Cara Menggunakan Algoritma Twitter untuk Keunggulan Pemasaran Anda
Diterbitkan: 2023-05-04Setiap platform media sosial terus berkembang, tetapi Twitter lebih menonjol dari yang lain. Saat ini tidak pernah jelas ke arah mana Twitter akan berubah, tetapi dengan lebih dari 350 juta pengguna aktif bulanan, ada banyak ruang untuk terhubung dengan audiens yang lebih luas dan meningkatkan kesadaran merek Anda.
Pada April 2023, algoritme platform dirilis ke publik, dengan fokus pada komunitas, materi pelajaran resmi, topik khusus, dan konten yang dapat dipercaya.
Mari kita lihat apa yang kita ketahui sekarang tentang algoritme Twitter dan bagikan beberapa tip tentang bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk keuntungan meningkatkan merek Anda.
Apa itu algoritma Twitter?
Algoritme Twitter terbaru berfokus pada campuran kohesif dari sinyal peringkat termasuk kebaruan, viralitas, relevansi, lokasi geografis, dan minat pribadi. Serangkaian aturan peringkat yang diubah ini, dalam banyak hal, beberapa algoritme digabung menjadi satu.
Selain fundamental peringkatnya yang selalu hijau, cara kerja bagian dalam Twitter yang baru terlihat kini telah bergeser dari algoritme 'kotak hitam' (rahasia) menjadi algoritme yang sekarang bersifat open-source. Dalam langkah yang dilakukan oleh Elon Musk menjelang akhir Maret 2023, sekarang dimungkinkan untuk membuka potensi pemasaran penuh platform tersebut.
Setelah meluncurkan jajak pendapat di platform beberapa waktu lalu, CEO Twitter menemukan preferensi yang luar biasa untuk membuat algoritme platform lebih transparan. Dalam bab open-source baru untuk Twitter ini, siapa pun yang ingin mengintip di bawah kap platform dapat melakukannya di Github.
Namun, meski Twitter telah membuat langkah nyata untuk meningkatkan transparansi platform, tidak semua orang setuju. Bahkan, banyak pengembang top telah menyatakan bahwa bagian dari kode sumber terbuka tidak jelas dan terkadang tidak memiliki konteks.
Meskipun orang mungkin terpolarisasi atas transparansinya, inilah yang kami ketahui tentang algoritme Twitter:
- Agregasi data : Data utama dikumpulkan berdasarkan Tweet Anda, pengikut Anda, dan aktivitas pribadi Anda. Format agregasi data baru algoritme, sebagaimana diuraikan dalam Subtumpukan Aakash Gupta, mengumpulkan wawasan berdasarkan pengikut Anda. Namun, yang lebih menarik adalah fakta bahwa parameter agregasi datanya juga mempertimbangkan 'suka' dan 'bookmark' (faktor yang dapat menghasilkan peningkatan konten 30x). Algoritme juga mengumpulkan wawasan berdasarkan media visual (faktor yang dapat meningkatkan konten Anda 20x lipat).
- Pembentukan fitur : Setelah platform mengumpulkan semua data yang relevan, itu akan mengubah wawasan ini menjadi 'ember fitur' termasuk segmen Tweet & pengguna yang relevan; kemungkinan orang berinteraksi dengan konten Anda; dan pemeriksaan pelanggaran kepercayaan, keamanan & platform. Pendekatan yang sangat terperinci ini berarti bahwa konten dianalisis berdasarkan kemungkinannya untuk menciptakan interaksi positif—dengan mempertimbangkan penulis tweet, calon penerima tweet, dan tweet itu sendiri. 'Ember fitur' 'SimClusters' algoritme juga dengan cermat mengelompokkan (atau mengelompokkan) tweet serta pengguna berdasarkan topik atau materi pelajaran menggunakan kemampuan AI.
- Pencampuran : Fase ketiga dan terakhir dari proses ini adalah saat semuanya menyatu di umpan Anda. Menggunakan konsep yang disebut 'HeavyRanker', Twitter bertujuan untuk memberi peringkat pada setiap Tweet yang dapat disajikan kepada Anda, berdasarkan kemungkinan bahwa tweet tersebut akan mengarah pada tindakan positif untuk Anda dan platform. Menurut penelitian informasi Aakash Gupta, kerangka probabilitas HeavyRanker sebenarnya memegang sinyal peringkat yang paling berhasil. Jika algoritme yakin bahwa pengguna yang Anda targetkan akan membalas dan terlibat dengan tweet Anda secara positif, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan peningkatan konten 75x.
Fungsi algoritme Twitter penting & sinyal peringkat
Sekarang setelah kita mempercepat konsep penting algoritme Twitter, kita akan melihat sekilas beberapa fitur platform dan sinyal peringkat.
Fungsi
Algoritme Twitter telah menghasilkan fungsi-fungsi platform utama berikut yang difokuskan untuk mendapatkan jangkauan konten yang lebih baik:
- Setiap suka menghasilkan peningkatan jangkauan rata-rata 30 kali lipat dari sebelumnya
- Setiap retweet menghasilkan peningkatan jangkauan 20 kali lebih banyak
- Setiap balasan menghasilkan peningkatan jangkauan hanya satu kali lebih besar
Sinyal peringkat
Berdasarkan aturan dan proses baru algoritme, berikut adalah beberapa faktor atau sinyal peringkat utama yang perlu dipertimbangkan:
- Anda dapat mengalami peningkatan jangkauan yang lebih besar serta penalti jangkauan yang lebih menonjol karena tetap berada di dalam dan keluar dari gelembung jaringan atau jalur topik utama (atau bidang keahlian utama) Anda
- Tautan eksternal benar-benar dapat merusak jangkauan Anda kecuali Anda adalah otoritas yang diakui di ceruk pasar, industri, atau subjek Anda. Jika Anda menggunakan tautan eksternal untuk konten Anda, penting untuk memeriksa apakah tautan tersebut berasal dari sumber tepercaya dan dikenal
- Rasio 'pengikut dengan pengikut' Anda sekarang dihitung sebagai ukuran kepercayaan dan otoritas Anda secara keseluruhan
- Jangkauan Anda akan diturunkan peringkatnya berdasarkan semakin banyak orang yang telah membisukan atau menandai akun Anda dengan spam
- Tata bahasa yang buruk dan salah eja sekarang akan berdampak negatif pada otoritas, kesuksesan, dan jangkauan merek Anda
- Kasus-kasus berita bohong atau misinformasi yang jelas akan segera diturunkan jika dilaporkan
Dalam contoh terkenal dari tata bahasa Twitter yang buruk ini, Verizon secara terbuka diejek secara online, membuat reputasi mereknya sedikit rusak. Di bawah algoritme saat ini, konten semacam ini kemungkinan besar akan mendapat sanksi lebih besar dari Twitter.
Manfaatkan algoritma Twitter
Selain mengikuti praktik terbaik yang disebutkan di bagian 'sinyal peringkat' di atas, berikut adalah beberapa kiat teratas dalam menggunakan algoritme Twitter untuk keuntungan Anda.
Fokus pada reputasi merek Anda
Sinyal peringkat kunci lainnya untuk Twitter datang dalam bentuk 'Skor Reputasi'. Pada dasarnya, Twitter akan menambah atau mengurangi visibilitas Anda berdasarkan nilai, keakuratan, dan transparansi konten Anda. Jika konten atau pesan Anda dianggap tidak akurat atau menyinggung, peringkatnya akan segera diturunkan dan visibilitas platform Anda akan menurun.
Untuk memastikan tweet Anda menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat dan berfungsi untuk meningkatkan Skor Reputasi Anda, selalu periksa tiga kali sumber, fakta, dan pesan Anda sebelum mengirimnya ke udara.
Pengguna lebih sedikit tagar dan lebih banyak visual
Tweet yang dibuat dengan baik dengan visual yang relevan dan sepenuhnya menarik dua kali lebih mungkin untuk mendapatkan dorongan yang sehat di platform daripada yang tidak.
Selain memastikan Anda memasukkan media visual ke dalam bagian terbesar dari konten Twitter Anda, Anda juga harus mulai menggunakan lebih sedikit tagar. Sementara tagar dulunya merupakan cara yang efektif untuk memperluas jangkauan tweet, sekarang tagar sebenarnya dapat merusak otoritas merek Anda.
Sebagai pedoman umum, Anda harus menggunakan maksimal satu tagar yang ditempatkan dengan baik per tweet—atau tidak sama sekali jika Anda tidak dapat menemukan tagar yang Anda anggap berharga.
Manfaatkan topik yang sedang tren
Jika Anda menjelajahi dan mencatat topik yang sedang tren di feed Anda atau terkait dengan niche Anda, Anda dapat menggunakannya sebagai inspirasi untuk konten Anda.
Di bawah fitur-fitur yang baru terbukti, konten yang terkait dengan tren atau topik yang sedang tren kemungkinan besar akan menerima dorongan ekstra. Jadi, awasi topik yang sedang berkembang, mulailah menge-tweet—dan jangan lupa untuk menambahkan visual jika memungkinkan.
Sebutkan akun lain di ceruk pasar Anda
Untuk meningkatkan fokus Twitter yang lebih kuat pada 'pengelompokan' dan materi pelajaran yang relevan, menyebutkan merek, akun, atau pengguna lain akan meningkatkan otoritas dan jangkauan platform Anda.
Saat Anda membuat konten Twitter, pertimbangkan pemberi pengaruh, pemimpin pemikiran, atau merek atau publikasi otoritatif lainnya di ceruk pasar Anda dan sebutkan atau tandai mereka untuk memicu keterlibatan, percakapan, dan interaksi yang akan memberi Anda dorongan yang Anda butuhkan untuk menonjol dari kerumunan.
Bekerja dengan wawasan dan analitik
Pelajari pemasaran media sosial dengan DMI
Bekerja dengan analitik Twitter juga akan memberi Anda wawasan yang lebih luas tentang bagaimana audiens Anda terlibat dengan konten Anda serta bagaimana kinerja konten Anda.
Kumparan metrik yang melebur ini pada akhirnya akan memberikan strategi pemasaran Twitter Anda bentuk dan arah yang diperlukan untuk berhasil.