Cara Menggunakan SEMrush .Trends untuk Mendekonstruksi Strategi Pesaing

Semrush .Trends adalah alat intelijen kompetitif yang tersedia sebagai tambahan dengan langganan SEMrush berbayar apa pun. Dengan .Trends, Anda dapat mengintip di balik strategi pesaing Anda, melihat apa yang berhasil bagi mereka, dan mendapatkan keunggulan strategis.

.Trends terdiri dari solusi berikut:

• Analisis Lalu Lintas – memberikan gambaran rinci tentang kinerja online perusahaan mana pun.
• Market Explorer – memungkinkan wawasan mendalam tentang pesaing di niche atau industri Anda.
• EyeOn – secara otomatis memantau aktivitas pesaing Anda, termasuk konten baru dan perubahan promosi.
• One2Target – menawarkan wawasan unik tentang karakteristik audiens, termasuk demografi, sosioekonomi, perilaku, dan tumpang tindih audiens.

Dengan empat alat canggih ini dalam gudang pemasaran Anda, Anda bisa mendapatkan gambaran mendalam tentang pasar Anda dan mengungkap wawasan pesaing yang mendalam untuk mengidentifikasi area potensial untuk pertumbuhan dan mendapatkan keuntungan strategis di pasar.

Dalam postingan kali ini, kami akan mengungkapkan 7 tips yang dapat ditindaklanjuti untuk menggunakan SEMrush .Trends untuk mendekonstruksi strategi pesaing dan memperkuat kecerdasan kompetitif Anda.

Catatan Penting: Untuk mendalami tip yang dapat ditindaklanjuti ini, Anda memerlukan akun SEMrush .Trends yang aktif dan berjalan. Belum menjadi pengguna? Jangan khawatir! Cukup klik tautan di bawah untuk menikmati uji coba gratis Semrush Pro selama 2 minggu dengan manfaat tambahan .Trends.

Coba Semrush Pro + .Trends gratis selama 2 minggu

Jika Anda sudah menjadi pengguna Semrush, klik tautan di bawah untuk memulai uji coba gratis Semrush .Trends eksklusif selama 1 minggu.

Coba SEMrush .Trends gratis selama seminggu (untuk pengguna SEMrush yang sudah ada)

Semrush .Tren Harga

Sebelum kita mendalami seluk beluk penggunaan SEMrush .Trends, mari kita lihat sekilas harganya.

Jika Anda sudah menjadi pengguna Semrush, Anda dapat membeli Semrush .Trends sebagai add-on seharga $200/bulan. Ini akan memberi Anda akses penuh ke keempat alat di .Trends — Market Explorer, Traffic Analytics, EyeOn, dan One2Target.

Jika Anda tidak memiliki akun Semrush yang aktif, harga untuk mengintegrasikan Semrush .Trends bersama langganan Anda yang sudah ada adalah:

• SEMrush Pro – $329,95/bulan
• Semrush Guru – $449,95/bulan
• Bisnis SEMrush – $699,95/bulan

Daftar untuk uji coba gratis Semrush Pro + .Trends selama 2 minggu

7 Cara Menggunakan SEMrush .Tren untuk Analisis Pesaing

1. Analisis Pasar atau Niche Anda (dengan Market Explorer)

Jika Anda menggunakan alat di .Trends untuk pertama kalinya, tempat terbaik untuk memulai adalah alat Market Explorer. Dengan alat ini, Anda dapat menganalisis pasar atau ceruk apa pun dan mendapatkan rincian lengkap tentang dinamika pasar dan audiens yang ingin Anda targetkan.

Selain itu, Market Explorer juga dapat digunakan untuk mengukur pesaing Anda dan mendapatkan pemahaman menyeluruh tentang pasar dan lanskap persaingan.

Untuk memulai, Anda perlu memutuskan bagaimana Anda ingin mendefinisikan pasar Anda.

Market Explorer menyediakan 3 opsi:

1. Buat Daftar – Opsi ini berguna jika Anda sudah memiliki gagasan yang adil tentang lanskap kompetitif atau jika Anda ingin meneliti ceruk tertentu dalam pasar yang lebih luas.
2. Temukan Pesaing – Jika Anda tidak terbiasa dengan lanskap kompetitif, ini adalah opsi yang dapat dipilih karena ini akan memilih pesaing terdekat Anda berdasarkan keberadaan pencarian Anda.
3. Analisis Kategori – Pilih opsi ini jika Anda ingin gambaran luas tentang keseluruhan pasar.

Mari pilih opsi “Buat Daftar” untuk contoh khusus ini guna memeriksa pasar “alat penjadwalan media sosial” berdasarkan alat penjadwalan media sosial teratas seperti Buffer, Hootsuite, SproutSocial, dll.

Catatan tambahan: Jika Anda kesulitan menemukan pesaing di niche Anda, Anda dapat menggunakan opsi saran otomatis yang ditawarkan alat tersebut.

Saat Anda mengakses laporan Ikhtisar Pasar, hal pertama yang akan Anda lihat adalah widget Ringkasan Pasar. Ini menawarkan serangkaian metrik untuk penilaian cepat terhadap pasar Anda. Informasi yang disajikan di sini bertujuan untuk memberikan pandangan pasar yang luas, termasuk ukuran, nilai, dan tingkat persaingannya.

Berikan perhatian khusus pada grafik ukuran pasar, konsolidasi pasar (konsolidasi rendah atau tinggi), dan lalu lintas pasar.

Selanjutnya, Anda akan menemukan matriks Kuadran Pertumbuhan, yang memberikan representasi visual dari keseluruhan lanskap kompetitif dalam pasar Anda, yang menunjukkan posisi masing-masing pesaing Anda selama periode tertentu.

Domain dibagi menjadi 4 kuadran:

• Pemain Niche
• Pengubah Permainan
• Pemimpin
• Pemain Mapan

Intinya, matriks ini seperti decoder rahasia Anda untuk memahami siapa yang melakukan apa dan di mana mereka cocok dalam lanskap kompetitif.

Anda dapat menyesuaikan tampilan dengan menyiapkan sumbu untuk menganalisis pesaing dari perspektif berbeda.

Misalnya, Anda dapat mengubah metrik di sumbu X menjadi “Lalu Lintas Penelusuran Organik” dan sumbu Y menjadi “Konversi Pembelian” untuk menunjukkan berapa persentase kunjungan organik ke domain pesaing Anda yang diakhiri dengan konversi.

Selanjutnya, Anda akan menemukan widget “Kata Kunci Pasar Teratas”, yang menampilkan daftar kata kunci teratas yang disusun sebagai awan kata. Pada dasarnya, ini adalah kata kunci yang bertanggung jawab untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web pesaing Anda. Ukuran setiap kata kunci di kata cloud menunjukkan tingkat lalu lintas dan volume pencariannya.

Jika Anda ingin melihat metrik terperinci untuk kata kunci tertentu, arahkan kursor ke kata kunci tersebut, dan jendela dengan volume pencarian dan data lalu lintas tertentu akan muncul.

Di sisi kanan awan kata Kata Kunci Pasar Teratas, Anda akan menemukan bagan Lalu Lintas Kata Kunci. Bagan ini mengilustrasikan porsi lalu lintas organik yang disumbangkan oleh kata kunci yang dipilih ke domain dalam pasar yang dianalisis.

Cukup klik kata kunci apa pun dari cloud Kata Kunci Pasar Teratas untuk memilihnya dan mengubah data grafik.

Selanjutnya adalah widget “Dinamika Domain vs Pasar” yang menganalisis seberapa baik kinerja satu domain dibandingkan dengan pasar secara keseluruhan.

Saat Anda memilih domain dari widget “Bagian Kunjungan” yang terletak di sebelah kiri diagram, diagram akan secara otomatis menampilkan data yang relevan untuk domain tersebut.

Bagan ini memiliki dua tujuan: membantu Anda tidak hanya mengukur kinerja Anda dalam kaitannya dengan pesaing tetapi juga dibandingkan dengan tren pasar yang lebih luas.

Selanjutnya, Anda akan melihat bagian Distribusi Geo Pasar, yang memberikan wawasan tentang lima negara teratas di mana pesaing Anda menerima volume lalu lintas paling signifikan.

Terakhir, ada grafik Lalu Lintas Pasar, yang menggambarkan tren lalu lintas keseluruhan selama periode tertentu untuk semua situs web yang dianalisis dalam pasar pilihan Anda. Bagan ini mengelompokkan lalu lintas berdasarkan saluran sumbernya.

Dengan mengilustrasikan tren lalu lintas dari waktu ke waktu, bagan ini memungkinkan Anda mengidentifikasi pola, musim, dan fluktuasi di pasar.

2. Kumpulkan Wawasan Lalu Lintas Terperinci untuk Situs Web Pesaing (dengan Analisis Lalu Lintas)

Laporan Ikhtisar Analisis Lalu Lintas di alat Analisis Lalu Lintas Semrush memungkinkan Anda mengintip jenis lalu lintas yang diperoleh situs web pesaing Anda.

Laporan ini memungkinkan Anda memeriksa secara menyeluruh taktik pesaing Anda, menganalisis perilaku pengguna, dan mengungkap tren dalam pasar yang Anda inginkan.

Untuk mengakses laporan ini, navigasikan ke:

.Tren > Analisis Lalu Lintas

Anda dapat memasukkan hingga 5 pesaing di kotak pencarian, namun untuk contoh ini, batasi hanya pada satu pesaing.

Masukkan domain pesaing Anda di kotak pencarian dan tekan tombol “Analisis”.

Laporan ikhtisar yang dihasilkan akan memberikan wawasan tentang metrik kinerja lalu lintas yang penting seperti total kunjungan bulanan, pengunjung unik, laman/kunjungan, rata-rata. durasi kunjungan, dan rasio pentalan.

Di bawah metrik, Anda akan melihat grafik garis yang menunjukkan tren lalu lintas situs web. Secara default, tampilan diatur ke 6 bulan terakhir, namun Anda dapat mengubahnya menjadi 12 bulan, Sepanjang waktu, atau hanya tahun berjalan.

Grafik tren juga memungkinkan Anda beralih antara tren total kunjungan situs web, pengunjung unik, halaman/kunjungan, durasi kunjungan rata-rata, atau rasio pentalan.

Keseluruhan data yang disajikan di sini sangat membantu dalam memahami tren musiman yang terkait dengan situs web yang Anda analisis di Traffic Analytics.

Di bawah grafik garis, Anda akan menemukan widget yang menampilkan halaman teratas situs web, subfolder teratas, dan subdomain teratas. Anda dapat beralih di antara masing-masing opsi ini dengan mengklik salah satu yang ingin Anda periksa.

Di sebelah widget ini terdapat grafik Traffic Share, yang menawarkan rincian persentase lalu lintas melalui perangkat desktop vs seluler.

Selanjutnya, Anda akan menemukan bagan Saluran Lalu Lintas, yang memberikan perincian distribusi lalu lintas di antara berbagai kategori sumber: langsung, rujukan, media sosial organik, media sosial berbayar, penelusuran organik, penelusuran berbayar, email, dan iklan bergambar.

Baris berikutnya, Anda akan menemukan grafik Perjalanan Lalu Lintas. Bagan ini memungkinkan Anda mengidentifikasi sumber yang menghasilkan lalu lintas terbanyak ke situs web pesaing Anda, bersama dengan 5 domain eksternal teratas yang paling sering dikunjungi pengguna setelah mengunjungi domain yang dianalisis.

Bagian terakhir dari laporan Ikhtisar Analisis Lalu Lintas adalah widget Distribusi Lalu Lintas. Ini menunjukkan kepada Anda negara dan wilayah (bisnis atau geografis) yang memiliki pengguna terbanyak yang mengunjungi situs web pesaing Anda.

Anda dapat mempelajari lebih dalam setiap widget ini untuk mengetahui seluk beluk apa yang dilakukan pesaing Anda. Kami akan memandu Anda melalui beberapa hal penting dalam artikel ini, jadi teruslah membaca untuk mempelajari lebih lanjut.

Coba Semrush Pro + .Trends gratis selama 2 minggu

3. Tolok Ukur Situs Web Anda Terhadap Pesaing (dengan Analisis Lalu Lintas)

Alat Analisis Lalu Lintas memungkinkan Anda membandingkan statistik lalu lintas beberapa situs web secara berdampingan. Dengan membandingkan metrik lalu lintas situs web Anda dengan metrik lalu lintas pesaing, Anda dapat memperoleh pemahaman yang jelas tentang posisi Anda di pasar.

Untuk membandingkan beberapa situs web, cukup masukkan nama domain ke dalam kotak pencarian di bagian atas laporan Ikhtisar di Analisis Lalu Lintas dan tekan tombol “Bandingkan”.

Laporan Ikhtisar kemudian akan menunjukkan metrik lalu lintas dari kelima situs web yang Anda analisis. Di bawah metrik, Anda akan menemukan diagram garis untuk situs web, yang menunjukkan tren historis dan perkiraan untuk bulan ini.

Di bawah grafik garis, Anda akan melihat widget Sumber Lalu Lintas, Perjalanan Lalu Lintas, dan Distribusi Geografis yang memperkirakan lalu lintas bulanan setiap situs web dari setiap sumber.

Laporan ini mencerminkan laporan yang disebutkan sebelumnya, namun sekarang diagram menyajikan data untuk beberapa domain yang Anda periksa secara bersamaan.

Data ini akan memungkinkan Anda mengidentifikasi tren dan pola industri yang lebih luas. Anda juga dapat mengidentifikasi pesaing mana yang mengungguli pesaing lainnya dan memahami faktor-faktor yang berkontribusi terhadap kesuksesan mereka.

Terkait: 6 Cara Ampuh Menggunakan SEMrush untuk Menghancurkan Pesaing Anda

4. Analisis Halaman Teratas Pesaing Anda (dengan Analisis Lalu Lintas)

Laporan Halaman Teratas di Traffic Analytics memberikan wawasan berharga tentang kinerja situs web pesaing Anda dan strategi konten. Anda kemudian dapat menggunakan wawasan ini untuk menginformasikan strategi konten Anda, penargetan kata kunci, dan upaya pemasaran digital secara keseluruhan.

Laporan Laman Teratas Analisis Lalu Lintas menunjukkan kepada Anda metrik hingga 1000 laman teratas berdasarkan lalu lintas. Ini adalah halaman yang menghasilkan jumlah pengunjung unik tertinggi ke situs web pesaing Anda.

Untuk mengakses laporan ini, kunjungi tab “Halaman Teratas” di laporan Analisis Lalu Lintas Anda.

Pertama, Anda akan melihat widget “Wawasan”, yang menampilkan halaman dari situs web pesaing Anda yang baru-baru ini diidentifikasi, mengalami penurunan lalu lintas, atau mengalami peningkatan lalu lintas.

Dengan menggunakan tab, Anda dapat memfilter kartu berdasarkan Tumbuh, Menurun, atau Baru Terdeteksi.

Di bawah widget Wawasan, Anda akan melihat daftar halaman teratas dari situs pesaing Anda, di samping metrik yang berguna seperti pangsa lalu lintas, tren lalu lintas 1 tahun, tampilan halaman unik, pengunjung unik, pintu masuk, dan berbagai sumber lalu lintas.

Pada contoh di atas, Anda dapat melihat dengan jelas bahwa beranda Buffer menarik volume total lalu lintas terbesar (27%).

Anda dapat menganalisis lebih lanjut halaman teratas dengan memperluasnya.

Pilih halaman mana pun untuk mengakses analisis mendetail tentang sumber yang berkontribusi terhadap lalu lintasnya dan data historis tentang tampilan halaman unik, pengunjung unik, pintu masuk, keluar, dan durasi kunjungan rata-rata.

Anda juga dapat menggunakan bilah pencarian di atas tabel untuk memfilter daftar halaman teratas berdasarkan topik tertentu. Misalnya, dengan mencari “facebook”, Anda dapat mengetahui apakah Buffer memiliki sumber daya atau postingan blog yang terkait dengan Facebook di blog mereka.

5. Periksa Subdomain dan Subfolder Teratas Pesaing Anda (dengan Analisis Lalu Lintas)

Laporan Subdomain di Traffic Analytics membantu Anda menganalisis subdomain mana dari situs web pesaing yang berkontribusi paling besar terhadap keseluruhan lalu lintasnya.

Demikian pula, laporan Subfolder melihat subfolder mana di situs web pesaing yang menghasilkan lalu lintas terbanyak.

Untuk mengakses laporan Subdomain, kunjungi tab “Subdomain” dari laporan Analisis Lalu Lintas Anda.

Di sini Anda akan menemukan daftar subdomain dari pesaing Anda, bersama dengan perkiraan kunjungan bulanan (desktop dan seluler) dan pangsa lalu lintas.

Subdomain umum yang perlu Anda perhatikan termasuk dalam kategori berikut:

• Subdomain blog
• Subdomain dukungan dan basis pengetahuan
• Subdomain toko (untuk toko eCommerce)
• Subdomain kursus
• Subdomain podcast
• Subdomain akses produk (untuk perusahaan SaaS)
• Subdomain berita
• Subdomain geografis

Sebagai contoh, ketika saya menganalisis “HubSpot” dengan Traffic Analytics, saya menemukan subdomain berikut menyumbang lalu lintas paling banyak.

Seperti yang Anda lihat, sebagian besar lalu lintas keseluruhan menuju ke subdomain akses produk, subdomain blog, dan subdomain kursus.

Demikian pula, untuk mengakses laporan Subfolder, kunjungi tab “Subfolder” dari laporan Analisis Lalu Lintas Anda.

Di bagian atas laporan Subfolder, Anda akan menemukan widget “Subfolder Teratas berdasarkan Lalu Lintas” yang mengelompokkan 5 subfolder teratas berdasarkan lalu lintas bulan sebelumnya.

Tampilan default berhubungan dengan total lalu lintas, namun Anda dapat beralih di antara berbagai sumber (langsung, rujukan, penelusuran organik, penelusuran berbayar, rujukan, dll.)

Di bawah widget, Anda akan menemukan tabel Subfolder yang memberikan perincian lalu lintas masing-masing subfolder menjadi 8 faktor utama, termasuk Pangsa Lalu Lintas, Tayangan Laman Unik, Pengunjung Unik, Laman/Kunjungan, Keluar, Durasi Kunjungan Rata-Rata, Rasio Pentalan, dan Eksternal Sumber.

Anda dapat menyesuaikan tabel ini dengan mengklik “Pengaturan tabel” dan membatalkan pilihan kolom yang tidak penting dalam penelitian Anda.

Anda kemudian dapat mendownload data ini sebagai file CSV atau Google Spreadsheet.

6. Otomatiskan Pelacakan Pesaing (dengan EyeOn)

Dengan alat EyeOn Semrush, Anda dapat mengotomatiskan tugas melacak aktivitas pesaing di seluruh web. Setelah Anda membuat daftar pesaing melalui EyeOn, alat ini memantau aktivitas pesaing Anda dan mengirimkan pembaruan mingguan kepada Anda tentang:

• Postingan blog yang baru diterbitkan
• Kampanye iklan terbaru
• Halaman baru di situs pesaing
• Postingan media sosial baru

Untuk memulai, pilih “.Trends” dari menu navigasi sebelah kiri dan klik “EyeOn.”

Masukkan hingga 20 pesaing ke dalam daftar Anda dan tekan tombol “Mulai pemantauan”.

EyeOn akan menghasilkan laporan Ikhtisar di mana Anda akan melihat jumlah pembaruan untuk setiap pesaing. Anda akan melihat rincian iklan Google, postingan blog, dan halaman baru mereka.

Jika Anda ingin melihat data tentang postingan dan interaksi media sosial pesaing Anda, Anda dapat melakukannya dengan mengeklik “Siapkan akun” pada masing-masing widget dan memasukkan URL halaman sosial pesaing Anda seperti yang ditunjukkan di bawah ini:

Grafik “Tren berdasarkan Semua Pembaruan” menunjukkan jumlah pembaruan setiap pesaing selama jangka waktu yang dipilih.

Widget “Saluran Lalu Lintas” memanfaatkan data dari Analisis Lalu Lintas dan memungkinkan Anda membandingkan aktivitas pesaing Anda dengan lalu lintas sebenarnya yang mereka hasilkan selama periode tertentu.

Anda dapat membidik masing-masing pesaing dengan memilih pesaing yang ingin Anda periksa dari halaman Ikhtisar.

Anda dapat menyesuaikan grafik tren dengan menggunakan filter di atas untuk melihat data Semua Pembaruan, Iklan Penelusuran Google, Postingan Blog, Halaman Baru, atau Media Sosial.

Untuk menerima peringatan mingguan tentang pembaruan pesaing, pilih opsi “Pengaturan laporan email” di atas laporan Ikhtisar. Anda dapat memilih untuk berlangganan atau berhenti berlangganan pemberitahuan email mingguan dan memilih apakah akan menerima pembaruan pesaing mingguan dan/atau pemberitahuan Google Ads.

Terkait: Cara Menggunakan SEMrush untuk Memaksimalkan ROI Pemasaran Konten Anda

7. Teliti Audiens Anda (dengan One2Target)

One2Target adalah alat penelitian audiens di SEMrush .Trends.

Dengan One2Target, Anda dapat menghasilkan laporan terperinci tentang karakteristik audiens yang penting seperti demografi, sosioekonomi, perilaku, dan audiens yang tumpang tindih.

Setiap laporan menawarkan serangkaian metrik dengan rincian usia audiens, jenis kelamin, lokasi, jenis perangkat, dan preferensi media sosial. Selain itu, Anda juga dapat menemukan data tentang status pekerjaan, tingkat pendidikan, ukuran rumah tangga, kelompok pendapatan, dan banyak lagi.

Berbekal wawasan berharga ini, Anda dapat mengetahui segmen audiens mana yang dapat menjadi faktor penentu bagi bisnis Anda. Anda kemudian dapat menyempurnakan pendekatan pemasaran Anda dan berhasil mengubah calon pelanggan potensial menjadi pelanggan yang membayar.

Untuk memulai dengan One2Target, navigasikan ke:

.Tren> One2Target

Anda dapat mengimpor daftar domain dari alat .Trends lain atau cukup masukkan domain pesaing Anda di kotak pencarian dan tekan tombol “Analisis”.

Laporan pertama yang akan Anda temukan adalah laporan Demografi. Laporan ini memberikan poin data demografis yang luas tentang audiens pesaing Anda. Ini mencakup informasi tentang usia, jenis kelamin, pengunjung unik, dan lokasi geografis.

Laporan Sosioekonomi memberikan wawasan mengenai ukuran rumah tangga audiens, kelompok pendapatan, status pekerjaan, dan tingkat pendidikan.

Selanjutnya, Laporan Perilaku di One2Target menawarkan wawasan tentang minat audiens, preferensi perangkat, dan penggunaan media sosial.

Laporan terakhir di One2Target adalah laporan Tumpang Tindih Pemirsa. Laporan ini berfungsi saat Anda menganalisis beberapa domain di pasar yang sama. Ini menunjukkan persentase total pemirsa yang mengunjungi situs web tertentu dan berapa banyak pemirsa tersebut dibagi di antara situs web di pasar yang sama.

Dengan menggunakan filter di atas tabel Domain yang dikunjungi, Anda dapat membandingkan domain pesaing dan melihat total pemirsa bersama. Anda juga dapat mengidentifikasi area di mana suatu domain mungkin gagal menjangkau audiens potensialnya.

Pikiran Terakhir

Semrush .Trends menawarkan seperangkat alat yang komprehensif untuk mendekonstruksi strategi pesaing dan meningkatkan kecerdasan kompetitif.

Dengan alat seperti Traffic Analytics, Market Explorer, EyeOn, dan One2Target, Anda bisa mendapatkan wawasan berharga tentang pasar Anda, kinerja pesaing, dan karakteristik audiens.

Tujuh tips yang dapat ditindaklanjuti yang disajikan di sini akan memberdayakan Anda untuk membuat keputusan berdasarkan data, mengidentifikasi peluang pertumbuhan, dan tetap menjadi yang terdepan dalam lanskap kompetitif.

Daftar untuk uji coba gratis SEMrush .Trends dan uji semua fitur yang kami bahas dalam artikel ini.

Coba Semrush Pro + .Trends gratis selama 2 minggu (untuk pengguna baru)

Coba SEMrush .Trends gratis selama seminggu (untuk pengguna SEMrush yang sudah ada)

Artikel Terkait

• Cara Menulis Salinan Lebih Baik dengan AI Menggunakan SEMrush ContentShake
• 10 Hal yang Dapat Ditindaklanjuti yang Dapat Anda Lakukan dengan SEMrush untuk Meningkatkan Traffic Anda
• ChatGPT + Semrush: Cara Menggunakan ChatGPT dengan Semrush untuk Sukses SEO