Cara kerja algoritme YouTube: Apa yang perlu diketahui pemasar

YouTube memiliki jumlah pengguna aktif tertinggi kedua menjadikannya platform media sosial pertama video paling populer di dunia. Platform ini dapat dikreditkan karena menjaga keterlibatan pemirsa sejak diluncurkan pada tahun 2005.

Jelas, YouTube melakukan sesuatu yang benar dengan algoritmenya, tetapi apa yang dilakukannya dengan begitu efektif?

Kami ingin mengetahuinya, jadi kami membaca dokumentasi kreator YouTube dan menonton banyak konten untuk mengetahui cara kerja YouTube. Kami juga meminta kreator aktif untuk membagikan cara mereka menemukan algoritme YouTube di dunia nyata.

Baca terus untuk mengetahui cara kerja algoritme dan apa yang dapat Anda lakukan untuk mendapatkan hasil maksimal dari YouTube dan mendapatkan visibilitas pada konten terbaik Anda.

Apa itu algoritma YouTube?

Algoritme YouTube adalah sistem rekomendasi bertenaga AI yang dirancang untuk menyajikan konten terbaik dan paling menarik kepada pengguna YouTube.

Algoritme terus berubah untuk memahami preferensi setiap pengguna. Preferensi dan keterlibatan menginformasikan algoritme apa yang ingin dilihat lebih banyak atau lebih sedikit oleh pengguna.

Memahami algoritme YouTube

Biasanya, algoritme media sosial dirancang untuk menyediakan konten yang paling relevan dan menarik bagi penggunanya. Namun, algoritme akan selalu mendukung kebijakan, nilai, dan pernyataan misi perusahaan.

YouTube memberi tahu kami bahwa inti dari pendekatan mereka adalah empat R, yang bertujuan untuk:

• Hapus konten yang melanggar kebijakan.
• Kurangi berita bohong.
• Angkat sumber otoritatif untuk berita dan informasi.
• Hadiahi kreator tepercaya.

Ini memberi tahu kami bahwa algoritme YouTube ingin memprioritaskan konten yang mengikuti pedoman, benar secara faktual, dan berasal dari saluran resmi dan pembuat tepercaya.

Bagaimana cara kerja algoritme YouTube di tahun 2023?

Seperti banyak algoritme, YouTube menggunakan pembelajaran mesin untuk memahami perilaku pengguna. Algo berkembang untuk memprioritaskan video yang kemungkinan besar akan ditonton dan berinteraksi dengan pengguna.

Dalam video pembuatnya, YouTube mengatakan:

• “Sistem rekomendasi YouTube sebenarnya menemukan video untuk pemirsa, bukan pemirsa untuk video. Video ditarik untuk setiap pengguna saat mereka mengunjungi Youtube. Tujuan dari sistem pencarian dan penemuan adalah untuk menonton setiap penonton dengan video yang kemungkinan besar akan mereka tonton dan nikmati. Rekomendasi setiap penonton akan terlihat berbeda.”

Algoritme ini memperhitungkan beberapa faktor saat merekomendasikan konten. Faktor-faktor tersebut dapat dibagi menjadi dua kategori:

• Personalisasi pemirsa.
• Performa video.

Personalisasi pemirsa mencakup sinyal seperti video yang ditonton pengguna, yang diabaikan, dan lainnya.

Performa video didasarkan pada kepuasan penonton.

Cara YouTube mengukur kepuasan penonton

Kepuasan penonton ditentukan oleh faktor-faktor yang dipengaruhi oleh pengguna. Faktor-faktor ini mungkin termasuk metrik seperti:

• Waktu menonton lebih lama.
• Berbagi video.
• Metrik keterlibatan (suka, komentar, berlangganan).
• Tonton sejarah.

Semua hal di atas merupakan indikator tindakan positif pada sebuah video, yang berdampak pada peningkatan kualitas video.

Mari uraikan setiap bagian dari YouTube dan temukan cara kerjanya.

pencarian YouTube

Bukan rahasia lagi bahwa orang menggunakan YouTube sebagai mesin pencari.

Tidak hanya orang menggunakan bilah pencarian di YouTube itu sendiri, tetapi sebagai saluran milik Google, video YouTube dapat ditemukan di halaman hasil mesin pencari Google (SERP) dan tab video untuk pencarian video di Google.

Menampilkan video Anda di penelusuran dapat memperoleh penayangan dari pemirsa yang mungkin belum mengenal Anda.

YouTube membuat ketiga elemennya untuk pencarian menjadi sangat jelas:

• Relevansi disediakan melalui tag judul video, deskripsi, dan kueri penelusuran – pikirkan kata kunci.
• Sinyal keterlibatan seperti waktu tonton video membantu YouTube menentukan apakah suatu video bermanfaat atau tidak untuk mengatasi maksud penelusuran tertentu.
• Kualitas adalah elemen yang paling tidak menyenangkan dengan pedoman yang menyatakan bahwa YouTube memiliki sinyal untuk mengukur keahlian, otoritas, dan kepercayaan saluran.

Secara mengesankan, dan seperti algoritme bagus lainnya, selain dari tiga elemen di atas, YouTube mempertimbangkan preferensi individu saat berbagi video terkait dengan kueri penelusuran.

Gambar di bawah, diambil dari YouTube, menunjukkan pertimbangan ini dalam tindakan.

Pembuat YouTube mengatakan:

Dough Dibert dari Magnfi menunjukkan kepada pembuat konten bagaimana mereka dapat memberi peringkat video di Google, dalam hitungan menit, menggunakan kata kunci.

Dalam video di bawah Dibert menjelaskan bahwa ada lima prinsip untuk mendaftarkan video di Google SERPs dan salah satunya adalah kata kunci. Dia menjelaskan:

• “Anda ingin memiliki kata kunci berekor panjang, semakin spesifik semakin baik…. Di judul, di kalimat pertama deskripsi… di tag Anda… Anda ingin menamai file video itu sendiri dengan kata kunci. Hal berikutnya… mengucapkan kata-kata dalam video.”

beranda YouTube

Beranda YouTube adalah tempat sebagian besar pengguna memulai sesi YouTube mereka. Ini adalah halaman pertama yang dilihat pengguna saat mereka mengunjungi situs web atau membuka aplikasi.

Untuk pengguna yang login, halaman beranda YouTube menyediakan iklan video, video yang relevan, dan video Shorts yang mungkin diminati pengguna.

Untuk pengguna yang tidak masuk, YouTube membagikan video populer yang mungkin diminati. Jika YouTube memiliki data tentang pengguna (jenis kelamin, usia, dll), rekomendasi kemungkinan akan didasarkan pada ini.

Tangkapan layar di bawah menunjukkan beranda YouTube dengan pengguna keluar. Video yang diprioritaskan di beranda baru saja diunggah.

Jelas, video ini sangat populer di kalangan pemirsa. Dalam dua minggu, salah satu video melampaui 7,2 juta penayangan.

Jelas terlihat bahwa tanpa personalisasi pemirsa, YouTube tidak benar-benar mengetahui jenis konten apa yang akan ditayangkan kepada pemirsa, jadi mulailah dengan rentang.

Video yang direkomendasikan

YouTube membagikan video yang direkomendasikan di beranda YouTube dan di bagian "Berikutnya".

YouTube jelas bahwa algoritme video yang direkomendasikan selalu berubah. Untuk memastikan relevansi maksimal, YouTube terus menguji dan menyesuaikan video yang direkomendasikan untuk masing-masing pengguna.

Jika memungkinkan, algoritme memperhitungkan, pengguna:

• Tonton sejarah.
• Sejarah pencarian.
• Langganan saluran.
• Negara dan waktu untuk berita atau konten yang sedang tren.

Faktor lain dalam algoritme video yang direkomendasikan adalah kualitas video. YouTube mempertimbangkan apakah orang lain mengklik video yang sama atau menontonnya sampai selesai. Tanda-tanda ini merupakan indikator kualitas penting untuk algoritma .

Terakhir, YouTube mengumpulkan datanya sendiri tentang seberapa bermanfaat sebuah video melalui penggunaan survei yang muncul di beranda dan aplikasi. Umpan balik langsung ini digunakan untuk menyempurnakan algoritme dan sistem rekomendasi untuk semua pengguna dan bukan hanya individu yang merespons.

Pembuat YouTube mengatakan:

Zach Mitchem, Pakar Strategi YouTube mengatakan:

• “Video yang disarankan adalah hal nomor satu untuk difokuskan dan dipahami. 70% penayangan di YouTube berasal dari saran. Jika Anda mendapatkan video yang disukai YouTube, itu akan mendorong video itu untuk Anda.”

Mitchem berbagi tentang pentingnya pengguna menonton banyak video dari satu saluran. Jika YouTube dapat melihat pengguna menonton beberapa video dari satu saluran, YouTube akan merekomendasikan video lain dari saluran tersebut.

Taktik untuk membantu pengguna tetap terlibat dengan konten adalah dengan menggunakan template thumbnail. Mitchem menambahkan:

• “Jika pengguna menyukai videonya, melihat thumbnail lagi nanti, dan mengkliknya, YouTube mengetahui bahwa pengguna menonton banyak video. Kami ingin mengajari YouTube bahwa pengguna tidak menonton satu video dari satu saluran, mereka menonton sepuluh. Ketika YouTube memperhatikan pengguna menonton banyak video, itu akan melihat pengguna tetap di platform, tinggal lebih lama, dan menonton lebih banyak iklan. YouTube ingin menunjukkan lebih banyak kepada mereka.”

Kuncinya di sini adalah menggunakan thumbnail untuk terus berinteraksi dengan pengguna dan mendorong mereka untuk menonton video Anda yang lain.  

Sedang tren

Trending adalah bagian unik dari algoritme YouTube karena tidak dipersonalisasi. Trending bertujuan untuk membagikan video yang cenderung menarik bagi banyak penonton.

Ditampilkan di tempat yang sedang tren di YouTube akan membutuhkan churn video yang cepat sehubungan dengan karya yang sedang tren. Untuk pembuat rata-rata, ini mungkin video viral yang menarik perhatian pemirsa.

Kreator YouTube berkata:

Dalam video di bawah ini, Mitchem menganalisis kekuatan video yang sedang tren dalam sebuah komentar di saluran Tom Bilyeu. Dia menunjukkan bagaimana "pendongkrak tren" dan template thumbnail dapat meningkatkan kesuksesan channel.

Mitchem menunjukkan:

• “Temukan sesuatu di industri Anda, di ceruk pasar Anda yang mendapat banyak perhatian. Baik itu orang, konsep, atau peristiwa terkini... temukan sesuatu dengan energi dan perhatian padanya sekarang. Ini akan membantu saluran Anda tumbuh dan mendapatkan lebih banyak penayangan di video Anda yang lain.”

Setelah Anda mendapatkan video Anda, Mitchem menyarankan template thumbnail akan meningkatkan rasio klik-tayang.

YouTube Shorts

Dengan maraknya video berdurasi pendek, TikToks, dan Instagram reel, Anda tidak akan terkejut mendengar bahwa YouTube mendorong kreator untuk menggunakan Shorts.

Tagar yang didukung YouTube seperti #shorts30 mendorong pembuat konten untuk mengupload satu video setiap hari selama sebulan.

Shorts diberi prioritas yang cukup tinggi di halaman beranda versi seluler, yang ditampilkan setelah satu iklan dan satu video berdurasi panjang.

Pembuat YouTube mengatakan:  

Malvika Sheth adalah kreator mode dan kecantikan digital mewah India-Amerika. Sheth memiliki 120k+ pengikut di platform dan merupakan pembuat konten YouTube yang aktif.

Di Celana Pendek, Sheth berkata:

• “Saya telah diundang ke acara besar atas nama tim YouTube Shorts, seperti karpet merah untuk Babylon, Vengeance, dan lainnya. Juga, melihat analitik saya, rasanya seperti pelanggan baru saya datang, dan mengkonsumsi short. Sulit untuk mengatakan pemirsa pendek mana yang beralih ke bentuk panjang, tetapi saya merasa kesulitan untuk mengubah pemirsa pendek menjadi konten berdurasi panjang.”

Tampaknya ada dua jenis pengguna:

• Mereka yang ingin menonton video pendek.
• Mereka yang lebih suka bentuk panjang.

Pengalaman Sheth menunjukkan bahwa pembuat konten harus menyertakan video berdurasi panjang dan pendek di saluran mereka untuk memberi mereka kesempatan terbaik untuk menjangkau pemirsa yang lebih luas.

Sheth juga berbagi bahwa celana pendeknya yang paling aktif termasuk tren mode viral.

Pelanggan, langganan, dan notifikasi

Sebagai kreator, meningkatkan jumlah subscriber Anda dengan pengikut yang terlibat sangat diinginkan karena subscriber akan menerima notifikasi tentang channel tersebut. Notifikasi akan membawa pengguna kembali ke saluran Anda dan mendorong pemirsa yang paling tertarik untuk menonton video lainnya.

Kreator dapat menggunakan data langganan untuk lebih memahami apa yang disukai penontonnya. Melalui analitik YouTube, Anda dapat melihat di mana pengguna berlangganan saluran Anda.

Perlu diingat di sini bahwa algoritme YouTube menemukan video untuk penonton dan bukan penonton untuk video. Oleh karena itu, jika Anda mengetahui sebuah video atau video pendek menghasilkan lebih banyak pelanggan, mungkin ada baiknya untuk mengulanginya.

Berita, otoritas, dan kepercayaan algoritme YouTube

Pedoman YouTube memperjelas bahwa keahlian, pengalaman, keabsahan, dan kepercayaan (EEAT) adalah faktor penting dalam hal mendapatkan bantuan dalam algoritme.

Untuk memahami cara kerja EEAT terkait dengan algoritme YouTube, kami membaca tentang cara YouTube menangani berita.

Lagi pula, berita adalah industri yang paling penting dalam hal menyiangi berita palsu dan menyediakan ruang hanya untuk konten yang paling tepercaya.

Meskipun berita mungkin memiliki pedoman yang sedikit lebih ketat, kemungkinan besar, faktor-faktor tersebut juga dapat diluncurkan ke ceruk lain.

YouTube menetapkan EEAT menggunakan pembelajaran mesin. Elemen yang dimasukkan ke dalam algoritme meliputi:

• Otoritas : YouTube menyatakan bahwa berita teratas akan diisi dengan sumber berita yang otoritatif. YouTube mencantumkan CNN dan Fox News sebagai dua contoh. Mungkin algoritme mengacu pada publikasi nasional untuk menentukan sumber yang otoritatif.
• Keahlian : Pakar yang dirasakan mendapatkan eksposur dalam sistem rekomendasi. YouTube menggunakan contoh vaksin tempat misinformasi dapat menyebar. Untuk konten seperti ini, YouTube mengangkat saluran dari pakar kesehatan masyarakat.

Kiat bekerja dengan algoritme YouTube untuk jangkauan yang lebih luas

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari YouTube, Anda pasti ingin membuat video yang menarik bagi pengguna yang akan disukai oleh algoritmenya.

Dengan cara ini, YouTube akan memprioritaskan video Anda di halaman beranda atau di bagian video yang direkomendasikan.

Berikut adalah beberapa taktik untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas untuk video Anda.

Riset kata kunci

YouTube memperjelas bahwa kata kunci, tag, judul video, dan deskripsi membantu menentukan relevansi video. Pastikan Anda melakukan penelitian kata kunci untuk menemukan dengan tepat apa yang dicari orang di YouTube. Kemudian, buat video yang dicari audiens Anda.

Gunakan kata kunci secara strategis (dan alami) dalam judul dan deskripsi video untuk meningkatkan peluang Anda muncul untuk pencarian yang relevan. Ingat, penelitian kata kunci akan membantu Anda di YouTube dan di Google SERPs.

Gunakan YouTube Shorts

Bereksperimenlah dengan video bentuk panjang dan pendek. Tidak ada keraguan bahwa video pendek sedang naik daun dan sepertinya tidak akan kemana-mana.

YouTube memiliki fungsi untuk membantu kreator memotong konten berdurasi panjang menjadi video Shorts yang lebih mudah dicerna.

Pembuat YouTube, Vanessa Lau, memiliki lebih dari 600.000 pelanggan di YouTube dan mengklaim bahwa tahun 2023 adalah tahun untuk membangun pemirsa.

Dalam videonya, Lau membagikan bagaimana konten YouTube, khususnya Shorts, dapat digunakan kembali di saluran pemasaran lainnya.

Gambar mini yang menarik

Dalam dunia pengguliran tanpa batas dan pada platform visual seperti YouTube (atau Instagram), gambar mini yang menarik adalah suatu keharusan mutlak.

Alih-alih menggunakan thumbnail yang dihasilkan untuk video Anda, rancanglah sesuatu yang menonjol.

Thumbnail YouTube yang mengikuti template dapat membantu meningkatkan interaksi di channel Anda. Bantu pemirsa setia menemukan video Anda di tempat yang sibuk dan tingkatkan rasio klik-tayang Anda.

Terlibat dengan komentar

Komentar adalah metrik keterlibatan. Komentar pada video Anda meningkatkan kemungkinan YouTube melihat video Anda sebagai video yang bermanfaat dan berwibawa. Pastikan untuk membalas komentar Anda di mana Anda bisa.

Terlibat dengan komentar menggandakan jumlah komentar dan menginspirasi audiens Anda untuk meninggalkan lebih banyak. Jika orang tahu mereka cenderung mendapat tanggapan, mereka cenderung berkomentar.

Selain itu, tanggapan Anda dapat membuka dialog yang menarik di bagian komentar. Bagaimanapun, media sosial adalah di sini untuk menjadi sosial.

Caroline Birks, Kreator YouTube di Like Maria, berkata:

• "Terlibat dengan komentar menciptakan komunitas pembelajar. Dalam kasus kami, video yang kami buat adalah tentang film atau sastra dan terkadang dapat menimbulkan banyak perdebatan. Komentar memungkinkan kami untuk berdiskusi dan menanggapi serta menawarkan ide alternatif. Terlibat dengan komentar membantu Anda kenali audiens Anda lebih baik dan kemudian sesuaikan konten Anda dengan mereka. Dengan puisi, kami mendapat banyak permintaan dari siswa yang belajar di seluruh dunia, untuk meliput puisi yang telah mereka tetapkan di kelas."

Dalam video di bawah ini, Anda dapat melihat penonton yang terlibat di Like Maria berbagi pendapat berbeda tentang puisi tersebut.

Bagian komentar menyajikan peluang bagi Like Maria untuk terlibat dengan pemirsa dan menghasilkan lebih banyak ide video yang mereka tahu diminati pemirsa.

Pasarkan video Anda

Video yang dibuat di YouTube harus melayani saluran pemasaran lain seperti TikTok dan Instagram.

Plus, dengan fitur penyematan YouTube menambahkan video ke blog situs Anda menjadi lebih mudah. Menyematkan video dalam situs web Anda membantu membangun relevansi topikal karena konten mengontekstualisasikan isi video tersebut.

Video yang disematkan di blog lebih cenderung muncul di SERP dan tab pencarian video.

Pada video pemasaran, Markus Stitz mengatakan:

• "Banyak film saya di saluran YouTube saya adalah bagian dari kampanye PR yang lebih besar. Menyematkan video di situs web eksternal bekerja dengan baik untuk mendorong lebih banyak lalu lintas eksternal ke video, dan sebagai gantinya juga meningkatkan penayangan dari fitur penjelajahan YouTube dan pencarian YouTube. Ini adalah penting bahwa liputan media ditayangkan dalam 24 - 48 jam pertama setelah film diterbitkan, jika tidak, efek positif pada penayangan dan suka akan berkurang."

Video Stitz, yang ditugaskan oleh Wild About Argyll, memperoleh lebih dari 12.000 penayangan meskipun saluran tersebut hanya memiliki lebih dari 5.000 pengikut. Memasarkan video Anda bisa menjadi cara ampuh untuk meningkatkan penayangan.

Waktu menonton

Waktu menonton video Anda adalah indikator besar bahwa video berkualitas tinggi. Jika seseorang bertahan hingga akhir video, mereka sangat terlibat.

Jenis keterlibatan ini akan memainkan peran lebih besar dalam algoritme YouTube, jadi buatlah konten yang diinginkan orang untuk bertahan.

Taktik yang umum adalah meninggalkan tip terbaik sampai yang terakhir.

Bereksperimen dan bersenang-senanglah

Meskipun menggoda untuk menyenangkan algoritme dan mencentang banyak kotak, jangan.

Yang lebih penting adalah memastikan bahwa video Anda menarik bagi pemirsa. Penonton yang terlibat adalah tanda video yang bagus, jadi bereksperimenlah dan bersenang-senanglah. Jika Anda menikmati proses pembuatan video, video Anda akan menjadi lebih baik.

Eksperimen memungkinkan Anda memahami pemirsa dengan lebih baik sehingga Anda dapat membuat video demi video yang akan mereka sukai dan terlibat.

Jika YouTube mencarikan video untuk pemirsa, buatlah video yang akan disukai pemirsa Anda.