Cara Menggunakan Maksud Pencarian: Panduan Pemula untuk SEO yang Lebih Efektif

Memahami maksud pencarian adalah proses penting untuk mendapatkan peringkat situs web Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP). Ini karena Google mengabaikan konten yang tidak sesuai dengan harapan para pencari. Jika Anda ingin membuat konten dengan mempertimbangkan para pencari, Anda telah datang ke tempat yang tepat.

Maksud pencarian adalah ide atau tujuan utama di balik pencarian. Cara terbaik untuk mengidentifikasi maksud pencarian di balik kueri adalah dengan meneliti tiga halaman pertama dari kata kunci yang ingin Anda peringkatkan dan mengklasifikasikan kueri di bawah empat jenis pencarian utama.

Artikel ini akan membantu Anda memahami maksud pencarian dan menunjukkan cara menggunakannya dalam proses pembuatan konten Anda. Mari kita masuk ke dalamnya.

Mengapa Maksud Pencarian Penting untuk Peringkat?

Anda memerlukan maksud pencarian karena situs web Anda dibuat untuk audiens yang ditargetkan – bukan Anda. Setiap tujuan pembuat konten adalah untuk menerbitkan konten yang benar-benar diperhatikan oleh audiens mereka. Dan satu-satunya cara untuk membuat apa yang diinginkan audiens Anda adalah dengan memahami, mengidentifikasi, dan mengoptimalkan maksud pencarian di balik kata kunci Anda..

Bayangkan mencari di Google untuk kueri: " cara melakukan audit teknis pengoptimalan mesin telusur (SEO)." Dan kemudian Anda mengklik peringkat halaman di halaman depan kueri Anda, hanya untuk mendapatkan blok teks yang menentukan SEO dan pemasaran konten. Mengecewakan bukan?

Itulah yang akan dirasakan audiens target Anda setiap kali konten Anda gagal memenuhi maksud pencarian mereka.

Tidak ada cara yang lebih baik untuk membuat konten berharga yang disukai pengguna dan mesin telusur selain memuaskan tujuan kueri. Pencari hanya mengharapkan jawaban langsung atas pertanyaan mereka. Tidak ada bulu halus, tidak ada jargon.

Alasan mengapa maksud pencarian penting dalam strategi SEO Anda adalah karena ini membantu Anda:

• Buat konten berkualitas : Jika Anda tahu apa yang dicari audiens, Anda akan membuat konten yang berharga untuk memuaskan niat mereka.
  
• Kurangi tingkat bouncing halaman web Anda: Tingkat bouncing situs adalah jumlah pengunjung yang meninggalkan situs setelah melihat hanya satu halaman. Jika niat pencarian dapat membantu Anda membuat konten yang lebih baik, maka itu pasti akan mengurangi rasio pentalan Anda saat pencari menavigasi ke halaman lain yang relevan di situs Anda.
  
• Tingkatkan peringkat Anda di halaman hasil pencarian : Mesin pencari seperti Google hanya menampilkan konten terbaik yang cocok dengan maksud pencarian dari suatu kueri. Jadi mempelajari maksud pencarian adalah tiket pasti Anda untuk mendapatkan konten Anda di halaman hasil teratas.
  
• Ubah lalu lintas web Anda menjadi prospek yang solid : Saat Anda membuat konten yang selalu memenuhi kebutuhan audiens Anda, Anda memiliki peluang untuk mengubah pengunjung ini menjadi prospek yang tertarik
  
• Bangun otoritas situs web Anda : Memproduksi konten berkualitas secara massal dari waktu ke waktu membuat Google dan audiens Anda mengenali suara merek Anda dan mengasosiasikan Anda sebagai pemimpin dalam industri Anda.

Catatan: Konten yang ditulis dengan buruk akan merusak peringkat Anda dan membuat pembaca menjauh.

Memahami Maksud Pencarian di Balik Kata Kunci

Melakukan penelitian kata kunci selaras dengan memahami maksud pencarian. Optimalisasi kata kunci membantu mesin telusur menemukan isi halaman Anda sementara maksud penelusuran membantu Anda menemukan arti sebenarnya dari kata kunci yang diteliti dan apa yang diharapkan audiens dari Anda.

Langkah pertama untuk memahami maksud pencarian adalah mengetahui lima tahap perjalanan pencari di situs Anda:

Perjalanan Lima Pencari

Ada lima tahap perjalanan pencarian. Setiap tahap menentukan jenis kueri yang dicari orang dan seberapa baik mereka mengetahui kueri tersebut. Tahapan tersebut antara lain.

• Tahap pra-kesadaran: Pencari yang memiliki masalah tetapi tidak termotivasi untuk mencari solusi.
• Tahap kesadaran: Para pencari yang mulai merasakan masalah atau kekhawatiran mereka dan berusaha untuk memahaminya.
• Tahap pertimbangan: Pencari yang cukup tahu tentang sumber masalah mereka dan sedang mencari solusi terbaik untuk masalah tersebut.
• Tahap keputusan akhir/pembelian: Pencari dengan solusi tetap dalam pikiran mencari jenis solusi tertentu. Tahap perjalanan ini telah mempertimbangkan setiap faktor sebelum membeli.
• Tahap loyalitas: Pencari terbiasa dengan merek tertentu. Mereka mencari produk atau layanan dari merek pilihan mereka dan menghindari alternatif lain.

Jenis Maksud Pencarian

Ada empat jenis utama maksud pencarian di balik setiap permintaan pencarian, masing-masing menunjukkan bagaimana pengguna mencari secara online dan apa yang mereka harapkan dari sebuah hasil.

• Maksud pencarian navigasi
  
• Maksud pencarian komersial
  
• Maksud pencarian informasi
  
• Maksud pencarian transaksional

Maksud Pencarian Navigasi

  Ini adalah maksud pencarian berbasis arah di mana pengguna mencari kueri yang mencari arah ke halaman beranda merek tertentu, halaman produk, atau lokasi Sebagian besar pengguna yang mencari jawaban atas pertanyaan mereka dengan maksud navigasi biasanya memikirkan merek atau sudah membeli tahap perjalanan pencarian mereka.

Nilai lalu lintas untuk kata kunci navigasi biasanya tinggi dan cukup mahal karena pemain besar di industri Anda biasanya bersaing untuk mendapatkan peringkat untuk istilah ini.

Untuk memanfaatkan pencarian navigasi dengan benar, Anda harus mengoptimalkan kata kunci ini untuk halaman arahan, halaman kontak, dan halaman profil bisnis. Direktori online juga menyajikan hasil untuk beberapa pencarian berbasis arah.

Contoh istilah penelusuran navigasi:

“Spotify rumah”

“Google doc masuk”

“Restoran terbaik di dekat New Jersey”

“7 strategi unggul dalam pemasaran konten dari SEOblog”

Maksud Pencarian Informasi

Maksud informasional menjawab kueri penelusuran "apa", "bagaimana", "mengapa", dan "kapan". Informasi yang dicari pengguna bisa berupa panduan mendalam, jawaban cepat, atau pencarian hiburan sepele.

Kueri informasi membentuk lebih dari 75 persen dari seluruh kueri penelusuran di internet. Ini karena orang mengandalkan mesin pencari untuk memberikan jawaban akurat atas pertanyaan mereka.

Peringkat untuk permintaan pencarian informasi membawa lalu lintas yang sangat besar ke situs Anda dan meningkatkan otoritas situs Anda. Ada juga peluang peringkat untuk situs web baru yang berfokus pada pencarian informasi dengan persaingan rendah.

Alat gratis seperti bagian Jawab Publik dan Orang Juga Bertanya (PAA) di halaman hasil depan adalah tambang emas untuk mengumpulkan kata-kata berbasis informasi yang terkait dengan pencarian.

Contoh istilah pencarian informasi:

"Kapan piala dunia dimulai?"

“Cara membuat kue bolu”

"Bagaimana cuaca hari ini?"

“Mengapa orang membenci situs web saya?”

Maksud Pencarian Komersial

Niat pencarian komersial sejalan dengan orang-orang dalam tahap pertimbangan perjalanan pencarian mereka. Para pencari di sini mencari opsi terbaik sebelum membuat keputusan pembelian. Jenis niat ini paling baik dipenuhi dengan membuat konten perbandingan, menampilkan ulasan dan studi kasus untuk membantu pencari membuat keputusan pembelian yang lebih baik.

Contoh istilah penelusuran komersial meliputi:

“Laptop terbaik untuk pemrograman”

“Semrush vs Ahref”

“Kota yang indah untuk turis”

“Ulasan parfum Amouage”

Maksud Pencarian Transaksional

Pencari transaksional ingin mengambil tindakan tertentu. Niat transaksional tidak terbatas pada pengguna yang membeli produk atau layanan saja, tindakan tersebut juga dapat melibatkan pendaftaran email, pendaftaran webinar, atau unduhan ebook. Para pencari di sini sedang dalam proses menjadi pelanggan.

Contoh istilah penelusuran transaksional meliputi:

“Alat audit situs web murah”

“Beli MacBook air”

“Buku masak di amazon”

“Pembelian langganan Netflix”

“Pendaftaran email pusat pencarian Google”

Cara Menentukan Maksud Pencarian dari Kata Kunci

Ada tiga hal yang perlu dipertimbangkan saat mencocokkan maksud di balik kata kunci atau kueri apa pun yang ingin Anda optimalkan:

• Jenis konten
  
• Format konten
  
• Sudut konten

Jenis konten

Pencari memiliki jenis konten pilihan yang ingin mereka konsumsi saat mencari online. Konten tersebut dapat berupa postingan blog, buku putih, infografis, video, atau halaman arahan. Cara mudah untuk menentukan tipe konten yang cocok untuk kueri adalah dengan memeriksa tipe konten yang sudah ada di halaman hasil teratas kata kunci Anda.

Format Konten

Format konten berlaku untuk posting blog dan halaman produk. Format video utama di SERP adalah YouTube jadi tidak perlu dibahas di sini. Format blog yang paling umum mencakup panduan cara kerja, tutorial langkah demi langkah, listikel, dan ulasan produk. Format konten lain yang sering Anda lihat di halaman nol pencarian adalah konten cuplikan kaya yang ditampilkan oleh Google.

Sudut Konten

Sudut konten berfokus pada struktur dan konteks konten. Beberapa permintaan pencarian cocok untuk pencari dalam tahap kesadaran perjalanan mereka – apa itu SEO – sementara beberapa permintaan untuk pencari yang mencari informasi lanjutan – bagaimana menggunakan maksud pencarian di SEO.

Pentingnya mencocokkan sudut kueri adalah untuk memotong ketidakjelasan dan bertemu dengan pencari di level mereka.

Cara Mengoptimalkan Konten Anda agar Sesuai dengan Maksud Pencarian

Mengidentifikasi maksud pencarian di balik kata kunci hanyalah satu bagian dari teka-teki, Anda juga perlu mengoptimalkan setiap elemen halaman web Anda agar selaras dengan maksud pencarian juga. Inilah cara melakukannya.

Buat Tag Meta Yang Sesuai Dengan Konten Anda

Tag judul dan deskripsi meta Anda harus menjelaskan secara singkat keseluruhan konten Anda. Mengoptimalkan tag meta Anda untuk memuat kata kunci Anda membantu Google mengidentifikasi tujuan halaman Anda dengan mudah. Itu juga memberi tahu audiens Anda tentang konten di halaman Anda, bahkan sebelum mengklik.

Perhatikan Pertanyaan Pada Kotak “Orang Juga Bertanya”.

Halaman hasil Google adalah tambang emas untuk menemukan kata kunci dan memahami maksud pencarian dari suatu kueri. Salah satu cara mudah untuk memanfaatkan peluang ini adalah dengan mengamati pertanyaan terkait yang diajukan di bagian PAA dari SERP.

Tutupi pertanyaan PAA terkait yang terkait dengan topik Anda di tag H2 atau bagian yang sering ditanyakan di postingan blog Anda.

Fokus pada Kualitas daripada Kuantitas

Tidak ada gunanya memahami maksud pencarian jika Anda tidak peduli tentang membuat konten berkualitas untuk audiens Anda. Terkadang, kualitas disalahartikan sebagai kuantitas. Posting blog bisa lebih dari 7.000 kata dan memiliki kualitas rendah. Kualitas di sini berarti Anda telah mencakup informasi yang diperlukan audiens Anda dari kata kunci tersebut dan memotong sisanya.

Saat membuat konten, pertimbangkan pertanyaan-pertanyaan ini:

• Mengapa ini penting?
  
• Dapatkah saya mendukung klaim saya?
  
• Apakah isinya tidak jelas?
  
• Tindakan apa yang saya harapkan dilakukan audiens saya setelah mengonsumsi konten ini?
  
• Apakah ada yang kurang dari konten ini?

Mengajukan pertanyaan sulit ini akan membantu Anda membuat konten yang berharga bagi audiens Anda.

Identifikasi Jenis Pencarian Kata Kunci Anda

Kami melihat empat jenis utama maksud pencarian dan beberapa contoh dari masing-masingnya. Anda harus memberi label jenis pencarian untuk setiap kata kunci yang ingin Anda optimalkan. Maksud pencarian informasi akan membutuhkan daftar, panduan cara kerja, kertas putih atau video. Pencarian transaksional membutuhkan halaman arahan. Pencarian komersial sebagian besar dioptimalkan pada halaman produk dan advertorial. Sedangkan pencarian navigasi membutuhkan halaman kontak, profil bisnis Google atau halaman about us.

Pahami, Identifikasi, dan Optimalkan Niat Pencarian Untuk Memberi Peringkat di Halaman Hasil Teratas

Anda perlu mempelajari cara memahami, mengidentifikasi, dan mengoptimalkan maksud pencarian di balik kata kunci atau kueri apa pun. Lewatlah sudah hari-hari ketika orang menerbitkan konten yang tidak relevan yang dapat muncul di halaman depan hasil pencarian, bahkan tanpa memikirkan tujuan utama dari konten mereka. Sekarang, mencocokkan maksud pencarian dari kata kunci utama Anda adalah suatu keharusan, bukan pilihan.