Di mana Menemukan Batasan Baru Pemasaran B2B di Ignite USA

Karena saya telah bekerja di ruang Pemasaran B2B selama lebih dari 25 tahun sejak zaman surat langsung dan faks hingga kecerdasan buatan dan realitas virtual, ada satu hal yang pasti: perubahan.

Beradaptasi dengan perubahan dan terus meningkatkan sangat penting bagi pemasar B2B yang ingin bertahan dan berkembang apakah pasar sedang naik atau pada saat ketidakpastian. Merek yang dapat dengan cepat dan efektif beradaptasi dan bahkan berinovasi dapat melampaui dan bahkan meningkatkan kinerja upaya pemasaran mereka. Namun, tetap mengetahui apa yang baru vs. apa yang efektif bisa menjadi suatu tantangan.

Itulah mengapa kesempatan untuk belajar, berjejaring, dan terinspirasi sangatlah penting. Peluang seperti konferensi Ignite USA yang berlangsung di Chicago pada 23-24 Mei 2023. Di sana, Anda akan menemukan konsentrasi pelopor pemasaran B2B, inovator, dan pengubah permainan yang menawarkan keahlian mereka kepada pemasar B2B yang lapar wawasan dari seluruh negeri. Ada keynote inspirasional, breakout topik tertentu dan meja bundar ditambah lokakarya mendalam untuk dipilih yang menampilkan lebih dari 40 pakar industri di 5 lagu bertema. Untuk lebih banyak inspirasi, ada juga B2B Marketing Elevation Awards yang menampilkan karya terbaik di ruang pemasaran B2B.

Konten di Ignite USA difokuskan pada 5 tema termasuk: Strategi, Kreativitas & Inovasi, Pengalaman & Keterlibatan, Pertumbuhan, dan Operasi Pemasaran. Jika Anda ingin mempercepat pengetahuan Anda dan meningkatkan keterampilan pemasaran B2B Anda, Ignite USA adalah peluang yang bagus.

BONUS: Katie Martell yang karismatik, kreatif, dan berenergi tinggi akan menjadi tuan rumah bersama Ignite USA dengan Pemimpin Redaksi Pemasaran B2B Joel Harrison. Pengalaman Katie Martell jangan sampai terlewatkan!

Selain presentasi saya sendiri (3pm 23 Mei) tentang bagaimana merek B2B dapat menciptakan influencer mereka sendiri untuk mempercepat kepemimpinan pemikiran dan kesuksesan pemasaran, berikut adalah beberapa presentasi lain yang saya nantikan:

Tidak ada yang berfungsi lagi: Mengapa B2B membutuhkan pedoman baru
Jon Miller @jonmiller – CMO, Demandbase
Dalam keynote ini, Jon akan membagikan pedoman barunya berdasarkan apa yang berhasil di Demandbase. Itu diisi dengan teknik berbasis akun yang bekerja hari ini, termasuk fokus pada akun yang tepat, mengkondisikan pasar untuk solusi Anda, dan melibatkan akun yang tepat pada waktu yang tepat dengan permainan yang tepat.

Fajar pemasar B2B generasi berikutnya
Paul Roetzer @paulroetzer – Pendiri & CEO, Institut AI Pemasaran
Dalam presentasi ini, Paul menjabarkan visi dan peluang bagi pemasar generasi berikutnya yang menggunakan AI untuk menghadirkan personalisasi dan pengalaman yang diharapkan konsumen modern; membuka kemungkinan kreatif yang tak terbayangkan sebelumnya; dan mendorong efisiensi dan pertumbuhan yang dituntut oleh kepemimpinan.

Menggunakan konten sebagai bukti klaim terpenting Anda
Melanie Deziel @mdeziel – Pembicara, Penulis, & Pelatih, StoryFuel
Sesi ini akan membagikan cara menguatkan klaim Anda, menunjukkan nilai Anda, dan mengedukasi audiens Anda tentang semua pembeda yang paling penting bagi bisnis dan merek Anda.

Peran pemasaran dalam menciptakan masa depan yang inklusif: Tenaga kerja + keragaman pemasok
Karen McFarlane @karenkmcfarlane – Chief Marketing Officer, LetterShop x KMC
Sesi ini akan membagikan bagaimana pemasar dapat menggunakan kehebatan strategis mereka untuk membangun merek inklusif yang menyentuh nada yang tepat dan berbicara ke hati dan pikiran komunitas mereka.

Perbatasan baru pengaruh B2B: Luar dalam
Lee Odden @leeodden – CEO & Co-Founder, TopRank Marketing (Hei, itu saya!)
Riset menunjukkan bahwa konten karyawan mendapatkan keterlibatan 8X lebih banyak daripada konten yang dibagikan di saluran merek. Pengaruh yang tumbuh dari dalam merupakan pembeda dan prioritas penting bagi merek B2B untuk membangun kredibilitas dengan pelanggan, pemimpin pemikiran industri, dan meningkatkan percakapan penjualan. Sesi ini akan berbagi kasus penggunaan, cara untuk mendapatkan dukungan eksekutif, format konten teratas, dan taktik kolaborasi untuk merek B2B untuk menumbuhkan pengaruh dari dalam.

Mengapa B2B dan Ilmu Perilaku saling membutuhkan
Rory Sutherland @rorysutherland – Wakil Ketua, Ogilvy UK
Dua mitos selalu merusak pemasaran B2B. Salah satunya adalah bahwa pembuat keputusan bisnis itu rasional. Yang lainnya adalah mereka berperilaku seperti konsumen. Tidak ada yang benar. Keputusan B2B sama anehnya dengan keputusan konsumen, tetapi dengan cara yang sama sekali berbeda.

Singularitas pemasaran: Model bahasa besar dan akhir dari pemasaran seperti yang Anda ketahui
Christopher Penn @cspenn – Salah Satu Pendiri dan Kepala Ilmuwan Data, TrustInsights.ai
Untuk pemasar, dengan munculnya model bahasa besar dan AI generatif, singularitas ada di sini. Model seperti GPT-3 dan GPT-Neo-X telah meremehkan beberapa tugas, memungkinkan orang lain untuk menskalakan dengan cepat, dan mengubah dasar pemasaran digital, khususnya seputar SEO. Pemasar sangat tidak siap menghadapi apa yang terjadi saat ini dan apa yang akan segera terjadi.

Sepuluh langkah untuk pengaktifan kembali pelanggan
Ruth Stevens @RuthPStevens – Presiden, Strategi eMarketing
Fakta-faktanya jelas: Biayanya jauh lebih murah untuk mengaktifkan kembali pelanggan yang tidak aktif daripada mendapatkan pelanggan yang sama sekali baru; aktivitas terkini merupakan indikator kuat dari nilai seumur hidup pelanggan; dan investasi dalam pemasaran retensi menghasilkan ROI tertinggi dari semua strategi. Sesi ini akan mengulas strategi yang paling efektif dalam merangsang hubungan baru dengan pelanggan Anda yang tidak aktif, untuk mengurangi pembelotan dan churn pelanggan.

Strategi dan ayunan untuk pagar…
Phil Clement @PhilClement84 – CMO, Kontrol Johnson
Sesi ini mengeksplorasi nilai pemasaran sepanjang dua vektor utama – kelipatan evaluasi perusahaan dan EPS. Dalam percakapan, Phil berencana untuk mendemonstrasikan – melalui studi kasus dan pengalaman masa lalu – bagaimana tindakan pemasar diterjemahkan ke dalam metrik dan pentingnya tujuan dan semangat dalam bauran bisnis tersebut.

Apakah Anda berada di Midwest atau di mana saja di AS karena Chicago terletak di pusat, pastikan Anda memeriksa agenda dan informasi tentang konferensi pemasaran B2B ini. Ini adalah kesempatan bagus untuk belajar, terinspirasi, dan terhubung dengan rekan-rekan tanpa harus berurusan dengan kekacauan acara besar dengan pilihan sesi yang luar biasa dan kerumunan orang yang tenggelam.

Ignite USA adalah 23-24 Mei 2023 di Chicago dan Anda dapat dengan mudah mendaftar dan mendapatkan informasi lebih lanjut di sini.