Apa Itu Meta Description dan Bagaimana Saya Bisa Menulis Yang Efektif?

Anda bekerja keras untuk memasarkan perusahaan Anda. Anda sedang menulis deskripsi produk Anda, mengoptimalkan gambar Anda, dan menguasai sebagian besar elemen lain dari pengoptimalan mesin pencari (SEO) yang efektif.

Namun, jika Anda seperti banyak pemilik bisnis, satu aspek SEO e-niaga dapat memberi Anda masalah: deskripsi meta. Panduan ini mencakup cara menulis deskripsi meta yang menarik dan mengoptimalkan situs Anda untuk pencarian.

Webinar Gratis:

Pemasaran 101

Berjuang untuk meningkatkan penjualan? Pelajari cara memulai dari hari pertama hingga penjualan pertama dalam kursus pelatihan gratis ini.

Daftar sekarang

Apa itu deskripsi meta?

Deskripsi meta adalah tag meta HTML yang berfungsi sebagai ringkasan 155 hingga 160 karakter yang menjelaskan konten halaman web Anda. Ini adalah potongan teks yang muncul di bawah judul halaman Anda.

Mesin pencari menunjukkannya di hasil pencarian ketika deskripsi meta juga menyertakan kata kunci yang dicari. Tidak seperti judul halaman, deskripsi meta bukanlah faktor peringkat SEO, tetapi mereka menarik pengguna untuk mengklik ke halaman dan merupakan bagian dari SEO pada halaman yang efektif. Anda akan melihatnya dalam kode halaman sebagai <meta name="description" content=, diikuti dengan deskripsi tertulis.

Deskripsi meta adalah janji yang Anda buat kepada pencari. Di antara lautan halaman web yang bersaing, ia memanggil mereka dan berkata, "Ini adalah halaman yang Anda cari."

Saat Anda mengetikkan kueri penelusuran ke Google—mari kita gunakan “tato sementara” sebagai contoh—algoritme menampilkan hasil di halaman hasil mesin telusur (SERP).

Halaman ini sangat rumit, tapi untuk saat ini mari kita abaikan semua iklan Shopping, gambar, dan video demi hasil pencarian organik yang lebih tradisional.

Kata-kata biru di atas adalah "tag judul." Itu adalah judul halaman web. Di bawahnya Anda akan melihat deskripsi halaman tidak lebih dari 155 karakter. Ini adalah deskripsi metanya.

Siapa yang peduli dengan deskripsi meta? Bukankah Google menulis ulang mereka?

Ya, Google menulis ulang deskripsi meta untuk hampir 63% hasil pencarian, menurut sebuah studi dari Ahrefs. Sebuah studi oleh agen pemasaran digital Portent mengatakan Google menulis ulang deskripsi meta 71% dari waktu di hasil pencarian seluler dan 68% di desktop. Apa yang diramalkan pergeseran ini untuk pengecer? Mengapa repot-repot menulis deskripsi meta jika Google tetap akan menampilkan apa pun yang diinginkannya?

Alasan utamanya adalah korelasi antara kata kunci dengan volume pencarian yang lebih tinggi dan tingkat penulisan ulang yang lebih rendah. Kim Herrington, konsultan SEO & SEM, memiliki keahlian khusus dalam menulis deskripsi meta untuk bisnis e-niaga, serta mengoptimalkan toko mereka untuk pencarian.

Melalui pengalaman Kim sendiri, dia belajar bahwa jika toko menargetkan kata kunci lalu lintas tinggi, deskripsi meta asli Anda lebih mungkin muncul saat Anda menulisnya di situs web Anda. “SEO bisa memakan waktu dan mahal untuk toko e-niaga dengan volume produk yang tinggi. Mendekati deskripsi meta Anda dengan mengetahui bahwa mereka akan ditulis ulang dapat membebaskan sumber daya, ”katanya.

Jauh lebih produktif, sarannya, berfokus pada penulisan deskripsi meta yang sangat bagus untuk kata kunci volume tertinggi Anda, karena Google lebih cenderung menggunakannya: "Fokus terutama pada deskripsi meta halaman buku terlaris dan kategori Anda daripada setiap item yang Anda jual."

Fokus pada halaman yang mendapatkan lalu lintas organik paling banyak dari mesin pencari. Ambil 10 atau 20 halaman teratas Anda dan tanyakan, “Apakah kami benar-benar menjual produk di sini, atau adakah cara kami dapat meningkatkan rasio klik-tayang?”

Contoh deskripsi meta

Beranda

Membaca deskripsi meta orang lain akan membuat prosesnya tampak sederhana, tetapi kesederhanaan itulah yang membuatnya sangat sulit untuk ditulis. Batas kasar 155 karakter berarti deskripsi meta tidak boleh lebih panjang dari tweet.

Deskripsi yang baik memberi Anda gambaran singkat tentang situs tersebut, serta alasan kuat untuk mengklik tag judul. Semuanya terjadi begitu cepat dan tanpa rasa sakit, banyak pencari bahkan tidak menyadari bahwa mereka membuat keputusan. Mereka cukup mengklik tautan, memuaskan rasa ingin tahu mereka tanpa harus memikirkannya.

Berikut ini contoh deskripsi meta yang bagus:

Penamaan yang cerdas membantu Death Wish Coffee mengemas pukulan di sini. Dengan tiga kata pertama, “Death Wish Coffee,” Anda sudah mendapatkan gambaran tentang apa yang dijual perusahaan (kopi) dan fitur merek yang menentukan (hardcore, tetapi tidak jelas tentangnya).

Death Wish kemudian mengatakan itu "di sini untuk memicu gairah Anda." Dengan kata-kata ini, ia memposisikan dirinya sebagai motivator. Kata-kata "arabika + robusta kualitas tertinggi" memberi tahu pembaca bahwa mereka menjual produk kopi yang bagus.

halaman produk

Menulis deskripsi meta untuk halaman produk Anda sedikit lebih mudah daripada menulisnya untuk beranda Anda, karena halaman produk Anda tidak seharusnya berbicara untuk bisnis Anda secara keseluruhan.

Sebaliknya, mereka berbicara untuk sesuatu yang menawarkan manfaat nyata bagi pembeli:

• jual spatula? Beri tahu pembaca bahwa spatula ini akan membuat memasak jadi lebih mudah.
• Jual mesin pemotong rumput? Mintalah pembaca membayangkan perjalanan yang cepat dan mudah melalui rerumputan.

Untuk contoh deskripsi meta persuasif yang bagus, mari kita lihat hasil pencarian untuk stiker So Worth Loving:

Segera, dan dalam huruf besar semua, deskripsi membuat Anda menyadari bahwa banyak stiker tidak bertahan selama yang Anda inginkan. Kemudian, SWL berjanji bahwa stikernya menyelesaikan masalah itu.

Deskripsi meta halaman produk harus menjelaskan mengapa produk tersebut bagus untuk calon pembeli —seperti perhiasan, misalnya— atau memberikan spesifikasi teknis dan nomor model yang tepat jika itu adalah sesuatu yang diminati, seperti suku cadang Jacuzzi.

Memanfaatkan deskripsi meta adalah langkah berani, dan saya tentu tidak akan merekomendasikan memanfaatkan semuanya. Tapi di sini berhasil, karena kapitalisasi sepertinya tidak ada di sana hanya untuk menarik perhatian. Itu juga berfungsi memisahkan catatan dari sisa teks. Setelah catatan, deskripsi ini berfungsi dengan baik karena tetap fokus pada pembaca.

Anda perlu memberikan beberapa gagasan tentang apa yang membedakan produk. So Worth Loving melakukan ini dengan menekankan daya tahan dan dengan membiarkan nama situsnya menunjukkan bahwa stikernya akan sangat, sangat keren. Tapi setelah itu, ini semua tentang membiarkan pelanggan memvisualisasikan diri mereka dengan produk.

Deskripsi menunjukkan kegembiraan yang mungkin didapat pembeli ketika mereka melihat stiker sebagai "pengingat kecil terbaik," menawarkan berbagai cara stiker dapat dengan mudah masuk ke dalam hidup mereka: "Tempelkan di mobil, laptop, botol air Anda, di mana pun Anda mau. Lihat mereka."

Endingnya, khususnya, bekerja dengan indah. Ini memulai kalimat dengan menyarankan produk akan membuat Anda merasakan emosi yang kuat, tetapi kemudian membuat Anda mengklik tag judul untuk mencari tahu apa sebenarnya emosi itu.

Meskipun beberapa pakar SEO akan memberi tahu Anda untuk memastikan semua deskripsi meta Anda selesai dengan kalimat lengkap, setengah kalimat dapat melakukan keajaiban untuk rasio klik-tayang (RKT) Anda.

Jika Anda akan menggunakan strategi ini, ada baiknya untuk membuat deskripsi meta Anda sedekat mungkin dengan batas kasar 155 karakter.

halaman kategori

Deskripsi meta berikutnya yang menjadi fokus adalah halaman kategori Anda, atau halaman koleksi, deskripsi meta. Tujuan dari halaman ini adalah untuk mengelompokkan produk-produk serupa untuk dijelajahi oleh pelanggan. Laman koleksi dapat muncul untuk kata kunci yang luas dan bervolume tinggi, seperti “sepatu wanita” atau “sandal pria”.

Deskripsi meta halaman kategori Anda harus menarik orang dengan menunjukkan informasi yang relevan tentang koleksi, seperti bagaimana DSW mencantumkan berbagai jenis sepatu dalam kategori sepatu wanita mereka.

Mereka juga menggunakan frasa tindakan sederhana seperti "Belanja online untuk ..." dan "nikmati banyak pilihan dan pengiriman gratis ..." untuk mendorong klik dari browser.

Halaman kategori harus ditujukan untuk bentuk jamak dan lebih banyak istilah kunci mid-tail daripada halaman produk. Sweater hitam untuk wanita akan dimasukkan dalam deskripsi halaman kategori untuk sweater wanita kulit hitam. Jelaskan merek apa yang Anda miliki jika Anda seorang reseller.

Jika Anda ingin membumbui deskripsi Anda, Doug Pierce, Direktur agensi pemasaran Cogney yang berbasis di Hong Kong, menyarankan untuk menggunakan emoji. “Trik yang saya suka gunakan adalah menggunakan tanda centang ️ untuk memanggil sub-koleksi produk yang kami miliki jika itu adalah halaman koleksi produk.”

Dia juga menyarankan untuk memasukkan angka dalam deskripsi (jika relevan) dan menggunakan kata-kata kuat seperti "gratis" atau "eksklusif" untuk menarik perhatian orang. Katie-Jay Simmons, spesialis e-niaga dari Fit Small Business, setuju. Dia berkata, “Jika toko Anda memiliki penawaran khusus yang berjalan — seperti pengiriman gratis, perpanjangan garansi, atau penjualan — itu dapat membuat konten yang bagus untuk disertakan dalam deskripsi meta juga.”

Bagaimana cara menulis deskripsi meta yang baik?

Sekarang setelah kita memahami deskripsi meta, Anda mungkin bertanya-tanya: Apa cara terbaik untuk menerapkan pengetahuan ini ke bisnis saya?

• Pertimbangkan pola pikir pelanggan
• Jadikan unik
• Jaga agar panjangnya optimal
• Jadikan itu bisa ditindaklanjuti
• Tambahkan ajakan bertindak
• Gunakan kata kunci target Anda
• Cobalah untuk menghindari generator deskripsi meta

Pertimbangkan pola pikir pelanggan

Pertama, fokus pada apa yang akan memaksa pencari untuk mengklik tag judul Anda. Itu membutuhkan menjawab dua pertanyaan:

1. Apa yang anda tawarkan?
2. Mengapa saya harus membeli dari Anda?

Untuk halaman produk, kueri pertama memiliki respons sederhana: Anda menawarkan produk Anda. Yang kedua akan diselesaikan dengan fakta sederhana bahwa Andalah yang menjual produk.

Deskripsi meta untuk halaman beranda Anda sedikit lebih rumit. Seperti yang kita lihat dalam contoh Death Wish Coffee, hal terbaik adalah berulang kali menekankan merek Anda. Itulah satu hal yang ditawarkan seluruh toko Anda, dan itulah alasan mereka harus membeli dari Anda.

Jadikan unik

Beri tahu pembaca apa yang Anda lakukan, beri tahu mereka tentang proposisi penjualan unik Anda, dan sampaikan informasi ini berkali-kali, karena deskripsi meta bukanlah tempat untuk kehalusan. Berjuang untuk menghasilkan deskripsi meta yang efektif untuk beranda Anda adalah hal biasa, jadi yang terbaik adalah bersabar dan berpikir keras tentang merek Anda.

Menulis deskripsi meta yang baik seperti menulis salinan yang baik. Itu perlu menyertakan penawaran dan nilai jual unik produk.

Jika Anda sudah lama berada di sini, apa yang dikatakan pelanggan yang kembali tentang bisnis Anda? Dan jika Anda baru, apa yang membuat Anda berpikir bisnis ini akan mendapatkan pelanggan?

Tujuan dari deskripsi meta Anda adalah untuk mendapatkan klik, tetapi juga merupakan kesempatan untuk memamerkan merek Anda. “Pikirkan deskripsi meta sebagai kelanjutan dari merek Anda dan peluang untuk mendefinisikan dengan jelas USP (proposisi penjualan unik) Anda menggunakan kata kunci yang relevan, Stephen Light, CMO dan salah satu pemilik Nolah Mattress, mengatakan. “Itu adalah iklan kecil, dan meskipun panjang karakter bisa terasa membatasi, itu adalah ledakan pendek yang sangat baik dari promo.”

Bicaralah dengan orang-orang tentang bisnis Anda, rumuskan deskripsi seperti Anda melakukan elevator pitch. Anda mungkin ingin melalui beberapa draf. Sangat penting untuk memperbaikinya karena ini akan menjadi paparan pertama yang dimiliki banyak pelanggan kepada Anda dan merek Anda. Anda juga tidak ingin memiliki deskripsi meta duplikat di seluruh situs web Anda, karena itu dapat membahayakan peluang peringkat Anda.

Jaga agar panjangnya optimal

Tetap di antara batas 155 karakter saat mempertimbangkan panjang deskripsi meta Anda. Google kemungkinan akan memotong teks apa pun setelah itu. Letakkan teks terpenting Anda di awal deskripsi Anda, seperti frasa tindakan atau beberapa kata tentang merek Anda, seperti yang dilakukan Fashion Nova di bawah ini.

Jadikan itu bisa ditindaklanjuti

Pikirkan deskripsi meta sebagai tikar selamat datang di toko e-niaga Anda. Pastikan deskripsi Anda jelas, menarik, dan dapat ditindaklanjuti. Beri tahu pembaca apa yang harus mereka harapkan di halaman Anda.

Fazal Khan, Kepala SEO di Epos Now, menyarankan "untuk tidak menggunakan terlalu banyak kata sifat atau kata-kata mewah." Anda mungkin ingin menggunakan kata "mengagumkan" atau "menghentikan pertunjukan", tetapi itu mungkin membuat para pencari tidak dapat mengkliknya. “Bahkan jika Anda menggunakan bahasa yang menarik,” tambahnya, “pastikan itu relevan dengan halaman Anda.”

Deskripsi di bawah ini dari Bonobo adalah contoh yang bagus. Ini singkat, memotivasi, dan ditujukan kepada pembaca secara langsung. Anda tahu bahwa Anda akan menemukan celana panjang yang bagus dengan mengkliknya.

Tambahkan ajakan bertindak

Ajakan bertindak dalam deskripsi meta Anda akan memaksa orang untuk mengklik ke halaman Anda. Mereka membantu pembaca memahami apa yang Anda tawarkan dan apa yang diharapkan setelah mengklik. Untuk toko e-niaga, fokuslah pada berbagai motivasi di balik pencarian mereka.

Jika seseorang mencari istilah pencarian yang lebih luas, seperti sepatu wanita, Anda akan melihat peringkat berapa banyak halaman kategori. Orang-orang menggunakan halaman kategori untuk menelusuri, versus halaman produk tempat mereka membeli. Refleksikan niat itu dalam ajakan Anda untuk bertindak.

Beberapa contoh ajakan bertindak untuk e-niaga adalah:

• Berbelanja sekarang
• Jelajahi koleksinya
• Temukan tren baru
• Jelajahi koleksinya

Gunakan kata kunci target Anda

Temukan cara untuk memasukkan kata kunci target Anda untuk membantu mesin pencari memberi peringkat halaman Anda. Pastikan itu terdengar seperti manusia yang menulisnya. Misalnya, memasukkan semua kata kunci target Anda ke dalam deskripsi meta seperti “Beli Sepatu Wanita, Sepatu Tenis Wanita, dan Sepatu Wanita Obral di sini!” bukan tampilan yang bagus untuk merek Anda karena terkesan dipaksakan dan seperti robot.

Sebagai gantinya, ikat kata kunci secara alami ke dalam deskripsi Anda, seperti contoh Karnaval Sepatu di bawah ini:

Cobalah untuk menghindari generator deskripsi meta

Ada beberapa perdebatan tentang apakah menggunakan generator untuk menulis deskripsi meta atau tidak. Generator dapat menghasilkan deskripsi yang tampak membosankan dan kurang kepribadian. Tetapi mereka dapat bekerja jika Anda adalah merek dengan ribuan SKU dan tidak memiliki cukup sumber daya untuk menulisnya.

Sebagai bisnis kecil, Anda sebaiknya menulis deskripsi meta secara manual—terutama untuk halaman yang mendapatkan banyak lalu lintas pencarian. Melanie Bedwell, Manajer E-niaga di OLIPOP, setuju. "Saya percaya deskripsi meta harus satu-satunya," katanya. “Lebih mudah untuk membuatnya unik jika Anda memiliki seseorang di tim Anda untuk menulisnya.”

“Deskripsi meta adalah salah satu peluang terbaik bagi seseorang untuk mengklik hasil pencarian Anda. Saya percaya itu terlalu penting untuk diserahkan kepada generator otomatis.”

Konsultan SEO Myriam Jessier setuju: “Pembuat deskripsi meta adalah alasan Google mulai menulis ulang beberapa hal—untuk menghindari konten boilerplate yang berkualitas rendah dan tidak memenuhi maksud pencarian. Pedoman resminya adalah: lebih baik tidak memiliki deskripsi daripada deskripsi boilerplate yang berkualitas rendah.”

Buat deskripsi meta Anda sendiri yang unik

Baik Anda pemilik toko baru atau webmaster e-niaga berpengalaman, deskripsi meta yang menarik penting untuk meningkatkan lalu lintas situs web, memberikan pengalaman pengguna yang baik, dan meningkatkan rasio konversi. Dengan mencentang kotak di atas, Anda akan berada di jalur yang benar untuk mengoptimalkan halaman Anda untuk web dan akan segera melihat manfaat dari lebih banyak lalu lintas dan penjualan yang lebih tinggi.