghasilkan mereka kecuali humor adalah bagian mendasar dari suara merek.
Salah satu alasan meme adalah jenis konten yang unik adalah karena meme berfungsi di berbagai platform.
Setelah meme menjadi viral, meme itu bisa meluas jauh melampaui Instagram atau Pinterest!
Membuat template meme viral bahkan dapat mengarah ke fitur pers dan tautan kembali ke akun media sosial Anda.
Meski menggiurkan pengikut baru tersebut, dibutuhkan niat untuk mulai menggunakan dan menyebarluaskan meme dengan baik.
Merek yang menggunakan meme dengan baik memiliki pemahaman yang sempurna tentang audiens mereka: apa yang mereka anggap relevan, apa yang mereka anggap lucu atau mencela diri sendiri, dan seberapa akrab mereka dengan budaya meme yang ada.
Merek-merek ini juga tahu bahwa ini bukan waktunya untuk pesan pemasaran yang berat.
Ketika meme tepat sasaran, itu adalah langkah menyegarkan dari pemasaran terbuka. Ini memberi pengikut perasaan bahwa Anda benar-benar memahami mereka dan melihat perspektif mereka.
Kami tahu bahwa terhubung dengan audiens Anda adalah salah satu cara terbaik untuk mengembangkan bisnis dan pengikut sosial Anda, dan menerbitkan meme dapat membantu Anda mengembangkan koneksi yang Anda tuju.
Lihat postingan ini di InstagramPostingan yang dibagikan oleh Tailwind: Pin & IG Scheduler (@tailwindapp)
Merancang Strategi Di Sekitar Tren yang Tidak Dapat Diprediksi
Ada tiga cara utama untuk mendesain konten meme baru: buat meme baru, ikuti tren meme terbaru, atau gunakan templat meme yang sudah dikenal.
Banyak merek mendekati meme dengan tujuan untuk mengikuti tren ketika mereka melihatnya. Dalam kasus ini, tim media sosial perlu terlibat dalam pendengaran sosial yang dekat untuk mendengar gemuruh meme yang relevan yang mungkin ada di pinggiran audiens mereka saat ini.
Misalnya, mengikuti pembuat konten trendi di luar audiens Anda di TikTok dan Reddit dapat membantu Anda menemukan tren atau meme baru untuk dijelajahi di Instagram dan Pinterest. Anda juga dapat mengikuti halaman meme khusus di Facebook untuk merasakan subteks meme yang lebih baik.
Beberapa audiens merespons dengan baik untuk menggunakan templat meme yang terbukti benar. Namun, memiliki pesan yang relevan, lucu, dan sesuai merek adalah kuncinya di sini. Pertimbangkan bahwa audiens Anda telah melihat meme ini dalam ratusan variasi, jadi apa yang membuat meme Anda menonjol?
Jika Anda memiliki sumber daya, membuat template meme baru bisa sangat berhasil. Namun, penting untuk diingat bahwa kesuksesan meme tidak dijamin, jadi Anda mungkin tidak melihat ROI dari pembuatan meme baru. Kreativitas adalah kunci dalam hal meme, jadi tidak perlu memetakan templat meme khusus dengan seluruh tim Anda; alih-alih, tunggu inspirasi datang atau lakukan pertemuan curah pendapat rutin untuk menemukan selera humor unik merek Anda.
Seperti halnya strategi berbasis tren, perlu diingat bahwa meme adalah risiko sosial. Meskipun risiko ini dapat memberikan manfaat besar, risiko tersebut juga dapat menjadi bumerang, membuat merek Anda terlihat tidak tersentuh. Tim merek harus mulai dengan manajer sosial yang sudah aktif berpartisipasi dalam budaya meme dan tren terbaru untuk menghindari salah langkah.
Pertimbangan Saat Menggunakan Meme
Meme terus dibagikan, jadi Anda dapat menganggap gambar-gambar itu gratis dan diizinkan untuk digunakan. Namun, beberapa meme tercakup dalam undang-undang hak cipta, jadi menggunakannya tanpa izin dapat menimbulkan risiko hukum bagi organisasi Anda.
Merek yang menggunakan meme harus berbicara dengan pengacara atau tim hukum sebelum membuat strategi mereka. Tim hukum dapat membantu Anda menanggapi dengan tepat surat penghapusan atau permintaan biaya lisensi. Selain itu, mereka dapat membantu Anda memutuskan meme mana yang kurang berisiko untuk diikuti dan meme mana yang harus dihindari.
Anda juga ingin mempertimbangkan untuk memberi tahu agen layanan pelanggan atau orang yang menanggapi komentar media sosial Anda saat Anda berencana memposting meme. Meme dapat menghasilkan respons yang sangat besar, dan apakah positif atau negatif, Anda pasti ingin menjadi yang terdepan untuk memberi tahu tim respons Anda kapan volume respons mungkin meningkat. Melibatkan PR dapat membantu menghindari atau mengurangi kesalahan langkah juga.
Perusahaan kecil mungkin lebih mudah menambahkan meme ke strategi media sosial mereka, tetapi itu tidak berarti merek besar harus menghindari konten meme sepenuhnya. Memiliki rencana untuk menangani respons meme dapat membantu tim Anda mengelola arus perhatian secara efektif.
Tips Membuat Meme yang Meningkatkan Merek Anda
Bermain-main dengan meme bisa jadi memalukan, tetapi imbalan dari meme yang tepat waktu tidak dapat disangkal. Sulit untuk menolak memejacking (atau menggunakan kembali meme) ketika meme dapat memiliki dampak yang luar biasa pada kesuksesan merek Anda.
Berikut adalah 5 tips untuk membantu Anda membuat meme dengan benar.
1. Ambil Risiko
Meme sering berhasil ketika memiliki nuansa yang lebih subversif atau anti kemapanan. Konten korporat yang sehat dapat jatuh pada audiens yang lebih muda.
Meme terbaik mengolok-olok suatu situasi, jadi ada baiknya mengambil risiko dan menjelajahi sisi lucu dari suara merek Anda.
Pikirkan tentang bagaimana suara merek Anda akan terdengar pada saat happy hour. Sebuah langkah kecil dari suara merek yang dipoles bisa menjadi kejutan yang menyenangkan bagi audiens yang lebih muda.
Merek yang cocok dengan meme memiliki nada yang terasa seperti seseorang telah "mengambil alih" saluran media sosial merek tersebut dan melakukan sesuatu yang mungkin tidak sepenuhnya disetujui oleh manajer mereka.
Nuansa muda dan menyenangkan akan sangat terasa saat Anda membagikan konten meme.
Lihat postingan ini di InstagramPostingan yang dibagikan oleh Tim Sosial Anda (@yoursocialteam)
2. Targetkan Audiens Anda yang Ada
Kampanye yang bertujuan untuk menarik audiens baru dengan meme sering kali gagal. Mengapa?
Karena Anda mungkin tidak melihat anak muda yang sudah mengikuti merek Anda.
Lihat pengikut Anda dan lihat konten yang dibagikan audiens Anda yang ada.
Rasakan apa yang menurut mereka lucu. Mereka sudah menyukai merek Anda, jadi Anda pasti ingin menarik lebih banyak pengikut muda seperti mereka.
Untuk melakukan itu, Anda ingin memastikan bahwa Anda menargetkan mereka terlebih dahulu.
Jika Anda kesulitan untuk melibatkan audiens Gen Z, pertimbangkan untuk menemukan influencer Gen Z yang dapat membantu membuat konten dan menawarkan wawasan tentang apa yang menarik bagi audiens ini.
Banyak templat meme tradisional dapat melibatkan audiens Milenial tetapi membuat Gen Z merasa seperti merek Anda ketinggalan zaman.
Lihat postingan ini di InstagramPostingan yang dibagikan oleh Glossier (@glossier)
3. Tepat Waktu
Meme jelas bukan konten yang selalu hijau, jadi meme mungkin memainkan peran yang berbeda dari konten sosial lainnya dalam strategi Anda.
Jika Anda menjadwalkan konten meme selama seminggu kemudian, Anda mungkin menemukan bahwa meme yang Anda bagikan sudah usang.
Strategi meme terbaik adalah tepat waktu dan relatif spontan – seperti Barkbox yang membuat meme ini tepat waktu untuk Superbowl!
Saat Anda melihat peluang untuk terlibat dengan meme, lakukan sesegera mungkin.
Jika Anda khawatir tentang kemungkinan respons atau reaksi balik, Anda dapat menambahkan meme ke Instagram Stories Anda untuk menguji respons sebelum memasukkannya ke dalam kisi Anda.
Beberapa minggu Anda dapat membuat meme yang sempurna dan audiens Anda akan menyukainya. Minggu-minggu lainnya, Anda mungkin tidak menemukan sesuatu yang sedang tren yang cocok dengan merek Anda.
Jangan memaksakan konten meme agar sesuai dengan jadwal posting. Jadikan itu sebagai tambahan yang berharga tetapi tidak teratur untuk strategi Anda.
Lihat postingan ini di InstagramSebuah pos dibagikan oleh BarkBox (@barkbox)
4. Pastikan Anda Memahami Leluconnya
Salah satu manfaat meme adalah menunjukkan bahwa Anda terlibat dalam lelucon. Tetapi tanpa konteks yang tepat, merek Anda dapat dengan mudah melewatkan inti meme.
Jika Anda menggunakan meme yang lebih tradisional, selalu periksa KnowYourMeme.com sebelum memposting untuk mendapatkan pemahaman menyeluruh tentang kontennya.
Untuk tren yang lebih baru, temukan pembuat konten lain yang menggunakan meme yang sama untuk mengonfirmasi bahwa interpretasi Anda masuk akal.
Mengerjakan pekerjaan rumah Anda mungkin membutuhkan waktu, tetapi itu dapat menyelamatkan merek Anda dari banyak rasa malu dan membantu Anda menghindari kegagalan meme viral.
Lihat postingan ini di InstagramSebuah pos dibagikan oleh Wendy's (@wendys)
5. Tetap pada Merek
Memperkenalkan humor ketika itu bukan bagian mendasar dari suara merek Anda bisa jadi rumit.
Sangat penting untuk mengingat merek Anda untuk menghindari kehilangan pengikut saat meme gagal.
Mungkin membantu untuk memisahkan suara merek Anda dari pesan pemasaran Anda sebelum Anda mulai menambahkan meme ke strategi media sosial Anda.
Setelah Anda memposting meme, Anda akan menginginkan seseorang dengan selera humor yang sama untuk menanggapi komentar juga.
Meme Anda bisa lebih berdampak jika bagian komentarnya penuh dengan tanggapan lucu dan bermerek terhadap komentar.
Lihat postingan ini di InstagramSebuah pos dibagikan oleh Curology (@curology)
Tingkatkan Pemasaran Media Sosial Anda
Meme adalah cara yang bagus untuk menambahkan bumbu dan variasi ke saluran media sosial Anda. Menambahkan meme ke strategi media sosial Anda yang ada dapat memakan waktu, tetapi pengenalan yang lambat dapat membantu Anda menemukan humor dalam suara unik merek Anda. Merek yang menggunakan meme dengan baik memiliki peluang besar untuk menjadi viral dan menarik audiens baru, jadi penggunaan meme layak untuk dicoba!
Apakah Anda menggunakan meme di media sosial? Bagikan kiat Anda di komentar!
Ssst! Pin ini dibuat dalam hitungan detik dengan Tailwind Create. Cobalah sendiri!
