Sorotan dari IAB ALM & Pratinjau Industri AdExchanger 2023

Baru-baru ini saya menghadiri Pratinjau Industri ALM & AdExchanger IAB, dua acara yang sangat penting yang memungkinkan diskusi terbuka tentang tantangan dan peluang yang kami lihat di industri periklanan digital. Tiga sorotan utama menonjol: pentingnya pendapatan iklan dalam mendukung peran jurnalis, perpaduan pemasaran kinerja dengan keaslian merek, dan mengantarkan ekosistem kontekstual di tengah perubahan regulasi yang berat.

Pentingnya Ekosistem Teknologi dalam Funding Journalism

Jurnalisme telah menjadi fungsi untuk memberi informasi kepada publik tentang dunia yang berubah di sekitar kita dan isu-isu yang mempengaruhi masyarakat kita selama berabad-abad. Nilai terbesar dari berita adalah untuk memberdayakan orang yang terinformasi dan menyediakan informasi yang dibutuhkan individu dalam masyarakat untuk membuat keputusan terbaik bagi diri mereka sendiri dan keputusan tentang pemerintah mereka. Berita adalah landasan dari setiap demokrasi yang berfungsi.

Industri telah menyoroti peran pendanaan kebebasan pers sebagai bagian mendasar dari demokrasi kita. Ada pemahaman umum bahwa untuk mengirimkan jurnalis untuk meliput peristiwa dunia, perlu ada sumber pendapatan yang berkelanjutan untuk mendanai hak istimewa yang penting ini.

Di outlet berita tradisional seperti TV atau koran cetak, iklan adalah hal yang biasa; namun, model bisnis organisasi berita tradisional telah berevolusi secara substansial, penerbit harus menemukan keseimbangan antara mempertahankan pendapatan iklan tanpa format yang mengganggu untuk menguasai bisnis berita online di dunia yang semakin digital. Oleh karena itu, sangat penting bagi organisasi berita untuk bermitra dengan perusahaan teknologi yang tepat yang membantu mereka menemukan model pendapatan yang berkelanjutan, mendanai jurnalisme independen, dan menjaga arus informasi dalam masyarakat yang bebas.

Perkawinan Bahagia Antara Brand dan Performance Marketing

Di masa ekonomi yang berkembang saat ini di mana perusahaan lebih berhati-hati tentang anggaran mereka, sangat penting untuk menunjukkan laba atas pengeluaran. Merek benar-benar memikirkan berapa banyak yang mereka belanjakan dan lebih mempertimbangkan dampaknya terhadap bisnis mereka, dan seberapa terukur dampak tersebut. Di sinilah industri digital telah memungkinkan merek untuk menghubungkan titik-titik lebih dari sebelumnya dan untuk melihat dampaknya, apakah itu konversi, waktu di situs, pendaftaran, keterlibatan, dll.

Ketika periklanan pertama kali dimulai, kesadaran merek adalah satu-satunya metrik yang digunakan, dengan bentuk media tradisional seperti papan reklame atau TV tidak memiliki cara untuk melacak konversi – yaitu tidak ada cara untuk menentukan apakah penjualan terjadi karena beberapa orang melihat iklan Anda di majalah. Revolusi digital telah memungkinkan perusahaan untuk menghubungkan iklan dengan metrik yang terukur dan lebih ketat.

Meski begitu, kesadaran merek tidak pernah hilang. Ada hubungan yang berkembang antara mendongeng dan pertunjukan. Selama sesi di Pratinjau Industri AdExchanger, salah satu panelis merenungkan poin yang sangat penting: “Penelusuran pada akhirnya memenangkan kredit, tetapi semua yang terjadi sebelum penelusuran menghasilkan pembelian”. Kami mengharapkan merek untuk fokus pada metrik corong penuh di mana mereka akan menemukan keseimbangan dalam pesan iklan mereka antara keaslian dan laba atas investasi, dan mitra teknologi akan memperkenalkan solusi baru untuk memenuhi kebutuhan yang berkembang ini. Orang-orang berharap untuk terlibat dengan merek dengan cara yang terasa personal dan relevan sekaligus tidak mengganggu.

Merek dan Penerbit Merangkul Periklanan yang Meneruskan Privasi

Sementara pengguna mengharapkan pengalaman yang relevan, banyak orang kehilangan kepercayaan pada bagaimana data mereka digunakan secara online. Privasi adalah tentang membangun hubungan saling percaya dengan audiens mereka, dan dunia baru tanpa cookie akan menghadirkan peluang untuk tidak hanya membangun hubungan itu tetapi juga bertindak sebagai platform untuk pertukaran nilai yang hebat.

Selama sesi panel Pratinjau Industri AdExchanger, salah satu penayang berkomentar, "Kami perlu memastikan bahwa apa yang kami ketahui tentang pengguna kami tetap bersama kami."

Merek dan penerbit harus dapat menyesuaikan konteks yang tepat dengan situasi dan memastikan audiens mendapatkan pengalaman yang positif. Cara terbaik untuk memikirkan hal ini adalah dengan berfokus pada imbalan jangka panjang saat memutuskan kapan memanfaatkan data – yaitu jika Anda akan memanfaatkan data seseorang, pastikan itu juga bermanfaat bagi mereka. Sementara ada keraguan dalam industri tentang masa depan tanpa cookie, industri ini menyoroti bagaimana hal itu akan mengantarkan era baru di mana menghormati pengguna menjadi yang utama.

Di sinilah periklanan kontekstual muncul kembali sebagai cara paling berharga untuk menjangkau pemirsa. Kontekstual menggunakan data gabungan anonim yang memungkinkan merek dan penerbit untuk tidak lagi bergantung pada metode pelacakan lain yang tidak mengikuti aturan izin, yang berarti ini adalah metode bukti paling masa depan dalam menghadapi regulasi industri yang meningkat. Bekerja dengan penerbit memberikan lingkungan yang aman bagi pengiklan untuk membeli, dibangun di atas data pihak pertama yang disetujui dan tanpa memerlukan cookie pihak ketiga.

Kesimpulan

Ada keinginan yang semakin besar untuk memindahkan anggaran iklan ke situs berita karena pengiklan semakin memahami pentingnya jurnalisme dalam memberi kami hak istimewa untuk mengakses berita penting nasional dan lokal secara gratis. Meskipun menarik untuk memfokuskan anggaran iklan pada metrik kinerja, sangat penting bagi merek untuk menemukan keseimbangan iklan yang juga menunjukkan keaslian dan keinginan mereka untuk terhubung dengan pemirsa.

Perbatasan data baru pasti akan membawa tantangan bagi industri kami, tetapi juga akan membuka jalan bagi transparansi pengguna yang lebih besar dan metode baru untuk menjangkau audiens seperti Kontekstual. Menggunakan poin dan sinyal data kontekstual akan memaksimalkan keterlibatan dan membantu menjangkau pemirsa yang tepat bagi pengiklan, dan bagi penayang, ini akan membantu menumbuhkan pemirsa di tengah berkurangnya tampilan halaman.

Secara keseluruhan, ada sentimen yang berkembang untuk bercerita, untuk memberikan rasa hormat yang lebih besar kepada pengguna, dan untuk mendorong ekosistem berita digital yang mendorong demokrasi kita.