Cara Menulis Posting Blog yang Sempurna

Ada lebih banyak konten yang diterbitkan hari ini daripada yang bisa dibaca. Konten yang bagus tidak mendapatkan hasil yang sama seperti dulu. Konten yang mendapatkan hasil harus lebih baik daripada bagus.
Setiap orang memiliki ide mereka sendiri tentang apa yang membuat posting blog yang sempurna. Tidak terlalu sulit untuk membayangkan postingan blog yang bagus—postingan yang menarik dan memecahkan masalah nyata—yang terlihat sangat berbeda satu sama lain.

Itu yang diharapkan. Tidak setiap audiens sama, dan tidak setiap merek menggunakan gaya yang sama.

Tetapi meskipun posting individu terlihat berbeda, setiap posting blog yang sempurna memiliki beberapa karakteristik yang sama.

Dalam posting ini, kami akan membahas:

• Tujuan bisnis untuk membuat posting blog yang sempurna
• Dua aturan utama yang diikuti oleh posting blog terbaik
• Satu-satunya elemen terpenting dari posting blog yang sempurna
• Bagaimana memformat blog Anda sehingga terlihat sempurna untuk pembaca

Tujuan bisnis blogging

Sebelum Anda mulai membuat posting blog yang sempurna, penting untuk memahami tujuan spesifik dari posting tersebut.

Banyak bisnis — dan bahkan blogger profesional — mulai ngeblog karena seseorang datang dan memberi tahu mereka bahwa “mereka benar-benar harus ngeblog.”

Saya setuju — blogging dan pemasaran konten dapat memberikan hasil yang luar biasa — tetapi ada perbedaan antara "pemasaran konten" dan "menerbitkan posting blog."

Cara Anda mengelola strategi konten bergantung pada tujuan akhir bisnis Anda. Saya akan menyimpan analisis mendalam tentang strategi konten untuk posting lain, karena pemasaran konten sebenarnya dapat menarik berbagai tuas bisnis yang berbeda.

Namun, dalam kebanyakan kasus, Anda akan membuat posting blog dengan salah satu dari empat tujuan berikut:

• Pembuatan / konversi prospek
• Berbagi
• Kesadaran merek/kepemimpinan pemikiran
• Retensi pelanggan

Memahami tujuan spesifik blog Anda sebelum Anda mulai menulis atau membuat kerangka membantu Anda membuat postingan blog yang sempurna—postingan blog yang memenuhi tujuannya dengan sempurna.

• Posting blog untuk menghasilkan prospek perlu ditingkatkan menjadi ajakan bertindak yang kuat dan relevan
• Sebuah posting blog untuk berbagi mungkin akan lebih baik dengan beberapa tambahan emosi dan kemampuan memindai
• Pos kesadaran merek dan kepemimpinan pemikiran harus mengambil sikap yang kuat, dan perlu menyebar ke audiens baru
• Sebuah blog untuk retensi pelanggan perlu mengatasi masalah, meminta rujukan, atau mendorong penjualan lain.

Posting blog yang sempurna bermanfaat dan emosional

Orang tidak membaca posting blog hanya karena.
Ketika seseorang membaca posting blog, mereka mencari sesuatu yang khusus.

• Sebuah jawaban atas sebuah pertanyaan
• Solusi dari sebuah masalah

Posting blog yang paling sukses adalah beberapa kombinasi yang bermanfaat dan emosional.

Dalam analisis terhadap 7000 artikel dari The New York Times , profesor Wharton Jonah Berger menemukan bahwa postingan yang paling banyak dibagikan mengaktifkan emosi yang memotivasi dan/atau memberikan informasi yang berguna.

Copywriter telah lama mengetahui bahwa emosi mengarah pada peningkatan konversi. Kutipan dari The Robert Collier Letter Book ini menggambarkan hal ini dengan baik:

“Bandingkan alasannya, tentu saja. Beri orang alasan logis untuk membeli yang dapat mereka ceritakan kepada teman-teman mereka dan gunakan untuk menyelamatkan hati nurani mereka sendiri. Tetapi jika Anda ingin menjual barang, jika Anda menginginkan tindakan apa pun, dasarkan dorongan Anda yang sebenarnya pada beberapa emosi utama!”

Untuk kesadaran merek, emosi juga penting. Anda tidak perlu orang menangisi posting blog Anda, tetapi mengaktifkan emosi motivasi (misalnya kagum, terkejut, perhatian, kemarahan) membantu orang mengingat Anda.

Seperti yang dinyatakan oleh profesor NYU Elizabeth Phelps dalam sebuah artikel ulasan tentang hubungan antara emosi dan ingatan: “Ada banyak bukti bahwa ingatan untuk peristiwa emosional memiliki kegigihan dan kejelasan yang tampaknya tidak dimiliki oleh ingatan lain.”

Beberapa posting blog lebih emosional daripada bermanfaat. Beberapa lebih berguna daripada emosional. Saldo yang Anda pilih tergantung pada tujuan posting. Tapi jangan salah—kehadiran emosi dan utilitas sangat kuat dan esensial.

Elemen terpenting dari posting blog yang sempurna adalah…

Terlepas dari subjudul untuk bagian ini, elemen terpenting dari posting blog bukanlah rasa ingin tahu. Kesenjangan rasa ingin tahu dapat membantu Anda menjaga perhatian pembaca Anda, tetapi itu tidak dapat membuat postingan menjadi bagus dengan sendirinya.

Maka, Anda mungkin berpikir bahwa jawabannya adalah emosi atau utilitas. Lagi pula, saya hanya menghabiskan beberapa ratus kata dengan alasan bahwa setiap posting blog yang sempurna menyeimbangkan antara keduanya.

Tetapi elemen yang paling penting juga bukan keduanya. Ini adalah elemen yang menciptakan emosi. Ini adalah elemen yang memungkinkan Anda menunjukkan kegunaan.

Ini adalah relevansi yang mendalam dan abadi bagi audiens Anda.

Saran untuk "kenali audiens Anda" adalah hal biasa. Apa yang saya bicarakan lebih dalam daripada mengetahui audiens Anda. Untuk menulis konten yang sangat relevan dengan kebutuhan audiens Anda, Anda perlu memahami audiens Anda di luar tingkat demografi.

Profil seperti “manajer berusia 35 tahun yang tinggal di pinggiran kota dan seorang ibu” berguna untuk beberapa hal, tetapi itu tidak (dengan sendirinya) cukup untuk membuat posting blog yang sempurna.

Untuk menambahkan emosi dan utilitas ke posting blog Anda, Anda harus benar-benar memahami masalah emosional yang berat yang dihadapi audiens Anda.

Mungkin manajer berusia 35 tahun itu kesulitan karena dia kelelahan saat sampai di rumah. Mungkin dia tidak sabar untuk pulang dan melihat anak-anaknya, dan itulah yang membuatnya menjalani hari. Anda tidak akan tahu kecuali Anda melakukan penelitian—jenis penelitian yang tepat.

Copywriter konversi Joanna Wiebe menggunakan riset pelanggan untuk menulis salinan menarik yang mengonversi. Dia mengatur penelitian pelanggannya dalam tabel.

Tabel ini dibuat selama penelitian tentang rehabilitasi dan pemulihan alkohol (Sumber: Copy Hacker)

Ini adalah rahasia untuk menghasilkan posting blog yang sempurna . Ketika Anda menggunakan bahasa yang digunakan audiens Anda untuk menggambarkan masalah mereka, konten Anda menjadi jauh lebih relatable, emosional, dan bermanfaat.

Orang-orang suka membaca postingan yang dapat mereka hubungkan —terutama jika postingan tersebut menyelesaikan masalah mereka.

Kami telah menulis sebelumnya tentang cara Anda dapat melakukan riset pasar jenis ini dengan anggaran terbatas. Berikut adalah ikhtisar singkat dari delapan teknik favorit kami untuk menemukan bahasa yang digunakan audiens Anda:

• Jawaban dan pertanyaan Quora
• Komentar reddit tentang topik Anda
• Ulasan online yang relevan (dari Amazon dan sumber lain)
• Survei, khususnya survei kualitatif
• diskusi grup facebook
• Pesaing
• Analisis dan data Anda
• Wawancara dengan audiens Anda

Paku bahasa audiens Anda, dan saksikan kesuksesan pemasaran konten Anda meroket.

Posting blog yang sempurna diformat agar orang membacanya

Bahkan setelah Anda menyelesaikan pekerjaan untuk memahami bahasa audiens Anda, menetapkan tujuan Anda, dan menambahkan utilitas dan emosi, masih ada alasan orang mungkin tidak membaca apa yang Anda tulis.

Itulah mengapa posting blog yang sempurna diformat sedemikian rupa sehingga mudah dibaca orang.

Semakin mudah orang membaca konten Anda, semakin besar kemungkinan mereka benar-benar membacanya! Jika Anda dapat membuat konten Anda dapat dipindai, sehingga bahkan non-pembaca mengambil nilai, Anda akan bisa mendapatkan lebih banyak keterlibatan dan hasil.

Dengan mengingat hal itu, berikut adalah delapan penyesuaian pemformatan yang akan membantu Anda membuat posting blog yang dapat dibaca dan dipindai.

1. Judul yang kuat
2. Perkenalan yang menarik
3. Gambar unggulan
4. Subjudul
5. salinan tubuh
6. Sumber/data
7. Kesimpulan
8. Panggilan untuk bertindak

1. Judul yang kuat

Judul Anda adalah kesempatan pertama Anda untuk menarik perhatian.

Judul yang menarik dapat membuat atau menghancurkan posting blog Anda. Jika judul Anda:

• Kedengarannya tidak jelas
• Tidak memberi tahu orang apa yang bisa mereka harapkan
• Benar-benar membosankan

Mengapa ada orang yang terus membaca posting Anda?

Secara umum, pemasar memberi banyak tekanan pada berita utama mereka. Saat Anda menulis posting blog yang sempurna, judul Anda perlu melakukan satu hal terlebih dahulu.

Ajak orang untuk terus membaca.

Jika Anda dapat melakukannya, Anda dapat mengandalkan salinan isi, gambar, bahasa audiens yang kaya—semua elemen lain dari posting blog yang sempurna—untuk benar-benar mendapatkan konversi dan mencapai tujuan.

Tapi semua itu tidak akan terjadi jika pembaca berhenti di headline Anda.

Jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak jarak tempuh dari berita utama Anda, Anda dapat membantu posting Anda menyebar dengan:

• Termasuk kata kunci yang relevan, untuk SEO
• Termasuk emosi yang kuat, untuk berbagi di media sosial

Judul yang jelas dan menarik adalah langkah pertama dalam memformat posting blog Anda.

Bagaimana Anda bisa menulis judul yang bagus?

Will Hoekenga dari Copygrad menulis rincian yang luar biasa rinci tentang penulisan judul untuk setiap media (postingan blog, iklan Facebook, baris subjek email, dan banyak lagi).

Saat Anda duduk untuk menulis berita utama, lakukan brainstorming! Tulis daftar setidaknya 20 tajuk utama, dan Anda akan menemukan bahwa ide-ide terbaik Anda datang menjelang akhir.

Ketika dia menyelesaikan “Proyek Headline”-nya, copywriter Justin Blackman menetapkan tujuan yang ambisius—menulis 10.000 headline dalam 100 hari. Dia menulis 100 tajuk utama sehari, dan tajuk utama terbaik sering kali muncul di akhir.

Berikut adalah 10 headline terakhir yang dia tulis untuk Dumore Improv, sebuah grup yang menggunakan komedi improvisasi untuk pelatihan perusahaan. (Sumber:PrettyFlyCopy)

Berita utama yang bagus tidak selalu muncul begitu saja. Tetapi jika saya melihat tagline seperti "setelah Anda belajar berpikir, tidak peduli di mana Anda berdiri," (nomor 97) saya pasti akan berpikir untuk mendapatkan beberapa pelatihan improvisasi perusahaan.

2. Perkenalan yang menarik

Sejak awal waktu, umat manusia telah bercerita. Dari lukisan gua pertama hingga teks-teks Pencerahan…

Apa aku sudah membuatmu tidur?

Terlalu banyak posting blog dimulai dengan detail dan "konteks" yang tidak relevan.

Tugas pengenalan Anda adalah untuk membangun perhatian yang Anda dapatkan dengan judul Anda . Banyak "pengantar" yang ditambahkan orang ke awal posting blog mereka sebenarnya tidak jelas.

Potonglah.

Catatan: beberapa pemasar konten akan menyarankan Anda untuk langsung ke poin Anda—tetapi saya juga tidak menganjurkan posisi itu.

Selama pengantar Anda membangun rasa ingin tahu dan membuat orang terus membaca, itu bisa berhasil. Anda dapat melakukannya dengan beberapa cara berbeda:

• Ceritakan kisah yang menarik, tanpa mengungkapkan kesimpulan hingga isi postingan
• Petunjuk jawaban untuk masalah yang menarik
• Gunakan bahasa audiens untuk mencerminkan rasa sakit pembaca, yang menandakan relevansi dan pemahaman
• Siarkan dengan tepat apa yang akan dipelajari pembaca Anda dengan menyelesaikan posting Anda

Apakah itu membangun rasa ingin tahu atau memberi tahu orang-orang apa yang akan datang? Pertahankan perkenalannya.

Tetapi jika Anda mendapati diri Anda melakukan banyak paragraf untuk membangun konteks—tanyakan apakah konteksnya benar-benar diperlukan, dan coba jalin ke dalam bagian itu melalui cara lain.

3. Gambar unggulan

Gambar sangat penting untuk media sosial. Jika Anda tidak menambahkan gambar ke posting blog Anda, itu akan menjadi kurang menonjol di feed berisik Facebook, Twitter, dan LinkedIn.

Posting blog yang paling dapat dipindai akan memiliki sekitar satu gambar untuk setiap gulir mouse. Apakah Anda memutuskan untuk menempuh rute itu atau tidak, posting blog yang bagus akan memiliki gambar unggulan minimal.

Saat Anda memikirkan tentang gambar unggulan Anda, pertimbangkan apa yang membuat gambar menarik dan dapat dibagikan di umpan berita yang ramai. Menurut Buffer, faktor kunci meliputi :

• Emosi
• Kesederhanaan
• Relevansi
• Warna

4. Subjudul

Pisahkan teks Anda dengan subjudul.

Subpos melayani dua tujuan utama utama:

• Untuk pembaca, mereka menandakan apa yang diharapkan dari bagian tertentu dari postingan
• Untuk pemindai, mereka membantu menarik perhatian dan membuat orang melambat

Subjudul Anda harus mengikuti banyak pedoman yang sama dengan judul utama Anda. Bersikaplah deskriptif, tetapi juga perkenalkan elemen rasa ingin tahu yang membuat orang terus membaca

5. Salinan tubuh

Salinan tubuh Anda adalah tempat Anda benar-benar memecahkan masalah.

Kami telah membahas pentingnya menggunakan bahasa audiens dalam menulis posting blog Anda. Ketika Anda menggunakan kata-kata audiens Anda, Anda membuat posting Anda lebih menarik untuk dibaca.

Selain menggunakan bahasa audiens, Anda dapat membuat body copy Anda lebih mudah dibaca dengan menggunakan kalimat dan paragraf pendek.

Aturan praktis yang baik—cobalah untuk menjaga paragraf Anda di bawah empat baris.

6. Sumber/Data

“Saya tidak ingin menggunakan stat kecuali saya memiliki tiga sumber” – Sam Seaborn, The West Wing

Sam Seaborn mungkin karakter fiksi, tapi dia juga wakil direktur komunikasi fiksi untuk Gedung Putih.

Sumber dan data membuat argumen dan perspektif Anda lebih menarik.
Itu satu hal bagi saya untuk mengatakan "itu baik untuk menambahkan emosi ke posting blog Anda." Lain halnya untuk mengatakan bahwa analisis terhadap 7000 artikel New York Times , seorang copywriter top, dan banyak penelitian psikologis semuanya setuju pada kekuatan emosi.

Penelitian dari Nielsen menunjukkan bahwa angka-angka itu menarik. Dalam teks tengaranya Influence: The Psychology of Persuasion , psikolog Robert Cialdini menunjukkan bahwa otoritas adalah faktor kunci dalam persuasif.

Angka dan sumber yang kuat adalah cara yang baik untuk menambahkan otoritas ke blog Anda.

Jika Anda ingin membawa posting blog Anda ke tingkat berikutnya, Anda bahkan dapat mempertimbangkan untuk melakukan penelitian orisinal. Riset orisinal menghasilkan posting blog yang sangat menarik karena eksklusif—semua orang menginginkan angka, dan ketika Anda melakukan riset orisinal, Anda membuat orang datang kepada Anda untuk mendapatkannya.

Andy Crestodina dari Orbit Media telah menulis laporan terperinci tentang bagaimana pemasar konten dapat menggunakan penelitian asli, yang dirangkum dalam tabel ini. (Sumber: Orbit Media)

Jika tidak ada yang melakukan penelitian yang ingin Anda kutip di posting blog Anda, mungkin ada peluang untuk melakukannya sendiri.

7. Kesimpulan

Tidak setiap posting blog membutuhkan kesimpulan, tetapi sebagian besar dapat mengambil manfaat darinya. Kesimpulan adalah cara yang bagus untuk menyelesaikan posting Anda dan menjadi ajakan bertindak. Ini juga merupakan cara mudah untuk memasukkan kata kunci tambahan untuk tujuan SEO.

Setidaknya, sebuah kesimpulan hampir tidak akan pernah merusak kualitas posting Anda. Jadi ada baiknya menambahkan satu.

8. Panggilan untuk bertindak

Cepat! Raih pembaca Anda sebelum mereka mengklik!

Posting blog yang sempurna memiliki ajakan bertindak terkait yang memikat orang untuk tetap berhubungan.

[blog-subscribe headline=”Ingin melihat postingan blog yang lebih sempurna?” description="Tetap ikuti perkembangan dengan memasukkan alamat email Anda di bawah ini."]

Ajakan bertindak spesifik yang Anda pilih—baik itu magnet utama , permintaan untuk berbagi, atau CTA lainnya—bergantung pada tujuan entri blog Anda.

Kesimpulan: cara menulis posting blog yang sempurna

"Sempurna" adalah standar yang tinggi. Ini mengingatkan kita pada kejeniusan sastra dan tingkat usaha dan keterampilan yang sulit dicapai.

Tapi, sungguh, postingan blog yang sempurna adalah postingan yang memecahkan masalah yang bermanfaat bagi audiens Anda dengan cara yang berkontribusi pada tujuan bisnis Anda—postingan blog yang sempurna membantu Anda menghasilkan uang.

Memahami bagaimana memformat posting blog, bagaimana melakukan riset audiens, tujuan bisnis Anda, dan keseimbangan antara utilitas dan emosi dapat membantu Anda menulis posting yang sempurna.