Cara Menggunakan Multisite WordPress untuk Branding Internasional

Multisite WordPress menawarkan segudang manfaat bagi perusahaan dan dapat menjadi alat serbaguna dalam strategi online mereka. Keuntungan utamanya adalah memungkinkan bisnis untuk memfasilitasi dan mempertahankan kehadiran multinasional dengan upaya minimal, efisiensi maksimal, dan ketangkasan.

Sementara membangun merek yang kuat di negara asal seseorang adalah tugas yang cukup sulit, branding internasional hadir dengan serangkaian tantangan baru.

Bisnis yang ingin memperluas kehadirannya di luar negeri dan memasuki pasar baru perlu merancang strategi individu untuk setiap lokasi. Mereka perlu mempertahankan konsistensi merek tetapi, pada saat yang sama, menunjukkan fleksibilitas, menciptakan pengalaman multibahasa, dan beradaptasi dengan kebutuhan audiens yang berbeda.

Pada artikel ini, kita akan berbicara tentang cara menggunakan multisite WordPress untuk branding internasional dan memberikan pengalaman pengguna terbaik untuk semua audiens Anda di seluruh dunia.

Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut!

Mengapa Jaringan Multisite WordPress Merupakan Pilihan Terbaik untuk Branding Internasional

Singkatnya, jaringan multisite WordPress menyediakan salah satu cara tercepat dan ternyaman untuk membangun dan mengelola beberapa situs web sekaligus. Anda membuat satu situs web, menggandakannya sebanyak yang Anda butuhkan, menerjemahkan dan mengadaptasi setiap versi, dan, voila, Anda memiliki kehadiran internasional.

Namun, manfaat multisite WordPress tidak hanya sampai di situ.

• Anda Bisa Melayani Kebutuhan Setiap Audiens . Memungkinkan Anda membuat versi berbeda dari situs web Anda dan menyesuaikannya untuk setiap audiens. Ini dapat mencakup mengubah desain dan logo, mengadaptasi konten, dan mengubah CTA agar sesuai dengan estetika dan preferensi lokal.
• Sangat Mudah Membuat Website Baru di Jaringan . Anda dapat membangun versi utama dan menyalin semua konten ke yang lain, alih-alih membangun situs web satu per satu. Yang perlu Anda lakukan selanjutnya adalah menerjemahkan dan melokalkan masing-masing.
• Mengizinkan Pendekatan Individu untuk Setiap Situs Web . Anda dapat berbagi konten di antara semua situs web di jaringan, atau Anda hanya dapat mengunggahnya di situs individual. Itu tergantung pada kebutuhan dan preferensi Anda dan momennya, dan apakah karya itu relevan untuk semua pasar.
• Administrasi Fleksibel . Anda dapat mengelola semua situs web Anda dari satu panel admin sebagai administrator super, tetapi Anda juga dapat membuat peran admin dengan akses terbatas ke masing-masing situs saja. Ini berarti Anda memiliki kendali atas seluruh jaringan, tetapi perwakilan Anda di berbagai negara juga dapat mengelola situs web masing-masing.
• Satu Instalasi Cukup untuk Banyak Situs Web . Anda tidak perlu membuat situs web dan memasang tema dan plugin yang berbeda untuk masing-masing situs, semua ini dibagikan.
• Mengaktifkan Konsistensi Merek . Anda dapat mengadaptasi tema dan desain untuk versi nasional yang berbeda, tetapi, karena didasarkan pada tema yang sama, Anda dapat mempertahankan konsistensi dalam tampilan dan nuansa merek.

Cara Terbaik Menggunakan Multisite Terbaik untuk Branding Internasional

Agar jaringan multisite WordPress mendukung branding internasional Anda, perlu diatur dengan benar, sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda dan kesan apa yang ingin Anda berikan kepada audiens.

Pilih Jenis Domain

Sebelum membuat multisite Anda, Anda perlu memutuskan bagaimana memformat domain multinasional Anda.

Cara Membuat Situs WordPress Multibahasa [Saran Pakar]

Ada tiga pendekatan untuk dipertimbangkan dan masing-masing dapat mencerminkan sedikit berbeda pada branding Anda:

Domain TLD

Salah satu cara untuk mengatur jaringan multisite, terutama jika Anda membangunnya dari awal (yaitu jika Anda belum memiliki situs web utama yang ingin Anda buat versinya yang berbeda), adalah dengan membedakan versi lokal melalui top-level domain (TLD). Nama domain akan sama, tetapi akhiran akan berbeda untuk setiap negara dan/atau versi bahasa:

https://example.com (AS)
https://example.es (Spanyol)
https://example.fr (Prancis)

Pendekatan ini membuat setiap situs web internasional tampak lebih mandiri. Akibatnya, pemirsa dari setiap negara akan merasa lebih istimewa – seolah-olah seluruh fokus situs web Anda tertuju pada mereka. Ini berpotensi memengaruhi merek Anda karena ini akan menunjukkan bahwa Anda berusaha lebih keras di pasar masing-masing.

Sub Direktori

Saat Anda tidak memiliki situs web utama, pendekatan berbeda yang dapat Anda pertimbangkan adalah membuat sub direktori untuk setiap versi bahasa:

https://example.com (AS)
https://example.com/es (Spanyol)
https://example.com/fr (Prancis)

Dari sudut pandang branding mungkin sedikit kurang menguntungkan, karena ini menunjukkan bahwa versi negara hanyalah itu – versi situs web Anda. Tentunya akan tetap sama terlepas dari jenis domainnya, namun mengetahui hal ini dapat membuat penonton merasa kurang spesial.

Di sisi lain, ini menunjukkan bahwa Anda adalah perusahaan internasional yang sukses yang beroperasi di banyak negara dan memiliki standar tinggi serta mampu menjaga klien Anda.

Sub-Domain

Jika Anda sudah memiliki situs web dan ingin menggunakannya sebagai dasar multisite Anda, Anda dapat memilih untuk menerapkan versi internasional sebagai sub-domain:

https://example.com (AS)
https://es.example.com (Spanyol)
https://fr.example.com (Prancis)

Dari sudut pandang branding, pendekatan ini sangat mirip dengan menggunakan sub direktori.

Namun, perlu dicatat bahwa dalam hal SEO, sub-domain dianggap sebagai situs web terpisah. Artinya, mereka akan, boleh dikatakan, menjalani hidup mereka sendiri dalam hal peringkat, otoritas, dan SERP.

Ini belum tentu merupakan hal yang buruk.

Lagi pula, tujuan melokalkan versi internasional situs web Anda adalah untuk memposisikan masing-masing di negara masing-masing untuk memastikan kesuksesan SEO lokal mereka.

Terjemahkan, Adaptasikan, dan Lokalkan Konten Anda dengan Benar

WordPress multisite memungkinkan Anda untuk langsung melipatgandakan situs web asli Anda dan mengedit setiap versi baru – yaitu menerjemahkan, mengadaptasi, dan melokalkannya – alih-alih membuat setiap versi bahasa dari awal.

Anda bahkan dapat menggunakan berbagai plugin yang memungkinkan Anda menerjemahkan versi bahasa secara langsung.

Kedengarannya cepat, mudah, dan sederhana, bukan?

Namun, saat Anda membangun merek, terjemahan dasar mungkin bukan pilihan terbaik Anda. Anda harus menyesuaikan konten Anda dengan bahasa audiens sehingga terdengar alami.

Selain itu, Anda harus mempertimbangkan kekhasan budaya dan kebutuhan wilayah tersebut dan mengubah beberapa atau semua halaman Anda agar sesuai dengannya. Bergantung pada spesifikasi bisnis Anda dan persyaratan pasar, Anda bahkan mungkin harus menyesuaikan logo dan warna Anda, dan membuat konten yang sepenuhnya unik untuk setiap situs web.

Selain itu, ada baiknya juga menerjemahkan menu navigasi, tombol, dan halaman layanan serta pop-up. Jangan lupakan semua informasi meta, seperti deskripsi meta, tag judul, slug URL, atribut alt gambar, keterangan, deskripsi gambar, dan sebagainya.

Ini adalah pekerjaan yang membosankan, tetapi perlu untuk membuat situs web tampak seperti dibuat khusus untuk audiens lokal dan tidak hanya diterjemahkan secara kasar.

Secara keseluruhan, pelokalan bisa sangat rumit karena Anda perlu menjaga keseimbangan antara konsistensi dan keunikan merek, dan memperhatikan setiap detail, dan ini bisa sangat menantang.

Optimalkan Setiap Versi Situs Web untuk SEO Lokal

Untuk membuat setiap situs web di jaringan multisite relevan dengan pengguna lokalnya dan memfasilitasi SEO lokal, Anda harus memberikan informasi yang akurat dalam bahasa yang tepat. Untuk itu, Anda perlu menyiapkan situs web sesuai dengan negara/pasar tempat penerapannya.

Langkah pertama adalah mengedit "Pengaturan Umum" setiap situs web di jaringan. Berikan nama dan tagline situs dalam versi lokal, tentukan bahasa, zona waktu, dan format tanggal dan waktu.

Setelah Anda mengisi situs dan menerjemahkan konten, Anda harus berupaya meningkatkan SEO dan branding lokal Anda dengan menambahkan informasi berikut:

• Tag geografis
• Atribut Tag Hreflang
• Gambar Lokal
• Kontak informasi

Data ini akan membantu mesin pencari untuk mengindeks lebih baik konten dari berbagai situs web di jaringan multisite.

Selain itu, Anda harus mempertimbangkan untuk membuat profil Google Bisnisku yang dilokalkan dan menambahkan situs web Anda ke direktori yang relevan. Ini akan membuat merek Anda lebih mudah ditemukan dan akan meningkatkan pengakuan.

Tips Sukses Branding Internasional

Branding internasional adalah upaya yang kompleks. Multisite WordPress bisa sangat bermanfaat. Namun, untuk benar-benar memberi pengaruh, lakukan lebih dari sekadar membuat versi lokal dan menerjemahkan konten situs web Anda.

Kiat-kiat berikut akan membantu menciptakan produk web berkualitas yang membangun jembatan antara Anda dan pasar internasional yang ingin Anda taklukkan:

1. Melakukan Riset Pasar

Setiap audiens berbeda. Dengan melakukan riset pasar, Anda dapat memperoleh wawasan tentang cara terbaik mendekati audiens lokal.

Fokus pada kebiasaan konsumen mereka, perilaku pembelian, kebutuhan, masalah yang relevan dan perbedaan budaya.

Pertimbangkan untuk bereksperimen dengan berbagai metode kualitatif sehingga Anda dapat lebih memahami pelanggan dan membangun persona pembeli yang akurat. Dengan cara ini, Anda dapat mengoptimalkan perjalanan pelanggan, menargetkan konten, dan meningkatkan konversi.

2. Konsultasikan dengan Agen Branding Lokal

Terlepas dari seberapa siap Anda dan seberapa banyak Anda telah meneliti audiens Anda, tidak ada yang mengalahkan masukan yang tak ternilai dari penduduk setempat. Mereka dapat memberi Anda perspektif yang tidak mungkin Anda dapatkan sebaliknya.

Pertimbangkan untuk bermitra dengan agensi branding di masing-masing destinasi. Mereka dapat memberikan saran tentang cara mendekati pasar, menyesuaikan pesan pemasaran dan situs web Anda, serta informasi berharga lainnya.

3. Pekerjakan Penerjemah Asli dan Copywriter

Hal yang sama berlaku untuk terjemahan dan pembuatan konten dari setiap versi multisite.

Dengan mempekerjakan penerjemah, copywriter, dan editor lokal, Anda dapat memastikan bahwa pelanggan memahami Anda. Ini berarti mereka akan berhubungan lebih baik dengan pesan Anda, dan mengidentifikasi dengan merek Anda.

Ini membantu menghindari terjemahan aneh yang mungkin kita pahami, tetapi tetap tidak masuk akal.

4. Bekerja dengan Mitra Lokal

Selain agensi yang memfasilitasi kehadiran digital lokal Anda, Anda juga harus mempertimbangkan jenis mitra lokal lainnya. Ini termasuk pemasok, perusahaan pengiriman, layanan pengepakan, merek yang menyediakan produk yang terkait dengan Anda, dan apa pun yang berlaku untuk bisnis Anda.

Dengan bergabung, Anda dapat membuat inisiatif pemasaran bersama, saling mendukung dengan kata-kata positif dari mulut ke mulut, membangun tautan balik ke situs web Anda, dan sebagainya. Intinya adalah untuk menjadi sealami mungkin, dan menjadi bagian dari komunitas yang hidup dan bernafas.

Intinya

Membangun merek internasional berarti mengambil semua kerja keras yang telah Anda investasikan untuk membangun nama untuk diri sendiri di rumah, dan menirunya di negara lain.

Untuk mencapai kesuksesan, Anda perlu menemukan keseimbangan antara melestarikan esensi merek Anda dan mengadopsi budaya lokal.

Mengandalkan multisite WordPress untuk keberadaan dan branding online Anda mungkin tampak sebagai tugas yang sulit. Namun, itu bisa memberi Anda keuntungan yang kuat. Jenis jaringan ini menyelamatkan Anda dari kesulitan membuat banyak situs web. Itu membuatnya mudah untuk tetap konsisten. Pada saat yang sama, ini memberi Anda kebebasan untuk mengelola, mengedit, dan mengadaptasi setiap situs dengan benar.

Jika Anda memerlukan saran dan/atau bantuan dalam membangun multisite WordPress Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami!