Menggunakan Analitik Pinterest Baru untuk Pemasaran yang Lebih Cerdas
Diterbitkan: 2021-05-07
Seperti yang Anda ketahui, Pinterest terus meningkatkan dan memperbarui data analitik mereka. Apa yang dapat kita pelajari dari mereka dan bagaimana mereka akan menginformasikan strategi Pinterest kita?
Mari kita lihat, ya? Kami akan memulai dengan beberapa dasar dan kemudian beralih ke penggunaan analitik untuk menginformasikan strategi kami.
Ingin meroketkan lalu lintas situs web Anda? Panduan sederhana ini adalah paspor Anda untuk membebaskan pertumbuhan lalu lintas dari Pinterest (bahkan jika Anda belum pernah memasang Pin dalam hidup Anda.) Ambil sekarang!
Glosarium Analisis Pinterest
Tayangan Pinterest:
Apa kesan di Pinterest yang Anda tanyakan? Tayangan Pinterest mengacu pada berapa kali Pin Anda terlihat di layar tertentu. Tayangan adalah indikator yang baik tentang seberapa sering topik pin Anda dicari, dan apakah pin Anda berada di mana saja dalam jarak gulir.
Keterlibatan:
Angka keterlibatan memberi tahu Anda berapa kali Pin Anda diklik atau disimpan. Ini juga dapat membantu Anda melihat seberapa sering topik Anda ditelusuri dan apakah pin Anda cukup menarik untuk diklik atau disimpan.
Tip Tailwind: Gunakan data keterlibatan dengan total data pemirsa Anda untuk memahami tingkat keterlibatan konten Anda.
Menyimpan:
Simpan menunjukkan seberapa sering pengguna menyimpan Pin Anda ke salah satu papan mereka. Ini kemungkinan merupakan metrik niat yang lebih tinggi, karena ini adalah sesuatu yang ingin diingat pengguna (dan mungkin dibeli). Itu juga akan muncul lagi dan lagi untuk mereka ketika mereka pergi ke papan itu!
Jumlah Pemirsa:
Metrik ini mudah dikacaukan dengan tayangan, tetapi mengukur berapa banyak tampilan unik yang dimiliki Pin Anda. Itu berarti mengukur dengan tepat berapa banyak orang yang melihat Pin Anda (belum tentu berapa kali mereka melihatnya).
Meskipun tayangan dapat memiliki satu pengguna beberapa kali, total pemirsa hanya melacak pengguna satu kali.
Klik Keluar:
Yang ini cukup jelas, dan indikator niat audiens yang sangat baik. Klik keluar mengacu pada jumlah kunjungan ke URL tertaut di Pin Anda (tentu saja dari pin itu sendiri).
Ini adalah metrik yang sangat penting dalam menentukan seberapa sukses pin Anda dalam keseluruhan strategi penjualan Anda.
Ada lebih banyak wawasan yang dapat diperoleh dari analitik Pinterest, tetapi semoga definisi dasar ini dapat membantu Anda saat meninjau metrik kinerja Anda.
Analitik Pinterest Baru: Cara Kerjanya
Hal pertama yang akan Anda perhatikan adalah desainnya – bersih dan sederhana. Ini adalah peningkatan besar dari dasbor lama.
Secara default, Anda akan melihat Tayangan dari semua jenis konten selama 30 hari terakhir:
- Pin yang Anda simpan dari situs Anda (“Dari Anda” – ini termasuk pin pada pin tersebut)
- Pin orang lain yang disimpan dari situs Anda (“Bukan dari Anda” – ini termasuk pin yang dipin itu)
- Berbayar dan organik
- Aktivitas dari semua perangkat dan dari semua akun yang Anda klaim PLUS aktivitas pada Pin yang Anda simpan yang masuk ke situs orang lain.
Wah!
Sekarang sampai pada bagian yang menyenangkan – memfilter data! Anda dapat mengubah rentang tanggal untuk menampilkan informasi hingga 90 hari.
Menu tarik-turun pertama memungkinkan Anda melihat sekilas tren di:
- Tayangan
- Keterlibatan
- closeup
- Klik Tautan
- Menghemat
- Tingkat Keterlibatan
- Tingkat Penutupan
- Rasio Klik Tautan
- Hemat Tarif
Sesuaikan tampilan bagan Anda dengan menggunakan "Pisahkan menurut" untuk memvisualisasikan tren yang dikelompokkan berdasarkan:
- Jenis konten (Organik atau Berbayar dan diperoleh – diperoleh sebagai aktivitas hilir yang dihasilkan dari iklan)
- Akun yang diklaim (situs web Anda, Instagram, situs orang lain, dll.)
- Perangkat
- Sumber (Dari Anda atau Bukan dari Anda)
Berikut adalah beberapa pertanyaan pemasaran penting yang dapat Anda jawab dengan analitik Pinterest baru.
FAQ Analisis Pinterest
1. Pin Saya Mana yang Menghasilkan Traffic Pinterest Paling Banyak?
Kami akan turun ke "Pin Teratas" di bawah grafik di bagian atas dan mengubah menu tarik-turun menjadi "Klik tautan".
Kemudian, atur filter Anda ke:
- “Jenis Konten – Organik” (agar data iklan Anda tidak mengubah hasil)
- Akun yang Diklaim – URL Anda
Voila! Anda akan melihat pin yang mengirimkan lalu lintas terbanyak ke situs Anda.
Apakah sebagian besar Pin yang Anda simpan atau "Bukan dari Anda" (ubah tarik-turun "Pisahkan" untuk memfilter)?
Mengapa ini penting? Memahami jenis konten apa, gaya gambar mana, dan materi pelajaran apa yang mengirimkan lalu lintas paling banyak ke situs Anda sangat penting dalam merencanakan strategi konten Anda dan menginformasikan desain pin Anda.
Bacaan Terkait : Verifikasi Situs Pinterest – Panduan Langkah demi Langkah
2. Pin Saya Mana yang Paling Menarik?
Cukup alihkan tarik-turun Pin Teratas ke "keterlibatan".
Anda dapat mengubah filter di sebelah kiri untuk membatasi hasil ke URL Anda sendiri dan ke Pin yang Anda simpan (“Dari Anda”) juga.
Mengapa ini penting? Saat Pinterest menunjukkan konten Anda kepada pengikut Anda terlebih dahulu, mereka mencari reaksi. Lebih banyak keterlibatan dari pengikut Anda = lebih banyak distribusi untuk Pin Anda!
Melihat apa yang dianggap menarik oleh Pinner dapat membantu Anda menentukan topik dan bahkan desain/teks Pin mana yang paling cocok untuk audiens Anda.
Tip Tailwind: Melihat keterlibatan untuk Pin BUKAN dari situs web Anda memberi Anda gambaran tentang apa yang berhasil untuk pesaing Anda, yang mungkin juga berhasil untuk Anda! Untuk melihat pin tersebut, cukup ubah opsi “Situs yang diklaim” menjadi “Pin Lainnya”.
Jika Anda menghabiskan waktu berjam-jam merancang pin yang tak terhitung jumlahnya, Tailwind Create for Pinterest cocok untuk Anda. Ini mengotomatiskan pekerjaan membuat pin, memberi Anda lebih banyak waktu untuk memandu strategi saluran Pinterest Anda.
3. Seberapa Besar Dampak Strategi Saya terhadap Lalu Lintas Pinterest Saya?
Jika Anda pernah mencoba strategi Pinning baru dan bertanya-tanya – “Berapa ini benar-benar bekerja?” sekarang Anda bisa tahu pasti!
Tetapkan rentang tanggal Anda tepat sebelum Anda mulai membuat perubahan.
(Catatan: perlu beberapa saat untuk melihat dampaknya, berikan setidaknya beberapa minggu sebelum Anda memeriksanya!)
Kemudian atur filter Anda seperti ini:
Karena Anda ingin melihat semua dampak pada lalu lintas Anda, Anda melihat Pin yang Anda simpan (“Dari Anda”) dan Pin dari orang lain (“Bukan dari Anda”), Anda telah memilih Sumber “Semua”.
Namun karena melihat seberapa besar dampak aktivitas Anda dibandingkan aktivitas orang lain akan membantu, atur "Pisahkan menurut" ke "Sumber".
Mengapa ini penting? Setiap strategi yang Anda terapkan layak untuk diukur!
Namun ingat, bahwa aktivitas Pinterest sangat musiman, jadi bandingkan keseluruhan lalu lintas Anda periode ini dengan tahun lalu sebagai lawan lalu lintas bulan lalu atau beberapa bulan lalu.
Anda harus melakukan perbandingan lalu lintas tahun-ke-tahun di Google analytics untuk saat ini – analytics yang lebih terperinci hanya tersedia selama 90 hari terakhir saat ini.
Cukup buka Akuisisi > Sosial > Rujukan Jaringan > Lalu Lintas.
4. Di Perangkat Mana Orang Paling Terlibat dengan Konten SAYA?
Ubah menu tarik-turun menjadi “Rasio Keterlibatan” atau “Rasio Klik Tautan” (tergantung pada apa yang ingin Anda lacak) dan Pisahkan menurut “Perangkat”.
Setel filter untuk akun yang Diklaim dan pilih URL situs web Anda.
Mengapa ini penting? Mengetahui dari mana lalu lintas Anda berasal dapat membantu Anda membuat desain Pin yang berkonversi lebih baik.
Jika sebagian besar keterlibatan Anda berasal dari seluler (seperti yang mungkin terjadi), Anda tahu bahwa Anda perlu memprioritaskan keterbacaan teks pada gambar Pin Anda dan memastikan bahwa laman landas Anda dioptimalkan untuk pemirsa seluler.
5. Apakah Konten Instagram (atau YouTube atau Etsy) Saya Berkinerja di Pinterest?
Sudahkah Anda mengklaim akun Anda di profil Anda? Saat Anda melakukannya, Pinterest mengetahui bahwa Anda adalah pembuat konten di situs tersebut, dan menyertakan statistik pada Pin dari semua platform tersebut di analitik Anda.
Ini juga dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak pengikut di Pinterest dan akun yang diklaim itu. Tapi, apakah ada yang benar-benar melihat konten itu? Apakah masuk akal untuk menyilangkan pos dari Instagram ke Pinterest?
Sekarang Anda dapat dengan mudah mengetahuinya!
Cukup ubah opsi filter "Akun yang diklaim" ke Instagram dan menu tarik-turun Anda ke metrik mana pun yang penting bagi Anda!
Mengapa ini penting? Berbagi konten baru dan segar ke Pinterest adalah cara yang bagus untuk meningkatkan eksposur Anda dan agar Pinterest melihat Anda sebagai pencipta aktif.
Tetapi Anda tidak ingin menyematkan konten yang tidak menarik. Periksa untuk melihat apakah:
- Ini sepadan dengan waktu Anda
- Jika konten Anda dari akun lain menarik bagi audiens Anda
Siap untuk Wawasan Lebih Dalam?
Alat Analisis Pinterest Tailwindapp membawa data Anda (dan penjualan ke tingkat yang lebih tinggi). Tailwind dapat membagi data Anda sehingga Anda dapat melihat kinerja setiap papan, kata kunci, tagar, dan URL sumber.
Anda juga dapat menerapkan peta panas, melihat kemajuan tingkat keterlibatan Anda dari waktu ke waktu, dan bahkan mendapatkan wawasan tentang kapan audiens Anda paling aktif.
Siap untuk strategi yang lebih dalam itu? Cobalah Analytics Pinterest Tailwind. Kami sangat yakin Anda akan menyukainya sehingga kami menawarkan uji coba gratis!
Kesimpulan: Menggunakan Analitik Pinterest Baru
Sekarang kita dapat memisahkan aktivitas dari berbayar dan organik, Pin yang kita simpan versus Pin yang disimpan orang lain, dan seterusnya, kita dapat belajar banyak yang akan memungkinkan kita membuat strategi Pinterest kita lebih kuat dan lebih efektif dari waktu ke waktu.
Pertanyaan pemasaran Pinterest apa yang akan Anda jawab dengan analitik baru?
Beri tahu kami jika kami melewatkan milik Anda!
Apakah ini membantu Anda? Harap Pin untuk nanti!
Mulai Uji Coba Gratis Tailwind untuk Pinterest!
- Buat Pin cantik lebih cepat dari sebelumnya dengan Tailwind Create
- Dapatkan lebih banyak keterlibatan dengan SmartSchedule.
- Berkolaborasi, berbagi, dan tumbuh bersama Komunitas Tailwind
- Bagikan ulang Pin terbaik Anda secara otomatis pada interval aman dengan SmartLoop .
