Cara menulis postingan blog yang menang dalam 10 langkah

Posting blog sangat mungkin merupakan jenis konten paling umum yang ada.

Anda membacanya, saya membacanya, kita semua membacanya – tetapi mana yang benar-benar berdampak pada Anda?

Blog mana yang memberi Anda informasi berguna? Mana yang membuat Anda berpikir, atau mengajari Anda sesuatu yang baru?

Yang terpenting, mana yang membuat Anda lebih dekat dengan merek yang menciptakannya?

Pada akhirnya, menulis posting blog harus mencapai itu untuk bisnis Anda (atau bisnis klien Anda).

Selain itu, posting blog yang bagus yang ditulis untuk SEO harus menarik lalu lintas yang ideal dari mesin telusur dan mengubah pengunjung tersebut menjadi prospek.

Yap, blog bisa dan seharusnya menguntungkan. Mereka harus berdiri sendiri dan bekerja keras di belakang layar.

Blog yang ditulis dengan baik bisa efektif dan membuat pembaca Anda cukup mempercayai Anda untuk melihat layanan atau produk Anda dan membeli. (Ini terjadi pada saya berkali-kali – satu blog sudah cukup untuk mengonversi seseorang.)

Namun, blog efektif yang berfungsi seperti ini perlu dikemas dengan nilai besar untuk pembaca khusus Anda.

Bagaimana cara melakukannya? Mari kita bicara tentang cara menulis posting blog yang menang.

Mengapa menulis posting blog?

Pertama, mari kita mulai dengan mengapa Anda harus menulis konten blog.

Bahkan saat ini, ketika pemasaran konten mengambil alih periklanan sebagai metode pemasaran yang disukai baik untuk bisnis maupun konsumen, sebagian orang masih meremehkannya.

“Apakah Anda benar-benar perlu membuat blog?” mereka bertanya. “Apakah konten begitu penting?” mereka bertanya-tanya.

Ya, 1.000 kali ya !

Mempertahankan blog di situs web Anda dengan posting blog yang diterbitkan secara teratur mungkin merupakan salah satu hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan SEO dan visibilitas pencarian.

Perusahaan yang blog melihat 55% lebih banyak pengunjung daripada yang tidak blog, dan mereka melihat 97% lebih banyak tautan masuk dan 434% lebih banyak halaman yang diindeks di seluruh situs web mereka.

Blogging juga merupakan cara Anda membangun kepercayaan antara merek dan audiensnya. 82% konsumen merasa lebih positif tentang suatu merek setelah membaca konten merek tersebut. 70% membaca setidaknya 3-5 konten sebelum berbicara dengan penjual.

Konten adalah #1. Itu lebih penting daripada faktor lainnya – tidak hanya untuk SEO, tetapi juga untuk terhubung dengan pelanggan.

Apa yang harus dilakukan sebelum menulis posting blog

Adalah mitos bahwa Anda hanya bisa duduk dan menyelesaikan posting blog dalam satu hari.

Itu tidak mungkin – tidak jika Anda ingin mencapai tujuan Anda dan membuat konten yang menguntungkan.

Untuk memberi diri Anda kesempatan terbaik dalam menulis posting blog yang luar biasa dan mendapatkan hasil, pastikan Anda telah menangani langkah-langkah persiapan ini.

Teliti audiens Anda

Apakah audiens Anda sudah ditentukan untuk merek Anda? Baik untuk Anda – lewati ke langkah berikutnya. Anda sudah memiliki penelitian dan wawasan tentang apa yang ingin mereka baca dan pertanyaan serta masalah apa yang perlu mereka jawab.

Hal-hal ini sangat penting. Jika Anda langsung menulis posting blog tanpa memahami untuk siapa Anda menulis dan apa yang mereka butuhkan dari keahlian unik Anda, Anda meminta kegagalan. Ini seperti berjalan ke auditorium untuk memberikan pidato tanpa mengetahui apa pun tentang mengapa orang-orang itu ada di sana dan apa yang mereka harapkan untuk Anda bicarakan.

Jangan menulis sepatah kata pun dari posting blog Anda sampai pengetahuan audiens Anda turun. Artikel oleh Ryan Robinson ini adalah tempat yang baik untuk memulai.

Lakukan brainstorming tentang topik blog yang ingin dibaca audiens Anda

Anda tidak dapat menulis tentang topik acak apa pun yang Anda keluarkan dari kepala Anda – kecil kemungkinannya ada orang yang akan peduli.

Oleh karena itu, penting untuk melakukan sedikit brainstorming strategis untuk menemukan topik blog yang tepat.

Seperti penelitian audiens, langkah ini membantu Anda mengetahui dengan tepat apa yang akan menarik orang yang ingin Anda baca di blog Anda.

Secara khusus, lihat persimpangan:

• Topik yang akan berbicara tentang masalah, pertanyaan, atau poin rasa sakit mereka. (Gunakan penelitian audiens Anda untuk mencari tahu apa ini.)
• Topik yang menjadi keahlian merek Anda (atau merek klien Anda).

Ngomong-ngomong, ini tidak sesulit kedengarannya. Terkadang, topik blog akan muncul secara alami melalui interaksi sehari-hari yang Anda lakukan di media sosial atau pertanyaan yang diajukan pelanggan di email atau live chat Anda.

Kuncinya adalah memastikan Anda atau tim Anda selalu mendengarkan untuk menangkap peluang tersebut.

Petakan topik Anda ke kata kunci

Katakanlah Anda telah menemukan topik posting blog yang bagus yang muncul dari pertanyaan pelanggan.

Bagaimana Anda mengoptimalkan posting itu untuk memastikan orang lain dengan pertanyaan yang sama dapat menemukan blog Anda dengan pencarian Google?

Anda perlu memetakan topik posting ke kata kunci yang dapat dimenangkan merek Anda ("menang" berarti posting Anda akan mendapat peringkat di tiga hasil teratas, idealnya di # 1. Di antara segudang manfaat, peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian dikaitkan dengan lebih banyak orang mengklik tautan Anda).

Bagaimana cara melakukannya:

• Jalankan topik posting Anda melalui alat penelitian kata kunci seperti Semrush atau Ahrefs.
  • Contoh : Sebuah praktik kedokteran gigi mengangkat topik “gigi sensitif setelah ditambal” dari pertanyaan pasien, “Mengapa gigi saya sensitif setelah ditambal?”
• Periksa volume pencarian dan kesulitan kata kunci (KD) dari hasil pencocokan tepat.
• Jika terlalu tinggi (terlalu sulit atau terlalu populer untuk naik ke peringkat), lihat variasi dan istilah terkait.
  • Contoh : “Gigi sensitif setelah penambalan” memiliki KD 41 (mungkin), tetapi variasi, “gigi sensitif beberapa bulan setelah penambalan” memiliki KD 25 (mudah) dan volume pencarian 260.
• Bangun dan optimalkan posting blog Anda di sekitar kata kunci yang menurut Anda paling mudah untuk diberi peringkat – biasanya kata kunci dengan KD terendah dan volume pencarian yang relatif rendah.

Berikut adalah contoh klinik gigi yang melakukan ini, saat ini menduduki peringkat #2 untuk kata kunci:

Jika saat ini Anda berpikir, “Tunggu, mengapa saya ingin memberi peringkat untuk kata kunci dengan volume pencarian rendah?” pertimbangkan ini. Ini bukan tentang volume lalu lintas ke blog Anda.

Anda menginginkan lalu lintas yang tepat – orang-orang dengan potensi paling besar untuk berubah menjadi pelanggan. Kata kunci yang lebih panjang dan lebih spesifik mendatangkan lebih sedikit orang, tetapi orang-orang tersebut memiliki masalah khusus yang dapat diselesaikan oleh merek Anda.

Saatnya menulis: Cara membuat postingan blog dalam 10 langkah

Akhirnya, saatnya untuk menulis posting blog Anda. Ikuti langkah-langkah ini untuk menulis konten berharga yang akan membawa hasil.

1. Teliti topik Anda

Jika saya sudah melakukan tugas saya, mudah-mudahan jelas bahwa Anda perlu meneliti setiap tahap menulis posting blog. Dari audiens Anda hingga apa yang akan ditulis hingga kata kunci – dan sekarang topik itu sendiri – Anda harus memvalidasi apa yang Anda lakukan di setiap kesempatan.

Sehubungan dengan itu, untuk mendapatkan gambaran tentang apa yang dicari oleh pencari saat mereka mengetikkan kata kunci Anda ke dalam kotak pencarian, Anda harus mencari topik/kata kunci Anda di Google. Menganalisis hasil memberi tahu Anda tiga hal:

• Jenis peringkat konten blog untuk istilah – bentuk panjang (lebih dari 1.500 kata) atau bentuk pendek?
• Jenis informasi yang termasuk dalam posting blog peringkat (segi apa dari topik yang mereka bahas? Pertanyaan apa yang mereka jawab? Seberapa dalam?)
• Maksud pencarian orang Googling kata kunci – apa yang mereka cari ketika mereka mencari istilah ini, benarkah?

Semua ini dapat dan harus menginformasikan cara Anda menulis posting blog Anda. Pada akhirnya, Anda tidak hanya perlu mencocokkan apa yang Anda temukan di penelusuran Google, tetapi juga meningkatkan taruhan dan membuat sesuatu yang lebih baik.

Itu berarti Anda harus menganalisis persaingan dengan mata kritis. Apa yang hilang dari postingan teratas? Nilai apa yang bisa Anda tambahkan yang tidak dimiliki orang lain?

2. Tulis garis besar dan struktur postingan

Sekarang Anda memiliki cukup informasi yang terselip di saku belakang Anda untuk mulai menulis posting blog Anda. (Fiuh!)

Saya selalu memulai dengan membuat garis besar. Garis besar membantu Anda mengetahui:

• Poin-poin penting yang ingin Anda bahas di blog.
• Bagaimana mengurutkan poin-poin penting tersebut baik secara logis maupun untuk keterlibatan.
• Cara menyusun posting Anda dengan heading sehingga mudah untuk dipindai dan dibaca.
• Cara memasukkan kata kunci Anda di tempat strategis, seperti di dalam H2 dan H3.

Tidak perlu menjadi rumit, di sini. Cukup mencatat poin-poin utama Anda, menyelesaikan pesanan, dan menerapkan judul sudah cukup untuk memberi Anda awal yang baik.

Misalnya, inilah garis besar yang saya buat untuk posting yang sedang Anda baca ini:

3. Tulis intro

Saatnya menulis pengantar, yang bisa dibilang salah satu bagian terpenting dari postingan blog Anda.

Biasanya, Anda ingin tetap pendek dan manis. Saya suka menargetkan 200 kata atau kurang untuk intro saya. Ini memberi Anda cukup waktu untuk menghubungkan pembaca Anda dan menawarkan beberapa nugget yang menggoda agar mereka tetap di halaman dan membaca.

Namun, salah satu cara paling efektif untuk menulis intro yang saya temukan adalah dengan berempati terhadap masalah utama pembaca.

• Nyatakan masalah di inti topik Anda yang mengganggu pembaca.
• Berempati. Bagaimana rasanya memiliki masalah itu? Hasil buruk apa yang bisa dihasilkan dari tidak menemukan solusi?
• Sajikan cahaya di ujung terowongan. Anda punya solusinya! Beri tahu mereka apa itu, tidak ada larangan.
• Selesaikan intro Anda dengan menjanjikan atau mempratinjau detail solusi, yang akan Anda ungkapkan di postingan blog Anda.

Formula intro ini secara longgar mengikuti formula copywriting yang telah dicoba dan benar, ngomong-ngomong: PAS (problem, agitation, solution).

Berikut ini contoh tindakan melalui intro Copyblogger ini:

4. Tulis judul dan atur sesuai keinginan

Tunggu, mengapa menulis judul langkah 4 dalam daftar ini? Bukankah seharusnya itu langkah 1?

Tidak, tidak, teman-temanku yang licik. Menulis judul muncul ke-4 dalam daftar ini karena alasan yang sangat bagus.

Anda perlu waktu untuk membiarkan ide Anda meresap sebelum Anda menulis judul posting blog Anda. Setelah Anda melakukan riset, membuat garis besar postingan, dan membuat draf pengantar, Anda harus memiliki ide yang sangat bagus tentang postingan Anda dan informasi apa yang akan dikandungnya. Sudah mendidih di otak Anda, dan sekarang siap untuk disepuh.

Itu sebabnya saya tidak langsung menulis judulnya. Saya ingin itu membantu, menarik, dan mengandung kata kunci saya, dan selalu lebih baik untuk memikirkannya sebentar sebelum memasukkan kata-kata ke H1.

Secara umum, Anda harus menulis tidak hanya satu judul tetapi banyak versi dari judul Anda. Saat Anda menulis sebagian besar posting Anda, kembali dan atur sekali atau dua kali untuk ukuran yang baik.

Judul terbaik Anda tidak akan pernah sepenuhnya terbentuk dari semangat inspirasi. Sebaliknya, yang terbaik akan datang dari setidaknya beberapa percobaan, jika bukan selusin pembuat roti.

Jika Anda benci menulis berita utama dan butuh bantuan, jangan lupa Anda dapat menggunakan alat untuk membantu Anda menyusunnya. Favorit saya adalah Headline Analyzer dari AMI Institute.

5. Tulis isi postingan, mengandalkan (lebih) penelitian

Siap untuk menulis sebagian besar posting blog Anda?

Ini adalah titik di mana Anda mulai menyempurnakan garis besar Anda dan mengisi bagian yang kosong. Dengan poin Anda sudah ditata, yang harus Anda lakukan adalah menjelaskannya, membimbing pembaca, dan memberikan bukti dan contoh.

Saat Anda melakukannya, Anda harus tetap meneliti sambil jalan.

• Temukan statistik atau fakta untuk mendukung poin Anda. Cari studi dan survei asli yang dapat Anda tautkan di pos Anda untuk menambah kredibilitas pada apa yang Anda katakan.
• Tautkan ke blog lain di situs web Anda yang menambah kedalaman tulisan Anda.
• Teliti apa yang dikatakan pemimpin pemikiran tentang topik Anda dan tautkan ke mereka di pos Anda. (Pastikan saja mereka bukan pesaing.)

Untuk melihat blog yang diteliti dengan baik, lihat posting ini dari The Balance Small Business.

Semua penelitian yang dikutip dalam postingan tercantum di bagian bawah catatan kaki:

Menunjukkan bahwa Anda telah menyelesaikan pekerjaan rumah Anda seperti ini adalah pembangun kepercayaan yang sangat besar. Buktikan bahwa Anda tahu apa yang Anda bicarakan, dan pembaca akan mendengarkan.

6. Menulis untuk SEO

Langkah ini hanyalah pengingat ramah. Saat Anda menulis posting Anda, jangan lupa untuk memasukkan kata kunci Anda di tempat-tempat utama:

• Dalam judul/H1.
• Di paragraf pertama.
• Dalam setidaknya satu dari H2s.
• Dalam setidaknya satu dari H3s.
• Ditaburkan secara alami di body copy. Sertakan beberapa istilah dan variasi terkait.
• Dalam deskripsi meta.

7. Tambahkan gambar yang relevan dan menarik

Menambahkan gambar ke posting blog Anda adalah ide bagus. Mereka menambahkan minat visual dan dapat membantu pembaca Anda tetap terlibat.

Sebagian besar merek mengatakan mereka menggunakan visual seperti gambar dalam konten 91-100% dari waktu, menurut survei Venngage.

Visual dapat menambah banyak hal pada postingan teks, jadi jangan abaikan. Namun, jangan hanya menambahkan gambar secara acak – coba temukan gambar yang mengilustrasikan apa yang Anda bicarakan di postingan. Jaga agar tetap relevan untuk nilai tambah, dan posting blog Anda akan jauh lebih baik.

Posting dari The Penny Hoarder (menghemat uang untuk rempah-rempah) ini adalah contoh yang bagus tentang cara menggunakan stok gambar di blog. Mereka relevan dan membantu memecah teks.

Selain itu, pertimbangkan juga bahwa grafik orisinal – seperti ilustrasi atau infografis – adalah jenis konten visual yang paling banyak digunakan. Jika Anda memiliki sarana, bekerja ekstra dan mintalah seorang desainer untuk membuat gambar khusus agar posting Anda menonjol.

8. Sertakan CTA

Apakah Anda harus menyertakan ajakan bertindak (CTA) di dalam posting blog Anda? Tidak.

Seharusnya kamu? Ya .

CTA adalah cara Anda membuat pembaca beralih dari membaca blog Anda ke mendaftar ke daftar email Anda, memeriksa produk Anda, atau mengunduh barang gratis Anda.

Ke mana Anda ingin mereka pergi dari posting blog Anda? Beri tahu mereka, dan beri mereka arahan.

Contoh bagus: Dalam postingan mereka tentang pakaian pernikahan pria, He Spoke Style memiliki CTA yang mengarahkan Anda untuk menelusuri koleksi aksesori pakaian pria mereka.

9. Tulis kesimpulan Anda

Pada titik ini, Anda telah menulis semua bagian penting dari postingan blog Anda. Sekarang Anda harus menyelesaikannya dengan cara yang memuaskan.

Umumnya, kesimpulan posting blog yang bagus mengakhiri posting dengan meninjau poin-poin terpenting. Namun, tidak perlu menjelaskan semuanya lagi – penyebutan cukup hanya untuk mengingatkan pembaca dan membuat info itu melekat di otak mereka.

Setelah itu, cobalah untuk meninggalkan audiens Anda dengan satu kunci takeaway atau pemikiran untuk direnungkan. Bagaimana informasi baru yang baru mereka pelajari ini akan memengaruhi mereka untuk bergerak maju? Bagaimana itu pada akhirnya akan membantu mereka?

Akhirnya, pertahankan kesimpulan Anda singkat tapi memuaskan. Ikat ujung yang longgar. Jika audiens Anda bertahan cukup lama untuk membaca seluruh posting, mereka akan menghargai fade-out yang lembut versus penghentian yang tiba-tiba.

10. Edit, edit, edit

Terakhir, meskipun tim Anda memiliki editor konten, jangan lupa untuk mengedit sendiri postingan blog Anda.

Telusuri kiriman dan baca ulang dengan lantang untuk memeriksa aliran dan penggunaan kata. Edit apa pun yang canggung, dan tambahkan transisi untuk membantu pembaca Anda bergerak dengan mudah.

Gunakan pemeriksa ejaan Anda dengan bijaksana, dan pastikan semua tautan Anda mengarah ke tempat yang tepat.

Tulisan yang bagus terjadi di suntingan, jadi jangan dianggap tidak perlu.

Ulangi langkah ini untuk menulis posting blog yang menang

Langkah-langkah ini dapat diulangi untuk sebagian besar jenis konten, sehingga Anda dapat menggunakannya kembali seperti alat yang sangat disukai untuk membuat konten yang hebat secara keseluruhan.

Jika posting blog Anda awalnya kasar, jangan khawatir – Anda akan menjadi lebih baik dengan latihan.

Teliti, buat garis besar, tulis, ubah, teliti lagi, tulis lagi, dan edit, edit, edit untuk membuat konten Anda sebaik mungkin.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.

Tambahkan Search Engine Land ke feed Google News Anda.

---