Ide, Membuat, Memproduksi: Siklus Penuh Pemasaran Konten

Pemasaran konten adalah alat yang sangat kuat bila digunakan dengan benar. Ini sangat efektif dan sering kali berkinerja lebih baik dalam hal ROI daripada strategi pemasaran lainnya. Dan saat ini, itu harus dimiliki untuk bisnis karena kita semua mengonsumsi konten digital secara teratur.

Tidak ada perusahaan yang dapat berhasil eksis tanpa strategi yang kuat. Bagaimanapun, ini adalah tentang memberikan nilai kepada audiens dan membangun hubungan saling percaya dengan pelanggan potensial dan reguler. Tidak ada diskusi tentang efisiensi pemasaran digital. Satu-satunya pertanyaan penting adalah bagaimana melakukannya dengan baik.

Untungnya, di era teknologi, tidak ada kampanye pemasaran yang mengandalkan intuisi atau perspektif tunggal. Hari ini, semuanya didasarkan pada metrik dan data objektif. Menurut studi Content Marketing Institute, 69% pemasar paling sukses memiliki strategi yang terdokumentasi. Dan 95% dari pemasar tersebut menggunakan metrik untuk menganalisis kinerja produk mereka.

Untuk menerapkan kampanye yang efektif, penting untuk memahami siklus pembuatan dan distribusi konten.

Siklus Pemasaran Konten

Secara keseluruhan, ada banyak varian sepeda di luar sana. Beberapa pemasar hanya menyebutkan dua tahap, yang lain menawarkan lebih dari dua belas tahap. Logika di baliknya biasanya sama, tetapi bisnis yang berbeda menempatkan fokus pada tahapan yang sangat penting bagi mereka. Namun, siklus umum terlihat seperti ini.

1. Meneliti;
2. Merencanakan dan menetapkan tujuan;
3. Ide;
4. Membuat dan mengoptimalkan;
5. Penerbitan;
6. Mendistribusikan/Memperkuat;
7. Mengukur dan Mengevaluasi.

7 tahap ini mencakup seluruh umur konten. Setelah tahap ketujuh, tim pemasaran mengulangi siklus tersebut. Sekarang, mari kita lihat lebih dekat setiap tahapan ini dan prinsip panduannya.

Riset

Ini adalah hal pertama yang harus dilakukan sebelum memulai tahap lainnya. Penelitian sangat penting untuk strategi konten pemasaran yang sukses. Tim Anda perlu memiliki wawasan mendalam tentang beberapa faktor:

Pribadi pembeli.

Strateginya harus berpusat pada audiens. Anda menulis atau merekam untuk audiens tertentu. Artinya, Anda harus memiliki visi konsumen yang berbeda, mulai dari demografi, hingga pola perilaku. Seseorang dapat menggunakan alat perangkat lunak seperti Google Analytics atau lainnya untuk mendapatkan data objektif tentang itu.

Taktik yang efektif.

Tidak mungkin untuk menerapkan semuanya, itu sebabnya orang perlu tahu apa yang terbaik. Dan taktik mana yang dapat digunakan untuk merek Anda. Menurut riset pemasaran konten SEMrush, 5 taktik paling efektif adalah pengoptimalan SEO, penggunaan kembali dan pembaruan konten lama, fokus pada konten visual dan video, panduan pendidikan dan cara, dan pengoptimalan pengalaman pelanggan.

Taktik pesaing.

Apa yang mereka lakukan dan seberapa baik kerjanya. Penting untuk mengetahui pengalaman apa yang dapat Anda peroleh dari pesaing Anda.

Perencanaan

Tahap selanjutnya adalah merencanakan kalender redaksi dan langkah-langkah selanjutnya. Kalender editorial mencakup tujuan, tanggal, topik, bentuk konten, dan promosi berikutnya. Anda juga dapat memasukkan kata kunci untuk setiap artikel atau posting.

Setiap bagian yang Anda hasilkan harus memiliki tujuan. Menetapkan tujuan sangat penting agar sebuah karya memiliki pesan yang jelas. Ini juga menetapkan faktor-faktor yang akan digunakan untuk menganalisis kinerja. Misalnya, jika tujuan utamanya adalah untuk meningkatkan generasi prospek, data ini akan menunjukkan dengan baik bagian yang dicapai itu. Tujuannya bisa sebagai berikut.

• Meningkatkan kesadaran merek;
• Menghasilkan prospek;
• Pertunangan;
• Penjualan;
• Retensi pelanggan;
• Menarik audiens baru, dll.

Segera setelah Anda memiliki rencana tentang apa, kapan, dan mengapa harus membuat, sekarang saatnya untuk melanjutkan ke tahap berikutnya.

Ide

Pada tahap ini, ini semua tentang membawa ide-ide untuk konten. Itu selalu baik untuk memiliki seluruh tim bersama-sama untuk bertukar pikiran tentang apa yang harus dibuat. Itu harus didasarkan pada penelitian sebelumnya dan tujuan yang Anda tetapkan. Bekerja sama untuk memahami bentuk apa yang lebih baik untuk merek Anda, topik apa yang menarik bagi audiens, dan bagaimana membuatnya menarik.

Bentuk utama dari pemasaran konten adalah blogging. Tapi, persaingannya cukup tinggi – hanya pengguna WordPress yang menghasilkan 70 juta posting baru per bulan. Itulah mengapa penting untuk menemukan audiens khusus atau topik yang belum dibahas secara luas. Misalnya, coba telusuri kata kunci berekor panjang atau lihat penelusuran terkait dengan subjek utama yang ingin Anda bahas.

Penciptaan

Ini cukup mudah – sekarang saatnya untuk mewujudkan ide. Pada tahap ini, Anda juga perlu mengoptimalkan konten untuk SEO. Ini berarti memasukkan kata kunci terkait, memeriksa keunikan, dan memformat dengan benar.

Cobalah untuk mendiversifikasi konten itu sendiri, misalnya, menyertakan grafik, gambar, atau video.

Penerbitan

Langkah selanjutnya adalah mempublikasikan konten. Kalender editorial Anda harus menyertakan tanggal, waktu, dan media di mana konten akan diterbitkan. Pilih waktu berdasarkan jadwal persona pembeli.

Distribusi/Amplifikasi

Ini adalah tahap yang cukup penting. Sebagus apapun kontennya, tetap harus dipromosikan. Secara statistik, lebih dari 90% halaman tidak mendapatkan traffic organik dari Google. Artinya setelah publikasi, Anda harus memiliki proses distribusi yang jelas, seperti:

• Berbagi melalui halaman media sosial merek;
• Promosi berbayar di media sosial;
• Memberi tahu audiens melalui email;
• Berbagi tautan di komunitas online terkait, seperti Reddit atau Facebook;
• Kolaborasi dengan kreator lain.

Pengukuran dan Evaluasi

Tahap terakhir adalah menganalisis kinerja karya tersebut. Ada banyak solusi perangkat lunak pemasaran, yang membantu untuk melihat tingkat keterlibatan, rasio pentalan, konversi, dan sebagainya. Kumpulkan semua data tentang kunjungan, pembagian, dan tindakan. Misalnya, jika Anda memiliki CTA di karya Anda, kumpulkan data tentang berapa banyak orang yang benar-benar mengikutinya.

Analisis data yang dikumpulkan dan simpulkan optimasi lebih lanjut. Apa masalah utamanya? Apa yang bisa dilakukan lebih baik lain kali? Apa yang bekerja dengan sempurna? Gunakan evaluasi ini untuk kampanye berikutnya.

Singkatnya

Pembuatan konten yang efektif dan berkualitas tinggi membutuhkan banyak perencanaan dan penelitian. Dan itu adalah manfaat besar – memiliki data objektif tentang apa yang paling berhasil. Ini membantu untuk mengoptimalkan bagian untuk SEO dan mempromosikannya dengan bijak. Tetapi faktor terpenting untuk diingat adalah Anda menulis untuk orang, bukan mesin. Berikan nilai emosional dan informasional kepada pembaca.

Tentang Penulis

Jenine Wing bekerja di https://essaypro.com/term-paper.html sebagai penulis dan spesialis pemasaran. Dia memiliki pengalaman bertahun-tahun dalam pemasaran konten dan percaya bahwa itu adalah salah satu strategi paling efektif untuk kesuksesan bisnis. Dia juga tertarik pada teknologi modern dan cara big data dapat mengubah pemasaran menjadi lebih baik.