Cara Menulis Posting Blog: Proses 3 Langkah Mudah yang Akan Menarik & Mempengaruhi Audiens Anda

Bertugas menulis posting blog dan mencari tempat untuk memulai? Anda telah menemukan sumber yang bagus. Banyak posting blog tentang topik (meta cantik, saya tahu) mengklaim sebagai panduan utama. Masalahnya, apakah Anda benar-benar ingin—atau perlu—membaca 10.000 kata sebelum mulai bekerja? Saya tidak berpikir begitu. Pada tingkat paling dasar, Anda dapatmenulis postingan blog yang sangat informatif dalam tiga langkah sederhana:

1. Topik: Pilih topik yang menarik bagi audiens Anda (dan perusahaan Anda) yang memiliki kredibilitas untuk dipublikasikan oleh bisnis Anda.Ini mungkin termasuk memahami permintaan audiens untuk topik tersebut melalui penelitian kata kunci juga.
2. Garis Besar: Teliti topik Anda dengan Googling, diskusikan dengan pakar materi pelajaran (internal dan eksternal), dan ubah apa yang Anda pelajari menjadi daftar poin poin untuk dibahas di posting blog Anda.
3. Tulis: Isi garis besar dengan kata-kata Anda sendiri saat Anda memahami topik dari penelitian Anda.

Saya telah menerbitkan posting blog selama 15 tahun. ^^^ Hanya itu yang diperlukan. Betulkah. Anda lihat, ketika pemasar konten menulis tentang cara menulis posting blog, banyak yang memperumit dan mengagungkan keseluruhan proses. 10.000 kata. Meh. (Saya juga telah menulis panduan utama. Saya memperkirakan konten yang sukses akan menjadi lebih bertarget dan lebih pendek dalam sepuluh tahun ke depan.) Karena itu, jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang detail yang lebih baik tentang menulis postingan blog, sisa posting blog ini membahas bagaimana kami melakukannya di CoSchedule.

Hadirin

Mulailah dengan bertukar pikiran tentang topik yang diminati oleh audiens target Anda.

• Apa topik hangat yang didiskusikan orang di ceruk pasar Anda?Jadilah bagian dari percakapan yang ada. Misalnya, ikuti akun media sosial pesaing, bergabung dengan grup yang relevan di LinkedIn atau Facebook, ikuti utas diskusi di reddit, dan tinjau kategori produk Anda di situs direktori seperti G2Crowd.
• Apa yang ditanyakan prospek, prospek, dan pelanggan kepada staf layanan pelanggan Anda?Ini adalah tambang emas untuk posting blog yang sangat bertarget.

Tema

Selanjutnya, pilih topik tertentu untuk posting blog Anda.

• Apa yang dicari audiens target Anda?Alat seperti AHREFs, Ubersuggest, dan Google Trends dapat membantu Anda memahami permintaan untuk konten postingan blog yang Anda antisipasi.
• Apakah Anda memiliki masalah yang membakar yang Anda rasa kurang dibahas?Mulailah percakapan.
• Apakah topik serupa telah dilakukan dengan baik di masa lalu?Ini dapat menunjukkan apakah ide posting blog terkait akan berjalan dengan baik. Misalnya, postingan blog tentang waktu terbaik untuk memposting di media sosial ini berperforma baik di CoSchedule, jadi kami menerbitkan postingan blog serupa tentang waktu terbaik untuk mengirim email menggunakan tata letak yang serupa. Itu juga dilakukan dengan baik.

Kredibilitas

Tentukan mengapa bisnis Anda harus menerbitkan posting blog tentang topik ini.

• Apakah topik ini relevan dengan blog atau bisnis saya?Semakin dekat topiknya dengan produk atau blog Anda, semakin baik.
• Siapa di perusahaan Anda yang dapat berbagi pengetahuan tentang topik ini?Pakar materi pelajaran yang mengetahui lebih banyak tentang topik daripada sumber lain di internet dapat membantu Anda menulis posting blog yang unggul.
• Mitra eksternal mana yang dapat berbagi pengetahuan tentang topik ini?Bisakah Anda mengumpulkan informasi, mewawancarai seorang ahli, mensurvei audiens Anda sendiri, atau mengumpulkan beberapa jenis kumpulan data kepemilikan lain yang dapat Anda publikasikan sehingga blog Anda mungkin terasa seperti sumber yang berwibawa?
• Mengapa bisnis Anda memiliki wewenang untuk menerbitkan posting blog tentang topik ini untuk audiens Anda?Menentukanalasan Anda dapat membantu Anda menulis pengait dan pengantar yang kuat untuk membuat pembaca tetap tertarik.
• Bisakah saya menulis posting otoritatif tentang topik ini?Prioritaskan posting Anda dapat menulis lebih baik daripada orang lain.

Riset

Detektif dan analisis topik menggunakan sumber yang kredibel. Berikut adalah beberapa hal dasar yang perlu diingat ketika melakukan segala jenis penelitian online yang serius:

• Hindari referensi Wikipedia kecuali Anda tidak memiliki pilihan lain.Wikipedia luar biasa, dan kita semua menggunakannya untuk tujuan pribadi. Namun, itu bukan sumber yang dapat diandalkan untuk informasi profesional.
• Sumber referensi silang untuk memverifikasi informasi yang tidak Anda yakini.Sumber yang lebih bereputasi membuat klaim, semakin besar kemungkinan akuratnya. Biasanya.
• Dukung posting blog Anda dengan fakta dan bukan asumsi.Pendapat lebih sulit untuk disangkal ketika didukung oleh informasi yang diverifikasi.

Ada banyak sekali arsip dan database berguna di luar sana, terutama jika entri blog yang Anda tulis memiliki fokus akademis. Pertimbangkan hal berikut:

• Library Of Congress: Cari banyak artikel berita sejarah, foto, rekaman, dan lainnya.
• Arsip Nasional: Berguna untuk menemukan catatan federal.
• Archive.org: Sumber daya nirlaba untuk menemukan banyak buku gratis, video, dan banyak lagi.
• Google Buku: Google Buku menampilkan lebih dari 15 juta publikasi yang dapat Anda telusuri dan periksa secara gratis.
• Perpustakaan Negara Bagian dan Arsip Sejarah: Lihat daftar 50 negara bagian ini dari Open Education Database.

Kait/Sudut

Jelajahi penelitian topikal Anda untuk memberikan perspektif unik dalam postingan blog Anda yang menambah konten online yang sudah ada (dan tidak hanya mengulangi informasi yang mungkin ditemukan audiens Anda di sumber lain).

• Apa postingan blog lain tentang topik ini yang hilang yang telah Anda temukan melalui penelitian Anda?Posting blog Anda dapat menyumbangkan statistik, fakta, kutipan, opini, dan perspektif baru, unik, dan eksklusif tentang topik ini yang tidak dapat ditemukan audiens Anda di tempat lain.
• Apa alasan emosional utama audiens target Anda harus peduli dengan topik ini?Pahami motivator yang harus dimiliki audiens target untuk memengaruhi pencarian mereka akan informasi yang akan Anda tulis di postingan blog Anda.
• Statistik, fakta, cerita, dan kutipan menarik apa yang dapat membuat kalimat pertama yang mengesankan untuk posting blog Anda?Pengait adalah intrik yang menginspirasi audiens Anda untuk membaca posting blog Anda. Jenis informasi ini bagus untuk disertakan dalam tajuk utama, judul halaman, deskripsi meta, pengantar, dan kesimpulan.

Berikut adalah beberapa contoh sudut seperti yang digunakan dalam judul posting blog H1 (kait dicetak tebal):

• Apa 14 Studi Katakan Tentang Waktu Terbaik Untuk Mengirim Email
• Waktu Terbaik Untuk Posting Di Media Sosial Pada Tahun 2022: Analisis Lebih Dari 35 Juta Posting [Penelitian Asli]
• 25 Blog Pemasaran Terbaik Untuk Membantu Anda Menjadi Pemasar yang Lebih Baik

Garis besar

Garis besar membantu Anda mencakup setiap detail untuk memastikan Anda menerbitkan konten komprehensif yang memecahkan semua tantangan pembaca Anda dengan topik tersebut.

• Tetapkan bagian posting blog Anda: Dalam kebanyakan kasus, ini hanya memerlukan daftar pengantar Anda, dan kemudian judul bagian Anda selanjutnya.Setiap judul harus mewakili poin utama yang ingin Anda uraikan.
• Tambahkan peluru dan subpoin: Setelah Anda menetapkan setiap bagian dari postingan Anda, saatnya untuk menelusuri lebih dalam subpoin Anda.Identifikasi poin mana yang akan Anda bahas di bawah setiap judul bagian.

Berikut tampilan struktur garis besar posting blog sederhana:

Tata letak

Menulis posting blog tanpa menentukan tata letak akhir Anda seperti memulai perjalanan darat tanpa peta. Ini ditakdirkan untuk berakhir pada Anda tersesat. Jadi, tinjau garis besar Anda dan analisis aliran artikel Anda sebelum Anda mulai menulis. Pastikan artikel Anda sesuai dengan praktik terbaik berikut:

• Setiap bagian harus mengalir secara alami ke bagian berikutnya
• Anda harus merencanakan untuk menambahkan gambar setiap 350 hingga 500 kata (memberi atau menerima)
• Artikel Anda harus mengikuti struktur H1/H2/H3/H4 yang benar

Kemudian, perkirakan jumlah kata kasar dari setiap bagian. Jika bagian potensial terlihat lebih panjang dari 300 kata, tambahkan H3 atau H4 untuk memecahnya.

Panggilan untuk bertindak

Ajakan Bertindak (CTA) Anda kemungkinan merupakan bagian terpenting dari artikel Anda. Dan banyak, banyak pemasar konten mendekati CTA semuanya salah. Soalnya, banyak penulis tidak merencanakan CTA mereka sebelumnya. Akibatnya, CTA tampak seperti renungan bagi pembaca — dorongan promosi yang aneh yang muncul tiba-tiba. Anda dapat menghindari kesalahan ini dengan merencanakan CTA Anda selama tahap garis besar. Secara khusus, Anda perlu menentukan hal-hal berikut:

• Tindakan apa yang Anda ingin pembaca lakukan (memulai uji coba gratis, mengunduh eBuku, bergabung dengan milis Anda, dll.)
• Apa yang akan memaksa pembaca untuk mengambil tindakan yang diinginkan itu
• Kapan Anda akan beralih ke CTA Anda (ingat: kesimpulan tidak selalu merupakan tempat terbaik)

Setelah Anda menyelesaikan CTA itu sendiri, rencanakan teks di sekitarnya. Saya telah menemukan bahwa CTA yang mendapatkan hasil terbaik mengikuti rumus ini:

• Kalimat menjembatani.Ini mentransisikan percakapan dari topik Anda ke penawaran Anda.
• Pengantar penawaran.Ini memberi pembaca pandangan tingkat tinggi tentang penawaran.
• Mengapa penawaran akan bermanfaat bagi pembaca.Bagian ini mencakup fitur dan manfaat penawaran Anda.
• CTA itu sendiri.Bagian singkat ini meminta pembaca untuk mengambil tindakan. Misalnya: "mulai uji coba gratis 7 hari Anda sekarang".

Judul

Judul utama Anda adalah yang membuat orang mengeklik, berbagi, dan membaca sejak awal. Itu harus menangkap niat audiens Anda dan dengan jelas mengomunikasikan nilai posting Anda. Judul yang kuat harus:

• Jadilah kuat.Anda perlu mendapatkan perhatian orang dengan cepat.
• Sertakan kata kerja tindakan.Judul Anda membutuhkan sesuatu yang terjadi.
• Komunikasikan manfaat yang jelas.Mengapa lagi orang-orang peduli dengan kiriman Anda?

Praktik terbaik adalah menulis 20-25 headline untuk posting blog Anda. Dengan cara ini, Anda dapat memilih judul yang paling menarik dan layak diklik untuk artikel yang Anda habiskan berjam-jam untuk menulis. Headline Analyzer Studio CoSchedule adalah cara terbaik untuk menulis dan menguji berita utama sebelum Anda menerbitkannya. Ini tersedia online tanpa biaya (dan juga disertakan dalam Kalender Pemasaran CoSchedule dan Suite Pemasaran juga). Tulis 20 hingga 25 opsi judul per postingan dan targetkan skor 70 atau lebih tinggi.

pengantar

Pendahuluan akan menjadi sesuatu yang akan Anda kunjungi kembali setelah Anda menyelesaikan draf Anda. Tetapi menulisnya terlebih dahulu membantu Anda memasukkan kata-kata apa yang akan Anda katakan di posting Anda. Ini mungkin kikuk, tetapi itu akan meluncurkan Anda ke dalam penulisan salinan yang sebenarnya. Anda dapat kembali dan membuatnya luar biasa dan penuh kait nanti, setelah draf posting lengkap Anda selesai. Berikut adalah beberapa tips untuk menulis pengantar Anda:

1. Nilai: Pikirkan sudut unik Anda untuk posting blog.Seperti judul Anda, bagikan nilai yang akan didapatkan pembaca Anda jika mereka terus membaca postingan blog Anda. Salah satu cara untuk memikirkannya adalah dengan teknik pemasaran klasik, WIIFM, atau dikenal sebagai apa untungnya bagi saya?
2. Fakta: Mulailah dengan fakta atau statistik menarik tentang konten di dalam postingan blog Anda.Alternatifnya, Anda bisa memulai dengan fakta atau cerita yang mungkin tampak tidak berhubungan, tetapi hubungkan melalui pendahuluan.
3. Anekdot: Pendapat pribadi apa yang Anda anggap benar yang dapat menarik perhatian pembaca Anda?
4. Pertanyaan: Ajukan pertanyaan untuk membantu pembaca Anda memahami jawabannya tercakup di seluruh posting blog Anda.Jenis pertanyaan 'Bagaimana jika' bekerja dengan baik untuk ini: Bagaimana jika Anda tidak perlu khawatir tentang {sesuatu} lagi?

Peningkatan Konten

Peningkatan konten gratis, tambahan konten yang Anda tawarkan kepada pembaca Anda sebagai bonus. Misalnya, jika Anda sedang menulis postingan blog tentang cara membuat teks Instagram yang sempurna, Anda dapat menawarkan eBuku dengan 100 tagar Instagram sebagai peningkatan konten. Peningkatan konten bisa sekreatif (atau tidak kreatif) sesuka Anda. Berikut adalah beberapa saran:

• Versi PDF dari posting blog
• Contekan
• Daftar periksa
• Webinar
• Siniar
• Studi kasus
• Dapat dicetak
• Lembar kerja
• Wawancara
• Templat

Seperti magnet timah, pembaca harus memberi Anda alamat email mereka sebagai ganti peningkatan konten. Jadi peningkatan konten yang baik akan meningkatkan tingkat konversi Anda. Brian Dean, misalnya, mampu meningkatkan tingkat konversinya dari 0,54% menjadi 4,82% dengan satu. Membuat pemutakhiran konten yang mengubah adalah bagian sains dan seni yang setara. Mereka yang mengikuti praktik terbaik ini akan mendapatkan hasil maksimal dari pemutakhiran mereka:

• Jadikan itu dapat ditindaklanjuti dan bermanfaat
• Integrasikan pemutakhiran konten Anda ke alat pemasaran email Anda sehingga Anda dapat membuat segmen dari pelanggan pemutakhiran konten Anda
• Hemat waktu dan uang pembaca dengan upgrade Anda
• Gunakan widget agar pemutakhiran Anda menonjol (lihat gambar di bawah)

Sumber

Daftar isi

Pernahkah Anda membuka posting blog dan harus dengan susah payah menggulir ke bawah halaman sampai Anda menemukan bagian yang Anda butuhkan? Ya. Saya juga. Dan itu MENYEBALKAN. Di situlah daftar isi berguna. Ini membantu pembaca Anda melompat ke bagian yang mereka butuhkan secara instan. Daftar isi 200 kata tidak membantu. Jadi, kurangi daftar isi Anda sehingga hanya menampilkan H2 dan H3 Anda. Dan puf. Kamu sudah selesai. Hanya itu yang ada untuk itu.

Tubuh/Solusi

Idealnya, pengantar Anda harus mengatur panggung agar konten tubuh Anda bersinar. Jika Anda meluangkan waktu untuk menulis garis besar yang kuat, maka menulis sisa postingan Anda seharusnya sederhana.

Jauhkan Paragraf Relatif Singkat

Paragraf dalam posting blog harus singkat dan to the point. Jika perlu, gunakan kalimat tunggal untuk menambahkan pukulan di belakang pernyataan (lihat di atas). Pertahankan paragraf menjadi dua atau tiga kalimat untuk kejelasan dan kejelasan (dan hindari lebih dari lima paling banyak). Ini akan membuat tulisan Anda mudah dibaca dan dibaca sekilas.

Tambahkan Tajuk Deskriptif ke Setiap Bagian

Beri setiap bagian judul deskriptif. Ini adalah saat yang tepat untuk mengambil judul dari garis besar Anda dan mengubahnya menjadi sesuatu yang lebih menarik perhatian. Berikut adalah beberapa tips untuk menulis subjudul:

• Pastikan pembaca tahu apa yang diharapkan di setiap bagian.Kreativitas itu hebat. Kejelasan lebih baik.
• Tambahkan proposisi nilai unik di seluruh judul Anda.Misalnya, alih-alih mengatakan "Cara Mengganti Oli Motor Anda Sendiri", Anda dapat menulis sesuatu seperti, "Cara Mengganti Oli Anda Sendiri & Hemat $30". Itu menambah nilai khusus pada subjudul.

Tambahkan Poin yang Relevan Untuk Mendukung Setiap Tajuk

Di bawah setiap heading, Anda harus memiliki beberapa sub-poin yang mendukung tema atau ide bagian tersebut. Ambil setiap poin-poin yang Anda letakkan di bawah setiap judul dalam garis besar Anda. Kemudian, tambahkan beberapa paragraf pada masing-masing paragraf di bagian yang sesuai. Jika Anda berhasil dan menemukan informasi yang lebih relevan, tambahkan ke dalam posting Anda. Mari gabungkan semua ini untuk memastikan Anda siap menulis konten tubuh yang luar biasa untuk posting blog Anda. Proses sederhana namun efektif ini akan memastikan postingan Anda mengikuti struktur yang logis:

1. Setiap poin utama dalam garis besar Anda adalah subjudul.Ini adalah cara mudah untuk memetakan garis besar Anda ke pos Anda yang sebenarnya.
2. Setiap subjudul harus didukung oleh fakta dan informasi yang relevan.Pertimbangkan untuk menambahkan setidaknya dua atau tiga paragraf untuk setiap butir peluru, di bawah setiap subjudul, dari kerangka Anda.
3. Jika perlu, gunakan tautan ke pos lain dan bahan penelitian untuk mendukung pos Anda.

Kesimpulan

Tujuan dari sebuah kesimpulan adalah untuk menyatukan posting blog Anda. Pada tingkat paling dasar, kesimpulan posting blog melakukan hal berikut:

1. Selesaikan masalahnya.
2. Ringkas apa yang Anda katakan.
3. Sarankan tindakan yang dapat dilakukan pembaca.

Gambar/Visual

Menulis posting blog yang bagus membutuhkan lebih dari kata-kata. Itu juga membutuhkan konten visual yang sangat baik. Praktik terbaik adalah menyertakan visual di postingan blog Anda yang memberikan nilai bagi pembaca. Ada dua cara untuk melakukan ini: menyewa seorang desainer grafis, atau membuat visual sendiri menggunakan alat desain gratis atau berbiaya rendah.

Bekerja Dengan Desainer

Jika Anda bekerja dengan seorang desainer, tambahkan catatan untuk arah gambar sebaris dalam dokumen teks Anda yang menginstruksikan mereka tentang apa yang Anda inginkan. Sertakan salinan persisnya dan informasi lain yang Anda perlukan, dan biasanya, mereka akan mengambilnya dari sana. Tim CoSchedule menggunakan format ini: Itu saja yang perlu Anda lakukan. Setiap grafik yang Anda lihat di blog ini dimulai dengan cara ini.

Buat Grafik & Foto

Namun, jika Anda bekerja sendiri dan tidak memiliki keahlian desain, Anda tidak beruntung. Alat-alat berikut memudahkan untuk mendesain gambar (bahkan dengan sedikit atau tanpa pengetahuan desain grafis sebelumnya):

• Canva
• Piktochart
• Pembalasan

Koreksi/Edit

Mengedit tidak terlalu menyenangkan. Tapi itu penting. Kesalahan ketik, kesalahan kontinuitas, dan kesalahan tata bahasa dapat membuat pembaca bingung. Mulai proses pengeditan Anda dengan menggunakan Grammarly atau Writer.com untuk memperbaiki kesalahan apa pun. Kedua alat ini bisa sedikit mati saat Anda memiliki tabel, jadi hapus semua tabel terlebih dahulu. Jika Anda menggunakan Google Documents, Anda juga dapat menemukan kesalahan menggunakan alat bawaan (buka "alat" dan pilih "pemeriksaan ejaan dan tata bahasa"). Selanjutnya, baca setiap bagian dan edit dengan kasar. Pastikan Anda memeriksa ulang bahwa:

• Semua gambar memiliki sumber
• Semua statistik benar
• Semua kutipan akurat

Terakhir, gunakan alat seperti Editor Hemingway untuk menemukan bahasa pasif dan kalimat yang sulit dibaca di artikel Anda. Sumber Setelah Anda selesai mengedit, kembali ke awal artikel dan baca semuanya dengan lantang. Ini akan membantu Anda menangkap kesalahan yang tersisa dan memuluskan frasa yang canggung. Dan begitulah: postingan blog Anda sudah selesai. Posting ini awalnya diterbitkan pada 28 Maret 2016. Diterbitkan ulang dengan informasi baru pada 30 September 2019, dan lagi pada Januari 2023. Nathan Ellering berkontribusi pada posting blog ini.